Donanma, siyah el yazmaları, sözlü savaş ... "Siyah halkla ilişkiler" olmadan interneti karıştırmak için ne kullanıyorsunuz?
8 Mayıs'ta Today's Toutiao'nun kurucusu Zhang Yiming'in bir arkadaş çevresi "savaşı" kızıştırdı.
O sırada Douyin International sürümü, Q1 App Store ücretsiz indirme sıralamasında birinciliği kazandı ve Zhang Yiming, kutlamaları için bir arkadaş çevresi gönderdi. Ve herkesin görebileceği yorum alanında, yardım edemedi ama şikayet etti: "WeChat'in bahanesi engellendi ve Weishi'nin intihal, Douyin'in hızını durduramaz."
Bu şikayet, küstah olan Ma Huateng tarafından göz ardı edilmedi ve ikincisi, "İftira olarak anlaşılabilir."
İri adam şaşkına döndü, ancak endişeyle iki halkla ilişkiler ekibinin küçük ortaklarını kırdı. İki ordunun karşı karşıya olduğu ve halkla ilişkilerin ilk olduğu bu İnternet çağında, patronlarının "savaş alanını temizlemesine" yardım etmeleri gerekmiyor, ayrıca zaman zaman rakipleriyle "fikirlerini ve cesaretlerini eşleştirmeleri" gerekiyor. Bu makale, son yıllarda hararetle savaşan birkaç "düşmanı" ve aralarındaki ateş alışverişini sıralıyor.
"Birincisi tartışmaya uygun değil ve ikincisi noter tasdikli. Bir kelime savaşı yapmak istemedim. Yardım edemedim, ancak bir şikayet gönderdim ve pr (halkla ilişkiler) tarafından eleştirildim. Size materyalleri ayrıca göndereceğim." 8 Mayıs "Ming At Savaşı" nın başlangıcında, Zhang Yiming "bilerek" durdurmak istedi.
Ama çok geçti. Bu kelime savaşının arkadaş çevresinin ekran görüntüleri aynı gün bir İnternet "karnavalını" tetikledi.
Ve herkes Tencent ile Toutiao arasındaki eski husumeti analiz etmeye başladığında, Zhang Yiming'in PR'ın "eleştirisi" de dikkat çekti Açıkçası, bu söz savaşı şekillenmeye başladığında, Toutiao'nun halkla ilişkiler ekibi zaten oradaydı. Uyarı Zhang Yiming'in, halkla ilişkiler ve yasal konular için uygun olmayabilecek bu "CEO'nun üst düzey konuşmasını" sona erdirmek için bir adım olarak "malzemelerin ayrı dağıtımını" kullanmasına neden oldu. Ürünle doğan "Küçük At" biraz dürüst görünüyordu ve hemen "anlamlı" bir cümleyle yanıt verdi: "Noter tasdik etmek için çok fazla."
Açıkçası, bu tur, Toutiao'nun PR takımı hızla kazandı.
Tencent VS Bugünün Manşetleri: Bir savaş olmalı
O sırada Tencent'in halkla ilişkiler ekibinin yeri ile ilgili olarak, bazı insanlar şaka yaptı ve spekülasyon yaptı: Belki hala uçuyorlardı.
"Uçma" hikayesi, bu "sözler savaşı" gerçekleşmeden iki gün önce geldi. O sırada, Tencent'in bir rüya görüp görmediği konusundaki tartışma internette kızışmıştı ve daha geniş bir ekran görüntüsüne sahipti. Ma Huateng'in "Tencent Hayali Yok" başlıklı makaleye WeChat "yanıtı" idi.
6 Mayıs akşamı, Tencentin halkla ilişkiler başkanı Zhang Jun, Weibo'da şunları söyledi: "Sadece uzun mesafeli bir uçuş yaptım ve onu çalıştırdığımda şok oldum. Biri Pony (Ma Huateng) için bir cevap icat etti. Başlangıç noktasının iyi niyetle olduğuna inanılıyor, ancak bu doğru. Bir çok insanı kandırdım. Dış dünyadan gelen tüm öneriler ve Tencent'i önemseyen herkese tekrar teşekkür etmek istiyorum! "
Bu bağlamda, birisi alay etti: "Gelecekte, Tencent'in primi sadece dışarı çıkarken trene binmeye cesaret edecek!"
Tencentin "rüya savaşı" yoğunlaşırken, Zhang Yiming de boş durmadı, ilgili makaleleri Moments'ta yeniden yayınladı ve şöyle dedi: "(Tencent) uygulamaları ve bilgi akışını gelişigüzel bir şekilde engellemiyorsa, daha saygın. Şirket şimdi. "Ma Huateng cevap verdi:" Platformlara eşit davranılıyor, alerjiniz var. "
Üç gün içinde, Ma Huateng ve Zhang Yiming, iki "söz savaşı" yaptılar. Birinin iç geçirmesine şaşmamalı: Tencent ve Toutiao'nun bir savaşı olmalı.
Ağı patlatan anız çerçeve. (Ağ Şeması)
Geriye dönüp bakıldığında, iki taraf arasındaki "savaş" daha önce şekillenmeye başlamıştı. İki yabancı yatırıma katılan içeriden kişilere göre: "Finansmanın çizgi roman D turunu okuduğu andan itibaren (Aralık 2017'den önce), Toutiao Tencent'in başa geçmesine izin vermiyor ve ikisi arasındaki şüphe çoktan ortaya çıktı." İki şirket arasındaki "savaş" resmi olarak herkesin önünde patlak verdi, ancak WeChat'in Douyin'i engellediği "Oolong" oldu. 24 Mart 2018 akşamı birçok netizen, WeChat Anlarının Douyin kısa videosunun paylaşım bağlantısını engellediğini keşfettiklerini söyledi. Bu fenomen internette hızla mayalandı. Tencent halkla ilişkiler daha sonra "bu sadece WeChatin bağlantı için süpürme önleme ayarıdır" söylentisini çürütse de, sıcak tartışmadaki insanlar hala bunun Toutiao'dan gelen bir tehdit olduğuna inanıyor ve sonunda Tencent'i dikkatli olmayı seçti. Aynı zamanda Tencent'in Toutiao ile "savaş" olduğunun da bir işaretidir.
Baidu VS Todays Toutiao: The Past
Halkla ilişkiler savaşında, Toutiao'nun geçmişteki en büyük rakibi Tencent değil, Baidu idi.
BAT yönetimindeki arenada Baidu endişelidir, ancak hala üç bölümü vardır; bugünün manşetlerinin barbarca büyümesi, TMD (bugünün manşetleri, Meituan ve Didi) trafiğinin yükselmesidir. Bu ikisinin uzun süredir düşmesinin nedeni Halat çekme, "başlama" isminden türemiştir.
23 Ocak 2018'de eski kıdemli medya çalışanı Luo Changping, Weibo'da şu haberi yayınladı: Baidunun gizemli "liderliği", olağanüstü performansı nedeniyle yıl sonu ikramiyesi 5 aylık maaş. Bu Weibo, "yapmaya başlama" çalışmasının ana noktalarını da yayınlayarak, "kontrol dışı manşetlere" karşı mücadelenin ana noktalarının "Kaba içerik", "gizliliğin ifşa edilmesi" ve "yanlış tanıtım reklamları".
"Yapmaya başla" kelimeleri sigortayı anında ateşledi. Todayin Toutiaou kısa sürede uzun bir makale yayınladı "Bu siyah PR harika! ", Baidu'nun siyah halkla ilişkilerine atıfta bulunarak ve ardından Baidu'yu dava edeceğini söyledi ve Baidu," kalkınma ikilemi endişesinin "sözler ve dava savaşı başlatmak için bir neden olamayacağını söyleyerek iddiaları reddetti. Baidu'nun yanıt vermesinin ardından Toutiao, bugün Haidian Bölgesi Halk Mahkemesinin davayı resmen kabul ettiğini belirten bir açıklama yaptı; Baidu, altta kalmamak için derhal haberi veren Luo Changping'e dava açtı.
Bu kez "Hayır" la alay etmek için çabalayan Baidu PR, profesyonelliğini ve şiddetini Luo Changping'e sorularında gösterdi: 1. Baidu'nun "ilk bir arada" ve "beş aylık yıl sonu bonusu" nun sözde ekran görüntüleri nereden geldi? Eski bir medya çalışanı olarak, gerçekliğini doğruladınız mı? 2. Blue Media Exchange'de bir yatırımcı olarak, Toutiao ve Blue Media Exchange arasındaki ilişkiyi gerçekten açıklayabilir misiniz? Kamuoyu patlaması üzerine, "Mavi Medya Borsası Yatırımcıları" gibi dipnotların paydaşların hassas sinirlerine kolayca dokunabileceğini belirtmekte fayda var - Luo Changping hakkında kişisel bir soru olsa da, bugünün manşetlerine kadar.
İki tarafın ardında birbirlerine "çizme" fırlatmaları, aslında bilgi girişi için giderek artan bir rekabet halindedir.
Baidu ve Toutiao'nun birbirlerine "çizme" fırlatmasının arkasında, bilgi akışı için giderek artan bir rekabet var. (CFP resmi)
2017'nin başında bir Baidu yöneticisi, Caijing'e Baidu'nun bugünün manşetlerini karşılaştırmaya çoktan başladığını ve hedefin şuydu: "Onu bir yılda yen." O zamanlar, bazı insanlar "Baidu Toutiao'nun bir savaşa sahip olması gerektiğini" tahmin ediyordu, ancak şimdi bir bilgi akışı ikilisinin oluşmasıyla birlikte, iki düzen alanı giderek daha fazla örtüşüyor ve "Birinci Dünya Savaşı" nın "çoklu savaşlar" haline gelmesi imkansız değil gibi görünüyor. .
Didi Travel VS Meituan Taksi:
"Dövüşmek istiyorsan, savaş"
Sürücüler insanlara çarptı ve yolcular öldürüldü Didi kısa süre önce "hareketli bir sonbahar" a girdi ve halkla ilişkiler ekibinin de başı belada. Didi PR'nin böylesine çetrefilli bir sorunla ilk karşılaşması değil, "Medi Savaşları" nda rakipleriyle birkaç tur savaştılar.
"Dövüşmek istiyorsan, savaş." 28 Aralık 2017'de Didi CEO'su Cheng Wei, Caijing dergisine verdiği özel röportajda "Meituan'ın çevrimiçi araba selamlama pazarına girişine" yanıt verdi. Daha sonra, 21 Mart 2018'de Meituan Taksi resmen Şangay pazarına girdi ve iki gün sonra Şangay pazarının 1 / 3'ünü aldığını açıkladı. Didi aşılmayacak, taksiye binersen, ben çıkarım. Mart 2017'de, Meituan'ın arka kalesine doğrudan saldıran yüksek profilli "Didi Yemek Teslimatı" işinin başladığını duyurdular. Bu yıl 26 Mart'ta, Didi Yemek Teslimatı çalışanları 10.000'den fazla sürücünün kaydolduğunu ortaya çıkardı. "70 % Ve üzeri Meituan'dandır ".
Ön cephedeki mermi yağmurunun yanı sıra, arkasına gizlenmiş halkla ilişkiler akıntısı da şok edici ...
Kaynak: Sohu Technology, WeChat Resmi Hesabı "DoMarketing-Marketing Think Tank", "Marketing Officer", "Blue Whale Financial Reporter Work Platform", "Youhu", "AI Finans ve Ekonomi Ajansı", "Bilim ve Teknoloji" vb.
