Li Ziqi fenomeninden dijital para ödemesinin geleceğine bakmak
Son zamanlarda, Çin-Li Ziqi'de çok güncel bir figür ortaya çıktı. Resmi tanıtıma göre, kendisi Sichuan, Çin'den bir kız ve Çin'de tanınmış bir yemek videosu blogcusu. Aslında, 2017 gibi erken bir tarihte, Çin anakarasında büyük ilgi gördü. Son zamanlarda, bazı dünyaca ünlü medyalarda daha geniş bir ilgi gördüğü ve sonuç olarak, Çin sosyal medyasında "Li Ziqi'nin Çin kültürünün bir ihracatı olup olmadığı" hakkında büyük bir tartışma başlatıldı.
Li Ziqi, çoğunlukla güzel kırsal manzaraların olduğu kırsal Çin'deki bazı videolarını ve kırsal alanlarda nasıl çeşitli el işleri ve yiyecekler yaptığını gösteren videolar yayınlıyor. Çin'e aşina olmayan veya geleneksel Çin kültürüne ilgi duyan pek çok kişi onun video içeriğini yaymak için rekabet etmeye başladı. İster TikTok'ta ister YouTube'da olsun, inanılmaz sayıda takipçi var. Yalnızca YouTube'da 8.27 milyon hayranı var, bu da BBC'nin 5,94 milyon hayranından bile daha fazla.
Li Ziqi tarafından yayınlanan içeriğin kültürel bir çıktı olup olmadığına gelince, gerçekten tartışmaya değer pek çok nokta var, ancak bu makalenin odak noktası değil. Yurt dışı medyadan aldığı gelirle daha çok ilgileniyoruz. YouTube'da video yayınlamak için reklam paylaşımı alabileceğiniz için bin görüntüleme başına 0,6-1,4 ABD doları pay alabilirsiniz. Aylık geliri 388.300 ile 737.900 yuan arasındadır. Orta rakamı 550.000 alırsak, yıllık reklam geliri 6.6 milyon yuan'dır. Elbette bu çok iyi bir rakam, sonuçta bu onun kişisel etkisi (ürün satma) nedeniyle gelecekte elde edebileceği büyük gizli geliri içermiyor.
Geçtiğimiz birkaç yılda, 4G teknolojisinin gelişmesinin yardımıyla, ağ video endüstrisi son derece endişe verici bir hızla gelişiyor. Anakara Çin'de, Youku ve iQiyi'ye dayanan video web siteleri endüstri trafiğinin en büyük kralları haline geldi ve programlarının etkisi yerel TV istasyonlarını ve uydu TV'leri çok geride bırakmaya başladı. Douyin ve Miaopai gibi kısa video uygulamaları birçok cep telefonunda standart özellikler haline geldi. Tik Tok'un denizaşırı versiyonu TikTok, dünyanın dört bir yanındaki şehirleri hızla fethediyor ve hatta ünlü Facebook bile tehdidini hissetti. Zuckerberg, sızdırılan seste, TikTok'un ana şirketi "Byte Beat" in en büyük küresel rakibi haline gelen ilk Çinli teknoloji şirketi olduğunu da itiraf etti.
TikTok (TikTok denizaşırı versiyonu) çok rekabetçi bir rakip olsa da, öz-medya videosu alanında şu anda en büyük oyuncu YouTube. Amerika Birleşik Devletleri 2018'de 180,7 milyondan fazla aktif YouTube kullanıcısına sahipti ve bu da onu en çok YouTube görüntülemesine sahip ülke yaptı. YouTube, ABD'de Şubat 2005'te kurulmuş ve daha sonra 2006'da Google tarafından satın alınmış bir video paylaşım sitesidir. YouTube'un 2018'de 1,58 milyar kullanıcısı vardı, bu da Amerikalı kullanıcıların küresel YouTube kullanıcılarının% 11,4'ünü oluşturduğu anlamına geliyor.
İnternetten elde edilen verilere göre, 2019 yılının Yeni Yılından 17 Aralık'a kadar Li Ziqinin YouTube kanalının kümülatif görüntülenme sayısı 790.853.255 oldu ve ilk on coğrafi bölge Vietnam (% 19,2) ve Hindistan ( % 15,3), Endonezya (% 8,1), Amerika Birleşik Devletleri (% 7,0), Tayland (% 6,8), Tayvan (% 3,3), Filipinler (% 2,8), Kamboçya (% 2,5), Malezya (% 2,3) ve Bangladeş (% 2,0) %). Amerika Birleşik Devletleri'ne ek olarak, Kanada (% 19,% 1,1) ilk 20'de bir başka Avrupa ve Amerika ülkesidir. Açıkçası, Li Ziqi'nin ana kitlesi Amerika Birleşik Devletleri'nin yanı sıra, Çin kültürünü nispeten iyi anlayan ve aynı zamanda çok sayıda Çinlinin yaşadığı bir yer olan Asya'dan geliyor. Bununla birlikte, Vietnam ve Hindistan'ın ana dilleri ve kültürleri Çin'den oldukça farklıdır, bu da mevcut Li Ziqi fenomeninin, Çin kültürünün İnternet aracılığıyla Çince konuşulmayan bölgeleri etkilediğini gösterdiğini göstermektedir.
Uzun zamandır, çoğu insan çevrimiçi videonun nispeten güçlü ulusal veya dil sınırlarına sahip olduğuna inanıyor, bu yüzden pek çok video sitesi farklı ülkelerin dillerine ve koşullarına göre tamamen farklı sürümler başlattı. Ancak gerçek zamanlı çeviri teknolojisi ve içerik çeşitlendirme ve bölümleme ile birçok video artık belirli bir dil ve belirli bir bölgeyle sınırlı değildir ve platformlar ve self-media aracılığıyla küresel olarak hızla yayılabilir.
Li Ziqi'nin başarısı da bu noktayı göstermektedir: Çok geleneksel Çin kültürü, denizaşırı ülkelerde geniş beğeni ve ilgi topladı, bu da kültürler arası iletişimin artık bireysel bir fenomen olmadığını, yavaş yavaş ana akım haline geldiğini gösteriyor. Yani, sınır ötesi ödüller ve ödemeler giderek daha fazla talep görmeye başladı.
Küresel politika, küreselleşmenin tersi yönde ilerliyor gibi görünse de, aslında İnternet ve cep telefonları dünyanın her köşesine nüfuz ederken, ulusötesi pazarlamanın ve etkinin yayılması insanlık tarihinin herhangi bir dönemini aştı. Geleneksel lüks markalar bile artık geçmişte olduğu gibi değil, marka etkisini oluşturmak için tamamen büyük reklam şirketlerine güveniyor.
Şu anda YouTube yalnızca reklam paylaşımını destekliyor ve en son YouTube paylaşım kurallarına göre, en üstteki video yayıncıları daha yüksek gelir elde ederken, kuyruktakiler neredeyse hiç gelir elde edemiyor. Bu, elbette YouTubeun kendi ilgi alanlarıyla daha uyumludur. Sonuçta, ana sayfada her seferinde önerilebilecek video sayısı sınırlıdır ve ayrıca bu politikayı daha tanınmış video üreticilerini desteklemek için kullanmayı umuyorlar. Ancak bunun getirdiği sorun yaygın "Matthew etkisi" dir, yani Li Ziqi gibi çok sayıda hayranı olan video yayıncıları daha fazla gelir elde eder, ancak birçok sıradan video yapımcısının çok düşük bir geliri olabilir.
Ve bu sıradan yapımcılar mevcut YouTube politikasını hiçbir şekilde etkileyemez. Nispeten düşük hayran abonelik sayısının, bu hayranların ödeme gücünden yoksun olduğu anlamına gelmediğini belirtmekte fayda var. YouTube şu anda ağırlıklı olarak reklam paylaşım modeline dayandığından, daha az hayran aboneliği olan video yayıncıları yalnızca çok küçük bir pay alabiliyor. Bu nedenle, abonelikleri teşvik etmek için programda Paypal hesaplarını sık sık duyurduklarını fark ettik. Kendi kanallarının hayranları, programlarını desteklemek için belirli bir ücret ödeyebilirler.
Açıkçası, reklamları izlemek en basit ve en temel moddur.Aslında Çin anakarasında, çoktan çapa ödülleri çağına girmiştir. Benzersiz politika nedenlerinden ötürü, Çin anakarasındaki İnternet gelişiminin dünyadan bağımsız göründüğü söylenmelidir.Çin WeChat ve TikTok, dünyadaki diğer İnternet devlerinden aşağı değildir ve mobil İnternette gelişmektedir. Son derece hızlıdır. Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri'nin anlamadığı şey, eşsiz çıpa kültürünün Asya'da da büyük başarılar elde ettiğidir.Birçok insan, en sevdikleri çapaları ödüllendirmek için bazı bağlantı platformlarına büyük miktarlarda para harcıyor, bu da birçok sosyal soruna neden oluyor.
Bu çapa platformlarında, herkes ödüller için üçüncü taraf ödemesi yoluyla platform jetonları satın alabilir, ancak ulusötesi ve kültürler arası model hala yeni ortaya çıkıyor gibi görünüyor. Mevcut ödeme platformlarında sınır ötesi mikro ödemelerin gerçekleştirilmesinin zor olduğunu da biliyoruz.Dünya Bankası tarafından hazırlanan bir rapora göre, 2018'de sınır ötesi havalelerin maliyeti her zaman% 7'nin üzerinde olmuştur. Sadece zaman alıcı ve maliyetli olmakla kalmaz, aynı zamanda dijital para birimleri bunu kolayca yapabilir.
İster YouTube ve Douyin gibi kısa videolar, ister gerçek zamanlı etkileşimli canlı yayın ödülleri için olsun, dijital para birimleri sınır ötesi mikro ödemeleri kolayca gerçekleştirebilir ve Ethereum veya Bitcoin'in Yıldırım Ağı çok düşük olabilir Maliyet hızlı ve küçük miktarlarda tamamlanır. Bitcoin veya Ethereum gibi standart kripto para birimleri için ödeme yapmanın yanı sıra USDT gibi sabit dijital para birimleri için de ödeme yapabilirsiniz.Platform aynı zamanda kendi dijital para birimini de çıkarabilir ve hatta her video yayıncısı destekçileri için kendi dijital para birimini çıkarabilir. Bir ödül yapın.
Özellikle ilginç olan, dijital para biriminde ödemenin yalnızca başlangıç olmasıdır. Tüm ödeme izleri blockchain üzerinde sorgulanabildiğinden, uzun vadeli ödeme verileri video yayıncısının gelirini net bir şekilde gösterebilir, yani açık ve şeffaf ödeme verilerinin kendisinin çok değeri vardır. Bu net gelir verileri, reklamverenler için büyük önem taşıyor. Reklamverenler, hangi video yayıncılarının daha fazla dikkat çektiğini ve video yayıncısının sahip olduğu hayranların ödeme yeteneklerini sorgulamak için blok zinciri verilerini kolayca kullanabilir.
Ek olarak, video yayıncıları daha iyi video içeriği üretmek için para toplamak için önceki gelir kayıtlarını bile kullanabilir. Bu yatırımcılar aynı zamanda bu çapalara yatırım yapabilirler ve akıllı sözleşmeler yoluyla, bir kez gelir elde ettiklerinde, bunun bir kısmını doğrudan bu yatırımcılara önceden belirlenmiş bir oranda dağıtabilirler.
31 Aralık 2019'da, Çin'de çok tanınmış bir video sitesi olan Bilibili tarafından çok güzel bir Yılbaşı partisi düzenlendi ve Çin İnternetinde büyük ilgi ve övgü aldı. Partide çok sayıda Japon anime şarkısı, Çin geleneksel kültürüne dayalı olarak oluşturulan yepyeni anime görüntüleri ve hatta 2019'da sona eren küresel süper hit dizi "Game of Thrones" adlı tema şarkısının senfonisinin performansını görebilirsiniz. Geçmişte, bu programlar ana akım Çin kültürel platformlarında hiç görünmüyordu ve büyük beğeni topladı.
Bilibili, kuruluşundan bu yana, çoğunlukla genç kullanıcıları ve Japon animasyon meraklılarını çeken ve hatta büyük bir kısmı öğrenci olan bazı ana akım olmayan video içeriklerinin üretimine güvenmiştir. Bununla birlikte, on yıllık titiz bir operasyonla, geçmiş öğrenciler yavaş yavaş toplumun ana gücü haline geldi ve yavaş yavaş ana akım olmayan bir medya platformundan ana akıma yakın bir medya devine dönüştü. Çin'in ulusal televizyon kanalı CCTV dahil olmak üzere, onunla bir dizi işbirliği planı da duyurdu.
Buradan, İnternette yaygın bir ilgi görmeyen altkültürel grupların yavaş yavaş ana akıma doğru ilerlediğini ve saygı duydukları çeşitli alt kültürlerin geleneksel ulusal ve dil kısıtlamalarını tamamen aştığını görebiliriz. Bu fenomenin kesinlikle sadece Asya'da değil, küresel kültürel gelişimin kaçınılmaz yönü olduğuna inanıyorum. Kültürlerin giderek daha sık değiş tokuş edilmesi ve karıştırılması, kaçınılmaz olarak çeşitli karmaşık uluslararası iş modellerine yol açacak ve hangi iş modeli olursa olsun, kaçınılmaz olarak giderek daha çok ulus ötesi ödeme davranışlarına yol açacak ve dijital para, bunlar arasında en iyisi haline gelebilir. katalizör.
