Mobil pazarda iş kaybettikten sonra, Microsoft'un dönüşü ve kendini kurtarması
Makale Wu Mo Araştırma Derneği, Yazar Corgi
Kısa süre önce, Microsoft'un kurucu ortağı Bill Gates, Village Global tarafından düzenlenen bir sempozyumda yaptığı açıklamada, en büyük hatasının Google'a Android'i başlatma fırsatı vermek olduğunu ve bunun da Microsoft'un "Apple dışı standart bir cep telefonu platformu" olmasını engellediğini söyledi. Ve sonra Android sisteminin temsil ettiği 400 milyar dolarlık servet alanını kaçırın.
Nitekim mevcut cep telefonu sistemi Apple ios sistemi ile dünyaya hakim ve Google Android sistemi şekillenmiştir. Veri araştırma şirketi IDC, daha önce 2019'da Android sisteminin küresel mobil sistem pazar payının% 82,6'sını işgal edeceğini ve iOS'un payının% 14,1 olacağını öngören bir rapor yayınlamıştı.
Gözünüzü şu andan ayırmazsanız, çoğu insan Microsoft ve cep telefonu sisteminin tamamen alakasız olduğunu düşünecektir.Aslında, dizüstü bilgisayarın başarılı olduğu 2000 gibi erken bir tarihte, Microsoft Pocket PC2000'i piyasaya sürdü ve ertesi yıl Microsoft uygulamayı piyasaya sürdü. Cep telefonları için Pocket PC2002, bu Microsoft'un orijinal cep telefonu sistemidir.
Yalnızca zaman açısından Microsoft, mobil cihazlar alanına 2007'de ortaya çıkan IOS ve Android sistemlerinden çok daha önce girdi, ancak "erken" Microsoft'un bu 400 milyar dolarlık hatayı yememesine neden olan şey "Ne?
Aslında Microsoft'un akıllı telefon sisteminin yükselişi ve başarısızlığı, Microsoft'un refahtan düşüşe geçiş sürecini de doğruladı ve ardından Wu Mo Araştırma Ajansı sizi 400 milyar dolarlık bu hatayı yorumlamaya götürecek.
Gates'in birinci hatası: bir kurdu kurtardı
1995'te Bill Gates, e-postalar ve kısa mesajlar gönderip almak, hava durumu stoklarını kontrol etmek, oyun oynamak, notlar almak ve programlar almak ve 1995'te akıllı telefonların geleceğini tahmin etmek için fotoğraf çevirmek için cüzdan boyutunda cep boyutunda bir kişisel bilgisayar kullandı. Gibi görünmek.
O zamanlar cep telefonunun hala ağabey tarafından yönetilen bir çağda olduğunu bilmek ve mobil elektroniğin geleceğini görmek için Bill Gates, benzersiz bir anlayış olarak tanımlanabilir.
Başlangıçta Microsoft, kullanıcıların cep telefonlarında bilgisayar benzeri işlemler deneyimlemesine ve böylece cep telefonlarını ve bilgisayarları birleştirmesine izin verme hedefini koydu, bu nedenle 12 Şubat 2007'de Microsoft, Windows Mobile 6 cep telefonu işletim sistemini piyasaya sürdü ve bilgisayar sistemi Windows Vista çok benzer.
Microsoft'un cep telefonlarını ve bilgisayarları birleştirme iştahı nihayetinde çok büyük. Apple hemen iPhone'u piyasaya sürdü.Sade görünüm ve daha kullanışlı dokunmatik kapasitif ekran Microsoft'un sistemini anında gölgede bıraktı.
Soldaki resim Windows Mobile 6 sayfasıdır ve sağdaki resim iPhone sayfasıdır (tüm resimler İnternet'ten alınmıştır)
Rakiplerin ortaya çıkmasından sonra, yazılım sisteminin her zaman zirvesinde olan Microsoft, "Microsoft kuraldır" çağı geçmiş zaman ... "Müşteri Tanrı'dır" yeni pazar kuralları karşısında, Microsoft ancak Apple'ı taklit ederek işlevleri geliştirebilir.
Ancak Bill Gates'in en çok kabul edemeyeceği şey şu anda Microsoft'un hakimiyetini engelleyen Apple'ın aslında bir süredir biriktirdiği "Küçük Kurt" olması.
1997'de, Apple zayıf satışlar nedeniyle iflasın eşiğindeyken, daha önce sıkışıp kalan Apple'ın kurucusu Steve Jobs'un genel durumun sorumluluğunu üstlenmek için şirkete dönmesi emredildi.
O zamanlar, Apple'ın da bilgisayar yapmak için kendi sistemi vardı, bu yüzden Microsoft ile bir rakipti ve Apple'ın Microsoft'a ihlal nedeniyle dava açtığı özel bir dönemdeydi. Hayatta kalmak ve ölmek arasında Jobs rekabeti terk etmeyi seçti ve Bill Gates'i aramak için girişimde bulundu.Yani bu çağrı Apple'ı Microsoft'tan 150 milyon dolarlık yatırımla değiştirdi ve Apple'ı çukurdan çekti.
Öte yandan, Bill Gates, Apple'ın davayı geri çekmesi karşılığında Apple'a yatırım yaptı ve rakipler tehlikedeyken yardım eli uzatmak, Microsoft'a bir itibar ve antitröst soruşturmaları için bir geçiş kartı kazandı.
Başlangıçta kaydedilen "Küçük Kurt" bir "engelleyici kaplana" dönüştü, ancak şu anda Apple Microsoft'u sallamak için yeterli değil.Microsoft, dünya yazılımlarının en tepesine sıkıca oturmak için hala Windows sistemine ve Office yazılımına güveniyor.
2008 yılında, 52 yaşındaki Bill Gates, koltuğu Harvard mezunu ve Microsoft'un başlangıç üyelerinden biri olan Steven Ballmer'a devretti, yönetim kurulu başkanı oldu ve hayırsever olmaya konsantre olmak için ikinci sıraya çekildi.
Tıpkı Bill Gates ün ve servet kazanırken aile mutluluğunun tadını çıkarırken, Ballmer yönetimindeki Microsoft kötü işaretler gösterdi.
Gates'in ikinci hatası: İngiltere'de erken ayrılmak, kendisine emanet edilmedi
"Apple bir geri dönüş yapabildiği için şanslı, ancak Ballmer hala dümendeyken Microsoft'un daha iyi olamayacağını düşünüyorum." Bu Jobs'un "Steve Jobs" un son paragrafında kaydedilen orijinal sözleri ve aynı zamanda Jobs'un Ballmer'ın değerlendirmesi.
Steven Ballmer (eski Microsoft CEO'su ve başkanı, şu anki NBA Los Angeles Clippers sahibi)
Ballmer'ın benzersiz bir paranoyak ruhu var: Kâr arayışı ve Microsoft'un hem yazılım hem de donanımla ilgilenen bir imparatorluğa dönüşmesi, ancak Microsoft'u tehlikeli bir uçurumun kenarına iten şey tam da inandığı paranoyadır.
Ballmer, göreve geldikten sonra Google ve Apple ile rekabet edebilmek için pazar payı için rekabet etmek üzere sürekli olarak yeni ürünler piyasaya sürdü.
zune ve ipod boyut karşılaştırma tablosu
2006 yılında, ilk olarak iPod'ların işgal ettiği mp3 pazarı için rekabet edebilmek için Microsoft, Zune adında bir taşınabilir medya oynatıcı da piyasaya sürdü, ancak Apple'ın birinci nesil iPod'u 2001 yılında halkın gözüne girdi ve piyasaya sürüldüğünde çok sevildi.
Sadece Apple'ın beş yıl gerisinde kalmakla kalmadı, gelecek yıl iPhone tarafından temsil edilen akıllı telefonların başlattığı mobil cihazlar dalgasıydı, bu nedenle Zune'un kaderinin sadece "sahilde geri dalgayla fotoğraflanması" düşünülebilir. Bitti.
Fırsatı kaçıran tek kişi Zune değil. 2009'da Microsoft, Bing arama motorunu piyasaya sürdü. Açıkçası, Microsoft, Google'ın işgal ettiği arama motoru pazarına erişim sağlamayı hedefliyor, ancak bu sefer Microsoft'un giriş zamanı, yalnızca zamanlama değil, yine rakiplerinden 5 yıl geride. Arkasında ve Bing'in Google'a kıyasla hiçbir avantajı yok, ancak tekrar top yemi olabilir.
Odağı tekrar Microsoft'un cep telefonu sistemine çeviren Ballmer, 2010 yılında mobil İnternet'in getirdiği büyük karı fark etmeye ve orijinal Windows Mobile serisini geliştirmeye başladı.
2008'de Microsoft, Amerikalı cep telefonu entegrasyon geliştiricisi Danger'ı satın aldı ve kod adlı "Project Pink" projesini bu temelde gizlice açtı. Öte yandan Ballmer, Microsoft Kıdemli Başkan Yardımcısı Andy Rees'i Windows'tan sorumlu başka bir ekibe liderlik etmesi için atadı. Telefon geliştirme.
Ballmer planları için tekrar tekrar bir "sürpriz" beklediğinde, sürprizden başka bir şey gelmedi.
İki hatlı savaş Microsoft'ta bir iç mücadeleyi tetikledi. Wu Mo Araştırma Ajansına göre Andy Reese, "Pembe Proje" ekibinin ekibinin fikirlerini ve kaynaklarını çalacağından endişelendiği için, onu engellemeye devam etti ve bu da 2010 yılında "Pembe Proje" planının başarısız olmasına yol açtı.
Andy Reese'in ekibi Windows Phone işletim sistemini 11 Ekim 2010 tarihine kadar resmi olarak yayınlamadı.
Bir sürü savurganlıktan sonra, yeni WP sistemi ortaya çıkarken, Microsoft da iç çatışmalar nedeniyle piyasayı işgal etmek için en iyi fırsatı kaçırdı. Pazar, hızla yükselen Google tarafından uzun süredir işgal edildi.
Ballmer, 2011'de Nokia'yı küresel stratejik bir ittifaka ulaştırdı. Ortağı olan Dell, HTC, Samsung vb. De WP7 sistemli cep telefonlarını piyasaya sürmeye başladılar.
Şu anda, Microsoft sadece bir ittifak oluşturmak için birçok cep telefonu üreticisini çekmekle kalmadı, aynı zamanda tüketici grubunda Microsoft WP hayranları da yer aldı. Bir netizene göre, Microsoft WP'yi seçmesinin nedeni, iPhone'un pahalı ve Android'in çirkin olmasıydı, WP'ye girmeyi düşünerek "soft fan" haline geldi.
Ancak refahın arkasında Ballmer, sessizce Microsoft'un WP sisteminin ölümünün başlangıcını seslendirdi.
21 Haziran 2012'de Microsoft, Windows Phone 8'i resmi olarak piyasaya sürdü. Çekirdek değişikliği nedeniyle, eski sistemlere sahip tüm telefonlar WP8'e yükseltilemeyecek.
Microsoft, eski sistemi kullanan kullanıcılarla ilgilenmek için bazı WP8 özellikleriyle birlikte WP7.8'i de piyasaya sürdü. Ancak Microsoft'un eski müşterileri terk etmesi hala "yumuşak hayranları" kızdırdı. 2012 itibariyle Microsoft WM'nin küresel pazar payı yalnızca% 1.8 idi.
Daha önce her şey, Ballmer'ın WP sistemini yönetememesi olarak kabul edilebilir ve ardından Ballmer tarafından yürütülen bir satın alma kişisel olarak Microsoft'un cep telefonu sistemini PK arenasından atmakla kalmadı, Microsoft'u neredeyse suya sürükledi.
Paranoya, başarısız bir evliliğe mahkumdur
2013 yılında Microsoft, Nokia'nın cep telefonu işini ve çok sayıda patent lisansını 5,44 milyar avroya (yaklaşık 7,17 milyar ABD doları) satın aldı.
Wu Mo Araştırma Ajansı'nın görüşüne göre Nokia'nın Microsoft eviyle "evlenmesi" tesadüf değildir. Çünkü Ballmer'ın paranoyası gibi Nokia'nın da kendi paranoyası var, yani cep telefonu sisteminde.
Akıllı telefonların ortaya çıkmasından önce Nokia cep telefonları pazar lideri konumundayken, Nokia'nın katıldığı Symbian sistemi de zirvede durdu.Symbian sisteminin Nokia'nın eline geçmesinin ardından Nokia, Intel ile birlikte geliştirilen meego sistemini de yaptırdı. Bazı nedenlerden dolayı tarih kitabında yazılı sondan kaçamıyorum.
Nokia, kaybetmesine rağmen sonuna kadar gitti, ancak cep telefonu sistemine yönelik paranoyası hala kalbinde. Meego'nun düşüşünden sonra, Nokia kendi kendine yeten Apple ios ve çürümüş sokak Android'iyle karşılaştı, Nokia kararlı bir şekilde Microsoft WP'ye geçmeyi seçti, tıpkı Nokia'nın meego sistem perde çağrısı N9 promosyonunda bağırdığı "takip etme" sloganı gibi. aynı.
O zamanlar Microsoft'un Ballmer'ında da bu tür bir paranoya vardı.
Nokia'nın satın alınmasını hazırlarken, Microsoft CEO'su Sandia Nadella, Bill Gates ve yönetim kurulu üyeleri buna karşı oy kullandı. Ballmer, Nokia ve uzun süredir arkadaşı olan Bill Gay'i satın almakta tereddüt etmedi. Ci kırılıyor.
Son olarak, "çöpçatan" Elop ile Nokia nihayet Ballmer gibi Microsoft ile "evlendi". Nokia'ya gelmek istiyorsanız, donanımınız var, Microsoft'un yazılımı var Bu birleşme, güçlülerin muhteşem bir vizyon yaratmak için güçlerini birleştirmesi için bir vizyon olmalı, ancak en başından beri paranoya ve paranoya başarısız bir "evlilik" olmaya mahkumdur.
Microsoft, bilgisayar sisteminin başlangıcından bu yana kapalı kaynaklı bir patent ücreti tahsilatına sahip olduğu için, bu yöntem cep telefonu sistemine de aktarılıyor, bu da cep telefonu üreticilerinin Microsoft WP sistemini kullanırken Microsoft'a ek bir ücret ödemesi gerektiği anlamına geliyor. Üretilen her WP cep telefonunun Microsoft 27 dolara teslim edileceği söylendi.
Microsoft ve Nokia güçlerini birleştirdikten sonra, Nokia'nın cep telefonları doğal olarak ücretsiz olarak WP sistemiyle donatıldı, ancak "evlilik" başladığında Microsoft, tüm cep telefonu üreticilerinin karşı tarafında durarak WP Alliance'daki cep telefonu üreticilerinin açık kaynak ve ücretsiz Android sistemine el atmasına neden oldu. Kampta.
Ve Microsoft'un cep telefonları ve cep telefonu sistemleri yapma kabiliyetine sahip olmasına rağmen, bunlar bir akıllı telefon için yeterli olmaktan uzak, çünkü Microsoft hala içerikte bir boşluk. Microsoft, boşluğu doldurmak için yalnızca Google'ı bulabilir ve Google'ın bunun için uygulamalar geliştirebileceğini umabilir. Program, ama sonunda kapalı bir kapı oldu.
Bundan sonra, Microsoft temelde tekrarlanan başarısızlıklar altında defne hayatını yaşıyordu. Ortaya çıkan ilk şey, küçülen piyasa değeriydi. Google ve Apple tarafından birbiri ardına aşıldıktan sonra, Windows 8 bile dış dünya tarafından "beceriksiz ve gerçekçi olmayan bileşenlerden oluşan bir Frankenstein canavarı" olarak tanımlandı.
Ballmer mükemmel bir satıcıdır, ancak kesinlikle kararlı bir reformcu değildir ve görev süresi boyunca birçok girişimde bulunmuştur, ancak bunların çoğu kaçırılan fırsatlar nedeniyle başarısız olmuştur. 26 Eylül 2013'te Microsoft CEO'su Steve Ballmer, son kez CEO olarak Microsoft'a göz yaşartıcı bir veda etti.
Hayatı kurtarmak için kuyruğu kenetleyin, düşmanlığı barışa çevirin
4 Şubat 2014 akşamı Microsoft, Bill Gates'in artık Microsoft'un başkanı olarak görev yapmayacağını duyurdu ve aynı zamanda Satya Nadella'nın bir sonraki CEO olduğunu açıkladı.
Satya Nadella
Nadella ilk kez Microsoft CEO'su olarak görev yaptığında, sert reformlar yapmadı, ancak "önce mobil, önce bulut" stratejik bir bakış açısı ortaya koydu.
Ardından Nadella, 29 Temmuz 2015'te Windows 10'u piyasaya sürdü. Windows 10, kullanıcıları yükseltmeye zorlasa ve yerleşik reklamlar bir zamanlar kullanıcıları çok memnun etmemiş olsa da, Windows 10'un en büyük değişikliği, önceki platformdaki ablukayı aşmak ve cep telefonlarını, tabletleri, dizüstü bilgisayarları ve PC'leri destekleyen bir çapraz platform sistemi haline gelmektir.
Aynı zamanda, Windows 10'un ortaya çıkışı, 2010'da piyasaya sürülen Windows Phone'un resmi olarak sona erdiği anlamına gelir ve aynı zamanda Microsoft'un Windows CE, Pocket PC, Windows Mobile ve Windows Phone cep telefonu sistemini geliştirmesinin resmi sonunu temsil eder.
Microsoft, cep telefonu sistemlerinin rekabetini tamamen ortadan kaldırmayı seçti ve hatta Bill Gates bile Android telefon kullandığını itiraf etti.
Buna ek olarak, Nadella, Microsoft'un rakiplerine iyilik gösterme ve Ballmer'ın zamanında kesinlikle imkansız olan bir kazan-kazan durumu için işbirliği arama girişiminde bulunmasına da yol açtı.
Savaşın yeşim taşına dönüşümünün başlangıcı, Microsoft'un Apple iPad için Office'in bir iOS sürümünü geliştireceğini duyurmasıydı. Bundan sonra, Microsoft'un bulut bilgi işlem platformu Windows Azure ve IBM, 2015'te Microsoft ile Salesforce entegrasyonu ve 2016'da Office 365 ve Dropbox entegrasyonunun yanı sıra bir işbirliğine de ulaştı. Bu bir başarıydı.
Microsoft, Nadella'nın liderliğinde fikrini değiştirerek düşmanlığını barışa çevirdi, pazar değeri üçe katlanmakla kalmadı, aynı zamanda piyasa değeri itibariyle dünyanın bir numaralı teknoloji şirketi kralı konumunu da yeniden kazandı.
Hayır, Microsoft'un ileriye bakması gerekiyor
Bill Gates, Microsoft'un mobil işletim sisteminin geçmişine baktığında, Microsoft'un bu 400 milyar veya daha fazla sermayeyi elde etmek için Android'i değiştirme fırsatına ve gücüne sahip olduğunu söyledi.
Bill Gates Apple'ı kurtarmadıysa
Bill Gates bu kadar erken emekli olmasaydı
Bill Gates devralması için başka bir kişi seçerse
Bill Gates, Nokia'nın satın alınmasını durdurabilirse
Bill Gates, yol dışı Microsoft'u zamanında yoluna sokarsa
durumunda.....
Ama zaman geri dönmeyecek ve bu dünyada pişmanlık tıbbı yok, öyleyse yukarıdakilerin hepsi olmayacaksa.
Bill Gates hatasını kabul ettiğinde, Microsoft'un hala dünyanın en büyük yazılım imparatorluğu olduğuna ve Microsoft'un mobil İnternet patlamasını kaçırmasına rağmen, yapay zeka ve bulut bilişimde geride kalmadığı ve gelecekte birçok olasılık olduğu için minnettar olmalı.
Üstelik son yıllarda Surface Phone ile ilgili çemberde çeşitli söylentiler var, resmi bir haber olmamasına rağmen bu sefer Bill Gates'in yeniden haberciliği muhtemelen başka bir tür "propaganda".
[Titanium Media: Wu Mo Research Society'nin yazarı tarafından sunulan giriş, Wu Mo Research Society'nin baş editörü WeChat'i (WeChat: sikuaiwanshi) iletişim için eklemekten memnuniyet duyarız.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
