İsim önemli mi? Şu başarılı otomobil markalarına bir bakın
Hayatta üç büyük olay vardır: Pek çok insan bunları "eğitim, meslek seçimi ve evlilik" olarak düşünür. Mai Mai Jun, çoğumuzun bu üç büyük olaydan kaçamayacağımızı kabul ediyor, ancak bu üç büyük olaydan önce hala "harika" bir olay var ve bu "olay" hayatımız boyunca bize eşlik edecek. Sadece adını al.
Antik çağlardan beri adlandırma çok önemli bir şey ve aynı zamanda çok ilginç bir bilgidir. Tıpkı Mai Mai Jun gibi, adı neden Mai Mai Jun? Sadece bir araba satın alma konusunda tavsiye vermek istiyorum, ister alsın ister almasın.
Bir kişinin adı pek çok anlam içerebilir ve bu kişi hayatını bu anlamla geçirecektir. Aynı şey otomotiv sektörü için de geçerli. Otomotiv endüstrisinde, bir otomobil markasının adını değiştirmesi yaygındır ve isim değişikliğinin otomobilin "otomobil" ömrünü etkilemesi muhtemeldir. Bazı markalar isimlerini çok çabuk değiştirirken, diğerleri değişmedi Bu şekilde araba ismi gerçekten otomobil firmaları için bir anlam ifade ediyor mu? Bu sayıda otomobil endüstrisindeki meşhur bir isim değişikliği olayından bahsedelim.
İnsanları öven, "insanlar oldukları gibiler" denen bir deyimi sıklıkla duyabiliriz ve aynısı arabalar için de geçerlidir. Bir otomobil markasının adı genellikle otomobil markasının imajını sembolize eder ve aynı zamanda otomobil markasının da işaretidir. Örneğin, daha önce "Camry" adında bir model vardı. Tüketiciler bunu duyduklarında çok güzel hissederlerdi, bu nedenle bu modelin izlenimi aynı kaldı Bir "güzel" hali. Tabii ki, bu sadece tüketicilerin bu modelin adı hakkında daha olumlu bir izlenim bırakmasıdır, ancak olumlu bir izlenim oluştuğu sürece, daha iyi bir "başlangıç" olacaktır.
Bir otomobilin isminin bir otomobil markasının gelişimini etkilemesi o kadar büyük değildir, ancak marka imajının oluşması otomobilin gelişimini etkiler. Peki, otomobil tarihinde hangi markalar isimlerini değiştirdikten hemen sonra daha mükemmel bir imaj oluşturdular?
Bayer-BMW
Hiç kimse tanınmış otomobil markası BMW'nin daha önce BMW değil, Bayer olarak adlandırıldığını düşünmüyordu. Aslında isim açısından Bayer'in herhangi bir sorunu yoktu. Bayer, Çin'e ilk girdiğinde BMW'nin orijinal adıydı. Bu 1990'lara kadar uzanıyor. Başlangıçta, harf çevirisi etkisi BMW'yi doğrudan Bayer'e çevirmek için kullanıldı. Ve "BMW" Hong Kong'un adıdır, Çince anlamı çok uygun ve hatırlanması kolaydır. Bu nedenle, 1992'den beri BWM adını BMW olarak değiştirdi ve bugün kullanılmaya devam ediyor.
İsim değişikliğinden sonra "BMW" araca daha da yakınlaşıyor, sembolik anlamı apaçık ortada, yani BMW arabaları atlar gibidir. "BMW" adı, BMW otomobillerinin imajını anında doldurur, sonuçta "Bayer" her zaman egzotik bir üründür.
Jaguar-Jaguar
Bir jaguarı ilk duyduğumda, sanki bir hayvanat bahçesine girmiş gibi görünüyordu, en azından bir araba ile ilişkilendirilemezdi, ama aslında bir İngiliz otomobil markası. Logosu bir leopar (yurtdışında Amerikan jaguarı da deniyor). Leopard Jaguar). Çin pazarına uyum sağlamak için Çin'e girdiğimizden beri, doğrudan bir çeviri yapılmadı, sadece "Jaguar" adı. Bir şey duydunuz mu? Homofoni "iyi haber" olduktan sonra, "Jaguar" sadece arabanın bir leopar kadar hızlı olduğunu göstermekle kalmaz, aynı zamanda otomobil markasının daha "hayırlı" isteğini de ortaya koyar.
Acura-Acura
"Acura?" Açıkçası, bu tam olarak İngilizce adı Acura'nın çevirisi. Anlamayanlar, önceki Acura'nın güçlü bir köri aromasına sahip Hindistan'dan geldiğini düşünebilirler. Acura, 2006 yılında Çin pazarına girdiğinden beri yerini Acura almıştır. Acura adının pek bir anlamı yok gibi görünüyor, ancak akılda kalıcı geliyor.
Çin Seddi-HAVAL
Aslında, Mai Mai Jun bir marka değişikliği gibi görünmüyor. Haval Motors, Great Wall Motors tarafından konumlandırılan bir CUV'dir (Şehir Yardımcı Aracı). Çince anlamı bir şehir hizmet aracını ifade eder.Orijinal CUV, Haval H5'in öncülü olarak kabul edilebilir.
Hover'ın 2005'teki İngilizce adı, "Uçmaya Özgürlük" anlamına gelen "HOVER" dir. 2006 yılı Avrupa Birliği'ne toplu ihracata başladığından beri uluslararası pazarda belli bir etkisi vardır.Orijinal İngilizce adı birçok ülkede tescil edilmiştir. İngilizce'de pratik bir anlamı olmayan ve daha tutarlı bir küresel telaffuza sahip yeni bir kelime bulmalıydım: "HAVAL". Her şeye sahip olma (her şeye gücü yeten) anlamını verin, bu LOGO "HAVAL" ın kökenidir. Tüketicilerimiz için, Haval'in biraz yabancı bir "zevki", uluslararası bir otomobil markası olmasına rağmen, böyle bir isim açıkça gelişmeye daha elverişli.
Açıkçası, isim değişikliğinin satışlar üzerinde belirli bir etkisi olacaktır, ancak etkisi yüksek değildir, çünkü bir arabanın iyi satıp satamayacağını belirlemedeki en temel faktör, modelin ürün gücünde yatmaktadır. Örneğin yukarıda bahsedilen Acura, "Acura" dan "Acura" ya değiştirilmesine rağmen tüketicilerimizi hala etkileyemiyor.Lexus'a bir göz atalım. Değişikliğin başlangıcında tercih edilmedi. İsim Lexus olarak değiştirildikten sonra satış Bunun yerine, her yıl büyüyor ve bu adla ilgisi yok.
"Zaman da kaderdir." İsim değiştirmek, kişinin hayatını değiştirmek anlamına gelmez, en fazla isim değiştirmek pastanın üzerine krema yapmaktır.Aslında araçların satışı sonuçta araçların kendi ürün gücüne bağlıdır. Ancak, adı değiştirilen bu otomobil şirketlerinin geçmişinden bakarsak, yeniden adın bazı güzel zamanlarda seçildiğini iç çekmeliyim.Örneğin, Haval dünyaya gidiyordu ve BMW Çin'e girerken idi. Dolayısıyla bir otomobil markası için asıl önemli olan isim değil, ihtiyaçları anlamak ve tüketicilerin ihtiyaçlarına nerede yakın olunacağını bilmektir.
