Weibo'nun Fanquan Kuşatması
Yazar / Jia Yang
İzleyiciler Kunlun'un savaştığını hissetti ve Weibo en büyük kazanan oldu.
Ancak durum bu değil.
@ (Weibo CEO'su Wang Gaofei) 21 Temmuz'da Weibo'da şöyle yazdı: "Gelecekte günlük aktiviteleri kullanmayın, trafik iyi mi değil mi? Gerçekten izledim. Dün (20.) günlük aktivite dünden önceki güne göre düştü. -% 0,2 ... "
İster Cai Xukun ister Jay Chou olsun, Weibo'nun 200 milyon günlük yaşam plakasıyla karşılaştırıldığında, etki hala çok küçük.
Daha geniş bir perspektiften bakıldığında, 1,1 milyardan fazla İnternet kullanıcısı arasında, eğlence sektörüyle ilgili sorunlar mutlak ana akım sorunlar değildir. Daha yüksek orana sahip üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerdeki kullanıcılar için, bilgi tüketiminin odağı tüketim değildir. Yıldızlar ve etkin noktalar, daha çok UGC içeriğini tüketmekle ilgilidir.
Weibo için tek sorun trafik değil. Büyük kriz, "eğlence pazarlamasının zirvesi" nin getirdiği performans ikileminden kaynaklanıyor.
2015'te açılan "eğlence pazarlama perdesi" nden Weibo "yeniden doğdu" ve sonraki iki yılın net karı% 200'ün üzerinde bir oranla uçtu.
Ama şimdi büyüme durgunlaşmak üzere. 2019'un ilk çeyreğinde, Weibo'nun gelirinin yıllık artış oranı geçen yılki% 76'dan% 14'e düştü ve bu bir önceki yıla göre daha da kötü oldu. İkinci çeyrek gelirinin 427-437 milyon ABD doları olduğu tahmin ediliyor, geçen yılın aynı dönemine göre neredeyse sıfır büyüme.
Eğlence pazarlaması alanında Weibo neredeyse zirveye ulaştı. Yaklaşık 5 yıllık yoğun uygulama yoluyla Weibo, "trafik yıldızları" tarafından temsil edilen bir veri trafiği motoru yarattı - Çin eğlence çevrelerinde bu en üstteki "Vanity Fair" de hayranlar Yidang10'u içerik, veri ve para, film ve televizyona katkıda bulunmak için bir platform olarak kullanıyor Kapsamlı üretim tarafının yatırımcıları, "trafiğin" piyasa değerine bahse girer ve marka tarafı oyunun nihai fiyatını öder.
Ancak, tüm tarafların pek çok hoşnutsuzluğu bu çıkar zincirinde gizlidir. Entertainment Capital üzerine bir röportajda, Cai Xukun hayran grubunun Weibo verilerinden çekildiğini duyurmasının hemen arkasında, hayran grubu, film ve televizyon filmi yapımcıları ve hatta marka sahipleri "Weibo'nun uzun süre acı çekmesinin" sempatisini az çok dile getirdiler.
Geçmişte Weibo, çarpışma ve bilgi ve fikir alışverişi için bir toplama meydanıydı, ancak şimdi daha çok hayranlardan bilet ve film yapımcılarından komisyon toplayan bir alışveriş merkezine benziyor. Kullanıcıların gördüğü şey, ticarileştirme hunisi aracılığıyla platform tarafından filtrelenen içeriktir. Tam ticarileştirme bağlamında, Weibo'nun eğlence alanında "artışlar yapması" kolay değildir.
Öte yandan Weibo, son yıllarda kısa videolar, canlı yayınlar ve dikey içerik gibi birçok "fırsatı" sürekli olarak kaçırdı. Kısa videolar oyuna çok geç girmemiş olsalar da, Douyin tarafından aşıldı ve canlı yayın alanının etkisi ve para kazanma yetenekleri rakip ürünlerden çok daha düşüktü. Weibo her zaman tarım, kırsal alanlar ve ulusal çalışmalar gibi dikey içerik geliştirmek istemiştir, ancak şu anda bir sonraki geliştirme turu için itici motor olmayı desteklemek zordur.
Biliyorsunuz, Weibo'nun piyasa değeri geçen yılın ikinci çeyreğinden bu yana düştü ve 9 milyar ABD dolarının başında çok uzun süre takılıp kaldı. İnternet savaşı kimseyi beklemez.
"O sırada dışarıda yemek yiyordum ve birden Weibo'nun 'hareketli ev' kurallarının değiştiğini ve gözlerimden yaşların çıktığını gördüm."
McCain bir zamanlar Lin Yanjun'un sadık bir hayranıydı ve şimdi geçen yaz idol için "hareket etme" çabalarını hatırlıyor (yani, Weibo'nun yeni yıldız listesinden ünlüler listesine yükseltme), hala kızgın. Bunun nedeni, hayranların çiçek göndermek, sıralamalarda yer almak ve oy kullanmak için mücadele etmesinden sonra, Weibo'nun aylık "hareketli" kotayı tahmin edilemeyecek şekilde ilk üçe çıkarmasıdır.
"İstatistikler yapmak, para toplamak ve sıralamalarda yer almak için gece gündüz çalıştık ve sonunda Yükselen Yıldızlar listesinde birinci sıraya yerleşmesine izin verdik, ancak diğerleri kazanmak ve birlikte oynanıyor gibi hissetmek için uzanıyor."
Bir "hareket" genellikle birkaç milyon yuan'a mal olabilir. Ünlüler listesine girdikten sonra bu "aşka destek" oyunu devam ediyor. Örneğin, 64 hafta üst üste Weibo Yıldız Anakarası sıralamasında yer alan Cai Xukun, 25 Temmuz 18:00 itibariyle 10,4 milyon yuan değerinde 5,2 milyondan fazla çiçek aldı. Liste orada ve kıyas ölçütünün altında, akıcı bir makyaj fuarı oluşturuldu.
Lin Yanjun hayranlarının ağlamaklı listesinin arkasında, hayranların Weibo'da farkına varacakları bir dizi yoğun fonksiyonel yenilik var.
Hikaye 2015'te başlıyor.
O günlerde, Weibo'nun eğlence pazarlaması alanındaki ilerlemesi, Weibo'nun ikinci kez yeniden canlanmasına başarıyla ilham verdi. Weibo'yu hayata döndüren eğlence pazarlamasının hızlı gelişimi oldu. Net kârı 2015'te pozitif oldu. Sonraki iki yıldaki net kâr% 200'ün üzerinde yükseldi.
Bunun arkasında Weibo, trafik yıldızları nesilleriyle karşılıklı başarıya ulaştı. Daha önce Lu Han, Weibo'daki yorumları yeniden yayınlayarak Guinness Dünya Rekorunu kıran Weibo'da "Çin'e döndüğünde eğlence sektörünü şok eden ilk büyük etkinliği" tamamladı. Daha sonra bu rekor, tek bir Weibo'da 100 milyonun üzerinde yeniden paylaşım yapan Wang Junkai tarafından kırıldı.
Jay Chou, Super Talking sıralamasında zirveye ulaşmadan önce, Weibo trafik yıldızı sarayındaki C-yeri, 25.74 milyon hayranı, 4.733 milyon Super Talking hayranı ve 124.76 milyar Super Talking okuyucusu ile bir yetenek şovunda doğan Cai Xukun'du.
Hayranların gözünde, idolün liste verileri ne kadar iyi olursa, sektörde o kadar iyi ve daha fazla kaynak var, bu yüzden kendiliğinden "tavsiye ediyor" ve taraftar destek kulüpleri, veri istasyonları, destek istasyonları ve kara karşıtı istasyonlar kuruyorlar. Ve diğer organize faaliyetler. Listedeki beş kriter arasında aşk değeri doğrudan hediye olarak satın alınabilir. Çiçek başına 2 yuan dönüştürme standardına göre, Cai Xukunun hayranı ikun şimdiye kadar tek başına çiçek göndermek için 10 milyon yuan'den fazla para harcadı.
göre Diaojiao Entertainment Investment (id: ylwanjia) Matrix Number Entertainment Capital AdMaster tarafından yayınlanan yıldız ticari değer listesinden önce, popüler Cai Xukun 2018'de 4 kişisel onay ve 5 takım desteğini devraldı ve ticari değeri toplam listenin ilk 2'sine yükseldi. Taraftarların ve trafiğin etkisi hemen görülüyor.
McCain'e göre, trafik sanatçılarından onay talep eden birçok marka, kişisel kalibre aracılığıyla yemek çemberine doğrudan "mal getirme" çağrısında bulunacak. Ve bazı markalar, hayran çevresi içindeki hayranların psikolojisinde oldukça bilgili ve hayranlarla iyi geçiniyor. Örneğin, sözcü yeni yıldız listesinden "hareket ettiğinde", marka tarafı yardımcı olması için çiçekler gönderdi. Bu tipik bir marka, hayranlar ve idollerin Weibo kuralları altında birbirlerini desteklemesi ve ticari komplo ile ilgili.
Film ve televizyon oyuncuları için yeni medya pazarlamasıyla uğraşan Tao Zi, Diaojiao Yutou, Eğlence Başkenti'nin matris numarası (id: ylwanjia) , Weibo şu anda film ve televizyon dizileri ve çeşitli şovların dağıtımcıları için ana platform ve kısa video platformları hala ek konumdadır. Bazı sanatçılar Weibo ile yeni yıl çerçeveleri satın alacaklar, ancak film ve televizyon pazarlamacılığının çoğu hala yayılabilecek malzemeler üretiyor. Çemberin dışında olma potansiyeli olduğuna karar verirseniz, alışveriş yapmak için pazarlama hesabını satın alın. Genel olarak, sıcak aramayı doğrudan satın almayacaksınız. 390.000, sadece birkaç saat asılabilir ki bu çok pahalıdır. "
Jiemian News'e göre, en iyi film ve televizyon çalışmaları Weibo'ya en az 2 milyon yuan yatırım yaptı ve video web sitelerinin mikroblog yatırım bütçesi on milyonlarca.
Geçen yıl Weibo'da, ajansın imzasına ve çalışmalarına göre, Weibo'da şimdiden 5000 ünlü olduğu ve 10 milyondan fazla hayranı olan 260'tan fazla yıldız ve 1 milyondan fazla hayranı olan 1.600'den fazla yıldız olduğu basına açıklandı. Bir. Bu, Weibo'nun reklam ve pazarlama ve hayran topluluğu düzeyindeki en büyük avantajıdır ve aynı zamanda gelecekte güçlü bir şekilde sürdürülmesi gereken bir kullanıcı grubudur.
Popüler Weibo CEO'su Wang Gaofei'nin (@ ) bu pasajı, Cai Xukunun hayranlarının ve platformdaki ikunlarının protestosunu tetikledi, ancak bu bir muhalif hayran çevresi değil, platformun "trafik sınıflandırması" konusunda endişeli olduğunu söylemek daha iyi "Rekabet ve savaşın olduğu hayran çevresi Weibo'da görmek istediğimiz şeydir.
Weibo, ünlüler ve hayran çevresi ekolojisini daha da canlandırmak için geçen yıl "hareketli" kuralları güncelledi, "yemek bileti" işlevini yayınladı, "üretici mikro planını" başlattı ve çok tartışmalı yıldız V + üyesini (Fan Chengcheng) başlattı. Su fotoğraflarını görüntülemek için ödeme yapın) ...
Weibonun 1. çeyrek mali raporuna göre Weibo, Chaohua topluluğu ve hayran grupları gibi sosyal ürünler geliştirdi. Chaohua topluluğundaki kullanıcıların etkileşimi ve açılan hayran sayısı ve sayısı geçen yılın aynı dönemine göre çift haneli büyüme kaydetti.
Ve bu önlemler serisinin mantığı, Doğrudan kullanıcılardan az miktarda para kazanın ve aynı zamanda daha fazla reklam geliri elde edin.
Weibonun ARPU değeri yaklaşık 1 ABD dolarıdır ve hayranların "çiçek teslimatı" ihtiyaçları için tasarlanan "çiçek üyeleri", fan muhafazasının ARPPU değerini olabildiğince artırmak için birkaç kat daha pahalıdır ve hayranlar gibi kullanıcılar çok aktiftir Tüm kullanıcılar tarafından oluşturulmuş canlı ve müreffeh bir ekosistem. 2018 sonu itibarıyla Weibonun reklam ve pazarlama geliri 1,499 milyar ABD dolarına ulaşarak% 87ye ulaştı. Bu ölçek, 2014 yılına göre beş kattan fazla arttı.
Bugün Weibonun reklam pazarlama sistemi, reklamverenlerin farklı pazarlama ihtiyaçlarını karşılamak için Super Fantong, Fan Toutiao, WAX ve DMP olmak üzere dört platform kurmuştur. Ürünler video, arama, bilgi akışı ve Dört maruz kalma kategorisi. Çekirdeği reklam olan bu sosyal medya platformu, reklamcılığı platformun her köşesine nüfuz etti.
Weibo'nun iş yapısı çok basit. Pan-eğlence içeriğine dayalı reklam ve pazarlama işi yaklaşık% 90'lık bir paya sahipken, önceki ticarileştirme saldırıları Weibo işinin hayal gücünü büyük ölçüde sınırlayan ve durgun büyüme büyüsünü veren sekelleri ortaya çıkarmaya başladı. .
Weibo Q1 finansal rapor verileri şunu gösteriyor: Yıllık gelir artış oranı 2018'in 1. çeyreğindeki% 76'dan bir önceki çeyreğe göre daha da kötü olan% 14'e düştü. 1. çeyrek mali raporundaki performans rehberine göre, 2. çeyrek gelirinin 427-437 milyon ABD doları olacağı tahmin ediliyor. Geçen yılın aynı dönemine göre 426,6 milyon ABD doları neredeyse hiç artış olmadı. Ekonomik ortamdan etkilenen en çok küçük ve orta ölçekli işletmeler için reklamlar zarar gördü.
Weibo reklamcılarının üç kategoriye ayrıldığı anlaşılmaktadır: KOBİ reklamları, büyük müşteriler ve Alibaba. Alibaba'nın hissedarlığının ilk üç yılında, getirdiği reklam siparişleri bir zamanlar reklam gelirinin üçte birinden fazlasını destekledi. Anlaşma döneminden sonra siparişler keskin bir şekilde düştü. Alinin geçen yıl reklam katkısı% 8in altındaydı ve bu yılın 1. Çeyreği% 5in altına düştü.
Yaklaşık bir ay Diaojiao Yutou, Eğlence Başkenti'nin matris numarası (id: ylwanjia) Weibo'nun reklamı olmayan ve bir zaman çizelgesi sırasına sahip orijinal uluslararası versiyonunun, gelirin artmasının aciliyetini gösteren bilgi akışı reklamlarını da içermeye başladığı keşfedildi.
Dahili bir bakış açısına göre, trafik verilerinin gerçekliği Weibo reklamcılığının pazarlama değerinin Aşil topuğu haline geldi.
Orijinal Weibo verileri artık marka tarafından kabul edilmemektedir. Yerli bir güzellik markasının eğlence pazarlaması başkanı Qiyue, Entertainment Capital'a Weibo verilerinin belirli bir referans değeri olduğunu ancak başka bir değerlendirme kriteri olacağını söyledi: Weibo takipçilerinin tekilleştirilmesinden sonra, etkin kabul edilebilecek% 30 kalır ve% 30'un 1 / 10'u ilgili malzemeleri ve promosyonları görebilir.
Cai Xukun için 1000 yuan'dan fazla altın alan ikun May'ın bakış açısına göre, verileri tek başına yapan Cai Xukun değil, hayranların güçlü olduğunu gösterebilir. 10'a ulaştığınızda bir hayrana nasıl "sanal kırmızı" denilebilir? McCain bunu zaten iyice görmüştü: platform tarafından belirlenen kurallar taraftarlar tarafından açıkça anlaşılıyor, ancak katılım için yalnızca kuralları uygulayabilirler.
Bu yılın başlarında China Entertainment Gold Data Festival tarafından yayınlanan verilere göre eğlence endüstrisindeki trafik dolandırıcılığı olgusu çok ciddiydi ve Cai Xukun'un kafa trafiği geçersiz sesin% 73'ü kadar yüksekti. CCTV News daha sonra trafik yıldızlarının verilerinin tahrif edildiğine dikkat çekti. Resmi kamuoyunun baskısı altında Weibo, kazıma miktarını bastırmak için yeniden yayınlanan yorum sayısını yalnızca 1 milyon + gösterecek şekilde ayarladı. Veri sahteciliğini azaltma sürecinde, verilerden 8 milyon kâr elde eden Star Aid APP'yi devirmek için girişimde bulundu.
Star Aid uygulaması durdurulduktan sonra, ana trafik tarafından Weibo yönlendirme miktarı toplu olarak azaldı.
Yılın ilk yarısında Cai Xukun'un Weibo repostlarının tamamı "1 milyon +" idi ve Temmuz ayından beri Weibo'nun repostlama hacmi 400.000, 300.000'e düştü ve ardından 200.000'den 300.000'e sabitlendi. Zhu Yilong'un Weibo repostları da yılın ilk yarısında "1 milyon +" idi, son Weibo repostlama hacmi ise 100.000 ile 500.000 arasında dalgalandı.
Qiyue, güvenilir olmayan ve yüksek platform verilerinin maliyetinden çok rahatsız. Özellikle markalar etkili teslimata giderek daha fazla önem veriyorlar.Gerçek teslimat verileri iyi olsa bile, satışların pozitif korelasyon göstermemesi veya e-ticarete trafik getirmemesi iyi bir seçim değildir. "Markanın platformdaki talepleri daha da sertleşecek.
Aslında, fırçalama, neredeyse tüm reklam ve pazarlama iş odaklı platformların bir kusuru. Xiaohongshu, son zamanlarda düzensiz pazarlama içeriğini şiddetle düzeltti ve aynı zamanda Weibo ile aynı tutuklu ikileminde. Xiaohongshu bile, Ali'nin bir zamanlar Weibo'ya yatırım yaptığı ve desteklediği yolu yeniden izliyor.
Verileri aktif olarak kuruturken, Weibo kısa süre önce "Demir Hayran" logosunu tanıttı, video baraj işlevini dahili olarak test etti ve hatta Weibo'da filmlerin ve dizilerin tüm bölümlerini izleme işlevini test etti ... ve bunların hepsi kullanıcı etkinliğini artırmak için yapıldı Reklamcılık işi üzerindeki etkiyi yavaşlatmak için taranan yanlış kullanıcı yapışkanlığını telafi etmek için başka bir açıdan derece ve etkileşim derecesi.
Weibo'nun eğlence pazarlamasına olan bağımlılığı, ticari yenilikçiliğini bir ölçüde engellemiştir. Örneğin kısa video içeriğinin yükselişini ilk tetikleyen Miaopai ve Meipai ile ünlü canlı yayınlar alanında sahneyi açan ilk canlı yayın, Weibo'nun keskin bıçaklarıdır.Ancak bu iki ürünün operasyon fikirleri tamamen hizmete yöneliktir. Weibo eklentisi büyük bir trafiğe sahiptir, ancak Weibo'dan tamamen ayrılamaz. Şimdiye kadar Weibo'nun içeriğine ek olarak kısa videolar kullanıldı.Douyin ve Kuaishou'nun yükselişine giden yolda sadece çok uzakta duruyorlar.
Birinci çeyrek gelir konferans görüşmesinde ikincil piyasanın performans rakamları üzerindeki baskısı altında, Wang Gaofei, bu yılın uzun kuyruklu müşterilerin oranını daha da artıracağını söyledi. Diğer bir deyişle, ticarileştirme modeline meydan okunsa ve reklamların daha fazla artması kullanıcı deneyimine zarar verebilse de, Weibo'nun şu anda birkaç seçeneği var ve mevcut yolda sadece biraz daha derine inebilir.
Hayranların gönderileri, yorumları ve blogları reklamcılık ve pazarlama işinin önemli bir temeli olsa da, etkileri tüm Weibo plakasına kıyasla çok küçük. Weibo'nun daha büyük krizi, taraftar çemberi sorunu ortadan kaldırıldıktan sonra, genel büyümenin bir darboğaza girmesidir. Pazarın artımlıdan stoğa doğru evrilmesi gerekiyor ve mevcut performansın tavanını yükseltmek için, kullanıcıları ve markaları daha fazla hasat etmek gerekiyor.
Q12019 itibariyle, Sina Weibonun günlük faaliyeti 203 milyondu ve aylık aktivitesi 465 milyondu. Aylık faaliyetteki aylık artış sadece% 0,64'tü ve neredeyse durağan haldeydi.
Weibo için en iyi büyüme ortamı geçti.
Quest Mobile tarafından yayınlanan son rapora göre, 2019'un 2. çeyreğinde, mobil İnternet kullanıcılarının sayısı yaklaşık 2 milyon azaldı ve 1.138 milyar en yüksek rakam! Kullanıcının tek günü 358,2 dakika ve büyüme oranı% 6'ya düştü, bu da büyük zirveden çok uzak değil.
Bu yılın ilk çeyreğinde geleneksel sezon dışı faktörlere ek olarak, Çin'de devam eden ekonomik kriz, reklama odaklanan şirketlere de gölge düşürdü. CTR Media Intelligence'ın verilerine göre, 2019'un ilk çeyreğinde genel yurtiçi reklamcılık pazarı, son 11 yılın tek bir çeyreğindeki en büyük düşüşle% 11,2 düştü;% 6,6'lık üç aylık GSYİH büyüme oranı, 1990'dan bu yana en düşüktü ve ticaret savaşı faktörleri Kısa vadede ısınma belirtisi yok.
Douyin'in büyüme hızının düşmediğini belirtmekte fayda var.Temmuz başı itibariyle günlük aktivitesi 320 milyona ulaşarak Weibo'yu önemli ölçüde geride bıraktı. Douyin'in büyüme eğrisini Weibo'nun hisse senedi fiyatının K-çizgisi ile karşılaştırırsanız, Douyin'in geçen yıl Bahar Şenliği sırasında aniden patladığını ve Weibo'nun Mart ayından sonraki hisse senedi fiyat düşüşünün neredeyse öncesi ve sonrasında gerçekleştiğini açıkça göreceksiniz.
Yishi Technology, geçen yıl savaş için bir Bobo videosu hazırladı, ancak bir süre yasaklandıktan sonra, temelde yükselişi için pencere dönemini kaçırdı. Weibonun kendi aşk videosunda neredeyse hiç sıçrama yok. Kısa videolar için bağımsız platform gelişmedi ve Weibo, video ürünlerini yeniden yapılandırmak için içeriye girdi. Yüksek kaliteli serileştirilmiş ve IP tabanlı video içeriği sağlamak için gezinme çubuğuna "Video" kanalı eklendi.
Ayrıca Weibo, "Weibo platformunun ticarileştirme verimliliğini ve likiditesini iyileştirmek için" teknolojinin tüm varlıkları yerine 2018'in 3. çeyreğinde seçici bir şekilde canlı yayın satın aldı. Ancak birinci çeyrek verileri açısından bakıldığında, canlı yayınla doğrudan ilgili katma değerli hizmetlerin geliri, bir önceki aya göre% 10,6 düşüşle 58 milyon ABD doları oldu. Canlı yayınlar için hızlı para kazanmak o kadar kolay değil.
Kısa video ve canlı yayın iş fırsatlarını kaçıran Weibo, çökmekte olan kullanıcıların konuşlandırılmasında çok erkendi, ancak bu daha çok bir kağıt konuşması. Üç Weibo stratejisinden biri olarak 2014'ün başlarında "üçüncü ve dördüncü satırlara dalmak" listelenmişti, ancak kitlenin içerik tüketimi ihtiyaçlarının yeterince anlaşılmaması nedeniyle, cep telefonlarına önceden yüklenmiş uygulamalar, kullanıcı etkinliğini etkili bir şekilde genişletemedi ve azaltamadı . Wang Gaofei daha sonra şöyle dedi: "Üçüncü ve dördüncü sınıf şehirlerdeki kullanıcıların mevcut bilgi tüketimi, tüketici yıldızları ve sıcak noktalar ile ilgili değil, daha çok UGC tüketimi ile ilgili."
Weibo'nun içerik açısından yaptığı tam da budur ve daha fazla kullanıcının ihtiyaçlarını karşılamak için dikey içerik geliştirmektedir.
Weibo inşaatının dikey alanının mantığı, sosyal iletişimin temel konumlandırması etrafında, çoklu hesapların basitçe trafiği dağıtmak yerine ekolojik bir zincir oluşturmasıdır. Son zamanlarda popüler olan "özel alan trafiği" açısından, Weibo, düşük viskoziteli kamu malı trafiğinden daha yüksek viskoziteli özel alan trafiğini "arındırmayı" umuyor.
2019'da, Weibo'nun dikey içerik oluşturucuları desteklemek için içerik yönelimi videodur. Weibo ayrıca baş kullanıcıları, içerik yoluyla işten para kazanmalarına yardımcı olmak için "Weibo Reklam Ortaklığı Programı" na katılmaya teşvik eder. Daha önce taraftar çemberindeki suyu test eden V + üyeleri, dikey yazarların içerik / bilgi için ödeme yapmaları için önemli bir araç haline geldi. Weibo'da video ürünlerinin tanıtımı ve video akışı gibi yeni reklam biçimlerinin kademeli olarak açılmasıyla, ortalama reklam birim fiyatının daha da artması bekleniyor.
Bu, pan-eğlenceden reklamcılık iş ekosisteminin derinliklerine iniyor.
Birinci çeyrek kazanç konferans görüşmesinde Wang Gaofei, 2019'un ilk yarısında Weibo'nun çalışmalarını kullanıcı aktivitesini ve kullanım sıklığını iyileştirmeye odaklanacağını söyledi. Weibo'nun kullanıcı etkinliği yalnızca 0,43'tür ve bu da kazmak için çok fazla alana sahiptir. Bu daha zor bir savaş. Çekirdek, Weibo'nun orijinal kullanıcılarının ve büyük V'lerin nasıl korunacağı ve giderek daha sınırlı kullanıcı süresi için Toutiao ve Tencent ile nasıl rekabet edileceğinde yatıyor.
Tabii ki, esasen reklamcılar için bir rekabet. Dikkat edilmesi gereken nokta, Weibo içerik formlarını ve kategorilerini genişletmeye çalışırken Xiaohongshu ve Douyin gibi platformların Weibo-eğlence, film ve televizyon pazarlamasının geleneksel bölgesine ters bir şekilde girmesidir. Yıldız kaynakları yönlendirildi ve şirketin bütçesi düşmeye başladı.
Weibo hala en önemli kamuoyu alanıdır ve ikamesi yoktur. Ancak Kızıldeniz'de savaşmak, ilerlemezseniz geri çekilmektir ve Weibo'da kalmak zordur.
