Nike'ın çok yüksek fiyat sözleşmesi League of Legends'a sponsor oluyor E-sporun spor özelliği artık sağlam mı?
Konferans sitesi.
Kasım 2018'de Nike'ın LPL'ye (League of Legends Professional League) büyük bir kontratla katılacağı haberi orman yangını gibi yayıldı ve şimdi her şey gerçek oldu.
28 Şubat'ta Tengjing Sports ve Nike China, Nike'ın resmi olarak resmi bir LPL giyim ortağı olduğunu duyurdu. Sözleşme 4 yıl sürecek (2019-2022). Bu süre zarfında Nike'ın hizmet alanları arasında LPL resmi giyim, LPL yarışma alanı giyim ve spor ayakkabı tasarımı yer alıyor. , LPL ortak spor ürünleri ve diğer türev hizmetler.
Ayrıca Nike, LPL oyuncuları için profesyonel ve bilimsel beden eğitimi desteği sağlayacak.
Yetkili bu işbirliğinin miktarını açıklamamasına rağmen, piyasa kanıtlanmamış bir astronomik rakam olan 1 milyar RMB verdi. Ayrıca yıllık işbirliği maliyetinin 50 milyon yuan'dan fazla olduğu haberleri de var.
Öyleyse, Nike neden oyuna büyük yatırım yapmaktan çekinmiyor?
Para çekmek için e-spor yüksek hızlı bir trendir
Bir yandan, e-spor şu anda dünyada, özellikle Çin'de hızla gelişiyor.Asya Oyunlarına girmenin yanı sıra (Jakarta Asya Oyunları performansları, Hangzhou Asya Oyunları resmi etkinlikleri haline geliyor), yerel şehirler e-spor etkinliklerine, mekanlara, kulüplere ve donanım tesislerine odaklanıyor. Diğer bağlantıların yapımı tüm hızıyla devam ediyor.
Öte yandan, League of Legends yaklaşık 10 yıldır son derece güçlü bir canlılık gösteren klasik bir oyun olarak doğdu ve geçen yıl Çin takımının S8'i yenmesi League of Legends'ın iç pazarda eşi görülmemiş bir popülerlik göstermesini sağladı ve bu da League of Legends'ı profesyonel hale getirdi. Ligin ticari değeri yükseldi.
LPL'nin oluşturduğu devasa piyasa etkisinden bahsetmeyi başaramam.
2018'i örnek olarak ele alırsak, LPL canlı yayın izleyicilerinin sayısı 15 milyara ulaştı ve toplam izleme süresi 2017'ye göre% 50 artışla 2,5 milyar saati aştı. Riot Games Greater China ve Güneydoğu Asya başkanı Ye Qiangsheng, önümüzdeki üç yıl içinde Oyunun süresi 4 milyar saate ulaşabilir.
Buna göre, Nike oyuna girmeden önce, Mercedes-Benz, KFC, War Horse, Alien, L'Oreal, Yili ... Çok sayıda marka, LPL hızlı hareket eden ekspres treni çoktan yakaladı.
Baş ortağı Mercedes-Benz'in yaklaşık 100 milyon yuan olan sponsorluk ücretinin yanı sıra diğer resmi ortakların da on milyonlarca dolar bağışladığı bildirildi. Bu veriler resmi olarak doğrulanmamış olsa da, LPL'nin cazibesi ortada ve şimdi Nikeın güçlü başlangıcı mantıklı görünüyor.
Uzi ve James berabere.
E-sporun değerini güçlendirin
Sıkı bir koku alma duyusuna sahip olan Nike, uzun süredir LPL'ye imreniyor. Geçen yıl RNG takımı S8'e gitmeden önce takım yıldızı Uzi ile bir reklam anlaşması yaptığını duyurdu. 21 yaşındaki e-sporcu, LeBron James ile Nike reklam panolarında boy gösterdi. Bu hamle, League of Legends alanında spor markası devinin bir sınavı olarak değerlendiriliyor.
Tenking Sports'un eş CEO'su Jin Yibo, bu işbirliğinin çok önemli olduğuna inanıyor, "e-spor dijital bir spordur ve Nike ile işbirliği e-sporun değerini daha da güçlendirebilir."
Daha açık söylemek gerekirse, Nike gibi bir fon sağlayıcının LPL'ye yaptığı büyük yatırım sadece ticari bir işbirliği değil, aynı zamanda spor sponsorluğu alanı için yeni bir kanat oluşturuyor ve gelecekte e-spor liginin yükselmesine de yardımcı olacak.
Geçmişte, en popüler iki spor olan basketbol ve futbol, Nikeın yatırımının odak noktasıydı. Nike, basit bir çek defterinden fazlasını yaptı. Spor endüstrisi devi ayrıca, çeşitli promosyon, paketleme, eğitim ve seçim seviyelerinden kendi tercih ettiği konuyu sağladı. Yardım.
Ve tüm bunlar Nike'ın NBA'e getirdiği şey ...
Elbette e-sporun Nike ve hatta diğer markalara sağladığı hayal gücü çok büyük. PricewaterhouseCoopers tarafından Ağustos 2018'de yayınlanan "2018 Spor Sektörü Raporu" na göre, en fazla büyüme potansiyeline sahip on proje, e-spor> futbol> basketbol birinci sırada yer alıyor.
Önümüzdeki 3-5 yıl içinde spor sektöründeki beş potansiyel tehdit arasında ilk sırada genç kuşağın ilgi kayması (% 71,8) geliyor.
Uzi gibi e-sporcular toplum tarafından tanınmıştır.
E-sporun geleceği: NBA ile eşit
Tüm işaretler, e-spor alanının, yeni bir cephe açmaktan veya izleyici kaybını önlemekten bağımsız olarak kaçırılmaması gereken en büyük öncelik olduğunu gösteriyor.
Nisan 2016'da Bryant'ın yurt içi yeni medya yayınları için perde çağrısı, MSI League of Legends'ın izleyici sayısının hala altında olan 40 milyona yakın. 2018'de RNG'nin MSI şampiyonluğunu kazandığı gün, sıcak arama listesi de Kobe'nin emekli olduğu gün yapılan sıcak arama sayısını geçti.
Kuş Yuvası tarafından 2017'de düzenlenen S7, izlemesi için ağ genelinde 30 milyon kişiyi çekti ve NBA Finallerini tek bir oyunda yalnızca 20 milyon kişi izledi.
Spor markaları e-spora girmeden önce, e-sporun büyük faydaları ve potansiyeli daha önce yayıncıların ilgisini çekmişti.
Amerika Birleşik Devletleri örnek alınarak ESPN ve FOX, e-spor oyunlarının yayın haklarını elde etmek için "League of Legends" (Riot) geliştiricisi ve "Warcraft" Blizzard (Blizzard) gibi oyun şirketleriyle işbirliği yapmaya çalıştı.
Nike'ın e-spor alanına şu anki yüksek profilli girişiyle, geçmişte geleneksel sporlarda derinlemesine yetiştirilen spor markalarının da e-spor şölenine katılmaya başlayacağını neredeyse gösteriyor.
İlginç olan, son birkaç yılda yerli e-spor devlerinin ligin ve turnuvaların gelişiminden bahsederken sık sık "NBA ile uyumlu olmaktan" bahsetmiş olmaları ve ticari alan nihayet en sağlam adımı atmış durumda. Bununla birlikte, Nike ve NBA arasında 2017'de imzalanan 8 yıllık 1 milyar dolarlık forma sponsorluk sözleşmesine kıyasla, e-sporun önünde daha uzun bir yol var.
