800'lük bir fiyat artışıyla ev tipi koşu ayakkabısı satın alamazsınız. Peak ulusal bir patlama yaratmak için neye güveniyor?
Çin halkının stereotipinde, yerli ürünler genellikle "eski moda tasarım", "düşük kalite" ve "fiyat kazanır" olarak etiketlenir. Bununla birlikte, son yıllarda ulusal marka inovasyon yeteneklerinin hızla gelişmesiyle, bu içsel kavram haline gelmektedir. Çin'deki Li Ning'den New York Moda Haftası'na kadar binlerce kişi Amerikan mağazalarında Anta KT3 satın almak için sıraya girdi Ulusal spor markası Çin halkının tanınırlığını tazelemeye devam etti.
Bu sefer Peak'in sırası! Peak tarafından geçen yıl geliştirilen akıllı bir uyarlanabilir ayakkabı orta taban teknolojisi olan PEAK-TAICHI'nin ortaya çıkışından bu yana, Peakin TAICHI serisi koşu ayakkabısı piyasaya sürüldükten hemen sonra satıldı. En yeni PEAK-TAICHI x Alita ortak koşu ayakkabısı, çevrimiçi olduktan sonra 10 dakika içinde 4343 çift sattı ve 6000 çift sınırlı sürümün tümü 2 saat içinde tükendi. Sadece bu da değil, bu ayakkabı ikinci el ayakkabı pazarında 1,299 yuan gibi yüksek bir fiyata ateşlendi ve fiyatı neredeyse iki katına çıktı.
Bir çift ev tipi fonksiyonel koşu ayakkabısı neden bu kadar iyi olabilir? Bu nedenle, spor işletmesi kısa süre önce Peak'in "Taiji" ürününün pazarlama müdürü Wang Wei ile röportaj yaptı ve Peak'in "Taiji" ürünlerinin başarısını üç noktaya bağladı: teknolojik güç, tasarım yeniliği ve maliyet etkinliği. Çekirdek olarak ürünlerle Peak, tüketici deneyimini sürekli geliştirerek daha genç tüketicilerin beğenisini kazandı.
Hem yürüme hem de koşma işlevlerine sahip bir spor ayakkabısı tasarlama fikri, Peak Genel Müdürü Xu Zhihua'nın yedi veya sekiz yıl önceki kişisel deneyiminden kaynaklandı. Bir atlet olarak, Xu Zhihua'nın uzun süre koşma alışkanlığı vardır, ancak bir kez Şangay'da bir iş gezisinde, koşuya erken kalkmak için çalar saati erken kuran Xu Zhihua, koşu ayakkabıları getirmeyi unuttuğunu fark etti.
Sektördeki insanlar, sıradan spor ayakkabıların ve profesyonel koşu ayakkabılarının malzeme ve performans açısından farklı olduğunu bilirler. Sıradan spor ayakkabı tabanları yumuşaktır, bu da yürümeyi daha rahat hale getirir.Ancak koşunun büyük etkisine uyum sağlamak için koşu ayakkabısı tabanları nispeten daha zordur.Spor ayakkabılarının bilimsel seçimi vücudun korunması için çok önemlidir.
Bu nedenle Xu Zhihua, Ar-Ge ekibine bir soru sordu: Hem yürümeyi hem de koşmayı tatmin eden bir ayakkabı tasarlayabilir misiniz? Daha sonra ürün müdürü ile derinlemesine iletişim kurdu ve proje resmi olarak onaylandı.
Ancak Peak, akıllı adaptif ayakkabı orta taban teknolojisi "PEAK-TAICHI" nin geliştirilmesinden sonra gerçekten böyle bir ürün tasarladı.
"Taiji" teknolojisinin en büyük özelliği, geleneksel orta tabanlarda olmayan "uyarlanabilir" özelliklere sahip olmasıdır.Kullanıcı daha hızlı hareket ettikçe, orta tabanın elastik modülü düşük hızlarda yumuşak ve rahat bir kullanım deneyimi sağlar. Miktar buna göre artar ve "durum değişikliği" son derece esnek bir durumdur ve sadece doğru tepkiyi, geri tepmeyi ve desteği sağlar. Yürümeyi yumuşak ve rahat hale getirmekle kalmaz, aynı zamanda koşu sırasında ihtiyaç duyulan geri tepme ve enerji geri bildirimini de sağlar. "Aşırı durum" sadece çeşitli senaryolarda yürüme ve koşma ihtiyaçlarını karşılar.
Peak ekibinin "en son teknolojiyi" başarılı bir şekilde geliştirmek için 32 ay sürdüğü ve 200'den fazla kompozit köpük deneyinin yanı sıra 1000'den fazla ayakkabı orta taban eğitimi ve testi tamamladığı ve sonunda REACT BOOST gibi uluslararası birinci sınıf markaları geliştirdiği anlaşılıyor. Son teknoloji.
Kitlelerin gözleri seziliyor ve bu tür yüksek teknolojili ürünler piyasaya sürüldükten sonra, pazardan coşkulu bir tepki aldılar. Geçen yılın sonunda, en üst sürüm 1.0 yüksek tepenin 999 çift sınırlı sürümü piyasaya sürüldü ve 51 saniyede tükendi.Sonraki düşük üst sürüm ve ortak markalı modeller de sıcak satış sahnesi yarattı.
Spor sektörüne göre, Peak Tmallın resmi amiral mağazasının aylık satış hacmi tek başına 40.000 çift düşük bilekli ekstrem ayakkabı çiftini aşıyor. Peak'in en son "Tai Chi" ürünü PEAK-TAICHI x Alita ortak koşu ayakkabısı lansmandan 10 dakika sonra 4343 çift sattı ve 6000 çift sınırlı sayıda 2 saat içinde tükendi.
Daha da ilginci, PEAK-TAICHI x Alita ortak koşu ayakkabılarının, ikinci el spor ayakkabı pazarında aranan bir ürün haline gelmesidir. Bir çift 1.299 yuan için 499 yuan ayakkabının orijinal fiyatı ateşlendi ve kafa derisinin yerde oturması fiyatı 800 yuan artırdı. Bu, popülerlikte görülebilir. Yerli spor ayakkabılarda nadirdir.
Peak neden ülke için popüler koşu ayakkabıları yaratabilir? "Taiji" nin ürün pazarlama başkanı Wang Wei, Sports Big Business'a, "Taiji" serisinin lansmanından bu yana devam eden başarısının anahtarının, ürünlerin teknoloji, tasarım ve maliyet etkinliğini birleştirmesi ve tüketicilerin gerçekten takdir görmesi olduğunu söyledi.
Her şeyden önce, başarının anahtarı, tüketicilerin çoklu senaryo tüketim ihtiyaçlarını karşılayan uyarlanabilir orta taban teknolojisinde yatıyor. Bu yeni yıkıcı orta taban teknolojisi, çevresel stresi algılayabilen ve buna tepki verebilen akıllı malzemelerle donatılmıştır. Farklı spor durumları, uyarlanabilir yastıklama ve geri tepme işlevlerini gerçekleştirir ve spor performansını güçlendirir. Esnek ve esnek, istediğinizi yapın ve tüketici deneyimini etkili bir şekilde geliştirin.
İkincisi, Peak tasarımda büyük çaba sarf etti. Örnek olarak PEAK-TAICHI x Alita ortak koşu ayakkabılarını ele alalım. "Bu ayakkabı, hafıza görevini uyandırmak için çoğunlukla Alitanın savaş modelinden kırmızı kanla süslenmiş lavanta moru rengindedir. Çekirdek TPU, Alita'yı gizler. Kule enerji çeşmesi. Wang Wei, bir butik oluşturmak için Peak ve Hollywood Cameron Studio'nun bu sınırlı sayıda koşu ayakkabısını çok sayıda ayrıntıda titizlikle tasarladığını ve rafine ettiğini, defalarca değiştirdiğini ve sonunda hayranların beğenisini kazandıklarını ve aradıklarını söyledi.
Devletin kendi kendine uyarlanabilirliği, Alita'nın zırhının özgür dönüşümü ile uyumludur ve devletin bilim ve teknoloji duygusu ve filmin bilimkurgusu da yankılanır Akıl bilinçli ürünler tüketicileri etkiliyor. "PEAK-TAICHI x Alita ortak koşu ayakkabısı çevrimiçi olduğunda, filmin çıkışından bu yana biraz zaman geçti. Başlangıçta 3 gün içinde tükenmesini bekledik, ancak iki saat içinde tükenmesini beklemiyorduk."
Ayrıca, ürünlerin uygun fiyatları da Peak'e iyi bir pazar şöhreti kazandırmıştır. Genel olarak, popüler IP'lerle işbirliği yapan ortak markalı ürünlerin fiyatı çok artma eğilimindeyken, Peakin "Taiji" serisi ürünleri 469 yuan ulusal fiyatına bağlı ve Alita ortak koşu ayakkabılarının fiyatı sadece 499 yuan. . Wang Wei, "Bu parçanın fiyatındaki artış, ayakkabı kutusunu yeniden tasarlamış olmamız ve etiket gibi detayların da ayarlanmasıdır." Dedi.
Tüm satıcı pazarlarında olduğu gibi, değer fiyattan yüksek olduğunda scalpers ortaya çıkar. Şu anda, Alita'nın ortak koşu ayakkabılarının fiyatı, kafa derileri tarafından 1,299 yuan'e çıkarıldı. Ancak bu, Peak'in kârlı tüketiciler konusundaki ısrarından saptı ve Peak Genel Müdürü Xu Zhihua tarafından "kızdırıldı". Bu bağlamda Wang Wei, Peak'in açlığa yönelik pazarlama yapmadığını, Alita'nın ortak koşu ayakkabısının 6000 çift sayısı Cameron Studio ile anlaşıldı ve gelecekte satılmayacağını belirtti.
Büyük spor sektörüne göre, "State Extreme" platform tabanlı teknolojisine güvenen Peak, gelecekte basketbol ve kapsamlı antrenman spor yaşamı gibi farklı kategorilerde bir dizi ürün geliştirecek. "Spor ayakkabı alanında, yeni teknolojiler ve yeni teknolojiler genellikle koşu alanında ilk kullanılanlardır. Belli bir birikim süresinden sonra, diğer spor kategorilerine de konulacaktır." Wang Wei, bu süreçte farklı Peak kategorilerini hedeflediğini söyledi. Koruma ve diğer işlevler, ürünün işlevselliğini ve profesyonelliğini sağlamak için farklı derecelerde işlenecek ve güçlendirilecektir. Bu yıl Temmuz ayında "Tai Ji" basketbol serisinin yayınlanacağı bildirildi.
Büyük spor şirketiyle özel bir röportajda Wang Wei, tüketici deneyimini iyileştirme konusundan defalarca bahsetti. "Şimdi Bay Xu'dan aşağıdaki her çalışana, ürünü ve deneyimi iyileştirmek için çeşitli kanallardan kullanıcı geri bildirimleri toplayacağız." Örneğin, çok sayıda kullanıcı tek renkli "aşırı durum" koşu ayakkabısı talep ettikten sonra, Peak Nisan ayında lansman yapmaya karar verdi 19'unda saf siyah bir ürün piyasaya sürüldü.
Coşkulu pazar tepkisi ve sıcak satışlara ek olarak, "State Extreme" serisi de Peak'e beklenmedik kazançlar getirdi. Tmall'ın resmi verilerine göre, Alita'nın ortak koşu ayakkabısı tüketicilerinin% 85'inden fazlası yeni Peak kullanıcıları. Hepimizin bildiği gibi, hemen hemen tüm markalar artık markaların gençleşmesine vurgu yapıyor. "Aşırı tavır" ın ortaya çıkması, 15-25 yaş arası gençleri yeni şeyleri seven Peak tüketicileri haline getiriyor. Peak bunu görmekten çok mutlu.
Bu bağlamda Peak de çalışmalarına devam ediyor.Bu yılın Mart ayında Peak, Seul Moda Haftası ve Pekin Uluslararası Moda Haftası'nda moda ve teknolojiyi birleştiren ürünler tasarlamak için tanınmış Koreli moda tasarımcısı ul: kin ile işbirliği yaptı ve ürünler çarpıcı. Çiçek açmak.
"Taiji", "Taiji" ile aynıdır. Peak bu çekirdek teknolojiye "State Extreme" adını verdi Bir yandan State Extreme'in "yumuşak ve elastik" işlevsel özellikleri ile Tai Chi'nin "sertlik ve yumuşaklık" felsefesi birbirine benziyor, diğer yandan bu Peak'in nihai arayışı. Canlı yorum. Her zaman temel olarak ürüne bağlı kalın, Peak, tüketici deneyimini sürekli geliştirerek pazarda saygınlık kazanıyor.
Not: Bu makalede kullanılan resimler İnternet'ten alınmıştır.
