Starbucks, Cat Claw Cup için nasıl savaştı?
Kabaran haberler
Sosyal ağ ve veri madenciliği
"Ana işinde bardak, yan işinde kahve satmak" olarak bilinen Starbucks, yeniden "para kapmaya" geldi. 26 Şubat 2019'da Starbucks Kedinin Pençe Bardağı internette popüler oldu. Kim bu küçük, pembe ve yumuşak bardağın bir "Kutsal Kase Savaşını" tetikleyeceğini düşünebilirdi.
Bölüm 1
Kedinin pençe bardağı ne kadar sıcak?
Çok platformlu netizenler tartışmaya katıldı ve popülerlik artıyordu
Zhiweishijian'ın verilerine göre, 18 Şubat 2019 itibarıyla, "Starbucks Cat Claw Cup'ın" savaş satın almaya acele "başlatmasının etkisi," Nestlé ve Starbucks 7,15 milyar dolarlık bir pazarlama anlaşmasına ulaştı "ve" Starbucks Mainland "dan daha yüksek olan 62,2'ye kadar yükseldi Alipay ile resmen bağlantılı ".
Sina Weibo'da # # konusu 21.04 milyon tarafından okundu ve tartışma hacmi 46.000'e ulaştı. # # 47.465 milyon görüntülemeye ve 38.000 tartışmaya sahip. Ek olarak, bazı türev konular çok fazla okuma ve katılım içerir.
Douyin'de # # konusu 2,73 milyon görüntülemeye sahip. Xiaohongshu'da kedinin pençe kupasıyla ilgili 2.000'den fazla not var ve en sıcak paylaşım 5.000 beğeni aldı. Bu rakamlar hala artıyor.
Kupa için savaş
Starbucks'ı sabah dörtte gördün mü? Ayın 26'sında pek çok netizen sabahın erken saatlerinde sıraya girdiklerini, ancak sonunda onları kapmadıklarını, hatta bazıları Starbucks'ın önüne bir çadır kurduklarını belirten bir blog yayınladı.
Hayatında hiç bir fincan için çok çalıştın mı?
Sıraya girmek için uyku süresinden ödün vermenin yanı sıra, hızlı bir el hızına ve kalın bir cilde sahip olmanız ve yeterince güçlü olmanız gerekir. @ @ 'dan yeniden yayınlanan "Bir Kupanın Neden Olduğu Bir Savaş" başlıklı video hararetli tartışmalara neden oldu. Videoda iki adam Kedi Pençe Kupası için savaştı.
Fiyatlar artıyor ve artıyor
Starbucks kupayı resmi olarak 26 Şubat'ta piyasaya sürmesine rağmen, internetteki fiyat bundan önce ikiye katlanmıştı. 19 Şubat'ta, orijinal fiyatı 199 olan bir fincan 500'den fiyatlandırıldı. "Bir fincan bulmak zor" un popülaritesini gördükten sonra, bardakların fiyatı da yükseldi. 27 Nisan sabahı kupayı çok heyecanlandıran editör de kupayı araştırdı ve 800'den fazla fiyatla karşı karşıya kaldığı için sebeple (yoksulluk) ikna edildi. Ancak, editör öğleden sonra tekrar açıldığında, fiyat 1299'a yükseldi! Evde bir madenim varsa böyle almaya cesaret edemem!
Bölüm 2
Propaganda resimleri uzun süredir yayınlandı, neden birden bire popüler oldular?
Erken popülerlik yüksek değil
Aslında, 9 Şubat'ta, bazı netizenler Weibo'da "Ayın sonunda Starbucks Kedisinin Pençe Kupası gerçekten iğrenç" diyerek bir dizi sevimli bardak koydular. Weibo herhangi bir su sıçramasına neden olmadı. Kedinin pençe kupası yaygın bir kamuoyu uyandırmadı. 26'sına kadar Weibo'nun hacminin patlayıcı bir şekilde artması değildi.
Animasyon popüler ağı
18 Şubat'ta "suçun" kaynağı ortaya çıktı. Sevimli bir evcil hayvan blog yazarı olan @ Ariel , kedinin pençe kupasının sütle doldurulduğu ve "karşı konulamaz" netizenler bu Weibo'yu 30.000'den fazla kez yeniden yayınladığı bir Weibo piyango yayınladı.
İlginç olan şu ki, bu gün aynı videonun Xiaohongshu'da sıradan bir netizen tarafından paylaşılması ve içeriğin 11.000 kez yeniden yayınlanması.
Douyin'de profili "Wuxi Starbucks" olan bir netizen de aynı videoyu yükledi ve 200.000'den fazla beğeni aldı.
"Bir fincan bulmak zordur" büyük olay tartışmalara neden olur
26'sında Starbucks mağazaları resmi olarak Cat's Claw Cup'ı çıkardı.Olayın gelişmesiyle popülaritesi dalgalandı. 15: 01 @ , Cat's Claw Cup'a yeni bir ısı dalgası getiren ve etkinliğin fermantasyonu için bir katalizör haline gelen "War Caused by a Cup" başlıklı bir video yayınladı. Weibo, @ adresinden yeniden yayınlandı. Yayınlandıktan sonra, @ Lidami @ @ other ve diğer tanınmış büyük Vs tarafından iletildi. Hızla yayıldı ve popülerliğin ilk zirvesini başlattı. Şu anda ana "savaş alanı" Weibo'dur ve WeChat ile çevrimiçi medyanın katılımı yüksek değildir.
27'sinin sabahı Starbucks şu cevabı verdi: Talebi karşılamak için şu anda malları yeniliyor ve mümkün olan en kısa sürede çevrimiçi platformda piyasaya sürülecek. Cat Claw Cup'ın popülaritesinin artmasında ana gücü sağlayan bu cevabın haberine birçok medya katıldı.
27'sinin öğleden sonra @ , her gün saat 15: 00'te Starbucks'ın resmi çevrimiçi perakende platformunda 1.000 kedi pençe kupası satacağını ve her kedi pençe kupasının yalnızca bir sahibi ile eşleştirileceğini söyledi. Weibo, WeChat ve İnternet medyası, tarihteki en yüksek popülariteye ulaşmak için çaba sarf etti.
İlginç olan, her iki Starbucks tepkisinin zaten azalan ısıyı geri getirmesidir.
26'sı sabah saat 9'da "Kedi Pençe Kupası" sıcak aramaya çıktı ve 11 saat boyunca sıcak kaldı. Isı düştükten sonra "Kedi Pençe Kupası Kutsal Kase Savaşı" başarılı oldu.
Bölüm 3
Neden sadece kedinin pençe kupası bu kadar popüler?
Görünüm kızın kalbine çarpıyor
Starbucks aslında bu sefer bir dizi yeni bahar kiraz çiçeği çıkardı. Neden sadece kedinin pençe kupası kapıldı? Küçük kupa şekli, pembemsi fincan duvarı ve sevimli kedinin sütle dolu pençeleri bir kızın kalbini patlatır.
Netizenlerin, kupanın resmi olarak yayınlanmasından önce, netizenler tarafından en çok tartışılanın fincanın "sevimli" ve "güzel" olduğu yüksek frekanslı sözler üzerine yaptığı ateşli tartışmalardan anlaşılıyor. Görünüş açısından, Starbucks asla hayal kırıklığına uğratmaz.Birçok netizen "Yıldız Baba tekrar para kapmaya geldi" diye seslenir ve daha çok "istemek" ve "beğenmek" sesleri vardır.
Erken aşamada başarı
Yeterince iyi olmanın yanı sıra, bir para patlamasının başarısı, dış itici güçlerden ayrılamaz. Ürün piyasaya sürülmeden önce birçok netizen bu kupayı Weibo, Douyin ve Xiaohongshu'da paylaştı. Bu tür spontane Amway ve propaganda, Starbucks ile ilgili yeni haberlerin hızla yayılmasını sağladı.
Açlık pazarlaması tüketimi teşvik eder
Bu kez, kedinin pençe kupası Starbucks'ın sezonluk bir sınırlamasıdır. Kupa satıldığında, her mağazanın yalnızca küçük bir envanteri vardır. Ve on binlerce çalışanı olan Starbucks China, bu "kupayı yakala" da "çalışanlar kalamaz" şeklindeki önemli bir kuralı formüle etti, bu da dahili kanallarda bekleyen birçok insanın yalnızca sıraya girip çevrimdışı sıraya girmesini sağlıyor. Ne kadar popüler olursa, "arz talebi aşar" ilişkisi o kadar bariz olur ve insanların ilgisi o kadar yüksek olur. Bir fincan satın alanlar, onu sosyal platformlarda paylaşmaya daha istekli olur. Bunu takip eden şey ağ etkisinin artmasıdır ve popülerlik artmaya devam eder.
Buna ek olarak, netizenlerin ilk tartışmalarında "kısıtlamalar" ve sıraya girmeden bahsedildi. "Sınırlı ürünlerin satın alınmak için sıraya alınması gerekiyor" zımni bir onay meselesidir. Aradaki fark, bu Starbucks etkinliğinin "Sınırlı Sınırsız Satın Alma" olmasıdır. İnternetteki birçok çelişki ve hatta büyük kavgalar, ön saftaki insanların ürünleri satın almasından kaynaklanıyor. Cat Claw Cup'a ikinci tur heyecanı getiren dramatik bir mücadele sahnesiydi.
Bununla birlikte, "Sınırsız Sınırsız Satın Alma" iki ucu keskin bir kılıçtır. Ürün piyasaya sürüldükten sonra, netizenlerin kedinin pençe kupası hakkındaki tartışması, görünümünden "Buna değip değmeyeceği" yönüne döndü. Bazı netizenler, Starbucks'ın sınırlı sınırsız satın alımının geçerliliğini sorguladı.
Ancak her durumda, Starbucks Cat Claw Cup'ın patlaması son derece başarılı bir pazarlama faaliyetidir.
Bu sayının editörü Zhou Yuhua
Önerilen Kaynaklar
