Xinhua Alışveriş Mağazası adını değiştirdi ve "Hutong" da hayatta kaldı
Geleneksel mağaza şirketleri, birden fazla keşif yoluyla dönüşümün yönünü arıyor. Wumart Alışveriş Merkezi Bölümü genel müdürü Li Cunxiao, Beijing Business Daily'den bir muhabirle yaptığı röportajda, Wumart'ın büyük mağaza projesi Xinhua Alışveriş Merkezi'nin "Wumart Times Meydanı" olarak yeniden adlandırılacağını söyledi. Alışveriş merkezlerinin dönüşümü yoluyla mağazaların konumlandırılması zayıfladı ve daha büyük gelişim fırsatları aradı. Wu Mart Group'un bir yan kuruluşu olan Xinhua Mağazası'nın, Xicheng Bölgesi'ndeki eski büyük mağazanın topluluk işlerini dönüştürmeye yönelik kilit projelerinden biri olduğu bildirildi. Xicheng hükümetinin desteğiyle, Xinhua Alışveriş Mağazası'nın dönüşüm beklentileri giderek netleşti. Bununla birlikte, sektördeki bazı kişiler, büyük mağaza şirketlerinin ayarlanmasının kendi koşullarına ve bölgesel niteliklerine dayandırılması gerektiğini ve yeni iş formatları eklemek için yalnızca politika konumlandırmasını takip edemeyeceklerini belirtti. Eski çok katlı mağazalar artık geleneksel mağaza modelinde gelişmeye devam etmiyor, ancak geleneksel perakende mağazalarına daha fazla deneyim tüketimi ekleyerek bir topluluk yaşam merkezi olarak hizmet etmelidir.
01
Zayıflamış mağaza etiketleri
Xinhua Alışveriş Mağazası, "Wumart Xinjiekou Plaza" olarak yeniden adlandırılacaktır. Li Cunxiao'ya göre, Wumart Group, Xinhua Mağazasında ayarlamalar yapıyor. Ayarlamadan sonra, Xinhua Mağazası yeni LOGO'nun yerini alacak ve onu "Wumart Xinjiekou Plaza" olarak yeniden adlandıracak. Amaç, ana şirket Wumart Group ile marka imajını birleştirmek ve mağaza konumlandırmasını zayıflatmak. Xinhua Alışveriş Merkezi'nin dönüşüm ve uyum sürecinde ortak markaları küçültmeye ve kendi markalarını büyütmeye başladığı bildirildi. Örneğin, mevcut Xinhua Alışveriş Mağazası yeni bir restoran markası "Xinjiekou Impression Food Court" ekledi. Li Cunxiao, ayarlama sırasında eski catering markalarının yaklaşık% 50'sinin piyasadan kaldırıldığını söyledi.
Sadece bu değil, Beijing Business Daily'den bir muhabir olay yerinde şu anki Xinhua Alışveriş Merkezi'nin bir zincir tiyatro ve ortak bir ofis alanı eklediğini ve üçüncü katın üstündeki alanın düzeninin temelde ayarlandığını gördü. Bunların arasında, beşinci kattaki orijinal spor ve çocuk formatları üçüncü ve dördüncü katlara, beşinci ve altıncı katlar ise tiyatro ve yemek formatları için düzenlendi. Li Cunxiao, Xinhua Alışveriş Merkezi'nin 2017'den bu yana kademeli olarak bir dönüşüm aşamasına girdiğini söyledi. Marka sayısı 100'den fazla azaldı, ancak satışlar aynı dönemde temelde aynı kaldı.Özellikle, tutulan markaların satışları da yıllık bazda% 10 büyüme gösterdi.
Xinhua Alışveriş Merkezi'nin yanı sıra başka bir Wumart alışveriş merkezi olan Wumart Shengxi No. 8 Plaza'nın da ayarlandığı bildirildi. Li Cunxiao, Shengxi No. 8 Plaza'da ortak ofis alanlarının ve çocuk deneyimi işinin başlatılmasından bu yana haftalık yolcu akışının yaklaşık% 30 ve satışların bir önceki yıla göre% 20 arttığını söyledi. Ona göre, Xicheng hükümetinin desteğiyle Xinhua Mağazası, ayarlamaları ve yükseltmeleri derinleştirmeye, üst düzey markaları, hafif lüks uluslararası markaları vb. Tanıtmaya ve aynı zamanda tüketicilerin hizmetleri daha iyi deneyimleyebilmesi için çeşitli temalı bloklar oluşturmaya devam edecek.
02
Değişimin önündeki engeller
Xinhua Mağazası, alışveriş merkezlerinin dönüşümünü aktif olarak teşvik etse de, Xinhua Mağazası dönüşümünde hala birçok güçlükle karşı karşıyadır. Metro'nun 2016 yılından beri Xinhua Alışveriş Merkezi girişine yapıldığı anlaşılıyor. Şu ana kadar alışveriş merkezinin girişi hala inşaat çalışmaları nedeniyle kapatılıyor.Geniş giriş artık sadece dar bir ara sokak, bu da AVM'nin yolcu akışını bir ölçüde etkiliyor.
Aslında, Xinhua Alışveriş Mağazası, Pekin, Xinjiekou Kuzey Caddesi'nde yer almaktadır. Metro Hattı 2'nin Jishuitan İstasyonu ve Deshengmen Otobüs Terminali'nin bitişiğindedir. Jishuitan Hastanesi'nin karşısındadır. Coğrafi açıdan, bariz yolcu akış kaynaklarına sahiptir, ancak öyle Yukarıda belirtilen kaynak avantajları, önceki inşaatın etkisiyle ortaya çıkmadı. Li Cunxiao, "Xinhua Alışveriş Merkezi yakınlarındaki çok yıllık trafik sıkışıklığı, birçok tüketicinin oraya gitmesini çok elverişsiz hale getirdi. Hat 19'da yapım aşamasında olan metro istasyonu, alışveriş merkezinin binasını engelliyor ve çevredeki birçok insanın Xinhua Alışveriş Merkezi'nin varlığını görmezden gelmesini kolaylaştırıyor." Dedi. Trafiğin alışveriş merkezine nasıl yönlendirileceği, Xinhua Çok Katlı Mağazasının şu anda çözmesi gereken temel sorundur.Alışveriş merkezinin çevresinde hala dinlenecek çok sayıda tüketici var.
Dış koşulların kötü olması durumunda, alışveriş merkezleri, tüketicileri çekmek için yalnızca çevredeki destek tesisleri karşılayan karakteristik formatlara ve formatlara güvenebilir. Beijing Business Daily'den bir muhabire göre, Xinhua Alışveriş Merkezi'nin ayarlanması ve iyileştirilmesinde tanıtılan Shengjia Uluslararası Sineması, 3.500 metrekarelik bir alanı kaplayan bölgedeki ilk sinemadır. Buna ek olarak, alışveriş merkezinin altıncı katında, Xinhua Alışveriş Mağazası da zamana saygı duyulan "Kayıp Shichahai" ve "Xinjiekou Nostaljik Anılar" alanlarından oluşan bir koleksiyon oluşturdu.
Ek olarak, ayarlanmakta olan Xinhua Alışveriş Mağazasının da marka seçimi sorunuyla yüzleşmesi gerektiği unutulmamalıdır.Daha fazla yeni format eklemek, alışveriş merkezlerinin bazı eski formatları terk etmesi gerektiği anlamına da gelir. Li Cunxiao, gelecekte alışveriş merkezinin birinci katında koleksiyon mağazaları, hafif lüks uluslararası markalar CJ, Tous Les Jours ve Starbucks gibi yeni tüketici gruplarına uygun markaların da tanıtılacağını, bu nedenle geleneksel mağazaların ayakkabı alanı ve kozmetik tezgahlarının etkili kalması için sıkıştırılması gerektiğini söyledi. İş. "Tüm markanın gitme ya da kalma seçimi bir gecede yapılamaz. Her şey temizlenirse, genel alışveriş merkezinde boş alanlar olacak ve bu da tüketicilere kötü bir deneyim getirecek. Bu nedenle, alışveriş merkezi yönetimi için marka ve tüccarın nasıl seçileceği dikkatlice düşünülmelidir. Sorun. "Dedi Li Cunxiao.
03
Yükseltmenin iş bölgesi ile birleştirilmesi gerekir
Geleneksel çok katlı mağaza formatının düşük döneminde, reform birinci önceliktir. Çin Ticaret Federasyonu Akıllı İş Şubesi başkan yardımcısı ve genel sekreteri Fan Yanru, mağazaların birçok baskı ile karşı karşıya olduğu koşullar altında, Xinhua Alışveriş Mağazası'nın ayarlanmasının kaçınılmaz bir eğilim olduğunu söyledi. Dış kuvvetlerden etkilenmese bile, marka ayarlaması ve yeni formatların eklenmesini gerektirir. Fan Yanru, Xinhua Alışveriş Merkezi'nin yeni yerleşim planı ile ilgili olarak, 3.500 metrekarelik büyük ölçekli bir sinemanın eklenmesinin çevredeki müşterileri çekip çekebileceğini ve bazı yeni unsurların eklenmesinin alışveriş merkezinin iyileştirme ve dönüşüm sağlamasına da yardımcı olacağını söyledi.
Dış metro inşaatı konusuna gelince Fan Yanru, dışsal mücbir sebep faktörleri olmasına rağmen, her alışveriş merkezinin faaliyette olan kendi istikrarlı müşteri tabanına sahip olduğuna ve alışveriş merkezlerinin mevcut müşteri grupları üzerinde detaylı araştırma ve analizler yapıp bu müşteri grubuna uygun olanları elinde tutması gerektiğine inanıyor. Biçim: Eski kullanıcıları elde tutma temelinde, biçim yeniliği yoluyla daha fazla yeni tüketici çekin. Bu sayede metro inşaatı tamamlandıktan sonra daha iyi fayda sağlayacaktır.
Daha önce, Pekin Xicheng Bölgesi hükümeti "iki oturumda" eski mağazaların toplu alışveriş merkezlerine dönüştürülmesini önerdi. Fan Yanru, bu konuda AVM'lerin dönüşümünün ait oldukları iş bölgesinin özelliklerine göre ayarlanması gerektiğini söyledi. Xinhua Alışveriş Mağazasının çevresinde büyük bir yüzen nüfus vardır ve Jishuitan Hastanesi ve bir ulaşım merkezi istasyonu, müşteri toplama etkisine sahip olabilir. Mahalle işletmeleri yalnızca kısmi bir ek olarak kullanılabilir. Komşuluk mahalle işletmeleri oluşturmanın yanı sıra, göçmenlerin ve sağlık gruplarının tüketici ihtiyaçlarını da karşılamalıdır.
Harika inceleme
