"Saf ağ yayını" trendi neden güçleniyor ve güçleniyor?
Görüntü kaynağı @Visual China
Metin | Rhino Eğlence, Metin | Et Köpeği, Editör | Park Fang
"Saf ağ bağlantısı" yeni bir şey değil.
İlk aşamada, "saf ağ yayını" yalnızca piyasadaki boşluğu dolduran küçük ölçekli çevrimiçi dramalara uygulandı. 2017 yılına kadar popüler çevrimiçi drama "Wuxin Master" "Wuxin Master 2" nin devamı Sohu Video, Tencent Video ve "Sea" ye indi. You Aiteng ve Aitman Music tarafından yayınlanan iki büyük drama dizisi "Muyun Ji" ve "Büyük Bir Hikaye Batıya Yolculuk: On Bin Yıl Boyunca Seni Seviyorum" dizisinin ardından "saf ağ yayını" ana akım olmaya başladı.
Bununla birlikte, çevrimiçi dramaların pazar payının son iki yılda artmasına rağmen, çoğu orta hacimli çevrimiçi dramalara odaklanmıştır.Ana içeriğin özel içeriği için verilen mücadele, hala büyük video platformlarının rekabetinin anahtarıdır.
Ancak 2020'ye gelindiğinde, ağ dramalarının sayısı artmaya devam ederken, platformun "Liu Laogen 3", "Imperfect She", "I Am Yu Huanshui" ve "Liu Li Mei Ren Sha" gibi kendi kendine yaptığı ve telif hakkıyla korunan temel içeriğine sık sık dokunmaya başladılar. "Senden çok hoşlanıyorum" (eskiden "Swap! Luck" olarak biliniyordu ve diğer birçok büyük dizi, yayından önce tek bir platformdan "saf ağ yayınına" "değişti".
Tencent Video iqiyi kilitlendi, Youku ve Mango TV kilitlendi
Hepimizin bildiği gibi eş zamanlı yayın modeli TV dizileri alanında başladı. Solo dramalarla karşılaştırıldığında, eşzamanlı dramalar, özellikle iyi kalitede olanlar, dramayı dahili olarak satın alma maliyetini paylaşabilir ve ayrıca dışarıdan bir görüntüleme rezonansı oluşturabilir.
"Saf ağ yayını" nın ortaya çıkışı ve giderek artan popülaritesi de bu nokta ile yakından ilgilidir. Sadece bu da değil, Rhinoceros, bu yıl "saf ağ oluşturma" nın daha da normalleşmesiyle birlikte, video siteleri arasındaki eş zamanlı yayın işbirliğinin iQiyi, Tencent Video VS Youku ve Mango'nun ortaya çıkmasıyla uydu TV'deki kadar sabit hale gelmeye başladığını gözlemledi. TV'nin iki bariz kampı birbiriyle karşı karşıya.
Drama düzeyinde iQiyi ve Tencent Video arasında sık sık yapılan işbirliği, geçen yıl "işaretlerin" bariz işaretlerini gösterdi. Rhinoceros istatistiklerine göre, 2019'da iQiyi ve Tencent Video "Song Hanedanlığının Büyük Kepçe", "Yaşam Süresi", "Arkadaş Olamayız", "Shen Dog Little Seven Season Three" ve "3 Mart On Yıl" ı ortak yayınladı. On Gün, "Yıldan Daha Fazlasını Kutlamak", "Bir Zamanlar Bir Ruh Kılıç Dağı", "Seni Görmek İstiyorum", aralarında "Celebrating More Than Years", "Once There Was a Spirit Kılıç Dağı" ve "Seni Görmek İstiyorum" gibi sekiz çevrimiçi dizi yıl sonunda iyi performans gösterdi. , "Yıllardan Daha Fazlasını Kutlamak" ve "Seni Görmek İstiyorum", dizi izlemede büyük bir yükseliş başlattı.
Ancak bize göre, iQiyi ile Tencent Video arasındaki dramaların sık sık dağıtılmasının ve değiştirilmesinin daha derin nedeni, iki şirketin kendi kendine yapılan içerik rezervleri ve kalitesi açısından eşit olarak eşleştirilmesi, yani iki tarafın değiştirdiği kaynakların değerinin eşit olması ve hiç kimsenin olmayacağıdır. Çok kötü.
İki şirket tarafından yayınlanan "Imperfect She" yi ve örnek olarak yayınlanacak "Ben Yu Huanshui" yi ele alalım. "Imperfect She", iç pazarda nadir görülen bir kentsel kadın konusu draması olarak konumlandırılıyor. Hikaye, yerli aile, ebeveyn-çocuk ilişkisi, kadın istihdamı, aile içi şiddet gibi güncel sıcak sosyal konuları kapsıyor ve üç tanrıça Zhou Xun, Hui Yinghong ve Zhao Yazhi tarafından seçiliyor. Başrol; "Ben Yu Huanshui", Wang Sanmao ve Leizi tarafından yazılan "Everything is Good" yönetmen Kong Molong, hem popülerlik hem de şöhrete sahip "Wenzhou Two People" ve "The Wonderful Ancient City of Ghost Blowing Lantern" i yönetti. Güçlü oyuncu Guo Jingfei.
Youku ve Mango TV arasındaki ortaklık, iki platform stratejisine atfedilmelidir. Mango TV'nin platform içerik düzeni her zaman "küçük ve güzel" ile kadın ve genç kullanıcılar üzerine odaklanmıştır. Youku, son iki yıldır kendi genç ve kadınsı içerik provasını sürekli olarak zenginleştirmektedir. Bu yıl Youku, kadın butik gerilim dramalarına yeni bir kategori açmakla kalmadı, aynı zamanda Mart ayında "Love Theatre", "Three Thousand Crows", "Glass Beauty" ve "I Love You" lansmanını yaptı. Bu üç Youku ve Mango TV birlikte çalışıyor. Tüm web dramaları, Youkunun "Love Theatre" filminin ana tanıtım bölümleri.
Zengin içerik planlaması, büyük ölçekli çıktı elde etme, Bağlantı etkisi 1 + 1> 2?
Ani zatürre salgını, yerli film ve televizyon dizilerinin yapımını büyük bir frenlemeye zorladı ve "stok kıtlığını" Youai Tengman başkanlığındaki uydu TV ve video platformlarının karşılaşması gereken ciddi bir test haline getirdi ve bu tam olarak "saf ağ" ın tanıtımıdır. Bağlantı, bu yılın başından sonra normalleşmenin ana itici gücüdür.
İçerik planlama açısından bakıldığında, "saf ağ yayını" platformun içerik rezervlerinin benzersizliğini belirli bir ölçüde azaltmasına rağmen platforma daha fazla olası konu getiriyor ve planlanan içeriğin zenginliğini sağlıyor.
Tencent Videonun "Imperfect She" adlı videosunun iQiyi'ye dağıtılmasının ardından iQiyi, piyasada nispeten yeni ve az bulunan bir kategori olan kadın konu dramını kazandı. Benzer şekilde, "I Am Yu Huanshui" de Tencent Videonun Gerçekçi web dramalarının eksiklikleri. Böylelikle, iQiyi ve Tencent Video'nun iki dizi ortak yayınından sonra, zamanlama özelliklerini bir ölçüde zenginleştirebilecek ve platform çemberinin izleyicisini daha da genişletebilecekler.
İkincisi, "saf ağ yayınının" doğru kullanımı, platformun büyük ölçekli çıktı efektleri elde etmesine ve kullanıcı kazanmada farklı bir avantaj oluşturmasına da yardımcı olabilir.Youku Chong Ai Tiyatrosu şüphesiz en iyi örnektir.
Genel pazar ortamı perspektifinden, yüksek kaliteli çevrimiçi dramalara yönelik eğilimin artmasıyla birlikte, yerel çevrimiçi dramaların tekli bölümlerinin prodüksiyon maliyetleri yükseldi ve hatta çoğu, tekli video web sitelerinin tek bölümlerinin maliyetini bile aştı. Yüksek prodüksiyon yatırımı dizinin yayın riskini artırdı Başkent kışı ve zatürre salgınının gelişi, izleyicinin estetik ihtiyaçlarının hızlı bir şekilde yinelenmesi pazarı giderek daha öngörülemez hale getirdi.
Bu şartlar altında, "saf ağ yayını" yalnızca platformların kafadaki yüksek kaliteli içerik talebinin endişesini hafifletmekle kalmaz, aynı zamanda finansal baskıyı azaltabilir ve risk paylaşımını gerçekleştirebilir. Aynı zamanda platformlar, platformlar ve platformlar için yararlı olan drama dizilerinin yayılmasına da etkili bir şekilde yardımcı olabilir. Gösteri tarafları arasında bir kazan-kazan durumu.
Bununla birlikte, 1 + 1> 2 eşzamanlı yayın efektinin gerçekleştirilmesinin de bir eşiği vardır ve eşzamanlı web dramalarının sayısı ve hacmi arttıkça, Unicastın "saf eşzamanlı yayın" daki rekabeti kesinlikle öne çıkacaktır.
"Saf ağ eşzamanlı yayın" ın arkasındaki rekabetin gizli tehlikeleri
Uydu TV platformları arasında uzun vadeli eş zamanlı yayın işbirliği sayesinde, "saf İnternet eşzamanlı yayın" ın rekabetin ortadan kaldırılması anlamına gelmediği ve hatta rekabeti yoğunlaştırdığı açıktır.
Zhejiang Satellite TV, 2017 yılında "Surgical Wind and Cloud" yayınını aceleye getirerek "News Network" yayınlandıktan sonra 19: 30: 01'de bölümün açılışına direkt olarak girdi ve ardından reklamsız düzenleme ve açılış şarkısının silinmesi ile yayın sürecini hızlandırdı. Sonunda Zhejiang Uydu TV'de yayınlanan "Cerrahi Fırtına" nın ilk bölümü Pekin Uydu TV'den 12 dakika daha hızlı, ikinci bölüm ise 15 dakika daha hızlıydı.
Aynı yıl, Dragon TV ve Zhejiang Satellite TV de "Sansheng III Shili Peach Blossom" hakkındaki reytingler için bir mücadele başlattı. Konuyu önde tutmak ve derecelendirmeleri yakalamak için, iki yayın versiyonu genellikle farklıdır, düzenleme farklıdır ve program sık sık değişir. Geçen yıl "Sevgili, Sevilen" için iki "Screen Biaosu" büyük bir olumsuz tepkiye neden oldu.Çoğu izleyici: Dragon TV'nin fragmanını izledikten sonra fragmanı izlemek için Zhejiang Satellite TV'ye geçecekler. Bir sonraki bölüm temelde bitmiş olsa bile, uzun metrajlı filmi izlemeye hiç gerek yok.
Bu uygunsuz yarışmaların çoğu işin kalitesinden ve dramayı izlemenin etkisinden kaynaklanıyor, bu nedenle sonuç genellikle "bin düşmanı öldürmek, 800 kişiyi kendi kendini yenilgiye uğratmak", hatta ikisini birden kaybetmektir.
Eşzamanlı yayın mekanizmasının nasıl iyileştirileceği, Uydu TV'nin çözmesi gereken acil bir sorundur ve Unicast tarafından yönetilen video web sitelerinin de bunun hakkında düşünmesi gerekir.
Bir yandan video web siteleri çevrimiçi dizilerde gizlice birbirleriyle rekabet etmeye başladılar.En bariz olan şey tanıtım sırasında eşzamanlı yayın platformunun varlığını zayıflatmaktı.Ayrıca geçen yıl Lenovo Youku ve Tencent Video "Kyushu Misty Record" lansmanı arasındaki anlaşmazlığa neden oldu. "Saf ağ eşzamanlı yayın" video sitelerinin gerçekten normalleştirilmiş bir özelliği haline geldiğinde, eş zamanlı uydu TV arasındaki kısır rekabet yayınının tekrar sahnelenmeyeceğini garanti etmek zordur.
Öte yandan, video web siteleri gelecekte eşzamanlı yayıncılıktaki kısır rekabet oluşumunu etkili bir şekilde engellemek istiyorsa, "dip yapma" kurallarından ve "Kusurlu Kız" ve "Üç Bin Karga" gibi son zamanlarda yapılan yayınlardan da ayrılamazlar. Ağ dramalarına bakıldığında, "saf ağ iletişimi" sadece drama takvimini ve gelişmiş istek üzerine senkronize etme basit düzeyinde kalıyor gibi görünüyor.
Genel olarak bakıldığında, "saf ağ yayıncılığının" artıları ve eksileri birbirini tamamlıyor ve gelecekte daha normal hale gelecektir. Ancak, çevrimiçi video web siteleri arasında 1 + 1> 2'lik bir kazan-kazan etkisi elde etmek için, yalnızca dizinin içeriğinin kalitesine de çok dikkat etmemiz gerekir. İyi huylu interaktif ve rekabetçi bir atmosferin sürdürülmesini işbirliği için önemli bir konuma getirmeliyiz.
