Tencent NetEase, dikkatli olun! Ali oyuna girmek için 1 milyar daha harcıyor, bu sefer doğru mu olacak?
Son zamanlarda, "Alibaba'nın oyun endüstrisine yüksek profilli girişinin" borusu yeniden çaldı.
Bunun arkasında iki gerçek var: Birincisi, Alibaba'nın Jianyue Games'i satın alması.Sektördeki uzmanlara göre, Jianyue'nin satın alınması 1 milyar yuan değerinde; ikincisi, bir oyun iş grubunun resmi kuruluşunun açıklanması ve astların açık olması. Platform Bölümü ve Etkileşimli Eğlence Bölümü.
Jianyue Games, satın alma işleminin ardından Alibaba oyun iş grubu altında birleştirilecek.Şirketin kurucusu Zhan Zhonghui ve eski Alibaba oyun başkanı Shi Cangjian, sırasıyla eğlence bölümünü ve açık platform bölümünü yönetecek.
Ama bu, Ali'nin oyun endüstrisine "yüksek profilli" giriş yaptığı ilk şey mi?
Alibaba'nın oyun alanındaki eylemleriyle ilgili birçok olay "yüksek profilli giriş" olarak etiketlenecek. Bir yandan, Çin'in en zengin İnternet şirketlerinden biri olarak, her eyleme dahil olan fonlar ve kaynaklar gerçekten de " Yüksek profilli ". Öte yandan, Jack Ma bir zamanlar "açlıktan ölün ve oyun oynamayın" dediği için, Alibaba oyunlarla bir ilişki içindeyken, "Ma Yun'un yüzü" alayının kendisi olayın dikkat seviyesini her zaman büyük ölçüde artırabilir.
(Resim: Sina Technology)
Ama aslında, oyunu resmi olarak masaya yatırmadan önce bile, Ali oyunla ilgili işleri asla reddetmedi. O dönemde, oyunla ilgili çeşitli yazılım ve donanım, sanal para birimi, hesap numaraları, puan kartları, çevre birimleri ve diğer emtiaların işlemlerinin çoğu Taobao platformu üzerinden tamamlandı.
Ali, 2014 yılında kağıt pencerelerin son katmanını da kırdı ve resmi olarak Alibaba mobil oyun platformunu başlatmak için eski Tencent yöneticisi Liu Chunning'i işe aldı. Bu aynı zamanda "Ma Yun'un yüzü" nin başlangıcı olarak kabul edildi. Bu olay aynı zamanda "yüksek profilli" bayrağı altında gerçekleştirildi. Liu Chunning sahneye çıkar çıkmaz, oyun endüstrisinin oyun endüstrisinin 1: 9 oranını (geliştiriciler yalnızca% 10'unu oluşturuyordu) kaynatarak kıran haberleri fırlattı ve geliştirmeyi önerdi Yedi numara Ali iki, kalan% 10 işbirliği şartlarını bağışlıyor.
Ancak her şey senaryoya göre gelişmedi. 2015 yılının Haziran ayında, iki yıldır Tencent'ten uzakta olan Liu Chunning, Tencent'te görev yaptığı süre boyunca rüşvet aldığı iddiasıyla polis tarafından götürüldü. Liu Chunning'in ve Ali'nin oyun yapma konusundaki büyük planı, büyük gösteriden önce sona erdi.
Neyse ki Ali oyunun yükünü Liu Chunning'e teslim ederken, diğer eli de yatırım düzenlemeleri yapıyordu. Haziran 2014'te Alibaba, Alibaba UC mobil iş grubunu oluşturmak için UC Youshi'yi satın aldığını duyurdu. Ayrıca, UC'nin 2013'te satın aldığı mobil oyun şirketi Jiuyou ve PP asistanı da satın alındı. Alibaba 2016'da tekrar bezelye topladı.
15 Ocak 2016'da Ali ve UC Jiuyou, UC Jiuyou'nun resmi olarak "Ali Games" olarak yeniden adlandırılacağını ve bir şirket olarak işletileceğini resmen duyurdu. UC Jiuyou'nun başkanı Lin Yongsong, bir mobil işletme grubu olan Ali Games'in Başkanı olarak görev yapacak Başkan Yu Yongfu, Ali Games'in başkanlığını şahsen üstleniyor.
(Yu Yongfu)
Jianyue'nin satın alınması ile Alibaba'nın "oyuna girmesi" arasındaki fark nedir?
Alibaba, Jianyue Games'i satın aldığında bu sefer ne farklı olacak? Öncelikle satın alınan oyun şirketi ile başlamak gerekiyor.
Jianyue Games tanınmış bir şirket olmayabilir, ancak üç kurucusu Zhan Zhonghui, Chen Weian ve Wu Yunyang bir zamanlar oyun dünyasının önde gelen isimleriydi.
-
Zhan Zhongxu, NetEase'in COO'su ve "Western Journey 2" ve "Fantasy Westward Journey" gibi oyunların sorumlu yapımcısıydı;
-
Chen Weian, NetEase'in eski başkan yardımcısıdır ve "World of Warcraft" ve "StarCraft 2" gibi ürün operasyonlarından sorumluydu;
-
Wu Yunyang, "Western Journey 2" ve "Fantasy Westward Journey" gibi kendi kendine araştırma projelerinin ana geliştiricisidir.
Jianyue CEO'su Zhan Zhonghui, Ekim 1999'da NetEase'e katıldı, Nisan 2001'de çevrimiçi oyun bölümüne katıldı ve Mayıs 2006'da NetEase'in ortak COO'su olarak atandı. 15 Mayıs 2011'de Zhan Zhonghui, Wu Yunyang, Chen Weian ve diğerlerini Jianyue Oyunlarını oluşturmak için ayrılmaya yönlendirdi. "Ayrılma nedeninden" bahseden Zhan Zhonghui, Tencent Technology ile yaptığı röportajda açıkça şunları söyledi:
Ben kovuldum. Ding Lei ve ben yön konusunda aynı fikirde olmadığımızda, geriye kalan tek şey benim.
Jianyue Games kendisini "en deneyimli gelişmekte olan oyun şirketi" olarak tanıttı. Kurucunun geçmişine göre, bu gerçekten uygun bir tanım.
Halka açık bilgilere göre Jianyue Games, "Momo Fight for Hegemony", "Daily Fight", "Momo Pinball", "Heartbeat Manor" gibi mobil oyun ürünlerini ve SLG, kart, ACT, simülasyon yönetimi gibi diğer mobil oyun ürünlerini piyasaya sürdü. Türler. Bunlar arasında, Jianyue Games'in en bilinen ürünü, piyasaya sürüldüğü ilk ayda 12 milyon yuan'dan fazla ciroya sahip olan ve Momo'nun finansal performansına birçok tuğla ekleyen "Momo Hegemonya için Mücadele" dir.
("Momo Fighting Hegemony" mobil oyununun tanıtım posteri)
Sektör içerisindeki kişilere göre, Alibaba'nın ürün üretimine odaklanan böyle bir şirketi satın alması, Alibaba'nın "oyun işinin" kaynaklara, trafiğe ve sermaye entegrasyonuna odaklanmadan kaynaklara ve Ar-Ge'ye odaklanmaya kayacağı anlamına geliyor. Yakın gelecekte "Ali'nin kendi geliştirdiği" etiketli mobil oyun ürünlerinin resmi olarak oyuncularla buluşacağına inanıyorum.
Yayıncılıktan araştırma ve geliştirmeye, Ali oyunları için bir şans var mı?
Ma Yunun "önyargısından" Liu Chunningin "Sıçramasına", Yu Yongfunun "İleriye Doğru Sıçrayışına" ... Üç yıldan fazla bir süredir "oyun yapmayan" Ali, yerel mobil oyun pazarının göz ardı edilemeyecek önemli bir parçası haline geldi. Kanallar ve yayıncılar. Ancak bu çabalar, Ali'nin mobil oyunlar için en iyi fırsatı kaçırdığı gerçeğini değiştiremedi.
Aslında, 2013 yılından bu yana, demografik temettülerin ortadan kalkması nedeniyle, mobil oyun pazarının büyüme oranı önemli ölçüde yavaşlamaya başladı ve veriler, bu değişiklikleri objektif olarak yansıtabilir:
2013'ten 2016'ya kadar mobil oyunların pazar büyüme oranları% 246,9,% 144,6,% 87,2 ve% 59,2 oldu.
Aynı zamanda oyun endüstrisi de "kanal kraldır" dan "ürün kraldır" a geçiş yaptı. Tencent ve iki dev şirket olan NetEase oyunun ürünlerinin çoğunu ve gelirlerinin çoğunu kontrol ediyor. "Çin Oyun Sektörü Raporu" verilerine göre:
2016 yılında Çin'in mobil oyun pazarının gerçek satış geliri 81,92 milyar yuan idi, bunun Tencent ve Netease mobil oyun gelirinin yaklaşık% 70'ini oluşturdu ve başka hiçbir şirket% 5'ten fazlasını oluşturmadı.
Ali, Çin mobil oyun pazarında Tencent ve NetEase'in hakim olduğu üçüncü kutbu yaratmak istiyorsa, kaçınılmaz olarak mükemmel ürünler üzerindeki kendi kontrolünü tamamlaması gerekecektir. Ülkenin dört bir yanındaki yayıncıların "iyi bir ürün elde edememekten" sıkıntıya düştüğü anda, mükemmel bir ekibe yatırım yapmak Ali'nin en iyi tercihi olur.
Ne de olsa parayla çözülebilecek şeyler Ali için sorun değil.
Ancak son yıllarda Tencent ve Netease adlı iki şirketin düzen ve pazar rekabeti yaşadıkları ve ürünlerinin hemen hemen her segmenti kapsadığı belirtildi. Bu durumda, Ali mükemmel kendi geliştirdiği ürünleri piyasaya sürse bile, Tencent NetEase ile rekabet etmek zor olacaktır.
Elbette Ali'nin hiç şansı olmadığı söylenemez. Hızla değişen bu çağda, ister devler ister ölümlüler, bir hata yapmak mümkündür - mevcut gelişme hızına bağlı olarak gelecekteki geliştirme hızını tahmin etmek. Ali oyunlarının gelecekteki yönü hala kendi ürünleriyle cevap vermesini bekliyor.
