g u t x .com.tr İpek yolu - Çin'i anlamaya götürürüm

Luckin bugün QQ ile bir tema kafe açtı ve ekranı kaydırdım ...

Inshang

Giriş

Luckin Coffee ve QQ birlikte bir mağaza açtılar ve kapıdan girdiğinizde, bir "Dididi" QQ çevrimiçi bilgi istemi olacak ve mağaza "hafıza öldürme" ile dolu!

Resim kaynağı: Çin Gençlik Ağı

Kaynak | Winshang (ID: winshang)

Yazar | Li Weiwei

Bazı bilgi kaynakları | luckincoffee

Resim kaynağı | Aksi belirtilmedikçe, diğer resimler Luckin Kahve

Pazarlamada her zaman "RMB yakmak" olarak bilinen Ruixing Coffee bugün bir başka büyük hamle yaptı.

Bu sefer Luckin Coffee ve Tencent, Shenzhen, Nanshan Bölgesi'nde bir İnternet girişimciliği nostaljik kahve dükkanı açmak için bir araya geldi. "1999 beta" Tencent QQ · 20 yıllık girişimci tema mağazası ve resmi olarak bugün açıldı.

1999'da, ilk nesil QQ "1999 beta" resmi olarak piyasaya sürüldü ve "1999 beta" temalı kahve dükkanı da bu "görkemli" anı anmak için kuruldu.QQ ve 1999 ile ilgili anılar bu kafeye "taşındı". Müzede.

Kafeterya aynı zamanda daha "boğucu" bir hisle büyük bir hamle yaptı:

Açılıştan sonraki bir ay içinde (3.25-4.24), Tüketiciler, ücretsiz bir latte almak için mağazada kayıtlı 5 basamaklı / 6 basamaklı QQ numaralarını gösterir .

20 yıla uzanan sürükleyici bir sahne "Anılar Öldür" ile Dolu

20 yıl önce, "Küçük At" Ma Huateng'in masası, birçok klasik QQ avatarı ve QQ diyalogları bu temalı kafeye yeniden kazındı.

En önemli olay: Tencent'in ilk masası

Şimdi geriye dönüp baktığımızda, Tencentin 20 yıl önceki girişimcilik hikayesi her zaman efsanevi bir renk izine sahip ve Tencentin ilk masası - Ma Huateng'in masası Bu hikayenin fonografı olduğu söylenebilir.

Ve bu "fonograf", mağazada "1999 beta" temalı kafede mükemmel bir şekilde yeniden üretildi: Orijinal penguen, eski bir masaüstü bilgisayar, eski fotoğraflarla dolu bir masa Orijinal görünümünden yeniden üretilen "Tencent'in ilk masası", 20 yıl önce insanları hikaye ortamına "daldırdı" ve mağazada popüler bir check-in yeri haline geldi.

Aynı zamanda, mağazadaki kalabalığın "hafıza ölümünü" daha da teşvik etmek ve mağazanın etkileşimini ve duygusal deneyimini güçlendirmek için masanın çekmecesinde 1999 ziyaretçi defteri tasarlandı.

En yankılanan tasarım: çift taraflı gençlik sütunu

QQ'nun 80'li ve 90'lı yıllarda doğan nesillerin gençlik anılarında silinemeyecek güçlü bir anı olduğu söylenebilir ve bu grup tam olarak Ruixing Coffee'nin çekirdek kullanıcılarıdır.

"1999 beta" temalı kahve dükkanı tarafından tasarlanan çift taraflı gençlik sütunu, bu neslin gençlik anılarını mağazaya "yazdırıyor":

Sütunlardan birine 50 klasik QQ avatarı ve klasik QQ diyalogları yerleştirildi
Diğer sütun ise 1999'daki "fırsat yılları" : TV, daktilo, radyo, kırmızı beyaz makine, eski kamera ...

Aynı zamanda müşteriler mağazaya girdiğinde, "Dididi" nin QQ mesaj istemi daha sonra çalacaktır .

Bu "entrikacı" tasarımlar doğal olarak müşterilerin ilgisini çekmiş, onlara şefkatle bakmışlar ve daha önce bilgisayara bakıp QQ ile sohbet ederken onlarla doluymuşlar, bu da kafenin 1999'un hikayesini anlatmasını sağlamıştır. "Hikaye" doğal olarak geliyor gibi görünüyor.

Ayrıca, mağazada Luckin Coffee x Tencent'in QQ'sunun birçok özelleştirilmiş versiyonu var, bunlara yumruk atma ve fotoğraf çekmenin popüler kralı denebilir.

Özel özelleştirilmiş tema menüsü + fincan seti: Tüm gençlerin en sevdiği "Tucao" sapları

"1999 beta" temalı kahve dükkanı, ana kahve, açık kahverengi çay, taze sıkılmış meyve ve sebze suyu, BOSS öğle yemeği vb. Yeme-içme, kendi kendine alma ve teslimat kombinasyonunu sağlayabilir.

Luckin Coffee, sadece sahnede hikayeler anlatmakla kalmıyor, aynı zamanda menü üzerinde de sıkı çalışıyor ve mağazadaki tüketicilerin duygusal deneyimini "kapalı döngü" haline getiriyor.

"1999 beta" temalı kahve dükkanı kuruldu 13 özel kahve , Tek ürün adlarının tümü programcılar ve Parti B'de ortaktır "Tucao" sapı , Gibi: talep, bütçe, kullanıcı deneyimi, revizyon, son sürüm, vb ... sipariş verirken müşterilerin bilinçsizce gülümsemesini sağlamak, Tencent'teki ortak çalışma senaryolarını kendi ürünleriyle iyi entegre edin .

Ayrıca bardak kapağında da "harika makaleler" var. Kullanıcıların yaşadığı QQ logosu değişiklikleri, birinci nesil kullanıcıların ortak QQ takma adları ve sözcükleri bardak kılıflarına basılmıştır. , "Konular" ile dolu bu tasarımlar, insanların çevrelerindeki arkadaşlarıyla paylaşımda bulunmalarını kolaylaştırır ve ayrıca ikincil iletişimi oluşturur.

Bu Ruixing ve QQ ortak markalı bardak setinin de Ülke çapında lanse edilecek .

Daha fazlasını görmek için sola ve sağa kaydırın

Luckin Kahve 2019'da 2500 yeni mağaza aç

Pazar Luckin Coffee'nin karma eleştirileriyle dolu olsa da Luckin Coffee'nin açıkça kendi "kariyer planı" doğrultusunda ilerlediği inkar edilemez.

Geçen yılın sonunda Luckin kahve fincanı teşhir edildi " 857 milyon yuan 9 aylık kayıp "ve hatta kurucu ekip cevap verdi: Yıllık kayıp bu rakamın üzerinde olacak ve kayıp beklentilere uygun. Piyasa Ruixing Coffee'yi para yakma operasyonları nedeniyle" ölüm cezasına "mahkum etmiş görünüyor.

Ancak aynı zamanda Luckin Coffee'nin resmi verilerine göre 2018 sonu itibariyle ülke genelinde 22 şehirde mağazalar açıldı. 2073 şirket % 100'ü doğrudan işletilen mağazalardır, tüketici müşteri sayısını biriktirir 12,54 milyon ,satmak 89,68 milyon bardak , Kendi kendine alma oranı arttı % 61 . Dikkatlice hesaplayın, 800 milyondan fazla yatırım yapın, 10 milyondan fazla müşteri edinin, 2.000'den fazla mağaza açın, Müşteri edinme maliyeti sadece yaklaşık 80 yuan / kişidir ve mağaza 400.000 yuan / mağaza yatırımı yapmaktadır. , Ruixing gerçekten "büyük bir kayıp" mı?

Resim kaynağı: Yidian Finance

Öte yandan, bu yılın Şubat ayının sonunda Luckin Coffee, "Amerika Birleşik Devletleri'nde listelendiğini" ve sessiz listeleme dönemine girdiğini bile bildirdi. Reuters'e göre Luckin Coffee, 3 milyar dolar değerleme Amerika Birleşik Devletleri'nde halka arz arayışı ve Goldman Sachs ve Morgan Stanley gibi yatırım bankalarına 200 milyon dolar borç vermeye hazırlanıyor. Ruixing Coffee bu söylentiye cevap verse de "Söylentilere gelince, yorum yok" , Ancak geçmiş kurumsal tepkilerden edinilen deneyime göre, Ruixing Coffee'nin listelenmesi temelsiz değildir.

2019'a girerken Luckin Coffee'nin "para yakma" yolu durmadı.

11 Mart'ta Luckin, toplamda 50 milyon yuan'e ulaşan on haftalık bir "yazı tura atma" etkinliği başlattı.

Ruixing Coffee'nin "para yakarken" finansman yeteneklerinin de çok güçlü olduğu yadsınamaz. 2018 yılında sırasıyla Temmuz ve Aralık aylarında tamamlanarak elde edildi 200 milyon dolarlık Seri A ile B Serisi finansmanda 200 milyon dolar , Aynı zamanda, yatırım sonrası değerleme sadece 5 ayda 1 milyar ABD dolarından (A turu) 2,2 milyar ABD dolarına (B turu) iki katına çıktı , Bir tek boynuzlu at şirketi haline gelmek.

Piyasadaki değerlendirmeden bağımsız olarak, Luckin Coffee'nin her pazarlama eylemi, huzurlu Hanoi'ye atılan bir taş gibidir ve bu, endüstride her zaman tartışmaya neden olabilir. Tek başına bu fenomen, Luckin Coffeenin pazarlama becerilerinin "derin" olduğunu kanıtlamak için yeterlidir. , Trafik sıkıntısı çekmeyen bir marka asla çok hızlı ölmez.

Tıpkı Luckin Coffee ve Tencent tarafından bu kez yaratılan "1999 beta" temalı kahve dükkanında olduğu gibi, "Tencent QQ'nun 20 yıldır" pek de ilginç olmayan hikayesini, tüketiciyi tanıma ve etkileşim şeklinde başarıyla anlatmakla kalmadı. . Ayrıca, kendi ürünlerini ve marka fikirlerini (genç, İnternet kahvesi), özelleştirilmiş QQ sürümü, özel menüler ve fincan setleri ve diğer ayrıntılı öğeler aracılığıyla, tema hikayesiyle mükemmel bir şekilde harmanlayarak, temalı bir kafe modeli yaratarak oldukça uygun bir şekilde entegre eder.

Ayrıca Luckin Coffee bu yıl Ocak ayı başlarında bir bayrak kurdu:

2019 hedefi 2500 mağaza inşa etmek;
2019 sonunda toplam sayı 4.500'ü aştı;
Mağaza ve fincan hacminde Starbucks'ı aşarak Çin'in en büyük zincir kahve markası haline geldi

Bayrağı 2019'da dövülecek mi? Bekleyip göreceğiz. Ruixing Coffee, "alkışlar" ve "alkışlar" arasında, çiçeklerle ve dikenlerle dolu kendi başına bir yolda yürüyor.

Son olarak, "1999 beta" temalı kahve dükkanı, Shenzhen, Nanshan Bölgesi, Aerospace Science and Technology Plaza'nın podyumunun birinci katında yer almaktadır. Check-in yapmak isteyenler doğrudan varış yerlerine gidebilirler.