Eliminasyon ürünleri "yetişiyor" ama kaderi uzun süredir belirlendi
Yeni koroner pnömoninin sürekli yayılmasıyla birlikte, insanların dezenfeksiyon ve sterilizasyon ürünlerine olan ilgisi eşi görülmemiş boyutlara yükseldi.
En sezgisel düzenleme, arkadaş çevresi. Salgın sıkı önleme ve kontrol aşamasına girdiğinden beri, güzellikle ilgili fabrikalar, markalar, acenteler ve perakendeciler hızlı bir şekilde tepki verdiler ve arkadaş çevrelerinde dezenfektan ve el dezenfektanları ve diğer ilgili dezenfeksiyon ve sterilizasyon ürünlerinin tanıtımını artırdılar.
Baidu Endeksi'nde, "dezenfektan", "el dezenfektanı" ve "% 75 alkol" ile temsil edilen popüler kelimeler, 20 Ocak'tan bu yana arama endeksinde patlayıcı bir artış gördü ve yüksek kalmaya devam ediyor. Xiaohongshu ve Douyin gibi sosyal platformlarda ilgili kelime dağarcığı ve konular da hararetli tartışmaların odak noktası haline geldi.
Pinguan APP'nin eksik istatistiklerine göre, Nature Tang, Chunxia, Yiyeye, Yatikelan, Piaoying vb. Gibi sektörde tanınmış markalar, "% 75 alkol" içeren dezenfeksiyon ve sterilizasyon ürünlerini yeni piyasaya sürdü ve bunlardan bazıları IPO. Aynı zamanda "rüzgarla hareket eden" yeni markalar büyük bir dalga da fabrikaya üretim taleplerini ortaya koydu.
Salgın durum altında, güzellik şirketlerinin orijinal "ana işi" büyük ölçüde bastırıldı ve dezenfeksiyon ve sterilizasyon ürünleri, yalnızca tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılamakla kalmayıp aynı zamanda işletme baskısını da azaltan "yan iş" olarak görülüyor. Endüstrideki birçok insan salgından sonra tüketicilerin sağlığı koruma konusundaki farkındalığının arttığına ve dezenfeksiyon ve sterilizasyon ürünlerinin güzellik endüstrisinde kilit bir kategori olabileceğine inanıyor.
Dökümhane şirketleri "hızlanıyor"
Salgının trafik ve personel akışı üzerindeki etkisi nedeniyle, birçok dökümhane şirketinin başkanları Pinguan APP'ye, dezenfeksiyon ürünlerinin üretim kapasitesinin hammaddeler, ambalaj malzemeleri, lojistik ve işçilikten etkilendiğini açıkladı. Ancak bu, dökümhane şirketlerinin üretim hızlarını en ufak bir etkilemedi.
Talep, en doğrudan itici güçtür.
Guangzhou Zunyi Cosmetics Co., Ltd.'nin genel müdürü ve baş mühendisi Chen Laicheng'e göre, fabrikası salgının patlak vermesinden sonra "Dezenfeksiyon Ürünü Üretim İşletmesi için Sıhhi Lisans" için çok erken başvuruda bulunduğundan, müşteriler derhal dezenfeksiyon ve sterilizasyon ürünleri için üretim talebini gönderdiler. 8 Şubat'ta yeniden çalışmaya başladığından bu yana, Zunyi'nin yeniden işleme oranı% 30'dan az oldu, ancak bir düzineden fazla müşteri için ilgili ürünleri üretiyor.
Chen Laicheng'e göre, bu tür ürünlerin üretimi eskiden bir düzineden fazla işlem gerektiriyordu, ancak şimdi üretim şartnamelerini karşılama öncülüğünde mümkün olduğunca dört ila beş işleme indirilecek.Örneğin, dezenfeksiyon el yıkama jeli, kağıt kutulardan, sigara ambalajlarından ve sahtecilikten yapılmaktaydı. Kodlar, kimlik kodları vb. Artık çıplak tüplere sıkıştırılır, kutularda ve dış kutularda paketlenir. Aynı zamanda işçilik gerektiren tekil ürünlerin sayısını azaltmaya çalışın.
"Hız ne kadar hızlı olursa, o kadar iyi, daha fazla iş gücü önleme ve personel teması ve yönetim sorunları hakkında endişelenme."
Aynı zamanda dezenfeksiyon ürünleri üretme konusunda da yetkin olan Guangdong Borantang Biotechnology Co., Ltd. ve Zhongshan Tiantu Fine Chemical Co., Ltd., Pinguan APP'ye, bazı tanınmış güzellik markaları da dahil olmak üzere son zamanlarda müşterilerden birçok üretim ihtiyacı aldıklarını ifade etti. . Tiantu'nun kurucusu, eş başkanı ve baş teknoloji sorumlusu Wen Junfan, Tiantu'nun günlük üretiminin en fazla 100.000'e ulaşabileceğini açıkladı.
Tüketici ürünlerinin üretimi için gerekli nitelikleri henüz elde etmemiş güzellik OEM şirketleri de aktif olarak "savaşa hazırlanıyor".
Yalan International Başkan Yardımcısı ve Yachun Genel Müdürü Liu Shan'a göre Yalan International, Araştırma ve Üretim Merkezi'nin Salgın Önleme ve Kontrol Grubunu kurarak, üç kategoride 7 çeşit salgın önleme temiz ürün üretimini organize etti. Bunlar arasında birinci kategori makyajsız el jelleri, el yıkama köpükleri ve hafif el sabunu; ikinci kategori sıvı altın sterilize edici sabun ve sterilize edici temizlik sabunu içeren antiseptik el yapımı sabun; üçüncü kategori dezenfektan. Yazı tipi boyutu ürünü.
Ancak Liu Shan, Airland International'ın hükümetin yazı tipi boyutunun kaldırılması için sağlık iznine acilen başvurma çağrısına hala yanıt verdiğini söyledi, bu da Mart ayı ortalarında uygulanabilecek. "Şimdi, düzenleyici makamların onay süreci hızlandırıldı, ancak çevre ve su kalitesi gibi bazı gerekli denetim raporları hala gerekli."
Pazardaki belirsizlik zımni
Açıktır ki, OEM firmalarının durumu açısından bakıldığında, en azından salgının devam ettiği dönemde dezenfeksiyon ve sterilizasyon ürünleri hala güzellik firmalarının odak noktasıdır. Ancak, bu ürün çılgınlığı dalgası ne kadar sürebilir?
Borandang Yönetim Kurulu Başkanı Fang Dianli'ye göre, üretim ihtiyaçları için aldığı müşterilerin çoğu, daha küçük yazı tipi boyutlarına sahip ürünleri daha yeni kullanmaya başladı. Dezenfeksiyon ve sterilizasyon ürünlerinin mevcut düzeninin büyük ölçüde "bir trend yakaladığına" inanıyor. Çünkü şu anda büyük bir dezenfeksiyon ve sterilizasyon ürün sıkıntısı var, bu ürünler pazar talebini karşılayabilir. "'Bu eğilim' bu dönemde gereklidir ve ülkenin malzeme kıtlığını büyük ölçüde azaltabilir."
Salgın patlak verdikten sonra, Yiyeye, dökümhane şirketleriyle işbirliği yaparak, yarım ay içinde acilen küçük boyutlu iki dezenfeksiyon ve sterilizasyon ürünü geliştirdi ve büyük kanallardan online ve offline olarak satılacak. Pazarlama departmanından sorumlu kişi, bir yandan tüketicilerin ihtiyaçlarını özel bir dönemde karşılamak, diğer yandan marka ürün gamındaki özel kategorileri daha da zenginleştirmek olduğunu söyledi. Ancak sorumlu kişi, bu kategorinin bu yıl güzellik pazarında kilit bir kategori olmayacağına inanıyor.
Kanal tarafında, görünüşte coşkulu görünen propagandanın arkasında, aslında arkasında büyük bir belirsizlik var.
Chengdu Meiji Cosmetics Co., Ltd.'nin genel müdürü Zhang Lei, Moments of Friends'te sık sık iki marka dezenfeksiyon ve sterilizasyon ürününü yeniden yayınladı. Bunlardan biri, daha önce temsil ettiği, yakın zamanda ilgili ürünleri piyasaya süren güzellik markası, diğeri ise devraldığı yeni marka. Açıkçası, "Şimdilik müşterilerin bu tür ürünleri salgın sırasında yapması gerekecek ve şimdilik bunları dikkate almadılar." Dedi.
Zhengzhou'da isimlendirilmek istemeyen bir ajan, kısa süre önce tanınmış bir güzellik markasından yeni bir dezenfeksiyon ve sterilizasyon ürününü devraldı. Ancak bu tür ürünleri sadece kısa vadede işletmeyi planlıyor. "Çünkü, bu süre zarfında, gerçekten tanıtılacak başka bir şey yok ve cilt bakım ürünleri hiç tanıtılamıyor." Dezenfeksiyon ve sterilizasyon ürününün özel politikasının şu anda net olmadığını ve üreticinin net bir planı olmadığını söyledi. İlk önce tanıtmak daha iyidir. Ardından planlanan tutarı müşteri ihtiyaçlarına göre rapor edin.
"Belirsizlik" hayal gücünü besler
Salgının dezenfeksiyon ve sterilizasyon ürünleri talebinde bir artışa neden olduğu doğrudur, ancak tüketici talebi ve ölçeği açısından bakıldığında, bu tür ürünlerin güzellik pazarındaki mevcut önemi makyaj ve cilt bakımından çok daha azdır. Ancak bu, bu tür ürünlerin güzellik şirketleri için hayal gücüne yer olmadığı anlamına gelmez.
Şu anda, bazı şirketlerin zaten ön ve eksiksiz planları var.
Ana ürünü parfüm olan Bing Xili, iki hafta içinde acilen% 75 alkol bazlı el dezenfektanı geliştirdi, online satış hacmi 10.000 şişeyi aştı ve 15 Şubat'tan sonra piyasaya sürülmesi planlanıyor. Toplu ikmal üretimi.
Kurucusu Bing Yijie, Bing Xili'nin başlangıçta el dezenfektanı yapmayı planladığını ve çoktan formül rezervleri yaptığını söyledi ve salgından etkilenen bu alkol bazlı el dezenfektanı ile ürün düzenini vaktinden önce tamamladılar. "Bu salgın sayesinde tüketicilerin hijyen kavramları güçlenecek ve Bing Xili bu türden yeni el dezenfektanları eklemeye devam edecek."
Piaoying markasından sorumlu ilgili kişi ayrıca Pinguan APP'ye, geçtiğimiz yılın başlarında şirketinin küçük boyutlu bir el dezenfektanı piyasaya sürdüğünü açıkladı. Salgın patlak verdikten sonra Piaoying, alkolsüz bir el dezenfektanı ekledi ve benzer ürünler arasında ikinci sırada Tmall'da üç gün boyunca listelendi.
"Salgınla ilgili bir araştırma ve yargı döngüsüne sahibiz, salgın önleme ve kontrolün ilerlemesine yakından dikkat ediyoruz ve özel dönemlerde pazar için ayrı planlar yapıyoruz." Sorumlu kişi salgından sonra tüketicilerin hijyeninin, sağlık bilincinin ve alışkanlıklarının değişeceğine inanıyor. , Dezenfeksiyon, temizlik ve kişisel bakım ürünlerine olan talep büyük ölçüde değişecek ve bu orta ve uzun vadeli bir trend.
Ona göre, kullanıcıların ihtiyaçları değiştiği için, tıpkı SARS döneminde Dettol ve Valus'un başarıları gibi, kurumsal liman talebine kaçınılmaz olarak dokunulacaktır. Bu nedenle, Piaoying tek bir alkolsüz el dezenfektanı ürününden geniş bir kategoriye genişleyecek ve pazar talebini karşılamak için arzı artıracaktır.
Aynı zamanda, çevrimdışı fiziksel mağazaların işlerinin salgın sırasında etkileneceğine ve güzellik ajanlarının da bu sırada iş stratejilerini ayarlamaları gerektiğine inanıyor. "Marka tedariki, kategori seçimi, terminal satışları, eğitim ve finansal finansman planlarının tümü ayarlanmalıdır."
"Yukarı ve aşağı çekim, kaos su yüzüne çıktı
Pek çok markanın "yetişmesi" bağlamında, piyasadaki mevcut dezenfeksiyon ve sterilizasyon ürünlerinin çeşitli olarak tanımlanabileceğini ve birçok düzensiz üretim ve iddianın yavaş yavaş su yüzüne çıktığını belirtmek gerekir.
Pinguan UYGULAMASINDA tanıtılmak istemeyen bir profesyonel Örneğin, "% 75 alkol" ile işaretlenmiş tek kullanımlık bir el jeli ürünü iki duruma ayrılabilir: dosyalamada "yazı tipi boyutunu ortadan kaldır" ve "makyaj yazı tipi boyutu". , Ama iddia tamamen farklı olmalı.
Açıkçası, makyaj markasız el jeli, işlevi olarak "dezenfeksiyon ve sterilizasyon" ile tanıtılamaz, çünkü bu tür ürünlerin formülündeki etanol içeriği, satıcının takdirine bağlı olarak eklenebilir ve markalı ürünlerin gereksinimleri kadar katı olmayacaktır. Eliminasyon Yıkamasız El Jeli işlevinin teşviki, kesinlikle etanol konsantrasyonuna uygun olmalıdır.
Xiaozihao ürünlerinin işlev promosyonuna karşılık gelen etanol konsantrasyonu (tablonun bilgi kaynağı için "Dezenfeksiyon Teknik Spesifikasyonları" ve "Dezenfeksiyon Ürün Etiketleri ve Talimatlarının İçeriğini Yazma Gereksinimleri" ne bakın)
Pinguan APP, çeşitli ürünlerin ambalaj bilgilerini araştırdı ve piyasada kendilerini "eliminatörler" olarak tanıtan bazı dezenfeksiyon ve sterilizasyon ürünlerinin, bu ilgili standarda kesinlikle uymadığını keşfetti.
Ek olarak, etanol yanıcı ve patlayıcı tehlikeli bir kimyasal olduğu için taşınması, depolanması ve üretiminin özel gereksinimleri vardır.Şu anda, endüstri profesyonelleri, etanol yüklemek için metanol donanımlı araç tedarikçileri gibi fenomenler olduğu haberini kırdılar. Yukarıda bahsedilen profesyonellere göre, gelecekte etanol arzının yetersiz olması nedeniyle bazı vicdansız işletmelerin aşırı şarj edilmesine neden olabilecek insan zehirlenmesine yol açabilecek metanol kullanacağı göz ardı edilemez.
Kimin daha iyi şansı var?
Pazar kaosuna yanıt olarak, şirketler zaten harekete geçiyor. Son zamanlarda, Meilixiuxing APP acilen bir arama işlevi başlattı. "Koronavirüs" gibi anahtar kelimelerin girilmesi, piyasada 4.000'den fazla dezenfeksiyon ürününü ortaya çıkaracaktır. Rastgele birini tıkladığınızda ürünün etkili bileşenleri ilk sütunda gösterilecektir. Yeni koronavirüse karşı etkili olup olmadığını öğrenin.
Huaxi Biyoloji Baş Teknoloji Sorumlusu Li Huiliang, bu salgında, dezenfeksiyon ve sterilizasyon ürünleri üretmek için üretim niteliklerine sahip fabrikaları devreye alan birçok güzellik firmasının da üretim sahaları için üretim yeterliliklerine aktif olarak başvuracağına inanıyor. Argüman. "Çünkü bu süreçler karıştırılamaz."
Ancak Li Huiliang, tüm şirketlerin bunu yapmak için acele etmeyeceğine inanıyor. "Kesinlikle en güçlü olanın hayatta kalmasını sağlayacak ve sonunda bir dizi iyi marka bırakacak. Örneğin, güvenli, taşıması ve kullanması kolay, cildi koruyan ürünlerin piyasada daha yüksek şansı var."
Hangzhou Ruixu Technology Group Co., Ltd. Kozmetik Yönetmelikleri Teknik Müdürü Wang Zhen de Pinguan APP'ye şu anda dezenfeksiyon ve sterilizasyon ürünleri yetersiz olduğundan, hükümetin dezenfeksiyon ürünlerinin kaydını basitleştirmek için bir dizi düzenlemeyi "yeşil ışık yaktığını" söyledi. Operatörlerin yönetimini artırın. "Onay daha kolay hale geliyor ve denetim genellikle sıkılaştırılmalıdır."
Aslında, 2003 SARS sonrası dezenfeksiyon ve sterilizasyon markalarının hayatta kalma durumu, mevcut pazara geçmişten bir ders verebilir.
Pinguan APP, 20 yıldan fazla bir süredir güzellik endüstrisinde bulunan birçok sektör içinden, SARS döneminde dezenfeksiyon ve sterilizasyon ürünlerine yönelik büyük ölçekli bir talep olduğunu ve çok sayıda akın olduğunu öğrendi. Ancak SARS salgınından bu yana Weilushi, Dettol, Blue Moon ve Weiwang alanında sadece birkaç marka dezenfeksiyon ve sterilizasyon ürünü üretildi.
Aussim Daily Chemicals (Guangzhou) Co., Ltd.'den sorumlu ilgili kişi derin bir anlayışa sahiptir. Pinguan APP'ye, resmi süreçte tüketici ürünlerinin üretiminin aslında dökümhane ve markanın ortak yatırımını gerektirdiğini ve ilgili standartların test edilmesinin genellikle yarım yıl sürdüğünü ve maliyetin düşük olmadığını söyledi.
"Yalnızca olgun iş fikirleri ve gücü olan şirketler bu kadar ağır bir yatırıma dayanabilir."
Kuşkusuz salgın azaldığında ve ülkenin dezenfeksiyon ve sterilizasyon ürünleri denetimi normale döndüğünde, hatta sıkılaştığında, "gerilla" nın kısa vadeli davranışı piyasa tarafından ortadan kaldırılabilir ve ancak uzun vadeli düşünen ve yatırım gücü olan markalar tüketici haline gelebilir. Sağlığın korunması konusunda artan farkındalığın yararlanıcıları.
