"Her şey yolunda" günde 13 sıcak arama alabilir mi? Drama pazarlamasının sırrını ortaya çıkaran bir makale
Yazar / Guo Ji'an Ning Feihong
Başrolünü Zheng Shuang'ın oynadığı "Gençlik Dövüşü" bir gün yayınlanmaya başladı ve o gece dört sıcak aramada listelendi ve "Her Şey Güzel" sonunun kaçırılmaması gereken bir şey var. Bugün, 7'den fazla sıcak arama aldı ve listelenmeye devam ediyor. Gösterinin konusu.
Entertainment Capitalin matris numarası pazarlama Yuzijiang (ID: marketingyuzijiang) "Herşey Güzel" yayın döneminde günde ortalama 5'ten fazla sıcak arama yapıldığı ve bir günde 13'e kadar sıcak arama yapıldığı görüldü.
Şu anda Weibo sıcak araması, drama pazarlamasının en yaygın biçimi gibi görünüyor. "Bilgi" den "Her Şey Güzel" e, dizideki karakterlerle ilgili konular ve olay örgüsünün ilerlemesi, yayın döneminde neredeyse sıcak arama listelerine hakim. "You Going Upward" ve "New Eternal Dragon Slayer" gibi yayınlanan bölümler de sıcak arama listesinde sık sık ziyaret ediliyor.
Drama dizileri için sıcak aramaların sayısındaki artış, pazarlama giderlerinin azalması olmuştur.Sıkı politika kontrolü altında, drama pazarındaki birçok proje askıya alınmış ve tanıtım bütçesi de küçülme ile karşı karşıya. 2017'nin sonunda ve 2018'in başlarında, S-seviyesi drama projesinin pazarlama bütçesi on milyonlara yükseldi, ancak şimdi, ana projenin pazarlama bütçesi altı veya yedi milyonu geçmeyecek.
Böyle bir politika ortamında, drama pazarlamasının hangi yeni dinamikleri var? Sık aranan tanıtım biçimi gerçekten etkili mi? Sık sık yapılan sıcak aramalarla kimin KPI'sı karşılanır? Weibo'nun sıcak aramasındaki konuyu satın aldınız mı?
Bu tür şüphelerle, Pazarlama Yuzijiang, üç drama pazarlama çevresi, Tianhai Media, Best Media ve Six Times'daki oyuncularla bir diyalog başlattı.
Listede sık kullanılan isimler, bir yandan "sıcak arama satın al" davranışı mevcuttur. göre Entertainment Capitalin matris numarası pazarlama Yuzijiang (ID: marketingyuzijiang) Bazı platformların ve büyük yapım şirketlerinin Weibo ile birkaç yıl işbirliği imzalayacağını ve Sıcak Arama'nın Weibo tarafından sağlanan bir kaynak hizmet olduğunu anlıyorum. Değerlendirme yöntemleri olarak sıcak aramaların sayısı, konu sıralaması, tartışmalar, derecelendirmeler gibi bazı KPI göstergelerini kullanmaya alışmış bazı pazarlama şirketleri de vardır ve KPI'ları tamamlamak için kaçınılmaz olarak sıcak aramalar satın alma davranışları olacaktır.
Buna ek olarak, Weibo'nun kendisi de "sıcak arama KPI'larına" sahip olacak ve sıcak arama konularındaki tıklama sayısı için belirli gereksinimler olacaktır.Bu nedenle, sıcak arama listesi doğal güç altında doldurulamazsa veya sıcak arama tıklamalarının sayısı belirli bir seviyeye ulaşmalıdır. Bu seviyede Weibo, politikanın izin verdiği ve tıklamaları çekebilen bazı konuları seçecek, sitedeki sıcak arama anahtar kelimelerini alıp sıcak arama listesine itecek ve aynı zamanda şu anda sıcak drama konularını seçmek güvenli bir uygulamadır. Bir süre önce "Herşey Güzel" tartışması patlak verdi, pazarlama patlaması konusuna ek olarak Weibo'nun kendiliğinden bir promosyonu da vardı.
Ancak öte yandan, pazarlama şirketleri satın alınan içeriğin tüm sıcak aramalarına bahse giremez. Tianhai Media'nın başkan yardımcısı Wang Lili, "Sıcak aramalar elde etmek için baştan sona satın alımlara dayanan bir seriye sahip olmak zor. Durum buysa, o zaman Bo, en büyük pazarlama şirketi olmalı. "
Pazarlamacıların genel fikir birliği şudur: Serinin sürekli bir tartışma hacmi ve popülerliğe sahip olması, böylece kullanıcıların bu çalışmaya sürekli merak ve dikkatini vermesi için, pazarlamayı ilgi alanlarını çekmek ve konu puanlarını artırmak için kullanın. Bu, güçlendirilmiş bir üründür ve bu ürün, insanların belirli bir TV dizisinin mevcut durumuna dikkat etmesini sağlar.
Örneğin "Her Şey İyi" yi ele alalım, Su ailesinin erkekleri "Mabao erkeği", "Ölümle yüz yüze", "Dev bebek" ve diğer özellikler izleyiciyi birer birer şımartıyor, "Su ailesinden kimden nefret ediyorsun?" Çıktı ama Su ailesinin kadını hem takdire şayan hem de acı vericiydi ve "Mingyu Wu Feixiaomi üç kişilik bir aile" konusu da çıktı. Mevcut olay örgüsü tartışma noktaları ve konu başlıkları koşulları altında, Tianhai Media iki büyük grup oluşturmak için bu fırsattan yararlandı - Su ailesinin üç erkeği "Kadınların endişeleri ittifakına" karşı Su ailesinin üç kadın "kadınlar endişeleri ittifakı" tartışmanın hacmini artırmaya devam ediyor.
Bu aynı zamanda, Weibo'nun yüksek toplama doğası nedeniyle, kanallar artık çeşitlendirilmiş olmasına rağmen, Weibo sıcak aramanın hala drama pazarlaması için en önemli kanal olduğunu ve sıcak arama listesinin hala ana akım olduğunu gösteriyor. Bu kanalı iyi kullanmak için, drama pazarlamacıları genellikle başka bir fikir birliği oluşturdular: "İçerik her zaman önde olmalıdır."
Wang Lili, "Kanal, pazarlama aşamasıdır ve içerik, onun üzerindeki icracıdır. Yalnızca bu aşamanın özelliklerinin anlaşılmasına dayanarak, hangi içeriği koyacağınızı bilebilirsiniz." Dedi.
Bu nedenle, musluk suyu akışı gibi görünen bazı işlemlerin arkasında çalışan itici eller vardır.Emoji, Douyin ve viral videoların tümü temsilidir.
İfadeler hafif ve maliyet tasarrufu sağlayan bir yoldur ve doğrudan dönüşüm sağlayabilir. Pazarlama şirketi, dizinin karakterlerini veya içeriğini oluşturmak için bazı ressamlarla iletişime geçecek ve bunları Weibo'ya yayacak. Örneğin, süper ucuz Xiaoyaoji @Marioxiaohuang'ın yaratıcısı tarafından oluşturulan bir grup ifade, kısa süre önce Su Daqiang için popüler oldu. Chen Kun bile Dahong öğretmenini aramada şahsen başı çekti ve ayrıca "Reklam Şirketi Başlangıç Sürümü" gibi netizenleri tetikledi. Bu emoji paketi WeChat üzerinden de indirilebilir ve netizenler tarafından sohbetlerde yaygın olarak kullanılır.
Six Times'ın kurucusu Zhang Xiaogang, "Bu aslında bir içerikle ne yapmak istediğinizi, bu noktayı patlatmak için hangi kanalın uygun olduğunu ve patladığında onu nasıl gerçekten etkili hale getirebileceğinizi keşfetmektir" dedi.
Liuxiansu, "Fuyao" yayını sırasında yeni medya pazarlamasından sorumluydu. Bu projeyi yürütürken, Zhang Xiaogang, izleyicinin çoğunlukla üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerde yoğunlaştığını gördü. Hemen kanalın devrilme noktası olarak Douyin gibi kısa videoları kullanmayı seçti, " Douyin'de "tokat yüze tokat" ve "Ruan Jingtian'ın alın kalıbında gitar çalmak" gibi komik ve ilginç görüntüler, Douyin'de popüler oldu. "Swing up" da Douyin kullanıcılarının kendiliğinden yarışmaya katılmasına neden oldu. Daha sonra, onları daha güncel tartışmaları mayalamak için Weibo'ya yönlendirmeyi düşündüm.Yang Mi ve Ruan Jingtian'ın hayranlarını yoldan geçenlere çekmek için bu kısa videoları yayınlamaları şaşırtıcı değil.
Yaratıcı video, özellikle viralliği getirebilecek video oluşturma, aynı zamanda drama çemberini kırmanın etkili bir yoludur. B istasyonunda 30.000'den fazla hayranı bulunan UP ustası "Bridge of Reversal", Lalang, Yang Mi ve Jia Ling'in "The Legend of Hamster", Jia Ling, Zhang Yuqi'deki en yoğun trafik gibi genellikle "toksik" olmayan videoları düzenledi. , Dongyu Zhou ve Chen Shunun "Beyin Delikli Pembe Kız" ın yanı sıra, Jin Yong rolündeki "kral tekeri x bronz tekerinin çapraz sıralaması", hayranların "gerçek koku" diye bağırırken "şeytan" diye bağırmasına neden oldu. "ve bunlar" Fuyao "," Sahne Arkasındaki Kral "ve" Ejderha Avcısının Yeni Çağı "yayınlarında altı kat daha hızlı yapılan yaratıcı yayınlar.
"Pembe Kız" ın beyin deliği versiyonuVideonun içeriği kendiliğinden yüksek bir tartışma coşkusu yarattığında, yalnızca Weibo kanalına kesin bir şekilde yerleştirilerek ikincil bir yayma oluşturmak gerekir ve nihai sonuç sıcak aramada olacaktır. Aynı zamanda, Lalang videolarının bu sıcak arama listelerinde yüksek ilgi ve zayıf reklamı nedeniyle, farklı çevrelerden ilgi gruplarını tartışmaya katılmaya daha da teşvik etmeye ve nihayetinde dramanın popülaritesini artırmaya yardımcı olur.
Bundan, pazarlamacılar için kanalın güçlü işlevini bulmak zor değildir. Weibo sıcak arama listesi, aralarında en iyisidir. Tanıtımın iki yönünü en belirgin şekilde yansıtabilir, biri bilginin görüntülenmesini vurgulayan varış, diğeri Dönüşüm, kullanıcılar onu görür ve onunla ilgilenir, tartışmalara katılır ve hatta dramaları izler ve pazarlama için ödeme yapmaya devam eder. Pazarlamacının yapması gereken şey, konunun yakalanabilmesi için "saplama yapmaya" çalışmaktır.
Bununla birlikte, sıcak aramaya başlamak kolaydır, ancak onu aşağı çekmek kolay değildir. Günümüzde, giderek daha fazla sayıda dizinin ağızdan ağza krizi, birçok konu yönelişine yansıyacak.Olumsuz sıcak aramalar ortaya çıktığında, sıcak aramaların arkasındaki keskin kenar, drama pazarlama tarafının kanını kesecek.
"60 puanlık bir oyunu 70 puan yapabiliriz, ancak 59 puanlık bir oyunu 60 puan yapamayız." Tianhai Media CEO'su Li Haiying'in "60 puan" teorisi, ağızdan ağza konuşmanın esasen içeriğin kendisine bağlı olduğunu gösteriyor. "Gerçekten başarısız olan bir seri ise, pazarlama tarafı tek başına dahi düzeyine ulaşamayacaktır." Wang Lili söyledi Entertainment Capitalin matris numarası pazarlama Yuzijiang (ID: marketingyuzijiang) .
Yetersiz içerik kalitesinin neden olduğu ağızdan ağza kriz, pazarlamacıların kontrol etmesi en zor olanıdır. Örnek olarak geçen yılın "Girişimcilik Çağı" nı ele alalım. Olay örgüsünden performansa kadar her yere püskürtüldü. Bu, pazarlamacıların standart altı içerik nedeniyle sık sık sıcak aramalarda arama yapmasını zorlaştırıyor.
Buna ek olarak, IP dramalarının pazarlanmasındaki bir zorluk, tanınmış IP'lerin orijinal hayran kitlelerinin özellikle olay örgüsünün uyarlanmasıyla ilgilenmesi ve küçük bir kazanın izleyicilerden memnuniyetsizlik çekmesidir. "Meteor Garden" ın yeni versiyonu tipik bir örnektir. İlk yayına başladığında, Daoming Temple o kadar zayıftı ki, sadece oyun paraları gönderebiliyordu ve çok fazla şikayete neden olan sıcak aramaydı.
"Yi Tian Shou Long Ji" nin son yeni versiyonu, dövüş sanatları sahnesinde seyircinin görsel yorgunluğuna neden olan ve şikayet edilen büyük miktardaki yavaş hareket nedeniyle ertelenmiş ve gereksiz görünüyor. Rol ve olay örgüsünün yanı sıra, IP hayranları dövüş sanatları tasarımını da alacak.
Rahatsızlıkları ve dirençleriyle ilgili olarak, pazarlamacıların yeterli pazarlama planları yapmaları gerekiyor mu? "Niş çemberin IP hayranları, drama tanıtım sisteminde özellikle önemli bir konu değil. İnsanların şikayetlerini gerçekten tetikleyen içeriğin kendisi olmalı. Örneğin, dizi iyi değilse, izlenmese bile" Dream of Red Mansions "gibi büyük bir IP Zhang Xiaogang, "Orijinal çalışmayı geçen kullanıcılar da muhalefeti dile getirecekler" dedi, "Şu anda IP hayranları direniyor mu? Hayır, yoldan geçen herkes adalet duygusuyla".
Bir dereceye kadar orijinal fanın yırtılması, bir hayranın seslendirilmesi ve hayran davranışı olarak da sınıflandırılabilir. Ek olarak, oyuncuların ve yıldızların dahil olduğu hayran tartışmaları, son derece eğlenceli oldukları için, sıcak aramaların da normudur. Örneğin, "Xiangmi" nin erkek oyuncularla ilgili tartışması, bir erkek iki erkeğin hayranları "Bilgi", esasen "akış sorumluluğu" pirinç çemberinin kültürel bir haritasıdır ve uzun zamandır hararetle aranmaktadır.
Ancak "içerik kraldır" da pazarlama şirketinin inançlarından biridir. Wang Lili, Yuzijiang'a şunları söyledi: "İçeriğin kendisi zarar görmediği sürece, hayranlar arasındaki anlaşmazlıklar kasıtlı olarak değişime yol açmak zorunda değildir." Bu aynı zamanda ağızdan ağza sorununu çözmek için "birbirini yırtıp siyaha zorlamak" yerine, içeriğe dayalı olarak yukarıda bahsedilen yayılma noktasını da doğrular.
Wang Lili'ye göre, pazarlama tarafının drama dizisinin olumsuz kamuoyuna tepkisi erken aşamada bir kriz planı hazırlamaktır. "Kötü diyenleri çenesini kapayamazsın, hayranların olumsuz duygularını ortadan kaldırmak kolay değil." Taraf Anın beklentileri; ikincisi, yeni içerik değeri noktaları ortaya çıkarmak, dikkatlerini diğer tartışma noktalarına çevirmek, "orijinal yangının doğal olarak sönmesine izin vermek" ve aktarılamazsa diğer tartışmaların içerik havuzunu genişletmektir. Paydayı artırın, "Kriz halkla ilişkilerinin özü, kötü eleştiriler alanlar için değil, diğer izleyiciler içindir."
Ama aynı zamanda, açıkça uyanık olmaya değer bir tartışma var ve bu, dramadaki değerlerin aktarımı hakkındaki tartışmadır.
Geçen yıl "Mother's Way" yayına girdiğinde, All-China Womens Federationun resmi gazetesi "China Womens Daily", filmi "üç görüşün cinsiyet ayrımcılığı ile ilgisi olmadığı ve kanserin çiçek olarak tanımlandığı" gerekçesiyle doğrudan eleştirdi. Netizenler ayrıca gösteriyi "feodal batıl inanç" olarak eleştirdi. , Stereotipler, kötü alışkanlıklar ve ataerkil ataerkillik "dizileri, yüksek reyting ve popüler itibar olarak tanımlanabilir.
Bununla birlikte, dizinin yönetmeni Guo Jingyu, sahte reytinglerin tamamen fermente edildiğini açıklamadan önce, sahte reytinglerle mücadele için bir destek dalgası başlattı ve yönetmen ve başrol oyuncusu defalarca dizinin "feodalizmi eleştirdiğini" ve şovla ilgili ağızdan ağza tartışmaların artık odak noktası olmadığını söyledi. Üç görüşün sorunu, hücum ve savunma savaşıdır.
Böyle bir acil durum müdahalesi, açıkça politika nedenleriyle ekibin de göz önünde bulundurduğu bir husustur. Bir drama, ister drama ister yayın platformu için olsun, değerler üzerinde tartışmalar içerir, belli bir risk vardır. Özellikle geleneksel kültüre ilişkin olarak, kırmızı denetim çizgisi çok katıdır. Temmuz ayında, Fahai ve Xiaoqing arasındaki artan ilişki nedeniyle "Beyaz Yılan Efsanesi" nin raflardan kaldırıldığından şüphelenildi. Pazarlama şirketleri itfaiye ekipleri değildir ve politika nedenlerinden kaynaklanan krizi temizlemek zordur.
Bu nedenle, politika risklerinden makul ölçüde kaçınmak ve ülkenin ihtiyaçlarını karşılayan iyi içerik rehberliği pazarlamanın birinci önceliği haline geldi.Özellikle politikanın kırmızı çizgisinin daraldığı iki yılda propaganda çapında "politik doğruluk" bulmak imkansız hale geldi. Daha az drama pazarlama partileri için zorunlu bir kurs.
Geçtiğimiz yılın en popüler dramı "Shuyao" standart bir antik kostüm fantastik idol dramıydı, ancak "antik çağlara toplam sınır" trendi altında "Shuyao" Kuzey Amerika, Malezya ve Singapur'da yayınlandı. Propaganda, ana tema "yerel dramaların küreselleşme biçimini yükseltmek" ve "Çin TV dizilerinin kültürel güvenidir".
Benzer şekilde, geçen yılki yangın sarayı draması "Strategy of Yanxi Palace", çekimlerin başında "hayatta kalma arzusunu" tam olarak gösterdi. Yapımcı Yu Zheng, Weibo'daki oyunda somut olmayan kültürel mirasın mirasını defalarca gösterdi. "Oyuncuların ücretlerinin azalan oranı" ve "somut olmayan kültürel mirasın teşvik edilmesi" de dramanın ana akım propaganda kalibreleri haline geldi ve hatta merkezi hükümet tarafından adlandırıldı ve övüldü.
"Şu anki biçime göre, People's Daily ve diğer tanıtım medyasının itibarı neredeyse her ailenin değineceği itirazlardan biridir. Piyasadaki kamuoyu eğilimine de dikkat edeceğiz ve temel propaganda fikirlerini pozitif enerji ana temasına oturtacağız. "Wang Lili dedi.
"Bilgi" nin yeni medya pazarlamasında, bir kostüm draması olmasına rağmen, jet gecikmesi hissinin genişlemesini önlemek için, Tianhai Media tarafından çıkarılan anahtar kelime, aile duygusal faktörleri etrafındaki gerçekçiliğe daha yakın olan "aile draması" dır.
Aynı zamanda, Sheng Ustanın "karısı-cariye tartışmaları" ve genç kayınpederin "duygusal seçimi" gibi daha hassas konulardaki tartışmalardan kaçınmak için, "Bilgi" nin resmi Weibo hesabı asla yaşlı kadına, ikinci kadına veya ikinci Gu amcasına atıfta bulunmaz. Kayınpeder, "Her karakteri farklı ve sevimli kılmak ve çatışmalardan kaçınmak için çok çalışacağız."
Best Media'nın drama pazarlama müdürü Yan Shuo da bize Platform değerlerin çıktısına daha fazla önem verecek. Çünkü uydu TV için ana akım değerleri dizi yayınlarken izleyicilere aktarmaları gerekiyor. Bozulamazlar. Sansür sistemi altındaki drama yaratımlarının çoğu, gerçeği, iyiliği ve güzelliği iletmek için pozitif enerjiyi teşvik etmektir.Ancak, benzersiz yaratım teknikleri nedeniyle izleyici tarafından yanlış anlaşılabilir.Şu anda, pazarlama iş ile seyirci arasında bir köprü olmalı ve bunu izleyiciye açıklamalıdır. Yaratılışın nedeni. "
Örnek olarak popüler "Hepsi Çok İyi" yi ele alalım: Olay örgüsünün kendisi modern kadınların ve ailelerin gerçekçiliğini yansıttığı için, orijinal aile tartışmasının özellikle Su Daqiang karakterinin yaratılmasında abartılı yöntemler benimsemesi kaçınılmazdır. Teknik biraz "aşırı" olacaktır. "Beijing Daily" bu dramaya aşırı "kötülük ticareti" adını verdi.
Dramanın pazarlama sürecinde çok sayıda sevimli emoji, büyülü video ve kahramanın kişisel "kendi kendini hackleme" yöntemleri benimsenmiştir. Bu tür eğlenceli yöntemler aslında gerçekçi temaların ağır hissini ortadan kaldırmak için kullanılmaktadır. Eğlenceli yöntem, içeriğin gerçeklikten düzgün bir şekilde ayrılmasına izin verir ve "yetersiz pozitif enerji" nedeniyle değer düzeyinde tartışmayı önler.
Bir dereceye kadar, drama için bir kişilik oluşturmaya benziyor ve aynı zamanda filmin hayatta kalma arzusunun bir tezahürü: bu, "üst politika" için tanıtım portunda ve bir grup drama pazarlamacısı için içerikten gerçekliği çıkaran bir "karşı önlem" İzmin unsurları ve ülkenin savunuculuğuna uygun değerler içgüdü haline geldi.
Bununla birlikte, politika etkileri nedeniyle, drama pazarındaki toplam proje sayısının önemli ölçüde düşmesi, çok sayıda S-seviyesi projenin ölmesi ve giderek daha fazla projenin küçük ve güzel olması ve ayrıca pazarlamada daha düşük anahtar olması kaçınılmazdır. Hareket, insanlar tarafından izlenemeyecek kadar fazla ", dolayısıyla pazarlama bütçesi de düşürüldü. Yuzijiang'ın pazarlamasına göre, 2017'nin sonunda ve 2018'in başlarında, S düzeyindeki drama projesinin pazarlama bütçesi on milyonlara yükseldi, ancak şimdi, ana projenin pazarlama bütçesi altı veya yedi milyonu geçmeyecek.
Ancak bu, drama pazarlamasının zor bir dönemde olduğu anlamına gelmez, aksine Entertainment Capitalin matris numarası pazarlama Yuzijiang (ID: marketingyuzijiang) Görüşülen birçok pazarlama şirketi, mevcut drama pazarlama pazarının istikrarlı bir yükseliş döneminde olduğuna inanıyor.
Sermayenin gelgitiyle ve video web sitesi platformu rekabetinin normalleşmesiyle birlikte, proje taraflarının pazarlama doğruluğu ve hedefleme için daha fazla gereksinimleri vardır. Bu aynı zamanda pazarlama şirketlerini pazarlama bütçelerinin yönetimi ve dağıtımında daha yol gösterici hale getirir ve müşterilere söyler. Hangi yatırım daha doğru, daha etkili ve bu dramanın pazarlama hedeflerine ulaşmak için daha yetenekli ve etkili ve değerli iletişim kurmak için gerçekten "parayı bıçak için harcayın".
"Her dizinin kendi güncelliği var. Seyircinin sesini çok iyi yakalamak. Şirket, çok boyutlu ağ çapında kamuoyu raporları oluşturmak için yapay zeka izleme ekipmanı kullanacak ve web tarayıcılarını kullanacak ve kamuoyu tahminleri yapmak için raporları birleştirecek. Yargılama ve yorumlama, ilgili iletişim planları yapmak için izleyicinin ilgi alanlarını ve medyanın endişelerini takip edin, arsadaki konuları sosyal konulara, arsadaki karakterleri sosyal figürlere ve arsadaki yorumları sosyal yorumlara dönüştürün. Daha kalıcı bir rezonansı tetiklemek için. "Yan Shuo dedi.
Aynı zamanda pazarlama şirketlerinden söz etme hakkının da artması daha sevindirici.
C-end şarjı için olmadığı için, pazarlamacıya teslim edildiğinde birçok proje satıldı.Drama endüstrisi zincirinin alt halkası olarak, pazarlama şirketinin çalışma alanı ve hacmi daha önce çok sınırlıydı ve hatta ilginç bir paragraf var: "Film pazarlamacıları aynı masada Tsui Hark'la toplantı yapabilir, ancak TV pazarlamacıları Hou Hongliang ile toplantı yapmayacak."
Ancak, "içerik kraldır" kavramının yükselişi ve piyasanın drama dizilerinin itibarına olan talebi ile birlikte, giderek daha fazla proje partisi izleyiciye daha yakın olmaları gerektiğini fark ediyor ve drama dizilerinin pazarlama davranışı gittikçe daha gelişmiş hale geldi. Pazarlama şirketlerinden söz etme hakkının yükselmesi anlamına gelir.
"Bu yıl bazı projelerin bir hikaye çerçevesi vardı, oyunculara karar verilmedi ve yapım ekibi iyi durumda. Bu durumda önce konunun inovasyonundan bahsetmek için bize geleceğiz, hatta bazı oyuncular verelim. Bu çok tipik bir performans. "Wang Lili dedi.
Böyle bir ön koşul, aynı zamanda, drama proje tarafının ürün düşüncesine sahip olmaya başladığını gösterir.Belki gelecekte pazarlamayı anlayan yönetmenler ve senaristler artık "bunca yıldır sadece bir Yu Zheng" olmayacaklar ve şimdi "rutin" drama pazarlama pazarına girecekler. , Yeni canlılık enjekte edebilir.
