g u t x .com.tr İpek yolu - Çin'i anlamaya götürürüm

Üç yıllık açılıştan sonra sürekli karlılık, Poly Plaza · Wuhan "Büyüme"

Inshang

Giriş

Açılışın ilk yılında kâr 20 milyonu aştı, yolcu akışı satışları üç haneli büyümeyi aştı, yatırım promosyon oranı ve açılış oranı% 100'de tutuldu ... Poly Plaza Wuhan'ın işletme sırlarının yorumlanması.

Kaynak | Winshang (ID: winshang)

Yazar | Chen Xilong

Resim kaynağı | Poly Plaza Wuhan

Çin işinin evrimi, alışveriş merkezlerinde bir uçak gemisi silahlanma yarışı yaşadı ve ortaya çıkan ticari komplekslerin çiçek açmasını yaşadı. Zaman, ticari dönüşüm çağında, bazı uçak gemilerinin "geri dönmesi zor" ve bazı ticari "acele yürüyüşlerinin" çukurlara körü körüne adım attığını kanıtladı.

Karlılık ve beka kabiliyeti çok önemli hale geldi.

Açılışın ilk yılındaki kar 20 milyondan fazla , Yolcu satışları 3 haneli büyümeyi kırın Ve işletme süresi Çift haneli hızlı büyümeyi sürdürün Yatırım oranı ve açılış oranı % 100 tut , Büyüme dönemini hızla geçip olgun döneme girin.

Bir dizi şaşırtıcı rakamın ardında, olağanüstü bir bölgesel alışveriş merkezinin yüksek kaliteli modeli daha olgunlaşıyor.

Gözlerini açık tut Poly Ticari İlk varlık ışık projesi - Poly Plaza Wuhan , Bu hacim Yaklaşık 70.000 metrekare Marka inovasyonu ve yükseltme + yaratıcı pazarlama IP'si yoluyla üç yıllık eğitimin ardından, alışveriş merkezi kademeli olarak orijinal "aile topluluğu yaşam alışveriş merkezi" nden "bölgesel moda alışveriş merkezi" ne yükseltildi.

Bu bölgesel alışveriş merkezi modelini yeniden yapılandıran temel rekabet gücü, yalnızca Poly'nin ticari operasyon yetenekleriyle değil, aynı zamanda Wuhan Poly'nin yenilikçi ruhunun sürekli desteğiyle de destekleniyor.

İlk mağaza markası + yükselen marka kutsaması 3 yıl boyunca "tazeliği" sürekli ayarlayın ve üretin

Poly Commercial ilk alışveriş merkezini Wuhan-Poly Plaza Wuhan'da 2016 yılında açtığı zaman, format markasının tazeliği, Wuhanlıların tüketim deneyimine sürprizler getiren alışveriş merkezi deneyimi ve ev eğlencesi konumlandırmasına karşılık geliyor. Wuhan Optik Vadisi iş bölgesinin ticari pazarındaki aile hayatı deneyimsel alışveriş merkezinin düzenindeki boşluğu dolduruyor.

Yemek işi, Beijiang Hotel, Baiyan Blue and White ve Sidi Mailong gibi popüler restoranların yanı sıra Orta Çin'deki ilk yüksek değerli Amerikan parti restoranı PizzaHut Bistro'yu içermektedir.
Perakende formatları arasında Yinger Fashion Club, Yirui, Adidas, Nike ve diğer moda markaları bulunur.
Yaşam tesisleri açısından Yamaha Müzik Merkezi, Lego Center, California Fitness vb. Markaların getirilmesinin yanı sıra alışveriş merkezleri de inşa edilmiştir. Wuhan'ın ilk kapalı dev ekolojik balık tankı Vatandaşlara renkli eğlence eğlencesi getirmek.

Bu tür bir sürpriz olan Poly Plaza Wuhan, üç yıl önceki açılışından bu yana tazeliğini korudu.

Bunlar arasında, üç kuşak barbekü, Haidilao, Hutaoli Music Tavern ve her ikisi de İnternet ünlüleri arasında popüler olan diğer markaların tanıtımı, sadece genç ve modaya uygun konumlandırmayı değil, aynı zamanda tüketicilerin ihtiyaçlarını da karşılayabilir.

Markaları tanıtmanın yanı sıra, Poly Business-Yihang Life Aesthetics Museum'un kuluçka markası Lansman aynı zamanda tüketicilerin benzersiz bir tüketici deneyimi yaşamasına da olanak tanıyor. Eşleşen estetiğe odaklanan bu koleksiyon mağazası, tüketicilerin saç stilleri, giyim, makyaj ve tırnak ihtiyaçlarına tek elden çözüm sunuyor.

Ayrıca Poly Plaza · Wuhan Çocuk işlerinin öğretim alanında ortak sınıfların yenilikçiliğini gerçekleştirmeyi planlayın . Öğretim alanının alanı küçültülerek, daha fazla ticari alan artırılabilir, böylece marka daha da değiştirilebilir ve yükseltilebilir ve daha yeni markalar devreye sokulabilir.

Mevcut marka varlığına bakılırsa, 90'dan fazla mağazadan bugünün 113 işletme , Büyüme hızı ulaşır % 25.6 İster marka formatı ister marka zenginliği olsun, Poly Plaza Wuhan tüketicilere daha fazla seçenek sunuyor.

Poly Plaza Wuhan 2019'da yükseltmeye devam edecek. 40'tan fazla markanın ayarlanması bekleniyor Düzeltilmiş ticari alana ulaşıldı % 20 Aynı zamanda marka sayısı da ulaşacak 135 işletme , Mağaza sayısı% 40'ın üzerinde arttı.

Tanıtılması bekleniyor Optics Valley'in ilk 6 mağaza markası: Sisifos, Zırh Altı, Kökler, NOME, çocuklar diyarı, kırmızı defne meyvesi vb.

Her katın formatında yeni bir düzenleme turu: Birinci kattaki düzenlemeye moda markaları ve tasarımcı markaları hakimdir, ikinci kat moda erkek ve kadın giyimine ve yeni deneyim formatlarına göre düzenlenmiştir, üçüncü kat ağırlıklı olarak çocuklar, ev eşyaları ve aksesuarlar içindir, dördüncü kat catering markaları ile iyileştirilmiştir ve beşinci kat özel yemek servisine ayrılmıştır. Temelde deneyim destek tesisleri ile.

Poly Plaza bakış açısından Wuhanın iş formatı markalarını ayarlama mantığı, Wuhan Optik Vadisi iş bölgesinde hızla ortaya çıkan yeni orta sınıf ve genç tüketici gruplarının tüketim ihtiyaçları ve alışkanlıklarına dayanıyor. İlk mağaza markasının ve yükselen markaların getirdiği "tazeliğe" dikkat ediyor. "Derece" ve tüketicilerle "uygunluk" konusuna daha fazla dikkat edin.

Tatil etkin noktalarını akıllıca ödünç almak + IP özelliklerini güçlendirmek Şehir ve tüketicilerle birlikte büyüyün

"Şehir, insanların aktif buluşmalarının gerçekleştiği bir yerdir." Poly Plaza Wuhan'ın yapması gereken, yalnızca marka ayarlaması ve genç modanın konumlandırılmasına uygun yükseltmeler yoluyla popülerliği çekmek değil, aynı zamanda insanların şehirde "aktif" olmayı nasıl başaracağına odaklanmaktır. Toplanıyor ".

Poly Plaza Wuhan, açılışından bu yana geçen üç yıl içinde, sürekli yenilenen şehir ile birlikte nasıl büyüyeceğini biliyor.Aynı zamanda, sürdürülebilir bir iş yaratmak için yapılan hassas faaliyetler sayesinde, proje ile tüketiciler arasındaki mesafeyi kısaltmış ve tüketici bağlılığını artırmanın bir yolu haline gelmiştir. Ve hafıza noktalarının sihirli silahı.

Patlayıcı kiraz çiçeği mevsimi şehrin sembolünü dondurur ve yeniden oyulmuş sahne kültürel bir patlamayı tetikler.

Wuhan'ın temsili simgelerinden biri olan kiraz çiçekleri, şehrin en güzel anlarını da tanımlıyor.Poly Plaza Wuhan'da farklı bir doğal estetik sahneyi yorumlayarak sıcacık ve güzel bir şehir resmi sunuyor.

Poly Plaza Wuhan açılışından bu yana iki yıldan fazla bir süredir tüketicilere kiraz çiçeği mevsimi hakkında iki hikaye sahnesi getirdi. Bu yıl, dört büyük kiraz çiçeği partisi + sekiz paranın karşılığını alma ayrıcalığıyla tüketicilere sürekli bir sürpriz akışı sağlayarak yeniden yükseltildi.

Bu "Kiraz Çiçeği Mevsimi ile Tanışın" etkinliğinde Poly Plaza Wuhan, Japonya'daki Fuji Dağı'nın altındaki orijinal kiraz çiçeği sahnesini karla kaplı dağların altındaki küçük köprülerle yeniden üretti ve bahçe kiraz çiçeği yapraklarıyla dolu. Aynı zamanda Han Hanedanı'nın cazibesini Hanfu'daki yağlı kağıt tutan modellerle birleştiriyor Hafifçe şemsiye. Kiraz çiçeği serisinin parti sergisi ve kiraz çiçeği geçit töreni birbirini tamamlıyor.

Etkinlik sırasında kiraz çiçeği tarzı parti sergileri ve geçit törenleri romantik atmosferi daha da güzelleştirecek. Poly Plaza büyük tüccarlarla işbirliği yaparak çok sayıda sınırlı vişneli tatlı ve içeceğin bulunduğu "Sakura İkindi Çayı" nı piyasaya sürerek müşterilerin tatlı tadın tadını çıkarmalarına olanak sağladı. Türev ürünler açısından, özel olarak özelleştirilmiş iki kiraz çiçeği sınırlı hediyesi piyasaya sürüldü: Biri, Ching Ming Festivali sırasında China Silk ile birlikte özelleştirilmiş bir kiraz çiçeği sınırlı ipek fular, diğeri ise 8 Mart Kadınlar Günü'nde özelleştirilmiş bir dilek kupası başlatmak.

Festival temasının önemli noktalarına yenilikçi bir şekilde uyun ve şehirde daha iyi bir yaşam yaratın.

Poly Plaza Wuhan, açılışından bu yana sadece kiraz çiçeği mevsimi değil, müşterilerine sürekli olarak renkli ve unutulmaz tatil anları yaşattı. Optik Vadisi elektronik heceleri ve sevilen sokak dansı yarışmaları, oyun meraklılarının aradığı Kralların Şehri, edebi ve sanatsal gençlerin kaçıramayacağı halk sanatçılarının el sanatları sergisi, Tayvan Halk Festivali ve Wuhan'da her yaşa uygun ilk bina var. Havai fişek gösterisi, Jurassic Park balon sanatı sergisi ... Buradaki herkesin güzel ve unutulmaz anılar bırakması için sürekli yeni aktiviteler tanıtıyor.

Poly Plaza · Wuhan, önemli festivaller ve bayramlar sırasında zaman düğümleri ile bağlantılı olarak bir dizi zengin ve ilginç güçlü deneyim etkinliği yarattı, tüketicileri sürekli olarak Poly Plaza · Wuhan tarafından oluşturulan hikaye sahnesine kaptırmak için çekiyor ve ayrıca "Tatil için Poly Plaza'ya gidin, merhaba!" Optics Valley insanlarının çeşitli toplantıları için evrensel şifre.

Poly Plaza'nın en iyi sözcüsü, özel IP imajının çeşitlendirilmiş genişlemesi · Wuhan

Sahne odaklı tüketim çağında, homojenizasyon çıkmazına düşmemek için Poly Plaza · Wuhan inşa ediyor Özel orijinal IP görüntüsü-Xiaobao Xiaoli Sahneleri, temaları ve etkileşimleri temel almak ve bu temelde sürekli zenginleştirmek ve genişletmek, çeşitlendirilmiş iş formatları oluşturmak.

Bir alışveriş merkezi için çok sayıda özelleştirilmiş özel IP olmasına rağmen, IP üzerinde çalışmaya devam edebilecek ve bu kadar köklü olabilecek çok fazla IP olmadığı doğrudur.

Poly Plaza Wuhan bu seviyede IP'yi teşvik etmek için hiçbir çabadan kaçınmadı. Faaliyetlerin zengin içeriği, müşteri gruplarının ve tüketici ihtiyaçlarının hassas konumlandırılması, hedeflenen tanıtım ve pazarlama yoluyla tüketicilerin alışveriş merkezleri hakkındaki izlenimini güçlendirir ve tüketici arzusunu canlandırır.

Son üç yılda, Xiaobao Xiaoli'nin imajı, Poly Plaza Wuhan'daki her önemli ana nüfuz etmekle kalmadı, aynı zamanda IP'nin tasarımını ve kullanımını, çevresel türevlerin geliştirilmesini ve perakende mağazaların geliştirilmesini teşvik etmeye devam etti.

Örneğin, ifadeler, hediyeler, cep telefonu duvar kağıtları vb. Dahil olmak üzere çeşitli çevre birimleri Xiaobao Xiaoli'nin imajına göre özelleştirildi ve çocuk sahne oyunları Xiaobao Xiaoli'nin imajına göre tasarlandı.Gelecekte, özel yaratmak için her ürün hattına genişletilecek Poly'nin ticari ve kültürel özellikleri.

Marka sahnesine odaklanın ve moda seçkinlerinin kaliteli tüketim deneyimini geliştirin

Tüketicilerin duygusal ihtiyaçları ile bağlantı kuran Poly Plaza Wuhan'ın yapması gereken, yalnızca bir dizi popüler pazarlama temalı aktiviteye sahip olmak değil, aynı zamanda hem sıcak hem de sıcak bir marka yaratmak için marka değerini ortaya çıkarmaktır. aktivite.

Çin'in Optik Vadisi'ni, gençlerin kentsel yaşam alanını ve moda trendlerini takip eden Poly Plaza Wuhan, bir gençlik topluluğu konseptini önerdi, yemek, içmek ve oynamak için 10 dakikalık bir alanı tanımladı ve her türden yaşam oyuncusunu "demir pudra".

Burada gençler, internetin ünlü müzik restoranının barı olan Walnut'ta bir araya gelebilir veya pijama partisi, yastık savaşı, amigo savaşı gibi yenilikçiler arasında popüler olan çeşitli "partilere" katılabilir.

Poly Plaza Wuhan'dan sorumlu kişi, başarılı ticari komplekslerin müşterileri hedefleme tavrına hiçbir zaman körü körüne hitap edilmediğini, ancak müşterilere sağlam bir şekilde kavramadan önce "görülmemiş" yeni bir deneyim yaşatmak için derhal yönlendirildiğini söyledi. Müşterinin kalbi.

Poly Plaza Wuhan, geçtiğimiz üç yılda moda ve genç moda markalarını ve yeni deneyim formatlarını aktif bir şekilde tanıttı, trend unsurlarını ve yaşam estetiğini birleştirerek alışveriş merkezinin sahnesini ve temasını artırdı. Özenle oluşturulmuş bir replika sahnesi, tematik pazarlama faaliyetlerinden türetilmiş kültürel ürünlere kadar tek başına var olmadığı her seferinde, bağlantılar iç içe geçer ve "Wuhan Poly" damgalı kültürel IP sessizce yayılır.

Tüketici trendlerinin keskin bir şekilde kavranması Bölgesel bir ticari etkin nokta oluşturmak için yükseltmeye devam edin

Ticari projelerin uzun süre geliştirilmesinde, hedef müşteri kitlesinin ihtiyaçlarını projenin kendi avantajları ile anlamak ve ticari ortamın ilerlemesinin ticari projelerin gelişim odağı haline geldiğini bilmek. Şiddetli rekabette yer kazanmak ve daha istikrarlı ilerlemek için zamanla ilerlemek iş geliştirmede terk edilemeyecek önemli bir faktördür.

Poly Plaza Wuhan sadece üç yıllık operasyonda daha fazla marka tanıttı. Dokunaçlar yalnızca belirli bir iş formatında değil, aynı zamanda çeşitli iş formatlarındaki kaynakların çok boyutlu entegrasyonu yoluyla, özünü alarak ve bugünü yaratarak. Tüketicilerin gözünde alışveriş merkezleri ve ardından benzersiz IP tabanlı temalı etkinlikler oluşturmak ve tüketicilerin projeye katılmasını sağlamak için benzersiz sahne tabanlı etkinlikler oluşturmak için kentsel kültürü kullanır.

Bölgenin çekirdek müşteri grubunda, proje kademeli olarak topluluk tüketicilerinden genç beyaz yakalı işçilere kadar uzanıyor ve tüketimin satın alma gücü giderek artıyor.Gelecekte daha da genişleyecek ve gelişecek ve ayrıca yeni tüketici talebi ve sahne deneyimi yükseltmeleri de eşlik edecek.

Bu aynı zamanda Poly Plaza Wuhan'ın orijinal "aile topluluğu yaşamı alışveriş merkezi" yerine konumunu kademeli olarak yükseltmesine izin verdi. "Bölgesel moda alışveriş merkezi" Değişmeye başlayın.

Bunlar arasında, marka yeni bir yükseltme ve değiştirme turu gerçekleştirecek ve modaya uygun ve genç moda markaları ve yeni deneyim formatlarını aktif olarak tanıtarak, trend unsurlarını ve yaşam estetiğini entegre ederek ve alışveriş merkezinin sahnesini ve temasını artırarak aşamalar halinde ayarlamalar aşamalı olarak gerçekleştirilecek.

Wuhan Polyguang, marka inovasyonunu karşılamak için, onu sürekli olarak daha şık hale getirmek için yaratıcı pazarlama fikri mülkiyet faaliyetleri yoluyla iki yönlü bir yaklaşım benimsemiştir. Bu seviyede Poly Plaza Wuhan, hizmet ve pazarlama faaliyetleri açısından da sürekli olarak yükseltilmiştir.

Ticari operasyonlar asla başarmak için aceleye getirilebilecek bir şey değildir. İşletme, yalnızca tüketici ihtiyaçlarını sürekli olarak araştırarak ve ardından marka ayarlaması ve pazarlama operasyonlarının inceliklerinde tüketici ihtiyaçlarını sürekli olarak eşleştirerek, benzersiz cazibesini yayabilir.

Gelecekte Poly Commerce, Wuhan'ın üç kasabasında konuşlanmaya, daha fazla işletmeyle el ele vermeye ve Poly için özel bir iş merkezi oluşturmak için yeni perakende, eğlence, ebeveyn-çocuk ve sosyal etkileşimleri ortak olarak tanımlamaya devam edecek ve tüketiciler tarafından sevilen ve pazar geliştirme beklentileri olan bir iş merkezi kurmaya devam edecek. Her müşteriye yeni bir iş deneyimi sağlamak için ticari ürünlerin potansiyeli.