Inter Milan, çift markalı bir strateji ile Çin pazarını geliştirmek için CIIE'de ilk kez sahneye çıktı.
7 Kasım sabahı erken saatlerde, Pekin saati, Milan City, UEFA Şampiyonlar Ligi tema şarkısı ve on binlerce Nellanın tezahüratı Meazza Stadyumu'nda yankılandı. Icardi, Şampiyonlar Ligi B Grubu'nda takıma güçlü bir diyalogda yardımcı oldu. Barcelona ile beraberlik yapın ve hak kazanmak için gruptaki ikinci sırayı alın. İki hafta önce, Zhang Kangyang, Inter Milan'ın yeni başkanı olmuştu ve göreve geldiği ilk Şampiyonlar Ligi maçıyla karşı karşıya kalan takımın yeni başkanı, oyunu yerinde denetlemek zorunda kaldı.
8 Kasım sabahı Şanghay'da çiseleyen yağmurlar altında merakla beklenen ilk Çin Uluslararası İthalat Fuarı dördüncü fuar gününü başlattı. Inter Milan standında Inter Milan Başkan Yardımcısı Zanetti'nin ortaya çıkması erken bekleyen taraftarları heyecanlandırdı. Çoğu insanı şaşırtarak, Zhang Kangyang aniden mekanda belirdi. Aslında, UEFA Şampiyonlar Ligi maçından sonra Zhang Kangyang ve ekibi, Milano'dan Şanghay'a koşarak saat 8'de sabah 6'da indi.
9.000 kilometreden fazla olan bu alan, bu asırlık devin devasa uluslararası ticaretinin bir mikro kozmosu ve hedef Çin, son yıllarda Nuggets'ın denizaşırı pazarının odak noktası oldu. Kulübün Çin geçmişi sayesinde Inter Milan, Çin'de bir sahil başı haline geldi. Pazar lideri. CIIE gibi ulusal konferanslar Inter Milan'a yepyeni bir fırsat verdi Zhang Kangyang ve ekibi için bu geçiş aceleyle de olsa son derece önemli.
Aslında, Inter Kulübü'nü CIIE ile ilişkilendirirken birçok kişi şu soruları soracaktır: "Inter Milan neden bir futbol kulübü olarak CIIE'ye katılıyor? Bu aslında Inter Milan ile Çin arasındaki derin bağdan kaynaklanıyor. Tarihsel açıdan bakıldığında, 40 yıl kadar erken bir tarihte, Çin yeni reform uygulayıp açıldığında, Inter Milan Çin'i ziyaret etti ve Çin'i ziyaret eden ilk uluslararası profesyonel futbol kulübü oldu.Aynı yıl, Çin milli takımı Avrupa'yı ziyaret ettiğinde, Inter Milan Çin'i ziyaret etti. Aynı zamanda bu yolculuğun ilk durağıydı ve o zamandan beri iki taraf iyi bir temas kurdu.
Bugün Inter Milanın Çin ile ilişkisi bir adım öne çıktı. Bunun nedeni, 2016 yılında yerli şirket Suning Groupun Inter Milanı başarıyla devralmasıdır. Son zamanlarda Suning Holding Group başkanı Zhang Jindongun oğlu Zhang Kangyang da Inter Milanın tarihindeki en genç şirket oldu. Başkan.
Zhang Jindong daha önce şunları söyledi: "Inter Milan'ı dünyanın önde gelen kulüplerinin temel öğrenimine girmek, yurtdışındaki en gelişmiş kulüplerin işletme deneyimini ve gençlik eğitimini Çin'e getirmek ve Çin futbolunun uzun vadeli gelişimini desteklemek için kullanmayı umuyoruz." Suning, bir süreliğine, Inter Milan'ın gençlik eğitiminin temel işini incelemek için bir ekip gönderdi ve Suning altında Jiangsu Suning Club'ın kademesi için kendi gençlik eğitim sistemini kurdu ve geliştirdi. Bu sezon muhteşem performans sergileyen Huang Zichang, bundan geldi. Ayrıca Inter Milan, gençlik eğitim akademilerini, Avrupa'nın ileri düzey gençlik eğitimi konseptlerini Çin'e tanıtmak için Chengdu, Şangay, Pekin, Nanjing, Shenyang, Hong Kong ve diğer yerlere getirdi. Bu önlemler, bu fuarın "ithalat" temasıyla oldukça tutarlı.
Ayrıca, Suning Group'un kaynaklarının desteği sayesinde Inter Milan'ın sorunsuz katılımı sağlanmıştır. Suning'in CIIE tarafından belirlenen resmi fuar organizatörlerinden biri olduğu anlaşılmaktadır.Grubun yüksek kaliteli yurt dışı kaynakları olan Inter Club, doğal olarak tavsiye ve davet hedefi haline gelmiştir. Spor unsurları açısından zengin olmayan CIIE'ye yeni bir canlılık katan Inter Milan, bu CIIE'ye katılan tek futbol kulübü oldu.
Fuarın zirvesinde, Inter Milan'ın dış ihracat üzerindeki etkisi artık sporla sınırlı değil. Zhang Kangyang, bir röportajda Inter Kulübünün Çin ile dünyayı birbirine bağlamada oynayacağı role dikkat çekti. Inter Milan futbolu bir köprü inşa etmek, diyalog ve değişim için benzersiz bir kanal oluşturmak ve Çin-İtalya kültürü, ekonomisi ve ticareti ile diğer alanların gelişimini teşvik etmek için kullanmayı umuyor.
"Inter Milan sadece bir futbol kulübü değil. Inter Milan sadece futbolu temsil etmiyor. Inter Milan, dünyanın her yerindeki taraftarlar, taraftarlar ve tüketiciler arasında bir iletişim ve kültür köprüsünü temsil edecek. Suning ayrıca Inter Milan'ı Çin'e gerçekten yardımcı olmak için kullanmayı umuyor. İtalya, Çin ve Avrupa ile kültürel iletişim ve kültürel yapı, dünyayı ve Avrupa'nın Çinli, Çinli şirketleri, Çinli tüketicileri ve Çinli hayranları daha iyi anlamasını sağlayacak. "
Zhang Kangyang, "Aynı zamanda, Çin futbolunun umut verici olduğunu, Çin futbolunun yetenekli olduğunu ve Çin yönetiminin çok yetenekli olduğunu herkesin görmesine izin vermeliyiz." Dedi.
Inter Milan için Uluslararası İthalat Fuarı sadece kulübün marka imajını sergileyen bir pencere değil, aynı zamanda bir işbirliği ve müzakere platformudur. CIIE sırasında Inter Milan sadece yaklaşık 50.000 ziyaretçi kabul etmekle kalmadı, aynı zamanda birçok ortağı da ağırladı. Çin Unicom Qinghai Şubesi, Kweichow Moutai Distillery Group Teknoloji Geliştirme Şirketi ile işbirliğine giderek Avrupalı beyaz eşya markası Beko ile marka faaliyetleri gerçekleştirdiler.
Aslında Suning'in Inter Milan'ı devralmasından bu yana kulüp Çin pazarına büyük önem verdi.Çin'deki ticari gelişme de verimli oldu.Çin'in ticari geliri kulübün gelirinin önemli bir parçası haline geldi. Bunun öncesinde Inter, Fengsheng Group ve Lv Mama gibi şirketlerle birinci seviye sponsorluk işbirliğine ulaşmış, ayrıca Beko, Stone Technology, Philips, AO Smith, Seagull Watch ve Changhong gibi şirketler de Inter'in ortaklarında yer almıştır.
Inter Milan, ortak seçerken markanın kalitesine de büyük önem veriyor. Inter Milan Ticari Direktörü Mao Yujing, "Sektördeki en iyi markaları veya farklı ürünlere sahip şirketleri seçeceğiz." Dedi, "İşbirliği için işbirliği yapmak istemiyoruz, çünkü bu, tüketicilere hizmet etmek ve tüketicileri memnun etmek. İşbirliğiniz başarılı olacak. Inter Milan'ın hayranları çok sadık. Hayranlara yüksek kaliteli ürünler ve hizmetler sunmak için ortaklarımızla birlikte çalışmayı umuyoruz, böylece Inter unsurları hayranların hayatlarında daha fazla görünebilir. "
İş işbirliği modelinde Inter Milan, ortaklara özelleştirilmiş sponsorluk programları ve pazarlama stratejileri sağlamak için birçok yenilik yaptı. Bunlar arasında, "çift marka" stratejisi, Inter Milan'ın bağlı olduğu önemli bir yöndür. İkili markalar aslında ortak ortak modellerimizdir. Bu fuar sırasında Inter Milan, Inter'in özelleştirilmiş Beko buzdolabı, Roborock özelleştirilmiş robotu, Seagull saati, Changhong TV, Philips kahve makinesi ve süt köpürtücü gibi birçok kişiye özel ve kişiselleştirilmiş ürünü standa koydu.
Mao Yujing, "İki taraf arasındaki işbirliğini markanın ürün ve hizmetlerine kadar genişletiyoruz ve ardından ürün ve hizmetler aracılığıyla marka ve hayranları birbirine bağlıyoruz." Mao Yujing, sponsorların sponsorluk haklarını etkinleştirmelerine yardımcı olmak için çift marka stratejisinin etkili bir yolu olduğunu söyledi. Inter Milan'ın Çin'de güçlü satın alma gücüne sahip büyük bir hayran kitlesi var.Çift marka stratejisi sadece taraftarları birbirine bağlayamaz, kulüpler, markalar ve taraftarlar arasında üçlü bir duygusal bağ kurmaz, aynı zamanda taraftarlara hizmet etmek için ortak markalarla pazarı geliştirebilir.
Daha da önemlisi, perakende sektöründe uzun süredir derin bir şekilde yer alan Suning, kulübün Çin'deki ticari gelişimini kolaylaştırabilecek güçlü bir O2O kanal avantajına sahip. Bu fuar sırasında sergilenen Inter ve Beko ortak buzdolaplarının Suning.com platformunda şimdiden iyi sonuçlar elde ettiği anlaşılıyor.Bu aynı zamanda spor, ev aletleri ve perakende için de faydalı bir girişim. Buna ek olarak, Suning ayrıca spor medya bağlantı noktasında ilk hamle avantajına sahiptir.PP Sports, marka teşhiri veya takip pazarlama için bir platform ve ihracat sağlayan çok sayıda futbol telif hakkına sahiptir.
Güçlü perakende avantajlarıyla birlikte kulüpler ve etkinlik telif hakları gibi içeriklere odaklanan Suning Group, spor endüstrisinin düzeninde iyi bir kapalı döngü oluşturmuştur. Derinlemesine işlemeye devam edebilirse, bu, asırlık bir dev olan Inter Milan'a geniş bir büyüme alanı sağlayacaktır.
Not: Bu makaledeki resimler internetten alınmıştır.
