100.000 araçtan sonra Borgward, "en hızlı virajı" güçlendirmek için üç yıllık bir plan başlattı
Yazar / He Zi
Editör / Qian Lei
Kurşun | Kurşun
Borgward modelinin, Çinli bağımsız markaların marka yaratmayı keşfetmeleri için yeni bir yol açtığı ve satın alma sonrasında Çin sermayesi tarafından yeniden canlandırılan bu uluslararası markanın, Borgward'ın tarihsel yörüngesini ve genetik özelliklerini de topladığı söylenebilir. Çin topraklarında özel bir kuvvet yeniden doğdu. Çinli bir Alman markası olan Borgward Auto'nun iyi bir başlangıç noktası var ve modellerinin başlangıç fiyatları 120.000 RMB'nin üzerinde. Satış hacmi veya kalitesi ne olursa olsun, Borgward'ın hızı sektörde nadirdir.
Borgward Automotive, bu yılın ilk yarısından itibaren yeni bir geliştirme aşamasına girdi. Yeni stratejiler, yeni konumlandırma, yeni modeller, yeni teknolojiler, yeni ürünler ve yeni yetenekler, çok yönlü ve çok boyutlu hızlanma ve güçlendirme, Borgward Automotive'e yeni canlılık kattı ve yükselen kanalda ürün satışları kademeli olarak gelişiyor. 28'inde, Borgward Automobile 100.000'inci arabasının inişini tamamladı.
2016 Pekin Otomobil Fuarı'nda Çin pazarına resmi girişinden 100.000'inci otomobilin piyasaya sürülmesine kadar, diğer markaların yolculuğu tamamlaması 3 ila 5 yıl sürebilir. Borgward Automobile yalnızca 26 ay sürdü. Sadece bu değil, Çinli bir Alman markası olan Borgward Auto'nun başlangıç noktası düşük değil ve modellerinin başlangıç fiyatları 120.000 RMB'nin üzerinde. Satış hacmi veya kalitesi ne olursa olsun, Borgward'ın hızı sektörde nadirdir.
Orijinalin kaynağını takip edin, markanın yeniden şekillenmesini bir güvenlik duygusu ile tanıtın
Borgward'ın geliştirme hızı, büyük ölçüde benzersiz geliştirme yolundan kaynaklanmaktadır. Borgward Auto, diğer markalardan farklı olarak, Çin'in otomotiv endüstrisinin gelişim yörüngesinin derinlemesine bir özeti aracılığıyla benzersiz ve yenilikçi bir geliştirme modeli olan marka edinme modelini araştırdı. Daha az yatırımla uluslararası markaları satın alın, en büyük sermayeyi ekip oluşturma ve Ar-Ge ve üretime yatırın, en "güvenli" ürünlerin yaratılmasına daha fazla odaklanın ve en hızlı marka ve en hızlı teknolojiye sahip çift motoru kullanın Çin gücünün uluslararası aşamaya ulaşması için "en hızlı eğri" oluşturmaya çalışın.
Borgward modelinin, Çinli bağımsız markaların marka yaratmayı keşfetmeleri için yeni bir yol açtığı ve satın alma sonrasında Çin sermayesi tarafından yeniden canlandırılan bu uluslararası markanın, Borgward'ın tarihsel yörüngesini ve genetik özelliklerini de topladığı söylenebilir. Çin topraklarında özel bir kuvvet yeniden doğdu.
Borgward, 2016 yılında Çin pazarına resmi girişinden bu yana, Alman markasının getirdiği kalite bilinirliği ve rekabet gücü ile pazarda hızla bir yer edinmiştir. Bununla birlikte, 2017'de pazar değiştikçe, Borgward Auto'nun pazar satışları da dalgalandı. Bu yılın başından beri, Dongfeng Nissanın pazarlama ve satış merkezinin eski müdür yardımcısı Yang Song, Borgward Groupa katılıp başkan olarak görev yaptı ve yeni yönetim ekibi yeniden inşa edildi. Borgward Auto, hızlı ayarlamalar yapmaya ve kökenlerini izlemeye başladı.
Bu yıl 9 Mayıs'taki marka lansman konferansında Borgward Auto, kamuoyu ve kamuoyunun endişesi olan "Borgward nereden geldi" sorusuna basit ve net bir şekilde Çin tarafından kontrol edilen Alman markası ile yanıt verdi. "Güvenlik" ve "mühendis markası" na verilen yanıtlar, Borgward'ın gelişiminin yeni yönünü tanımlar.
Örnek olarak güvenlik hissini alın. Şu anda neredeyse tüm otomobil şirketleri güvenliği vurgulamaktadır. Bununla birlikte, Borgwardın "güvenliği" daha kapsamlı ve derinlemesine içeriği kapsar. Borgward, araç sahiplerini hedeflemek için bir güvenlik duygusu petek stratejisi önerir. Distribütörler, tedarikçiler, çalışanlar, medya ve toplum çeşitli hedeflenmiş güvenlik garantileri ortaya koydular.Örneğin, tedarikçiler için güvenlik duygusu öz disiplin ve sözleşmelere vurgu yapmaktan gelir; toplum için güvenlik duygusu yeşil fabrikalardan ve ET New Energy'den gelir. Strateji, çok yönlü ayrıntılı içerik ve yorum, halkın Borgward anlayışını derinleştirdi ve aynı zamanda markanın ileriye giderken içeriden dışarıya gençleşmeyi tamamlamasına izin verdi.
İşletmeler için, "eylemler sözcüklerden daha yüksek sesle konuşur" un önemi ve önemi. Borgward Auto, halkın Borgward markasının yeni çağrışımına ilişkin izlenimini daha da pekiştirmek için "Walk into Borgward Factory" medya faaliyetlerini arka arkaya başlattı ve Sırasıyla "Borgward Lecture Hall" ve "Borgward Family Banquet" faaliyetleri, Borgward ile ilgili endişeli farklı sosyal güçlere net ve gerçek marka imajlarını gösterdi.
Üç yıllık bir planla gelecek için büyük bir vizyon geliştirmeye ve inşa etmeye devam edin
Markanın yeniden şekillenmesi, samimiyet, özgüven ve cesaretle dolu, saygı, ısrar ve sıkı çalışmaya layık bir Borgward görmemizi sağlıyor. Ancak geleceğe bakıldığında, pazarı kazanacak olan şey ürünler, kalite ve uygulamadır. Pazar büyümesindeki kademeli yavaşlama ve giderek sertleşen bir pazar ortamı ile karşı karşıya kalan Borgward, hızını nasıl artırmaya devam edecek?
Bu konuda Borgward Auto kendinden emin. Bir yandan, marka etkisinin ve yüzyılı aşkın bir süredir biriken itibarının yardımıyla, Borgward Auto çok sayıda birinci sınıf yeteneği hızla çekmiş ve yoğunlaştırmıştır. Şu anda, Borgward Auto 12 ülkeden 2.000'den fazla birinci sınıf markaya, 16 otomobil markasına ve Tüm Borgward çalışanlarının% 40'ını mühendislik ve teknik personelin oluşturduğu mühendisler Stuttgart, Pekin ve Silikon Vadisi'nde Ar-Ge merkezleri kuruldu. Son derece sofistike mühendislerden oluşan bir ekip, gelecekteki teknoloji ve ürün araştırma ve geliştirme için değerli "yumuşak varlıklar" biriktirdi. Aynı zamanda Borgward, gelecekteki teknoloji araştırma ve geliştirme ve ürün üretimi için bir araştırma ve geliştirme ekibi kurmaya, bir araştırma ve geliştirme merkezi ve akıllı bir fabrika inşa etmeye de büyük yatırım yaptı. Birikmiş yeri doldurulamaz "sert güç."
Bununla birlikte, Borgward pazar karşısında hâlâ hayranlık uyandırıyor. Bu yıl 12 Temmuz'daki Borgward 2018 yıl ortası çalışma toplantısında, Borgward Automotive Group'un başkanı Yang Song, temel değer olan "Borgward'ın güvenlik duygusu" markasını belirleme ruhunu bir kez daha vurguladı ve Sağlam bir taahhütte bulunun. Ayrıca yılın ikinci yarısında işin odağını ortaya koydu.
Yang Song ilk olarak raporda "Gökyüzünde Uçan Ejderha" nın üç yıllık planını önerdi. Bu plan canlı bir şekilde "2'den 3. güce" olarak özetlenmiştir: 1. Borgward Automotive, 2019'dan 2021'e kadar ET enerji konseptine bağlı kalacaktır. , İki tane daha rekabetçi enerji ürün grubu oluşturmak. İki: İki büyük enerji ürün hattını genişletmek ve güçlendirmek temelinde, Avrupa ve Çin'deki iki büyük küresel pazarı derinleştirin.Avrupa pazarı, Alman üst düzey Alman markalarını canlandırma geliştirme hedefi ile tamamen elektrik pazarına odaklanmıştır; Çin pazarı aynı zamanda geleneksel enerji pazarını da derinleştiriyor , Yeni enerji piyasasını hızla geliştirmek. Üç: İki büyük takımı "uyarıcı" olarak kullanın: Borgward'ın "dahili girişimcilik" mekanizması ve çalışanların inisiyatifine tam anlamıyla katkıda bulunmak için şirket sistemi reformları.
Aslında, bu yılın ilk yarısı kadar erken bir zamanda, marka yeniden inşa edilirken, Borgward Auto dahili ve harici ekip ve kanal yapımını tamamlamış, pazarlama şirketinin organizasyon yapısını hızla ayarlamış ve optimize etmiş ve açık ve katı "Borgward Pazarlama Askeri Yönetmelikleri" yayınlamıştı ve Bayilerin moralini ve savaş etkinliğini artırmak için "Borgward 90 Puan" sütunu aracılığıyla işleri hızla konuşlandırın ve bayileri eğitin. Ek olarak, çalışan ESI sistemi olan "Hafif Hızlı Yolculuk" projesini başlattı ve ekip yeniden yapılanmasını ve kültürel inşayı tamamlamak ve iç ekibin uyumunu artırmak için çalışan seferberlik toplantıları düzenledi.
Kanal kazananlar dünyayı kazanır ve aynı şey Borgward için de geçerlidir. Kanal yapımı açısından Yang Song, "Treasure Ship Borrowing Arrow" planını önerdi. Bu yılın sonunda Borgward'ın 4S mağazaları 159'dan 190'a genişleyecek. Buna ek olarak, Borgward, ülke genelinde 2.890 ilçe ve ilçe düzeyindeki iş bölgelerini aktif ve hızlı bir şekilde genişletiyor. Tüketicilere yönelik "güvenlik" taahhüdünü daha da göstermek için, Borgward'ın bayileri "365 günlük fiyat garantisi taahhüdü" nü uygulayacak.
2018, Borgward Automotive'in geliştirme stratejisinin ilk yılı ve aynı zamanda Çin'in otomobil endüstrisinin yeni teknolojilerin ve yeni modellerin etkisi altında büyük değişiklikler başlatması için "dönüm noktası" anıdır. 4.0 fabrikasının akıllı üretim gücü, aynı seviyede lider ürün rekabet gücü ve modern kurumsal yönetim yapısı ile seçkin yetenek ekibinin, özellikle de mühendis ekibinin desteğiyle "köklerinin izini süren" Borgward Automotive'i sabırsızlıkla bekliyoruz. Yılın ikinci yarısında, Borgward Automobile yılın ikinci yarısında ileriye doğru bir sıçrama yapabilecek.
SON
