Geçmişte "Su Şampiyonu": Geçmişte 188 milyar yuan kazanan ana şirket tarafından terk edildi ve bugün üretimi durduracağını duyurdu
Metin / Yang Xiao
Son yıllarda, Çin'deki içme suyu pazarındaki rekabet şiddetli olmuştur. Nongfu Spring, C'estbon, Wahaha ve Bainianshan gibi birçok ünlü marka var. Buna ek olarak, Çin'de Jiangxi Runtian ve Qingdao Laoshan gibi birçok niş marka var. Tanınmış araştırma kurumlarından alınan verilere göre, Çin'deki ilk üç şişelenmiş su pazarı sırasıyla% 26.4,% 20.9 ve% 9.6 pazar paylarıyla Nongfu Spring, C'estbon ve Baisuishan'dır. Master Kong, Binglu ve Wahaha sırasıyla dördüncü, beşinci ve altıncı sırada yer aldı. Bu markalar birlikte, evsel içme suyu pazar payının% 80'ini oluşturdu ve bu da bir zamanlar 188 milyar yuan satan bir maden suyu şirketinin üretimi durdurmasına neden oldu.
2019'un başlarında, Danone Yili'nin Huizhou Yili Longmen fabrikasında üretimin askıya alındığını duyurduğu bildirildi. Bu, Yakult'un üzücü bir şekilde şişelenmiş su işini bitirdiği anlamına gelir. Ebeveyni ve babası, dünyanın en büyük 500 içecek devi Fransız Danone, yerel pazardaki hızlı değişikliklere uyum sağlamak ve şirketin ilerlemeye devam etmesine izin vermek için endüstriyi ayarlamayı ve Yakultun şişelenmiş suyunun üretimini ve satışını durdurmayı planladığını açıkladı. Li'nin şişelenmiş su işi ve diğer markalar etkilenmeyecektir.
Yili, bir zamanlar Güney Çin'de güçlü bir markaydı ve altın çağında ulusal maden suyu endüstrisi satış şampiyonu konumunu korudu. Ancak son yıllarda pazar rekabeti yoğunlaştıkça bu markanın şişelenmiş suyunu küçük mağazalarda veya süpermarketlerde bulmak zorlaştı. İflas etmeden önce, ambalajını yükseltmek ve yeni ürünler piyasaya sürmek için önlemler aldı.
2016 yılında Danone yeni bir Yili ürün ambalajı piyasaya sürdü. 2017 yılının ortalarında çocuklara yönelik eğlence şişeleriyle çocuk şişelenmiş su pazarına giren Danone, Nestlé ve Evian'dan sonra çocuk su pazarına giren bir başka büyük marka. Yakult, Eylül 2017'de Kunlun Dağı'nı "sıkıştırdı" ve Didi özel arabasının müşterisi oldu. Kunlun Dağı'nın önceki ürünlerine benzer şekilde, Yili şişesi, Didi özel araçları için özelleştirilmiş "Didi Özel Araç" ibaresi ile basılmıştır. Güney pazarında 30 yılı aşkın süredir yoğun bir şekilde çalışan Yili şişelenmiş su için Didi ile işbirliği kuzeye doğru ilk adımdır.
Yili çocuklarının içme suyunu tanıtmak ya da Didi ile işbirliği yapmak olsun, Danone markanın tüm ülkeye yayılacağını umuyor. Ancak tüketicilerin aşina olmadığı bir marka olarak Yakult, pazarı açmada hala büyük zorluklar yaşıyor. Danone, Evian, Bodo, Volvic, Polarland ve Yakult aracılığıyla kapsamlı ve çeşitlendirilmiş bir marka yapısı oluşturmayı umduğunu belirtti. Bununla birlikte, Shanquan, C'estbon, Baisuishan gibi çiftçiler gibi yerli dev markaların saldırılarına karşı koymanın her zaman daha iyi bir yolu varmış gibi görünüyor. Satışlar artmadı, bu yüzden nihayet vazgeçmek zorunda kaldılar.
1980'lerin ortalarında Yili, Shenzhen'de maden suyu üretmeye başladı ve daha sonra Danone ile işbirliği yaptı. 1990'larda, üretim 78.000 tona ulaştı ve yerli maden suyu endüstrisinde lider bir işletme haline geldi. Yakult şu ana kadar yaklaşık 33 yıldır Güney Çin'de gelişiyor. Piyasada düşük kaliteli şişelenmiş suyun yaygınlaşması, birçok şirketin daha yüksek kar peşinde üst düzey pazara yönelmesine neden oldu.
"Yeni nesil tüketiciler artık bireysellik ve yaşam tutumu peşinde. Kendi kalitesine ek olarak, yüksek kaliteli şişelenmiş su aslında bir yaşam tarzı satış konseptidir." İçeriden öğrenenler, ileri teknoloji içme suyu marka kültürünün gelecekte yayılmasının da bir anahtar olduğunu söyledi. Rekabet noktası.
Danonenin önceki performans raporuna göre, geçen yılın küresel satış geliri bir önceki yıla göre% 2,9 artışla 24,7 milyar euro (yaklaşık 188 milyar yuan) oldu. Taze süt ürünleri, bebek beslenmesi, içme suyu ve içecekler ve klinik beslenme Danone Industries'in dört ana ürünü, küresel pazar satışlarında çok üst sıralarda yer almaktadır. Yili'nin yanı sıra Evian, Pulse, Nutricia, Biyo gibi ürünleri de içerir. Danone, 20 yılı aşkın geliştirme sürecinde, bir zamanlar bu alanda lider olan Yakult, Dumex ve Robust gibi mutlak avantajlara sahip bir dizi markayı kontrol etti, ancak sonunda kaçınılmaz olarak ortadan kalkacaklar.
Geçtiğimiz yıl, yüksek kaliteli maden suyunun yurt içi satışları hızlı bir artışla 2 milyon tona ulaştı. Tüketim iyileştirmeleri bağlamında, pazar rekabeti üst düzey su pazarına odaklanmaktadır ve ürün kalitesi, su kaynağı ve hatta görünüm, markanın başarısının anahtarıdır. Yakult markalı şişelenmiş su markasını terk eden Danone, aynı zamanda iki büyük uluslararası doğal maden suyu markasına, Evian ve Volvic'e sahip, üst düzey pazarın büyük bir payını işgal ediyor ve neredeyse üst düzey pazarın tipik bir temsilcisi haline geliyor.
Danone'den sorumlu kişi şunları söyledi: İnovasyon nedeniyle içme suyu ve içecek satış gelirleri geçen yıl% 50 arttı. Ayrıca e-ticaret işletmesinin satış geliri% 40 arttı. 2019'da yeniliğin Danone'nin satış gelirine katkısının% 25'e ulaşacağını tahmin ediyorlar.
Bu makale orijinal olarak Dahua Enterprise tarafından hazırlanmıştır. Lütfen herhangi bir kanalda veya platformda izinsiz olarak yeniden basmayın. Suçlular araştırılmalıdır.
