Ödüllendirici uygulamanın bir gecede popülaritesinin ardında: Milyonlarca insan arkadaş çevresinde yalvarıyor, geliştiriciler başlık hakkında endişeleniyor
WeChat ödüllendirici bir uygulama popüler hale geldi. Geliştiriciler, iPhoneun WeChatteki ödüllendirilemez açığını açmak için bunu kullanmayı umuyorlar. Bir gecede bir milyondan fazla ziyaret, geliştiricileri çok uzun süre heyecanlandırmadı. Ardından gelen endişe, kârlılık, çıkış ve küçük programların birleşmesi oldu. Belirsiz bir gelecek.
Makale AI Finans Kurumu Zhou Luping
Düzenle Keşke
Anonim sohbet ve grup izlenimleri gibi WeChat uygulamalarının bir gecede popüler olmasının ardından, dün arkadaş çevrelerinde "Give Like" adlı ödüllendirici bir uygulama yayıldı. QR kodunu tanıyan arkadaşlar doğrudan arkadaşlarına ödül ve transfer gönderebilirler ki bu basit ve kaba bir işlemdir ve ödül kaydı sayfada kalacaktır. Bu uygulama netizenler tarafından "arkadaş çevresi içinde yalvarmak" olarak adlandırılır.
Gizan'ın geliştiricisi Miao Mimi Technology Co., Ltd., Gizan uygulamasının bir günde bir milyondan fazla ziyaret aldığını söyledi. "Beklenmedik bir şekilde, sunucu neredeyse kullanılamıyor." Ancak, toplam ödül miktarını ifşa etmeyecekti.
İPhone'a takdir etme şansı verin
Ödüllendirici uygulamanın popülaritesi bir kazaydı.
Övgüye değer ürün tanıtımları sütununda, bu küçük program kendi kendine medya inceleme senaryolarında kullanılmak üzere konumlandırılmıştır ve kullanıcı takdirini ve geri bildirimini toplamak için küçük bir araçtır.
Tie Xianma, övgü için başlangıç noktasının Apple kullanıcılarının takdir edemediği sorunu çözmek olduğunu ortaya koydu. QR kodu takdiri dış dünyaya gösterilemediğinden, kullanıcılar bu işlevi küçük bir program aracılığıyla gerçekleştirebilir, bu da daha fazla kullanıcıya takdir etme motivasyonu verir. "Mantığımız ve işlevimizin tamamı kullanıcıları teşvik etmedi, kullanıcıların kendi kendilerine keşfettikleri bir oyundu."
19 Nisan'da Apple, uygulama içi ödeme kurallarını değiştirmek için yeni düzenlemeler yayınladı. Kullanıcılar yazarı övdü ve Apple'a% 30 komisyon ödemeleri gerekti. Toutiao ve Zhihu uzlaşmayı seçerken, WeChat iOS sürümünü kapatmayı seçti. Takdir özelliği.
Beğeniler için ödül sayfası. Fotoğraf / AI Finans Ajansı Zhou Luping
Neredeyse aynı zamanda Miao Mimi, iOS kullanıcılarının beğenemediği sıkıntılı noktaları telafi etmek için küçük programlar geliştirmeye başladı. Barma, bu ürünün Nisan sonundan itibaren 10 kişi tarafından tasarlandığını ve nihayet Temmuz ayı başında tamamlandığını açıkladı. Bir grup tohum kullanıcısı özel olarak yarıda işe alındı ve ekranı yenilemeden önce birçok hata düzeltildi. Dün öğleden bu yana, bu küçük programın sayfa görüntüleme sayısı saatte 10.000 birim arttı.
Striptiz at analizinin kısa sürede çok fazla paylaşımı tetikleyebilmesinin ana nedeni, esas olarak sürü zihniyetidir. Dün sabahtan beri, birisi ona ekran görüntüleri göndermeye başladı Resimde, birçok yeni başlayan CEO'ların ve büyük şirket yöneticilerinin (ürün yöneticilerinin) herkesin tuhaf bulduğu takdir edici uygulamaları kullandığını görebilirsiniz. "Baştan beri ulaşılan daire katmanının neden daha yüksek olduğunu bilmiyoruz, bu yüzden yukarıdan aşağıya bir taklit fenomeni oluşturuyor."
Moments'taki kullanıcı geri bildirimlerine göre, çoğu insan eğlencelidir ve arkadaşlar arasındaki ödül miktarı nispeten azdır. Midway sunucusuna yavaş erişim nedeniyle, birçok kullanıcı başarılı olamadı.
Sosyal bir uygulama olan Friend Impression, dünya çapında 170'den fazla sosyal yazılımı araştırarak, on binlerce UGC içeriğinin arkasındaki ihtiyaçları işaretleyerek ve son olarak altı sosyal psikolojik ihtiyaç modelini özetleyerek yaklaşık bir yıl geçirdi: gösteriş, hormonlar, yalnızlık, lirizm , Faydacı araçlar, talebi havalandırıyor. Zan'ın yararlı araçlar sağladığını ve gösteriş yapma ihtiyacını karşıladığını bulmak zor değil.
Microenvelope tarafından öldürülme endişesi
"İnsanlar nasıl oynanacağını gerçekten biliyorlar," Biao Xianma, birçok kişinin doğrudan ekran görüntüsü aldığını ve bunları arkadaş çevresine yaydığını keşfetti, bu da bir oyun tarzı haline geldi. Ancak, kullanıcıları kötü niyetle paylaşmaya yönlendirmediğini ve WeChat ekosistemine zarar vermeye cesaret edemediğini her zaman vurguladı.
"WeChat sınırına adım atmaya cesaret etmeyin. (Diğer popüler küçük programlar gibi), hemen ortadan kalkacak. Çok korkuyorum." Bar Ma, WeChat tarafından resmi olarak bloke edilmekten en çok endişelendiğini söyledi. Engellenmenin hiçbir anlamı yok. Yukarı. Ekipleri birçok içerikle geliştirici kurallarını ayrıntılı olarak okudu, ancak bunu yaptıklarında sınırın çok net olmadığını gördüler. "Operasyon hakkı WeChat'in elinde ve ben bunu kendim yargılayamam."
"Moments'taki kullanıcılar tarafından bu tür bir oyunu onaylamıyoruz." Tiaoxingma, ilk başta iOS kullanıcılarının beğenemediği sorunları çözmeyi umduklarını ve kullanıcıların, uzun vadeli başarılar elde etmek için makalenin sonuna küçük programlar koymayı umduklarını söyledi. değeri. Kullanıcıların küçük programları paylaşmalarını teknik düzeyde Moments ile sınırlamayı bile düşündüler. "Nihayet üretilen ürünler havai fişek gibi uçup gitmekten korkuyor."
Endişesi mantıksız değil. Daha önce, My Impression, bir gecede popüler hale gelen "Anonim Sohbet" adlı küçük bir program geliştirmişti.Bu küçük program, mikro zarf tarafından öldürüldüğüne kadar beş saatten daha kısa bir süre hayatta kaldı ve 17 milyon PV yarattı.
Daha sonra, Friend Impression'ın kurucusu Li Haoyang, mikro zarf öldürme sebebinin "paylaşımı teşvik etmek" ve "anonim sohbet" olduğunu söyledi, ancak WeChat'in açıklamasına katılmadı ve Zafer Kralı'nın da paylaşımı teşvik etme sorunu olduğuna inandı, ancak engellenmedi. "WeChat çifte standart değil, standart değil."
Bu, tüm girişimcilerin endişelendiği bir sorundur ve aynı zamanda WeChat'in dizginlemeye çalıştığı bir tür çaresizliktir.
12 Temmuz 2017'de Pekin'de düzenlenen 16. Çin İnternet Konferansı'nda izleyiciler Tencent WeChat ve Mini Program standını ziyaret etti. Resim / Görsel Çin
İnternet analisti Zhao Shuquan, bu küçük programın en büyük riskinin mikro-zarf öldürmekten değil, ikinci takas anlaşmasını içerdiğine inanıyor. Sözde "ikinci takas", ödeme işi için merkez bankasının izni olmadan lisanslı bir devralanın desteğiyle ödeme işine fiilen dahil olmayı ifade eder. Merkez bankası buna izin vermiyor.
Ve ödüllendirme uygulamasının kendisi herhangi bir fiziksel iş taşımaz, sermaye riski nispeten yüksektir ve merkez bankasının alt satırına dokunmak kolaydır. AI Finance and Economics, deneyimleriyle fonların doğrudan şirketin hesabına aktarıldığını keşfetti.Firma çekildikten sonra, şirket parayı WeChat ödemesi yoluyla bireylere transfer etti. Para çekme işleminden% 1 işlem ücreti alınacaktır. Barkod, bunun esas olarak kredi kartından nakit çıkışlarını önlemek için yapıldığını açıkladı ve yün partisinin, kendilerini ödüllendirmek için kredi kartlarını kullanarak kılık değiştirerek para kazanacağını keşfettiler.
"Veriler iyi olacak, ancak pratik önemi yok." Zhao Shuquan, çevrimdışı senaryolar için küçük bir program geliştirdiğini söyledi. Bir projenin ekran yenilemesinin projenin ticari değeri olduğunu düşünmediğini söyledi.
Zhao Shuquan, insanların üçüncü şahıslara para transfer etmelerinin nedeninin, ürünün kendisi yüzünden değil, insanlar arasındaki ilişki zincirine dayandığına ve bu ürünün belirli bir interaktif deneyimi değiştirme kabiliyetine sahip olmadığına, sadece bir transfer bağlantısını gerçekleştirdiğine inanıyor.
Gerçek de doğru. Bu ürün, Miao Mimi ekibinin dikkatini risk sermayesi çevresine çekmeye başladı. "Dış dünya, küçük programlarda çok fazla deneyime sahip olduğumuzu düşünüyor, bu nedenle gelecekte birçok iş fırsatı olacak." Tie Ma, AI Finans ve Ekonomi'ye verdiği demeçte. Ürün dün popüler hale geldiğinden beri, birkaç yatırımcı grubu yatırım fırsatları aramak için kapıya geldi.
Mini Program Kaygısı
Orijinal H5 oyunu gibi, Moments of Friends'te zaman zaman birkaç canlandırıcı applet var. Bir platform olarak WeChat'in zihniyeti, engellemeden yönlendirmeye kadar özellikle karmaşıktır. WeChat uygulaması nihayet insanların beklentilerinden hızlı soğumaya geçti ve şimdi hareketsiz keşif aşamasına girdi.
9 Ocak 2017'de WeChat mini programı yayınlandı ve İnternet çevresinin coşkusu görülmemiş derecede yüksekti. Bu, WeChat'in piyasaya sürülmesinden sonra Zhang Xiaolong'un en önemli ürünü olarak kabul ediliyor. Zhang Xiaolong, uygulamayı yayınlamak için iPhone'un doğduğu günü özel olarak seçti. Ma Huateng, birçok kez küçük programlar için bir platform olmuştur ve bu, Tencent içinde büyük bir onurdur.
WeChat kurucusu Zhang Xiaolong'un açıklamasına göre, WeChat uygulamasının "yüklenmesi gerekmiyor, erişilebiliyor ve bittiğinde kalkıyor ve kaldırılması gerekmiyor." Bu, o sırada uygulamaların küçük programlar tarafından ortadan kaldırılması konusunda bir paniği tetikledi.
O zamanlar hakim olan görüş, küçük programların uygulamaların yerini alacağıydı. Çubuk şeklindeki at bekle-gör durumundaydı, doğru fırsatı görmedi ve bir süre merminin uçmasına izin vermeyi seçti. İOS takdirle kapanıncaya kadar uygulamanın getirdiği iş fırsatlarını gördü.
Ma Huateng bir keresinde küçük programların değerini açıklamak için ortaya çıktı. "Küçük programlar, birçok senaryoda elde tutma oranını artırabilir." Örnek olarak, Mobike tüm ülkede popüler hale geldi, ancak "bisiklete binmek ve APP indirmek için birkaç dolar harcamak" istemeyen birçok kullanıcı, çok yüksek bir kayıp oranına neden oldu. yüksek. WeChat testinin ardından, mini programa aktarıldıktan sonra Mobike'ın tutma oranının büyük ölçüde arttığı tespit edildi.
WeChat kurucusu Zhang Xiaolong, gizli mini programı ilk kez açıkladı. Resim / Görsel Çin
Küçük programların APP'nin yerini almak istemediğini ve daha karmaşık senaryolarda kullanıcıların uygulamaları indirmeleri için yönlendirilmesi gerektiğini ve hafif kullanıcı ihtiyaçlarının küçük programlar tarafından gerçekleştirilebileceğini defalarca vurguladı.
Aslında, küçük uygulamalar ve uygulamalar arasındaki sınır, anlaşılması en zor nokta haline geldi.
Tüm senaryolar küçük programlar için uygun değildir. Küçük programlarla ilgili olarak, dış dünya tarafından en çok eleştirilen, kullanıcıların bittikten sonra ayrılmalarıdır. Bu, kullanıcının aktif davranışıdır. Trafiği olmayan pek çok ürün, İnternet trafiğine ihtiyaç duyar ve ardından aktif olarak ürün ve hizmetleri kullanıcılara gönderir. Açıkçası ihtiyaçlarını karşılayamıyor.
WeChat ayrıca kullanım senaryolarını araştırıyor ve yönlendiriyor. 1 Ağustos'ta WeChat, bazı trafik sahiplerine dahili test için bir davetiye gönderdi ve reklamları doğrudan makaleye yerleştirdi. Kullanıcı, satın alma işlemini tamamlamak için dış resme veya düğmeye tıklayarak belirlenen mini programın açılış sayfasına atlayacaktır.
Gelecekte, hangi senaryolarda ve Mini Programların nasıl kullanılacağı WeChat üzerinde derinlemesine düşünmeyi gerektiren konulardır. Medyadaki üç sınıfın istatistiklerine göre, WeChat Mini Programı geçen yıl 3 Kasım'daki açık betasından bu yana yılın büyük bölümünde 22'si 27 Mart'tan sonra olmak üzere 23 yinelemeden geçti. Ortalama olarak her 5 günde bir yinelendi. WeChat, kullanıcı ihtiyaçlarına yanıt olarak sürekli değişiklikler yapmaktadır.
Örneğin, mini programlar girişleri olmadığını iddia ederler ve Anlarda paylaşılamazlar. Bununla birlikte, WeChat aynı zamanda arama deneyimini de optimize etmektedir.En başından itibaren yalnızca doğru isimler aranabilir.Şimdi, anahtar kelime arama ve bulanık arama mümkündür.Mini programlar sürekli olarak kullanıcı deneyimini optimize eder.
Ancak, girişi olmayan küçük programlar, kullanıcıları birbirine bağlama yolunu sürekli olarak genişletiyor. Sadece QR kodunu tarayabildiğiniz ilk günlerden, daha sonra sadece ara ve bul'dan, resmi hesabın mini programa bağlı olduğunu, resmi hesap resmi ve metni mini programa vb. Atlamak için uzun süre basabilirsiniz. WeChat sürekli olarak küçük programlar yaratmaktadır. Programın uygulama senaryoları.
Ancak yarım yıldan fazla süren yinelemenin ardından, mini program, patlayıcı bir ürün olan WeChat'in kutsaması altında pek çok dikkate değer başarı elde edemedi. Birkaç popüler küçük program dışında, insanların temas kurduğu çok sayıda küçük program yoktur. Bununla birlikte, popüler küçük program platformun alt çizgisine dokundu ve engellenmenin kaderinden kaçamıyor.
Zhao Shuquan, mini programın ilkelerinden birinin WeChat'in orijinal işini etkilememek olduğunu söyledi.Arkadaşımın izlenimiyle geliştirilen anonim sohbetin, paylaşımı teşvik etmenin yanı sıra engellenmesinin nedeni, bu mini programın sosyal etkileşimi içermesidir. Bu, WeChat'in temel işlevidir.
Şu anda, küçük programların geliştiriciler için değeri hala çok sınırlıdır. Yukarıda bahsedilen ödüllendirici uygulamayı geliştiren bar atının bakış açısından, para kazanmanın daha iyi bir yolunu düşünmedi, hatta gelecekte ne yapabileceğini bile bilmiyordu.
Ancak WeChat, geliştiricilerin kendisiyle oynamasını isterse, "küçük programların geliştiricilere kesinlikle para kazandıracağına" inanıyor.
[Daha fazlasını görmek istiyorsanız, lütfen "AI Finance (ID: aicjnews)" WeChat genel hesabına gidin]
