Ön Plan | "Çocukluk Anıları" Shanghaojia halka açılacak, ancak para toplamanın asıl amacı yeni ürünler geliştirmek değil
16 Mart'ta, Shanghaojia (Global) Co., Ltd. (bundan böyle "Shanghaojia" olarak anılacaktır), Hong Kong Borsası duruşmasını listeleme ziline bir adım daha yaklaşarak geçti.
Atıştırmalık ürünleri bir zamanlar ülke çapında popüler olmasına ve 90'lı yıllarda doğan birçok kişinin çocukluk anısı olmasına rağmen, Shanghaojia'nın performansı son yıllarda etkileyici olmamıştır.
Veri kaynağı: Shanghaojia'nın resmi web sitesi Çizim: 36
Filipinler'de başlayan bu sıradan atıştırmalık üretim şirketi, 1993 yılında Filipinler'de bir Çinli-Amerikalı olan Shi Gongqi tarafından Şangay'da tanıtıldı ve üç yıl sonra Vietnam pazarına girdi. Shanghaojia'nın prospektüsüne göre, Frost & Sullivan raporuna göre, perakende değeri açısından, Shanghaojia, 2016'dan 2018'e kadar üç yıl üst üste Çin'deki en büyük beş çıtır atıştırmalık gıda üreticisinden biri ve Vietnam'daki en büyük çıtır atıştırmalık gıda üreticisiydi.
Şu anda, Shanghaojia yalnızca Çin ve Vietnam'da faaliyet gösteriyor ve gelirinin yaklaşık% 70'i Çin pazarından geliyor. Bununla birlikte, Shanghaojia'nın 2016-2019 gelir verileri, toplam gelirdeki hafif bir artışın arka planı altında, Çin'den gelen gelirin düştüğünü gösteriyor.
Kaynak: Shanghaojia Prospectus
Veri kaynağı: Shanghaojia prospektüsü Çizim: 36
Shanghaojia'nın gelirdeki yavaş büyümesi, net karı ve Çin'in ana konumundaki düşüşü, büyük ölçüde ürün yeniliğinin olmamasından kaynaklanıyor.
Shanghaojia çıtır atıştırmalık yiyeceklerle başladı. Şu anda ürün kategorileri şeker, içecek ve bisküvilere genişledi. Bununla birlikte, patates cipsi, karidesli kraker ve pirinç kekleri gibi şişirilmiş yiyecekler hala gelirde baskın. 72 çeşit alt bölümlere ayrılmış ürün var. % 80'in üzerinde oran.
Kaynak: Shanghaojia Prospectus
Bununla birlikte, şişirilmiş gıda kategorisinin birim fiyatı düşüktür ve brüt kar marjı bisküvi kategorisine göre çok daha düşüktür ve kuruyemiş ve kuru et gibi üst düzey atıştırmalıklarla karşılaştırılamaz.
Kaynak: Shanghaojia Prospectus
Kaynak: Shanghaojia Prospectus
Öte yandan, tüketici tercihlerindeki değişim, atıştırmalık şirketlerini "sağlık" ve "yeni fikirler" üzerine vurgu yaparak yeni ürünlerin araştırma ve geliştirmelerini artırmaya teşvik etti. Şişirilmiş yiyeceklerin alt bölümü açısından, Orion kızartılmamış fırında patates cipsi ve Lay's gibi patates cipsi markaları da yam gibi yenilikçi çıtır atıştırmalıklar piyasaya sürdü.
Shanghaojia'nın Ar-Ge gücü olağanüstü değil. İzahnameye göre, 30 Eylül 2019 itibarıyla Shanghaojia'nın Çin ve Vietnam'daki ürün Ar-Ge ekiplerinde sırasıyla 10 ve 5 Ar-Ge personeli bulunuyor.
İzahnamede, Shanghaojia toplanan fon miktarını açıklamadı, ancak toplanan fonların yalnızca% 21,2'si yeni ürünler geliştirmek ve diğer ürün kategorilerini genişletmek için kullanılıyor.
Veri kaynağı: Shanghaojia prospektüsü
Finansmanın yarısından fazlasının üretkenliği artırmak için kullanıldığını belirtmek gerekir. Ancak, Shanghaojia'nın üretim kapasitesi, fiili üretimi ve kapasite kullanımı düşmeye devam etti.
Kaynak: Shanghaojia Prospectus
Shanghaojia'nın bir başka dezavantajı, çevrimiçi düzenin çok geç olmasıdır. Tmall amiral gemisi mağazası sadece 2018'de açıldı. Örnek olarak Tmall amiral mağazasındaki hayranların sayısını alalım, Shanghaojia 217.000 iken, şişirilmiş yiyeceklere de odaklanan Wangwang 4.03 milyona kadar çıkıyor.
Kaynak: Shanghaojia Prospectus
Buna ek olarak Shanghaojia, şirketin yeterli işletme fonuna sahip olduğunu ve yeni koronavirüs hastalığı salgınının 31 Aralık 2019'dan sonra iş performansı üzerinde önemli bir olumsuz etkisi olmadığını ve Vietnam'da herhangi bir kapanma olmadığını belirtti. Bununla birlikte, salgının kapsamı dünyanın her yerine genişlemeye devam ederse, ticari faaliyetlerin bundan doğrudan veya dolaylı olarak etkilenmeyeceğinin garantisi olmayacaktır.
(Pexels'ten kapak resmi)
