Amazon'un "Kara Cuma" ısınması başladı, merak etmeyin! "Double Eleven" a bir göz atalım
Kasım ayına yaklaşırken, cüzdanınızın hareket etmek üzere olduğunu düşünüyor musunuz?
Yurtdışında Amazon'un "Kara Cuma" (Kara Cuma) ve Çin'de Taobao (Tmall) çift onbir var.
Şu anda Amazon, "Kara Cuma" için ısınmaya çoktan başladı. Ancak Çinli tüketiciler ve işletmeler için çift onbir Bu onların karnaval anı.
Tmall Double Elevenın cirosu 2009'da 52 milyondan arttı;
2012'de 19,1 milyara,
2015 yılına kadar 91.217 milyar,
2016'da 120,7 milyara,
Sonra, 2017'de Ali'yi memnun eden ve kesilen ellere zarar veren karne: 168,2 milyar yuan işlem hacmi!
Tüketicilerin satın alma gücü bu artan sayılara bakmak için yeterlidir.
Ek olarak, Double Eleven artık Çinli tüketiciler ve işletmeler için sadece bir karnaval değil, Küresel alım satım tarafı .
Pek çok tanınmış yerli marka, küresel tüketicileri karşılamak için "denize açılmak" için Double Eleven kullanıyor.Aynı zamanda, Çin pazarını ele geçirmek için Çin e-ticaret platformlarının kullanımını hızlandıran daha fazla denizaşırı marka var.
"Kara Cuma" ısınmaya başlar
Amazon'un yıllık "Kara Cuma" ısınması pop-up mağazasından başladı.
Çevrimdışı alışveriş merkezlerinden e-ticaret kara beşine
Amazon, 23 Ekim'den 27 Ekim'e kadar Londra'nın merkezindeki Baker Street'te bir mağaza açacak Modaya odaklanan pop-up mağaza .
Bu Amazon'un çevrimdışı moda mağazalarına ilk girişi ve Avrupa'da ilk kez pop-up mağazalar açıyor.
Bunların arasında kooperatif markalar arasında Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Vans, Levis, Paul & Joe, LOVE Moschino vb. Yer alır.
Ayrıca Amazon'un kendi moda markaları da mağazada sergilenecek. İş döneminde, mağazada her gün kovboylar, partiler ve sokaklar gibi farklı giyim teşhir temaları olacaktır.
İnternet her türlü siyah beş stratejiyle dolu
2006 yılında Shopbop.com'un satın alınmasından bu yana Amazon, moda kategorisine yoğun bir şekilde yatırım yapmayı asla bırakmadı.
Amazon, 2009 yılında moda yapmak için GAP Group bünyesindeki e-ticaret markası Piperlime'dan Cathy Beaudoin'i işe aldı ve bu yıl ayakkabı modası e-ticaret Zappos'u satın aldı.
Amazon ayrıca 2015'te ilk New York Erkek Giyim Haftası'na sponsor oldu.
Araştırma kuruluşu Corseight Research'ün verilerine göre Amazon, Walmart'tan sonra en büyük ikinci giyim perakendecisi .
Ancak, Amazon ile birinci sınıf moda markaları arasındaki işbirliği sorunsuz gitmiyor. Bu markalar, Amazon'un indirim etkinliklerinin ve ürün tanıtım şablonlarının lüks markaların imajına ve konumlandırmasına zarar vereceğinden endişe duyuyorlar, bu nedenle lüks bir perakendeci olan Net ile işbirliği yapmaya daha istekliler. -a-Porter işbirliği.
Amazon CEO'su Bezos, The New York Times'a 2012'de verdiği röportajda, moda markalarını ve hatta lüks markaları çekmekten vazgeçmemesinin nedeninin her bir ürünün brüt kar marjının yüksek olması olduğunu söyledi. Amazon'un Black Five "ön ısıtmasının" önemli bir parçası olarak pop-up mağaza Ayrıca, Amazon'un moda markası pazarını açmak için benzersiz ürünler seçmesinin veya ilginç aktiviteler düzenlemesinin yeni bir yolu haline geldi.
Kasım ayına kadar hala bir haftadan fazla zaman var Ön ısıtmaya ek olarak, önceden ısıtılması gereken çift onbir "Kara Cuma".
Kasım geliyor
Herkes hala Double Eleven'da bu ürünü alıp almayacağını merak ederken, Tmall ve JD.com Double Eleven'ın ön ısıtmasına çoktan başladı.
19 Ekim'de Tmall, Double Eleven'daki büyük ölçekli "El Kesme Festivali" ni ısıtmak için Pekin'de "2018 Double 11 Küresel Karnavalı" için bir basın toplantısı düzenledi.
Bu yıl Tmall Double Eleven'ın 10. yıl dönümü ... Ancak Tmall Double Eleven'ın satış büyümesi yavaşlıyor ve karnaval gecesinin beyaz perdesindeki sayı tavana yaklaşıyor gibi görünüyor.
Shangguan News'ten resim
Tüketiciler fiyatlara karşı daha az duyarlı olmaya başlıyor ve çeşitli alışveriş festivalleri tüketicilerin satın alma arzusunu harekete geçiremiyor. Günümüzde ikili on bir diziyi söylemek daha zor hale geldi.
Geçen yılki Double Eleven gibi, oyuncular "oyun çok karmaşık" ve "zaman ve enerji israfından" şikayet ettiler, ancak bu yıl Tmall iyi öğrendi.
Tmallın operasyon departmanı genel müdürü Jia Luo'nun yaptığı açıklamaya göre, satış öncesi depozito ödemesi ve kırmızı zarf yağmuru gibi klasik oyun bu yıl da devam ederken, geçen yıl "mevduat enflasyonu" gibi en çok eleştirilen numaralar bir daha görünmedi. . Tmall tarafından verilen satıcı indirimleri, kuponlar, alışveriş indirimleri ve kırmızı zarflar her yıl temel işlemlerdir.
Bu yıl, Tmall, mağazalar ve kategoriler arasında kullanılabilen ve diğer tercihli yöntemlerle paralel olarak istiflenebilen "400 yuan başına 50 yuan" kuralını eşit şekilde benimseyerek 10 milyar yuan alışveriş ödeneği verecek.
Tmall, resmi Weibo'dan kırmızı bir zarfın nasıl alınacağına dair bir makale yayınladı.
Ek olarak, 20 Ekim'den 11 Kasım'a kadar ön satıştan itibaren Tmall, tüketicileri neredeyse her gün katılmaya yönlendirecek bir yol kullanacak. Etkileşimde bulunun ve kupon kapma, ödenek alma, ikramiye paylaşma, "sıcak liste" yayınlama, eskiyi takas etme gibi görevleri yerine getirin.
Double Eleven'dan önce, Tmall gününüzü açıkça ayarladı!
JD, ısınma Tmall'a ek olarak, 19 Ekim'de Double Eleven Global Goods Festivalini resmen başlattı.
Basın toplantısında Jingdong, bu yılki "JD Küresel Ürünler Festivali" 20 Ekim - 15 Kasım tarihleri arasında 27 gün sürecek .
Dönem boyunca, JD.com 9 tema günü ve çevrimiçi olarak 7 özel etkinlik başlatacak ve çeşitli promosyonlar sunacak. JD.com, temel indirimlere ek olarak, sivri uçlar, sihirli kuponlar, tam indirim ve satın alma gibi çeşitli oyun yöntemlerinin yanı sıra belirli insan grupları için özel haklar gibi çeşitli avantajlar da sundu.
Jingdong ayrıca resmi Weibo'da da tanıtıyor
Özellikle, ortak markalama ve doğrudan indirim faaliyetlerinin başlatılmasına ek olarak, JD.com ayrıca büyük promosyonun ısınma döneminde "1 Numaralı Pekin Etiketi" oyununu başlatmak için yenilikler yapacak ve sınırlı bir süre için 50 milyon "Pekin Etiketi" dağıtacak. Doğrudan kesinti. Aynı zamanda, JD.com da bu yıl ilk kez Double Eleven promosyon kampına katılıyor.
Çift onbir
Buna karşılık, geçen yıl 12 Kasım'da Bloomberg, Çin'in en büyük alışveriş festivalinin (Double 11) satışlarının, Çin'in yavaşlayan ekonomik büyümesini tamamen göz ardı ederek yeni bir rekor kırdığını bildirdi. Ve ABD "Kara Cuma" ve "Siber Pazartesi" yi çok geride bırakın .
Aslında?
2017'de Malezyalı bir Çince gazete, Tmall Double Eleven'ı büyük bir sayfayla yazdı.Oryantal Daily şunları yazdı: Kutsanmış Malezyalı tüketiciler! Ve bu, Güneydoğu Asya'daki Double Eleven'ın sadece bir mikrokozmosu.
Tüketicileri ve tüccarları çılgına çeviren bu ticari faaliyet, 9 yıl aradan sonra yurt dışına çıkıyor ve aynı zamanda Çin e-ticaret modelini dünyaya getiriyor.
2017'de Tmall, Double Eleven'da çok sayıda Çinli markayı piyasaya sürdü. , Bosideng, Hailan Home, Peacebird, Pecho Ling, Shanghai Jahwa, Joyoung, Supor, Fangtai, Gree, Midea, Haier, Li Ning, vb. Dahil olmak üzere 100 Çin markası dahil, 225 ülke ve denizaşırı bölgeyi kapsamaktadır.
Yurt dışı alıcıların dağıtıldığı ülke ve bölgeler arasında ilk sırada Japonya, ikinci sırada ise ABD yer alıyor.
Listede bir önceki yıla göre% 114,9'luk büyüme ile Malezya,% 83,51'lik büyüme ile Avustralya ikinci ve% 73,04'lük büyüme ile ABD üçüncü sırada yer aldı.
Yeni perakende, iş modelinde bir değişikliktir. Çin'e giren yabancı markalar ve denizaşırı giden Çin markaları sadece geleneksel ticaret kanallarının gelişimi değil, arkasında çok kanallı pazarlama sistemleri, veri zekası, ödeme araçları ve lojistik sistemleri tarafından desteklenen eksiksiz bir yeni perakende altyapısı seti var.
Lojistik açısından, Çin'in Cainiao ekosistemi, 10 küresel sipariş karşılama merkezi dahil olmak üzere Tmall Double Eleven sınır ötesi lojistiğe hizmet etmek için dünya çapında 231 depoyu birbirine bağladı.
Eşzamanlı, Cainiao ayrıca eWTP'nin Malezya'daki ilk denizaşırı merkezini de indirdi , Güneydoğu Asya'da akıllı robot depoları kurdu ve ihracatı daha kolay hale getirmek için sistemi Malezya gümrükleriyle açtı. Rusya, Fransa, İspanya, Hollanda ve Güneydoğu Asya gibi ülkeler, denizaşırı depolar ve yerelleştirilmiş lojistik ağları sayesinde art arda 72 saatlik teslimat gerçekleştirdi.
Ödeme açısından, 2017'de küresel tüketiciler, Alipay'i kullanarak Toplam ödeme sayısı geçen yıla göre% 41 artarak 1.48 milyara ulaştı , Bu, ortalama olarak çift on bir günde, her Çinli kişi Alipay'de birden fazla ödeme tamamlar.
Alibaba, bu birinci sınıf problemin üstesinden gelmek için, bir saat içinde 100.000 sunucunun hızla genişlemesini sağlayabilen dünyanın en büyük hibrit bulutunu oluşturmak için çevrimiçi bilgi işlem, çevrimdışı bilgi işlem ve genel bulutları devreye aldı.
Çin medyasında çıkan haberlere göre, Tmall'da bu yılki Double Eleven promosyon süresinin uzatılması muhtemel ve artık bir günle sınırlı değil Bu yıl Double Eleven için satış hedefi 250 milyar yuan. Peki Double Eleven denize açılmak Çin'dekiyle aynı çılgın fikirlere mi sahip?
Harika inceleme
