Rebs ve Miss Dong: "Çin'de Akıllı Üretim" pankartını kim taşıyabilir?
Bu makale ilk olarak Huashang Taolue WeChat genel hesabı tarafından yayınlandı
Shu Yazar: Peng Liangjie / Editör: Chen
Sorumlu editör: Yang Zhijia
Lei Jun ve Dong Mingzhu arasındaki rekabetin 1 milyar bahisle ilgisi yok, ancak İnternet kültürünün bir ürünü olan Xiaomi ve geleneksel üretimden başlayan Gree ...
[Ayyaş şarap demek değildir]
Reb'ler ve Bayan Dong yine aynı çerçevede.
Dong Mingzhu'nun 2015'te cep telefonu üreteceğini duyurmasının ve Lei Jun'un direktörüne girmesinin ardından, Xiaominin "Smart Mi" si, Greenin bölgesini ele geçirmek için klimalar da piyasaya sürdü.
Hemen ardından herkes dikkatini Bayan Dong'a çevirdi - her Gree çalışanına 1.000 yuan yüksek sıcaklık sübvansiyonu dağıtmakla meşguldü.
Geçtiğimiz birkaç yıl içinde, Dong Mingzhu ve Lei Jun'un her büyük hareketi, orijinal "milyar kumar anlaşması" temelde eski şeyler tarafından yeniden değerlendirilecek. Bu arada, kimin kazanacağını tahmin edin.
Bu, Aralık 2013'te Çin'in Yılın Ekonomik Rakamları seçimiydi ve aynı zamanda Lei Jun ve Dong Mingzhu'yu KP yaptı.
O sırada Lei Jun şaka yapıyordu: "Beş yıl içinde ciromuz Gree'yi geçerse, Dong Zong beni bir dolar kaybedecek."
Ve Dong Mingzhu doğrudan pazarlık kozunu bir milyara çıkardı ve yanıt barutla doluydu: "23 yıllık bir kuruluşumuz var. Eğer Bay Ma (Ma Yun) 'u içeri davet ederseniz, dünya Gree'ye ait olacak. Sadece yarısına sahip olacaksınız. İmkansız."
O sırada Gree'nin klima satışları 120 milyar yuan idi ve arka arkaya sekiz yıldır dünyanın klima satış şampiyonu oldu. Dünya çapında satılan 150 milyon klima var ve üçte biri Gree.
O zaman, Xiaomi sadece üç yıllığına kuruldu ve o yıl 30 milyardan fazla satışla kuruldu.Geliştirme ivmesi patlasa da, "üç sıfır" (sıfır fabrika, sıfır kanal ve sıfır mağaza) stratejisi Dong Mingzhu tarafından takdire şayan değil.
Bugün Xiaomi artık yılın Xiaomi'si değil ve Gree artık yılın Gree'si değil.
2014'te zirveye ulaştıktan sonra, Xiaomi cep telefonları artık ilk üç yerli cep telefonundan atıldı; Gree'nin geliri de 2015'te Waterloo ile karşılaştı ve ölümcül rakibi Midea tarafından geride bırakıldı.
Aslında, Dong Mingzhunun 2015 yılında yaptığı tek taraflı "Lei Junun artık kumar sözleşmesi için uygun olmadığını" duyurmasıyla, kumar sözleşmesi artık mevcut değil - bunun aslında bir şaka olduğunu söylemeye bile gerek yok.
Geçtiğimiz birkaç yıl içinde, Lei Jun ve Dong Mingzhu "işlerini düzgün yapmamaya" başladılar, ancak bunların arkasında hiçbir mantık yok.
Bahsin süresi dolmuş olsa da Xiaomi ile Gree arasındaki rekabetin yeni başladığı söylenebilir. Cep telefonlarından klimalara, işletmenin yeniden birleşmesi bir rekabet değil, ikisi de tek bir yerde akıllı evi işaret ediyor.
[Xiaomi ve Gree bu yıllarda ne yaptı]
2015 yılında Dong Mingzhu, Gree'nin bir cep telefonu yapacağını duyurdu ve "Gree cep telefonları 100 milyon adet satacak" ve "Xiaomi'yi dakikalar içinde geçecek" söylemini yayınladı.
Sonunda, Gree cep telefonlarının satışları sadece kasvetli olmakla kalmadı, aynı zamanda Bayan Dong'un avatarını açılış ekranı olarak kullanması ve çalışanların ev içi cep telefonlarını internette satmak üzere asması gibi dantel haberleri de şaka oldu.
Aslında, Gree cep telefonu deneyinin başarısızlığı sadece taktikseldi, Stratejik olarak konuşursak, Bayan Dong yanlış değildi.
O zamanlar akıllı ev kavramı gelişiyordu. Pek çok elektronik ve elektrik şirketi gibi, Greenin cep telefonu yapma niyeti aslında bir ayyaş.
Dong Mingzhu'nun gerçekte baktığı şey akıllı ev pazarı ve insanlar ve elektronik cihazlar arasında bir arayüz olarak cep telefonu, aslında bir uzaktan kumanda rolünü oynuyor.
Bu temel uzaktan kumandayı diğer cep telefonu üreticilerine teslim etmek, kibirli Dong Mingzhu tarafından ikna edilmeyecek, ayrıca stratejik yerleşim açısından uygun maliyetli ve akıllıca değil.
CP bu noktada aynı vizyona sahiptir.
2014 İnternet Konferansı'nda Lei Jun, "Gelecekte cep telefonlarının ofislerimizdeki, evlerimizdeki ve bireylerimizdeki çeşitli cihazlara ve sensörlere bağlanabileceğini düşünüyorum."
Lei Jun böyle düşündü ve o da aynısını yaptı.
TV'ler, yönlendiriciler, TV kutuları, hava temizleyicileri, akıllı bilezikler, su arıtıcılar, tartılar ... Xiaomi ürünleri akıllı evlerin çeşitli uygulama senaryolarında kullanılmaktadır.
Xiaomi, 2016 yılında kendi ürünleri dışındaki ekolojik zincir markalarını taşımak ve akıllı ev ekolojik zincirini geliştirmek için resmi olarak "Mijia" yı başlattı.
IH pirinç pişirici, Mijianın Sanyo Corporation of Japan ile birlikte piyasaya sürdüğü ilk ürünüdür. Ve o yıl, Gree'nin Dasong pirinç pişiricisi de piyasaya çıktı.
Dasong, Gree'nin bir alt markasıdır.Pirinç pişiricilerinin yanı sıra hava temizleyicileri, dezenfeksiyon dolapları, elektrikli vantilatörler, elektrikli su ısıtıcıları ve diğer küçük aletleri de vardır.Jinghong buzdolapları ve Gree klimalarla birlikte Gree'nin tüm ev aletleri krallığını oluşturur.
Ev aletleri alanına ek olarak, akıllı evler için bir diğer önemli uygulama senaryosu olan Dong Mingzhu ve Lei Jun, şüphesiz bunu kaçırmayacak.
2016 yılında Gree, yeni enerji araçlarının gücünü ve genel araştırma ve geliştirme çalışmalarını inceleyen Zhuhai Yinlong New Energy Co., Ltd.'yi satın almayı planladığını duyurdu.
Sonunda, satın alma Yinlongun yönetim kurulunun incelemeyi onaylamamasıyla sona erdi ve Dong Mingzhunun araba hayali suya düştü. Neyse ki Zhuhai Yinlong, Dong Mingzhu için umut tohumları bırakarak gelecekte Gree ile işbirliğine devam edeceğini söyledi.
Bir ay sonra, Dong Mingzhu komşuları "Lao Wang" (Wang Jianlin) ve "Lao Liu" (Liu Qiangdong) ile birlikte 3 milyar ile Zhuhai Yinlong'a ortak yatırım yaparak "al, al, satın al" hayalini gerçekleştirdi.
Geçtiğimiz ayın sonunda, Xiaominin çevrimdışı deneyim mağazası Xiaominin evini ziyaret eden BAIC yöneticilerinin fotoğrafları çevrimiçi olarak yayınlandı. Ardından, iki tarafın imzaladığı stratejik işbirliği anlaşmasının yerinde haritası daha da ortaya çıktı ve birçok spekülasyon ve değerlendirmeyi tetikledi. "?
[İki gücün rekabeti]
"Milyarlarca Bahis" in doğduğu sahnede Xiaomi ve Gree , Lei Jun ve Dong Mingzhu, İnternet modeli ve arkasındaki geleneksel üretim, bu iki güç arasındaki kafa kafaya çatışma çoktan başladı.
"Sanal ve sanal" ve "varlık artı varlık", seçimde Xiaomi ve Gree'ye verilen kararlardır ve iki kumar sözleşmesi, bu iki formun yüzleşme biçiminde görüntülenmesine izin verir.
Bugünlerde, Lei Jun ve Dong Mingzhu birlikte akıllı evleri hedeflerken ve bunu "Çin Akıllı İmalat" markasını oynamak için kullanırken, bu iki gücün arkasındaki iş mantığı nasıl sunulacak?
Xiaomi, Lei Jun'un internet düşüncesinin deneysel alanıdır. İnternet endüstrisinin vaftiz babası olan Lei Jun, hayatının ilk yarısında bildiği ve öğrendiği her şeye bahse girer.
Lei Junun Xiaomi yapma mantığı, donanımdan (cep telefonu) başlamak, hayranları biriktirmek ve akıllı ev ekolojik zincirini merkez olarak kullanıcılarla kurmaktır.
Bu tipik bir İnternet düşüncesi ve aynı zamanda Xiaomi ile sıradan cep telefonu üreticileri arasındaki temel farktır. Lei Jun, para kazanmak için cep telefonlarına değil, katma değerli hizmetlere güveniyor. 100 milyon pirinç eriştesi ile hesaplandığında, her kişi Xiaomi Mall'da 10 yuan harcıyor, yani 1 milyar yuan gelir.
Cep telefonu hayran biriktirmek için bir araçtır, ancak aynı zamanda ekolojik imparatorluğunun da temelidir.
Örneğin, Xiaomi cep telefonu WeChat-WeChat'e eşdeğerdir ve ücretsizdir ve kâr kaynağı trafiğin gerçekleştirilmesine dayanır.
Sadece cep telefonu WeChat gibi değil. Bu bir donanım ve ücretsiz olamaz, bu yüzden onu size verelim, Xiaominin düşük fiyat stratejisi de bundan kaynaklanıyor.
Donanımla, kullanıcıların sahip olduğu bu temel görevler yapılır ve ekosistemin düzeni kolaydır.
1991 yılında kurulan ve klimalarla başlayan Gree, çeşitlendirilmiş operasyonların kaçınılmaz bir sonucu olan kendi akıllı ev bölgesini kurmayı başardı.
E-ticaret çağında Gree, bağımsız araştırma ve geliştirmeye, teknolojik yeniliklere, "bininci bakım oranına" yüksek kalitede bağlılığa ve internet ünlüsü Miss Dong'un pazarlamasına güveniyordu. Ayakta kalmaya devam etmek gerçekten de kolay değil.
Bu iki mantık arasında bir fark yoktur, ancak kendi güçlü ve zayıf yönleri de vardır.
"Açlık Pazarlamasının Küçük Prensi", Lei Jun'un alay konusu ve şimdi, yavaş yavaş Xiaomi'nin en büyük slotu haline geldi - gerçekten stokta yok.
Bunun arkasında, aslında Xiaomi'nin kendi fabrikasına sahip olmamasından kaynaklanan utanç duygusunu yansıtıyor ve daha derin seviyede tedarik zinciri üzerindeki kontrol eksikliği var - ve Dong Mingzhu'nun söylediği şey, Xiaomi'nin sahip olmadığı "diğer yarısı".
Öte yandan, Lei Junun sorunu, temel kâr modelinde yatan WeChatin sorunu ile aynıdır.
Kullanıcılar için, tıpkı WeChat'in sohbet için kullanıldığı ve cep telefonlarının arama yapmak ve sosyal eğlence için kullanıldığı gibi Cep telefonlarını kullanmama izin vermeyen katma değerli hizmetler, bir şeyler satın almak için WeChat kullanmaya benzer. İnsanların alışkanlıklarına uymuyor. WeChat Alışveriş Merkezi'nin devam edememesinin nedeni.
Ve Dong Mingzhu'nun sorunları kolay değil.
İş açısından, klima pazarı zirveye çıkabilir ve ana iş dışındaki küçük ev aletleri işi ılıktır, bu da Gree'nin çeşitlendirme sürecini zorlaştırır.
Cep telefonu ve otomobil işi, Dong Mingzhu'nun son pazarlık kozu haline geldi.
Neyse ki, Lei Jun ve Dong Mingzhu için hala zaman kaldı.
[Reb'lerden münzevi keşişe, Kraliçe Gree'den Bayan Dong'a]
Karakterin kaderi belirlediği söyleniyor, Lei Jun ve Dong Mingzhu, farklı kişisel tarzlara sahip, Xiaomi ve Gree nereye gitti ve nereye gidecek?
Lei Jun, idealizmle dolu bir bilim ve mühendislik adamı, iyi huylu olsa da, "Binlerce insana gideceğim" inancına da sahip.
Ürünümün kalitesinin iyi olmadığını söylerseniz kendimi onu geliştirmeye adayacağım; bir sorunla karşılaştığınızda başım belaya girmeyecek.
Geçtiğimiz birkaç yıl içinde, Lei Jun muhtemelen arkadaşları tarafından saldırıya uğradı.
Mevcut iş ortamında, bazen fazlasıyla gerçek olan şeyler ikiyüzlü görünüyor.
Başlangıçta Lei Jun'un İnternet düşüncesinin özü olan ve "herkesin bilim ve teknolojinin eğlencesinin tadını çıkarmasına izin verme" hayalinin pratiği olan düşük fiyat, sonunda Xiaomi'nin orijinal günahı oldu.
"Ucuz ama iyi mal yok" mantığı, insanların yüksek maliyet performansı beklentisini aştı ve Xiaomi, diaosi'nin standart ekipmanı haline geldi. Ve gittikçe daha fazla siyah yazı, Xiaomi ile ilgili sorunları büyüteçle toplamaya başlıyor.
Burada adil olmak istiyorum, Xiaomi problemsiz değil, ancak sözde yüksek maliyet performansı açıkçası 6000 elma ile karşılaştırmak için 2000 yuan darı kullanmak değil, aynı parayı harcamak için daha fazla yürekten satın alamayabilirim daha iyisi.
Daha da kötüsü, 2015 "Tianma Ekranı" olayı, vatansever Huawei'nin ve yeni ortaya çıkan OV'nin (OPPO ve vivo) durdurulmasıyla birleştiğinde, Xiaomi'yi eşi görülmemiş bir düşüşe geçirdi.
Ve Lei Jun, Reb'lerle konuşup gülmekten şaka yollu "maymun hokkabaz" olarak anılmaya başladı. Alay konusu karşısında Lei Jun, Weibo'da sadece "Oh" cevabını verdi.
Bu yılın ikinci çeyreğinde Xiaomi'nin satışları toparlandı. Lei Jun, satış büyümesinden daha anlamlı olan şeyin, daha fazla insanın Xiaomi'nin değerlerini kabul etmeye başlaması olduğunu ve bunun daha derin bir etkisi olduğunu söyledi.
Dong Mingzhu'dan bahsetmişken, insanlar genellikle "acımasız" kelimesini kullanır.
"Her yerde şeftali çiçek açar, hiçbir çimen doğum yapmaz, para düşecek ve insanlar korunmayacaktır." CCTV'nin 2013'teki "Hadi Konuşalım" programında sunucu Sa Beining, Dong Mingzhu'nun zeki ve sertliğini anlatıyordu.
"Dong Mingzhu'nun olduğu yerde, performans olacak." Bu, Dong Mingzhu'nun Jiangsu ve Anhui'deki ilk zaferine dair bir yorum.
1996 yılında, iklimlendirme endüstrisi yazın kanlı bir savaşa girdiğinde, satış müdürü Dong Mingzhu fiyatları düşürmek yerine piyasadan vazgeçmeyi tercih etti ve ilk pazar payını koruyarak 100 milyon yuan kârın% 2'sini dağıtıcılara sübvansiyon olarak vereceğini açıkladı.
Şimdi Lei Jun ile bahis oynadı ve doğrudan Xiaomi'nin ağrılı noktalarına işaret etti, Zhuhai Yinlong'u satın almak için her yolu denedi ve Gree'nin "barbarlar" tarafından istilasına yüksek profilli bir şekilde direndi.
Ancak, Dong Mingzhu'nun aşırı güveni de ona acı çektirdi.
Cep telefonu sektörünün fiyaskosu - Gree'nin 5 yeni cep telefonu satışı - bir ders.
Günümüzde Dong Mingzhu bir internet ünlüsü olarak fazladan bir statüye sahip.Keskin söyleminden dolayı, her hareketi ve cümlesi manşetlere çıkabiliyor ve bu da onu oldukça tartışmalı hale getiriyor.
Kendinize karşı çok sert olmak, ikisinin ortak noktasıdır ve bu da mükemmeliyetçilerin ortak sorunudur.
Lei Jun üniversitede iken Jobs'u idol olarak kullandı ve Wuhan Üniversitesi'ndeki kredilerini iki yıl önceden tamamladı; Dong Mingzhu'nun çocukken kendisinden çok yüksek talepleri vardı ve her konuda mükemmele ihtiyaç duyuyordu.
Ünlü olduktan sonra, Lei Jun çevrede tanınmış bir model işçisiydi ve Dong Mingzhu ayrıca "25 yıl boyunca yıllık izin yok" efsanesini bıraktı.
Bugünlerde Lei Jun ve Dong Mingzhu'nun ortak ideali akıllı evler inşa etmek ve "Çin'de Akıllı Üretim" pankartını taşımak.
Lei Jun için bu ideal, teknoloji meraklılarının kendini gerçekleştirmesinin bir kanıtıyken, Dong Mingzhu için, geleneksel üretime başlayan eski girişimciler için daha çok ulusal bir onur duygusu.
Farklı rotalar aynı hedefe götürür.
Ve Lei Jun ve Dong Mingzhu'nun geri çekilmeleri yok.
İkili, şirketin sembolü ve ruhani lideri olarak hareket ediyor. Lei Jun, Xiaomi ve Dong Mingzhu, Gree.
Alibaba ve Tencent'i kaçıran Lei Jun, birkaç şirketin sermaye piyasasına mükemmel bir yatırımcı olarak girmesini teşvik etti, ancak henüz eskisi gibi "dünyayı değiştirmek" olarak adlandırılabilecek işler sunmadı.
Bu yüzden Lei Jun her zaman enerjisini tutuyor gibiydi ve yeterince gevşek görünmüyordu.
Tıpkı iyi bir öğrenci gibi, herkes onun notlarının iyi olduğunu bilir, ancak her kritik sınavda iyi performans göstermez. Xiaomi'ye kendini kanıtlamak için çok ihtiyacı var.
Dong Mingzhu için, Greenin 2018 yılı için 200 milyar gelir hedefi o dönemde belirlenmişti ve herkes görmeyi bekliyor.
Dong Mingzhu şimdi altmışıncı yılını geçti ve hala ısrar ediyor: "Neden kendimden şüphe duyuyorum, yargılamada asla hata yapmadım. Aynı şey cep telefonları için de geçerli."
Emekli olmadan önce "akşam festivalini" sürdürmek için bir an bile rahatlayamıyor.
Bayan Dong son anda büyük bir hamle yaptı. Raporlara göre, Zhuhai Yinlong'a girdikten sonra Dong Mingzhu, yeni enerji araçlarının alanını genişletmek için şimdiden 80 milyar yuan yatırım yaptı. Bu, Gree'nin 2016'daki toplam gelirinin yaklaşık beşte dördüne denk geliyor.
Nasıl biteceğini bekleyip göreceğiz.
- "Bu makale yalnızca yazarın kişisel görüşlerini temsil etmektedir" -
· İnternetten resimler ·
[Chinese Business Taolue Headline Number] 'a dikkat etmeye, dünyadaki insanlar hakkında bilgi edinmeye ve Taolue Legends'ı okumaya hoş geldiniz, işte burada!
Telif hakkı bildirimi: Telif hakkı Huashang Taolue'ye aittir. Yeniden basmak için lütfen WeChat kamu hesabı Huashang Taolue'ye dikkat edin ve yetkilendirme için "Yeniden yazdır" yanıtını verin.
