Trend Center'da tek markalı mağaza nasıl açılır? Franic perakendeyi yeniden tanımlıyor!
Tek markalı mağazalar outlet mi? Kozmetik sektöründe böyle iddialarda bulunmaya cesaret edemem ama şüphesiz ki birçok markanın tek markalı mağazalarını büyütme trendi haline geldi.
Franic de böyle bir fırsattan vazgeçmeyecek.
Aslında, tek markalı mağazalara odaklanmak daha önce Franic'in 2018'deki önemli stratejilerinden biri olarak tanımlanmıştı. Elbette Franic'in sadece ölçek büyütme arayışında olduğunu ve mağaza sayısını artırarak pazar payı elde ettiğini düşünüyorsanız, oldukça yanılıyorsunuz.
Giderek daha rekabetçi olan tek markalı mağaza pazarında ancak kendi farklılaştırılmış avantajlarını oluşturarak öne çıkabilir. Franic bunu çok net görüyor.
Franic'in kısa süre önce açılan Guangzhou'daki beşinci tek markalı mağazası, Franic'in benzersiz kişiliğinin bir modelidir.
Yer seçimi, kendi konumlandırmasına yakından uyar
Franic'in bu yepyeni tek markalı mağazasının konumu biraz özeldir.Guangzhou'nun en büyük kişiselleştirilmiş yeraltı alışveriş merkezi Fashion Tianhe'de yer almaktadır.
Neden burayı seçmelisiniz? Lanlinka'nın marka konumlandırmasının görülebileceğine inanıyoruz. Fralinka'nın organik cilt bakımına odaklandığı ve 18-35 yaş arası tüketicileri hedeflediği anlaşılıyor. Ürün profesyonelliği ve güçlü hizmet bilinci sayesinde marka, pazarlama deneyimine büyük önem veriyor. Buradan anlaşılacağı gibi, Franic'in çekmesi gereken, nispeten genç ve marka kişiliği, profesyonellik ve hizmet için daha yüksek talepleri olan kişilerdir.
Fashion Tianhe, Guangzhou, Tianhe'nin ana iş bölgesinde yer almaktadır ve alışveriş, yemek, eğlence, eğlence ve manzarayı bütünleştiren büyük ölçekli bir yer altı deneyimsel alışveriş merkezidir. Genel olarak, Fashion Tianhe, Tianhe ticaret bölgesindeki tüketici vakum kemerini telafi etmek için "moda" ve "gençlik" i tam olarak konumlandırması, "gelgiti" tema olarak ve genç GENÇ ailesinin modaya uygun tavrı olarak alıyor.
Seyirci bakış açısından, Tianhe modasındaki etkinliklerin çoğu, 15-35 yaş arası genç ve enerjik tüketiciler iken, alışveriş merkezinde satılan ürünlere kişiselleştirilmiş markalar ve yıldız moda markaları hakimdir. Açıkçası, Franic'in marka konumlandırmasıyla yüksek derecede örtüşme var.
Belirtilmesi gereken bir diğer nokta da Fashion Tianhe'nin "deneyim" üzerine odaklanması ve tüketicilere alışverişte sanatsal zevkler sunmaya kendini adamış olmasıdır. Örneğin, sanatsal dekorasyon tarzını sürdürmek temelinde, modaya uygun Tianhe Central Plaza'yı gerçek bir sanat evi yapmak için çeşitli sanat sergisi faaliyetleri aktif olarak yürütülecektir. Aynı zamanda, yepyeni yükseltmeye öncülük eden eğlence salonları ve oturma salonları gibi çeşitli deneyim projelerinin tanıtımı, Güney Çin'deki en sanatsal trend merkezidir.
Kuşkusuz böyle bir alışveriş merkezinde genç tüketici gruplarının deneyim ve hizmet gereksinimlerini karşılamakla kalmayıp, aynı zamanda çok yönlü yüksek kaliteli yaşam ihtiyaçlarını da karşılayabiliyor, aynı zamanda oldukça interaktif ... Açıkçası Franic izleyiciyi kendine çekiyor. Grup için en iyi taşıyıcı.
"İnsan, Mal ve Pazarın" Organik Yeni Perakende Yeniden İnşası
Yer seçimi kesinlikle önemlidir, ancak tüketicilere sonsuz yakınlıkta tek markalı mağazalara gerçekten yaklaşmak için, teste dayanmak için kendi iş modeline de ihtiyaç duyar.
Fralinka, organik yaşam konseptine dayalı tek markalı mağazalara, öncü faktör olarak deneysel satışlara ve destek olarak daha eksiksiz bir ürün sistemine odaklanıyor.Tüketiciler için tek noktadan bir organik alışveriş alanı oluşturmayı ve tüketim bağlantılarını yeniden kurmayı hedefliyor. Başka bir deyişle, tek markalı mağazalar, Franic'in organik yeni perakendesinin yüksek oranda uygulanabilmesi için aslında temel kanaldır.
Öyleyse, "insanları, ürünleri ve alanları" yeniden yapılandırarak marka pazarlamasını nasıl güçlendirebiliriz? Bu bağlamda, Franic üç ana yeniden yapılandırma stratejisi benimsedi: insan odaklı, cazip mallar ve sınırsız alan.
Özellikle, bir yandan Fralinka, Ar-Ge teknolojik inovasyonunu daha büyük ölçüde desteklemek ve marka yükseltmeleri elde etmek için büyük veri ve yapay zeka gibi ileri teknolojileri kullanacak; diğer yandan Fralinka, üye operasyonlarını rafine edecek. Tüketici farkındalığını artırmak için çekirdek nüfusu hedefleyin; aynı zamanda, rafine ve patlayıcı ürünler oluşturmak için ürünlere odaklanın; kanalları yeniden yapılandırın, tüketim senaryolarını optimize edin ve organik senaryo tabanlı pazarlamayı yükseltin.
Franic'in Guangzhou Fashion Tianhe Mağazasını inceleyerek, Franic'in organik tonunun mağazada tamamen sergilendiğini görebiliriz.
Öncelikle mağazanın iç dekorasyonu ana ton olarak beyazla dekore edilerek markanın saflık duygusunu yansıtırken, bitkiler ve kütükler birleştirilerek doğa duygusu derinleştirildi. Mağaza, Franic'in hammaddelerinin küresel bir koleksiyon haritasını sunmakla kalmıyor, aynı zamanda marka konumlandırma farkındalığını artırmak için çok açılı organik tonal görüntü kullanan organik etkileşimli bir fotoğraf bölgesine de sahip. Ayrıca mağaza, organik sahne gösterimi için geniş bir alan açarak tüketicilerin alışveriş sırasında daha derin bir organik etkileşime sahip olmalarını sağladı.
İkincisi, mağazadaki alan bölümü oldukça kullanıcı dostu ve güçlü özelliklere sahip. Örneğin, derin bakım alanı, makyaj alanı, maske alanı, sıcak satış alanı, içecek alanı vb. Olarak ikiye ayrılacaktır. Ürün teşhir düzeni de son derece yol göstericidir ve bu da etkili bir satış bağlantısı oluşturabilir.
Üçüncüsü, mağaza, tüketici gruplarının farklı ihtiyaçlarını karşılayabilecek organik cilt bakımı, organik makyaj ve organik içecekler gibi organik ürünleri çeşitlendirdi.
Dördüncüsü, mağazalar aynı zamanda drenaj stratejisinde organik yaşam içecek barları, rafine üye işlemleri ve özelleştirilmiş mağaza tanıtım planları gibi bazı nispeten verimli yöntemler benimseyecek. Bunların arasında, Organik Yaşam Çubuğu, mağazanın etrafındaki insanların akışını hızla toplayabilen mağazada yeni bir yönlendirme aracı haline geldi.
Beşinci olarak, mağazadaki BA çok profesyoneldir ve müşterilere kimyasal test, AR makyaj testi ve kişiselleştirilmiş ürün önerisi gibi hizmetler sağlayabilir.Modern araçlar ve profesyonel BA işbirliği sayesinde, işlem oranını ve müşteri birim fiyatını büyük ölçüde artırabilir.
Franic'in tek markalı mağazalarının, sahnesi, malları veya personeli ne olursa olsun tek tek "organizasyon" gerçekleştirdiği görülebiliyor, piyasadaki diğer birçok tek markalı mağaza ile karşılaştırıldığında kendine has özellikleri ve avantajları ön plana çıkıyor. Çok başarılı oldu.
Açıkçası, Fralinka tek markalı bir mağaza inşa etmek için iyi bir yön bulmuştur. Yeni perakende çağında, "insan, mal, saha" yeniden yapılandırma stratejisinin yardımıyla ve tek markalı mağazaların organik işletimi sayesinde Fralinka'nın Daha büyük bir sıçrama yapacak.
İpuçları
Franic yerleşti Mal arayın ( ) , İlgilenen kozmetik mağazaları ve acenteleri arkadaşlar, malların yanaşmasını gerçekleştirmek için tek bir tıklama ile "küçük bir personeli arayabilir".
Daha verimli kozmetik arz ve talebi için doğmuş ürüne göre ürün arayın.
Wang Guanghong, Wang Wen ... ve 14 kişi bu makaleyi okudu
