Film OST "altın dalga"? Warner Investment Perfect Youth, "Chen Qing Ling" albümü 12 milyon sattı
Yazar / Wang Yanxin Editör / Jia Yang
Film ve televizyon OST pazarı şimdiden "altın bir yükseliş" başlattı.
Birincisi, sermaye seviyesindeki büyük hamle. 23 Haziran'da dünyanın en büyük üç plak şirketi Warner Music Group, hisselerinin% 20'sine sahip yerli bir film ve müzik şirketi olan Perfect Youth OST'ye stratejik yatırım yapacağını duyurdu.İki grup, gelecekte uluslararası sanatçı kaynakları ve yüksek kaliteli film kaynakları konusunda işbirliği yapacak.
Spesifik durumlar açısından, yerli film ve televizyon OST "Chen Qing Ling" in büyük satışları pazarın parlamasını sağladı. Ücretli dijital albümleri çeşitli platformlarda toplam 12 milyon yuan satarak yerli film ve televizyon OST'sinin en çok satan rekorunu kırdı.
Çoğu insanın algısına göre, film ve televizyon müziği sadece "küçük bir işletme" gibi görünüyor. Ancak günümüzde, büyük yerel müzik platformlarının yıl sonu altın şarkı sıralamasında, film ve televizyon müziği genellikle "ülkenin yarısını" işgal edebiliyor ve bu da Warner gibi küresel şirketlerin pazarın bu bölümüne dikkat etmesine neden oluyor.
Özellikle, film ve televizyon eserlerinin popülaritesi geçtiğinde, birçok film ve televizyon altın şarkısı hala dinlenmeye ve çalmaya devam ediyor.Telif hakkı sahipleri için bu, uzun bir telif hakkı geliri akışı anlamına geliyor.
Şu anda ülkede Perfect Youth, Hearing Times, Running Monsters vb. Gibi bir dizi profesyonel film ve televizyon müzik prodüksiyon şirketi ortaya çıktı ve bunların prodüksiyonları giderek daha profesyonel hale geliyor. Önce Eğlence Başkenti, Matrix Number Pufferfish Kültürel Seyahat (id: hetunwenlv) Bildirildiği gibi, Dong Dongdongun ekibi, "Ode to Joy 2" adlı bir TV dizisi için ayrıntılı bir şekilde 14 OST hikayesi üretti.
"Ode to Joy 2" OST'si film partisi tarafından daha çok ücretsiz dağıtım için kullanılıyorsa, hayran kitlesi arasındaki "Chen Qing Ling" OST'sinin büyük satışları, saf B-end film partisinden film ve televizyon OST'sinin ticari olarak gerçekleştirilmesine de izin verir. C-end tüketici ödeme modeline dönün.
Bu şüphesiz OST endüstrisinin karlılık "tavanını" açtı.
Mükemmel gençlik OST şirketi söz konusu olduğunda, birçok izleyici buna aşina olabilir, ancak "Kızıldeniz Operasyonu", "Goku Efsanesi" ve "Ateş Kahramanları" gibi filmler söz konusu olduğunda, aniden gün ışığına çıkacaktır. Bu işlerin arkasındaki adam Perfect Youth'un CEO'su Liu Shuo.
Yaklaşık on yıldır bir plak şirketinde çalışan ve aynı zamanda basılı tanıtım ve sanatçı yönetimi olarak çalışan Liu Shuo 2016 yılında "Wild Son" şarkısının IP'sinden esinlenerek, bir film ve televizyon müzik prodüksiyonu olan mükemmel gençlik OST'sini kurdu ve Pazarlama şirketi. O zamanlar, film ve televizyon müzik pazarı barbarca büyümenin ilk aşamasındaydı.Film ve televizyon şirketleri müzik prodüksiyonu aramak istediklerinde, müzik yapımcılarına veya şirketlere kendileri gitmek zorunda kalıyorlardı ve müzisyenler telif hakkı ve aracılık işlerini anlamıyordu. İletişim maliyetleri çok büyük. Perfect Youth OST'nin doğuşu bu "sunucu" rolünü üstlendi.
Şirketin kuruluşundan sonra, Perfect Youth OST dört ana iş segmentine, proje departmanına, müzik prodüksiyon departmanına, telif hakkı departmanına ve tanıtım departmanına ayrılmıştır. Perfect Youth OST, bir film ve televizyon dizisinin hazırlanmasından, çekilmesinden ve yapımından müzikten tam hizmet sağlayabilir. Liu Shuo'ya göre, müzik telif hakkı geliri şu anda Perfect Youth'un gelirinin% 50'sini oluşturuyor.
"Film ve televizyon müziği pazarı kademeli olarak yükseldi. OST zaten müzik listesinin yarısını işgal etti. 90'lar sonrası nesiller, listedeki ana dinleyici grubunu oluşturuyor ve bu da bu pazarın çok büyük olduğunu kanıtlıyor."
Mevcut film ve televizyon müziği pazarı, Liu Shuo'nun 2016'da ilk işine başladığı andan itibaren çok değişti. Sadece çeşitli platformların müzik listelerinde değil, neredeyse yarısı film ve televizyon film müzikleridir; aynı zamanda, film pazarlamasının "önde gelen" bir parçası olan film ve televizyon müziği, film atmosferi ve mizacının yaratılmasında hayati bir rol oynamaktadır. Tüm tarafların film, televizyon ve müziğe yatırımı her geçen yıl artmaktadır.
"Müzik, filmler için gittikçe daha vazgeçilmez hale geliyor. İyi bir OST yalnızca filmin atmosferini vurgulamakla kalmaz, aynı zamanda film ve televizyon tanıtımı için gözle görülür sonuçlar da getirir. Örneğin, Tian Fuzhen'in" Later Us "filminin bölümünde şarkı söyledi. Büyük endişe. MV materyali yayınlandıktan sonra, Maoyan platformu tek başına onu izlemek isteyen on binlerce kişiyi ekledi. "
Varyete şovu pazarında müziğin önemine her geçen gün daha fazla önem verilmektedir. göre Eğlence Başkenti, Matrix Number Pufferfish Kültürel Seyahat (id: hetunwenlv) Birçok müzik varyete şovunda tema şarkısının çemberden çıkmak için bir silah haline geldiğini gözlemleyin.Örneğin, "Creation Camp 2019" tema şarkısı "Call My Name", "Idol Trainee" nin tema şarkısı "ei ei" vb. Program içeriğinden önce yayılır.
Müzik varyete şovlarının popülaritesine nasıl bakılacağı sorulduğunda Liu Shuo açıkçası varyete şovlarının büyük yatırım hacmi nedeniyle daha karlı olduğunu söyledi.
Liu Shuo'nun görüşüne göre, Warner Music ile bu işbirliğinin değeri iki yönden yansıtılıyor: biri Warner Music'in uluslararası sanatçı kaynaklarını geri besleyebilen küresel ölçekte etkisidir; diğeri ise yükselen bir dikey alan olarak film ve televizyon müziğidir. Geleneksel plak şirketleriyle işbirliği, müzik veya film ve televizyon platformlarıyla işbirliğine daha elverişli olacaktır.
Son birkaç yılda Warner Music, Çin'de sık sık genişliyor.
2014 yılında Hong Kong plak şirketi Gold Medal Dafeng'i satın aldı ve aynı yıl Tencent Music ile telif hakkı stratejik bir anlaşmaya vardı. Warner Music, 2017'den beri uluslararası medya platformlarını dağıtmaya başladı.Bu sefer Warner Music gözünü yerli film ve televizyon OST pazarına dikti ve gelecekte film ve televizyon müziğinin büyük pazar potansiyeline de değer verdi.
Yerli müzik platformu her zaman nispeten güçlü olduğu için, film ve televizyon müziği yükselen bir dikey alan ... OST geçmişte telif hakkı işbirliğinde dezavantajlı olmuş olabilir.Warner Music'in etkisiyle mükemmel gençlik için pazarlık çipini etkin bir şekilde artırmak mümkün olabilir. Ek olarak, Perfect Youth ayrıca OST konserleri gibi yeni oyun oynama yollarını keşfetmek istiyor.
8 Temmuz'da, "Chen Qing Ling" Guofeng dijital albüm satışları, piyasaya sürüldükten sonraki bir saat içinde 750.000'i aştı.Yayınlanmasından dokuz saat sonra, satışlar 3 milyon yuan'ı aşarak Tencent Music'in yerli film ve televizyonunu yarattı. Film müziği kategorisinin tarihindeki en iyi kayıt.
Şu anda, tüm ağın tüm platformlarında "Chen Qing Ling" dijital albümünün satışı 12 milyon yuan'a ulaştı. Komplonun popülaritesi ve peş peşe çıkan şarkılar ile toplam satış tavanının tahmin edilemez olacağı düşünülebilir.
Bir film ve televizyon OST'sinin Çin'de en son bu kadar etkili olduğu, Asya'da popüler olan ve QQ Music'te toplam 27.04 milyon satan Kore dizisi Lonely and Brilliant Ghost un film müziği oldu. Yerli oyun yazarları OST için ödeme yapmaya çalışsalar da sonuçlar kötü oldu.
"Aslında," Chen Qing Ling "OST'nin oynanışı idol çevresinde yeni değil. İnsanların genellikle malzeme olarak kullandıkları şeyleri alıp büyük bir özenle yapıyoruz ve sonra cesurca satıyoruz." Capital ile röportajda , Dedi LUFFY, Xinpai Entertainment başkanı, "Chen Qing Ling" prodüksiyon şirketi.
LUFFY, geçmişte film ve televizyon müziğinin bir materyal olarak daha çok rol oynadığına inanıyor ve yaratmak istediği şey, hayranlarını canlandırabilecek bir "çevresel ürün" idi.
2015'in sonunda, Xin Pai Media "Chen Qing Ling" in IP'sini aldığında, bunun derinlemesine bir analizini yaptı. Huang Xi, "Chen Qing Ling" in diğer çalışmalardan farklı olduğunu, içindeki karakterlerin portrelerinin çok canlı, olay örgüsünün çapraz geçişli ve her karakterin imgelerinin çok dolu olduğunu fark etti.
Sonuç olarak, LUFFY her karakter için özelleştirilmiş bir single oluşturmaya karar verdi ve müzik albümü, en başından beri IP geliştirme endüstrisi zincirinde bir bağlantı olarak konumlandırıldı. İşin özü, her şeyin oyundaki "insanlar" etrafında başlamasıdır.
Chen Qing Ling'in şu anki albümünde yer alan 17 şarkıdan, sezgisel olarak her bir başkentin oyundaki karakterlerin yaşam çizgisine uyduğu görülüyor.Sarkılar karakterin kaderinin ikinci uzantısı, sözler ise kişisel bir karakter gibi. Biyografi.
Örneğin, oyundaki karakter kötü adamların kampında doğmuş olsa da, doktor nazik ve kanlı olmamasına rağmen, mevcut yayında Jinlingtai'de ölmek üzere. Ne yazık ki, oyunda nadiren kendini itiraf etme fırsatı buluyor. Sanatçı Gao Qiuzi'nin narin sesi, solo single'ında sıcak hayatını geri dönüşler gibi ifade ediyor ve bir şefkat ve anlam sıcaklığı yeniden seyircinin kalbine giriyor.
"Chen Qing Ling" de, Lin Hai'nin tema şarkısı film müziği kısmına gidiyor ve Xin Pai ekibi 12 karakter şarkısından sorumlu. Şarkı sözlerinin olay örgüsüne daha iyi uymasını sağlamak için, söz yazarı "Chen Qing Ling" sektörde çok ünlü olmayabilir, ancak gereksinim hikayeyi okumuş ve karakterin kişiliğine çok aşina olması gerekir. LUFFY, hatta "Chen" dedi. Love Order'ın baş yapımcısı Yang Xia, şahsen bir şarkı yazdı.
Fan ekonomisini harekete geçirme oynanışından, "Chen Qing Ling" in birçok idol sanatçısının ödül mekanizmasını albüm satışlarının kilidini açma avantajları için kullandığı görülebilir.
Örneğin, satın alınan her albüm için, hediyeyle birlikte özel yüksek çözünürlüklü fotoğraflar elde edebilirsiniz. Satın aldığınız her 3 albüm için seslendirme sanatçısı CV'nin icra ettiği klasik dizeleri duyabilirsiniz. Satın alınan her 5 albüm için sanatçının özel özelliklerini açabilirsiniz.
Bu mekanizma, trafik sanatçılarının ücretli albümlerinin oynanışı ile aynıdır ve birçok hayran, listelerde yer almak için düzinelerce yüzlerce albüm satın almıştır. içinde Eğlence Başkenti, Matrix Number Pufferfish Kültürel Seyahat (id: hetunwenlv) Bir kişinin 5 albüm satın aldığı hayran kitlesinde standart hale geldi. Geri kalanı için herkes yoldan geçenlerin ücretsiz olarak alabilmesi için arkadaş çevresine bağlantı gönderecek. Bir dereceye kadar, bir dizinin "dokunuşu" gibi. .
Bu modelin avantajı, sıradan insanların bir şarkıcıyı bir şarkıyla anlama eşik değerinin çok yüksek olması, ancak müzik dinleyerek bir dramaya olan ilginin maliyetinin çok düşük olmasıdır. Bu görünmezdir, bu sadece hayran ekonomisini artırmakla kalmaz, aynı zamanda şovun tanıtım maliyetinden de tasarruf sağlar.
"Chen Qing Ling" OST'nin tüm oynanışını gözden geçirdiğimizde, bu albümü yapma düşüncesinin sadece basit bir propaganda şarkısı olmadığını, aynı zamanda onu bir ürün olarak kullanmayı düşünerek IP endüstri zincirinde bir bağlantıya çevirdiğini görebiliriz. .
Müzisyen Lin Hai'nin de dahil olduğu "Chen Qing Ling" dijital albümünün üretim maliyeti birkaç milyona ulaştı. Bu kadar yüksek maliyetli bir yatırım, yerli drama yapımcıları arasında hala nadirdir ve bir "macera deneyi" ile eşdeğerdir.
Sektör zinciri "OST yapımcı-film partisi" nden "OST yapımcı-film partisi + izleyici" ye kadar genişletilmiştir. C-end izleyicilerine yönelik bu iş modeli, video ve müzik gibi içerik platformları ve yaratıcılar tarafından da aktif olarak genişletilmektedir. Para kazanma kanalları.
Yerel OST pazarına bakıldığında, "Chen Qing Ling" OST uygulaması gerçekten izole bir durumdur.
Önce Eğlence Başkenti, Matrix Number Pufferfish Kültürel Seyahat (id: hetunwenlv) Bir keresinde ünlü müzisyen Dong Dongdong ile "Ode to Joy 2" OST'sinin prodüksiyonu hakkında röportaj yapmıştım. O zamanki bir röportajda Dong Dongdong, piyasadaki yerel dizilerin çoğunun müziğe% 1'den az yatırım yaptığını ve ek gelir elde etmek için OST kullanımından bahsetmediğini söyledi.
Hollywood'daki sesli film ve televizyon endüstrisi sisteminde, geç dönem müzik bütçesi genellikle toplam maliyetin% 8'ini oluşturmaktadır. "Hızlı ve Öfkeli" ve "Yenilmezler" gibi ticari gişe rekortmenleri, ana akım sanatçı single'larına benzer bir film müziğine sahip olabilirler.Aynı zamanda, müzisyenler ve prodüksiyon şirketleri arasındaki 5: 5 telif hakkı paylaşımı da müzik verdi. İnsanlar uzayda yaşıyor.
Çince film ve televizyon OST pazarının gelişimi, Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri ile karşılaştırıldığında hala emekleme döneminde olsa da, değişim eğilimi telif hakkı işbirliğinin yinelemeli biçiminden görülebilir.
Öncekine göre Eğlence Başkenti, Matrix Number Pufferfish Kültürel Seyahat (id: hetunwenlv) Ankete göre, mevcut yerli OST film yapımcıları ve müzik prodüksiyon şirketleri aşağıdaki üç işbirliği moduna sahip:
Müzik prodüksiyon şirketi prodüksiyon maliyetini üstlenir Oyun grubu şarkıyı telif ücreti ödemeden kullanma hakkına sahiptir, ancak şarkının telif hakkı, gelir elde etmek için müzik platformunun garantili payına dayanan prodüksiyon şirketine aittir;
Drama partisi OST'yi finanse etti, şarkı telif hakkı drama partisine, yapım şirketi sadece prodüksiyonu üstlenir ve telif hakkı garanti geliri drama partisine aittir.
İlk iki mod karıştırılır, telif hakkı prodüksiyon şirketine aittir, şarkıyı kullanma hakkı filme çeken tarafa aittir ve gelir her iki tarafça paylaşılır. Gelir payı da müştereken elde edilir ve bu, her iki tarafı da büyük ölçüde birlikte müzik yapmaya motive edebilir.
Daha önceleri, piyasadaki çoğu müzisyen, tiyatro partisi için prodüksiyonlar ürettiklerinde de bir "telif hakkı satın alması" idi.Uzun vadeli kar elde edemiyorlardı.Müzisyenlerin durumu bir zamanlar nispeten marjinal bir konumdaydı.
Lin Hai'yi örnek olarak alın: Daha önce "Da Ming Gong Ci" ve "A Letter from a Strange Woman" gibi tanınmış film müzikleri yapmış olmasına rağmen Lin Hai, Weibo'nun ihlalinden dolayı yaşadığı acıyı da dile getirdi.
Ancak bu "Chen Qing Ling" albümünde Lin Hai, yapımcılardan biri olduğunu gösteriyor.Yeni Pai Entertainment'ın başkanı LUFFY, Lin Hai'nin telif hakkı gelirinin şarkı sözleri ve müzik açısından korunduğunu, bu da Lin Hai'nin satılan albümün telif hakkı paylarını alacağı anlamına geldiğini söyledi. .
Son günlerde, Eğlence Başkenti, Matrix Number Pufferfish Kültürel Seyahat (id: hetunwenlv) Dong Dongdong ile tekrar iletişime geçti, ayrıca son iki yılın telif hakkı ortamının daha iyi hale geldiğini söyledi. TV istasyonları, varyete şovları ve filmler tarafından kullanılan eski şarkıların çoğu izin almak için yazarla iletişime geçecek. Yeni şarkı müzik platformunda çevrimiçi olmaya yetkilendirilirse, karşılık gelecektir. Ön ödeme ve sonraki paylaşım.
Bununla birlikte, bazı küçük müzik yapımcılarının kendi endişeleri var. Casus dramalarını not alan bir müzisyen, Entertainment Capital'e, son iki yılda telif hakkı düzenlemesinin ardından müzisyenlerin yaşam ortamının gerçekten iyileştiğini, ancak film ve televizyon endüstrisinin geliştiğini söyledi. Geçen yıl başlayan vergi politikası ve diğer kısıtlamalar film ve televizyon müzisyenlerini de etkileyecek, bu da ana şirket için iyi bir gelişme durumuna ve küçük stüdyolar için zor bir yaşam ortamına neden olabilir.
Platformun eylemleri de trendini doğrulayabilir. Tencent Musicin geçtiğimiz yıl kurduğu ve kısa süre önce yeni bir aşamaya girdiğini duyuran görsel-işitsel + ittifakı, iş ortakları için film ve televizyon OST'si için daha uygun şarkı yazarları ve şarkıcılar bulma da dahil olmak üzere özelleştirilmiş hizmetler sunacak. Bekle.
Film ve müzik endüstrisinin "Matthew Etkisi" oluşturup oluşturmadığına gelince, Liu Shuo'nun cevabı evet. OST pazarının hala 1.0 döneminde olduğuna ve daha fazla film ve müzik atölyesi olduğuna ve giderek daha fazla entegre şirket olduğuna inanıyor. Film ve televizyon müziği 2.0 çağını başlattı.
Perfect Youth OST gibi, film yapımcıları ve müzisyenler arasında bir köprü kuran, her iki tarafın da operasyonlar ve telif hakkı anlaşmazlıkları gibi sorunları çözmelerine yardımcı olan "hizmet odaklı" bir şirkettir. Dikey film, televizyon ve müzik alanının gelişmesiyle birlikte, bu tür bölümlere ayrılmış şirketler giderek artacaktır.
