Üç sincap listesinin ardında: hatırı sayılır gelir ve tartışmalı kalite kontrol
Son zamanlarda, haberler, internette ünlü bir atıştırmalık markası olan üç sincabın A hisselerinin kapısını çaldığını ve bu ayın 12'sinde Shenzhen Borsası'nda resmen listeleneceğini ortaya çıkardı. Üç sincabın pazara girme yolculuğu için, bazı medya kuruluşları "tek kat ve dönüşler" terimini kullandı.
Aslında, 2017 gibi erken bir tarihte, üç sincap aktif olarak halka açılmaya çalıştı, ancak defalarca duvarlarla karşılaştılar. Mart 2017'de, halka arz için sprint için bir prospektüs sundu, ancak inceleme ilerlemesi defalarca engellendi. O yılın Ekim ayına kadar, bazı medyalar inceleme ilerlemesinin "inceleme askıya alınması" olarak değiştiğini tespit etti. sonlandırma.
Her ne kadar üç sincap hemen avukatlarını değiştirip izahnameyi incelemeye yanıt vermiş ve sıraya yeniden girmiş olsa da, bu sefer Çin Menkul Kıymetler Düzenleme Komisyonu'nun 72. toplantısı nedeniyle ek bir duyuru yayınladı, üç sincabın ilk sayısı "Daha fazla doğrulanması gereken ilgili konular var. ", ihraç başvuru belgelerinin incelemesinin iptaline karar verdi. O dönemde yatırımcılarla "piyasaya sürülme zamanı" konusunda bir kumar anlaşması imzaladığına dair haberler çıktığını belirtmekte fayda var, bu nedenle bu anlaşma gerçekten varsa, ilgili hissedarların artık içeride daha fazla güce sahip olması gerekiyor.
Bir dereceye kadar, bu yıl, üç sincabın üçüncü kez halka açılmasını istiyor. Söylentilere göre "kumar anlaşması" bir kenara bırakılırsa, onları bu kadar aktif başvuruda bulunmaya iten şey nedir?
İlk olarak, son yıllarda üç sincabın gelişimine bir göz atalım.Çin Gıda Endüstrisi Derneği tarafından yayınlanan istatistiklere göre, Çin'in atıştırmalık gıda endüstrisinin yıllık üretim değerinin, 2015'te 1.058.962 milyon yuan'dan, ortalama yıllık bileşik olan 2019'da 1.992.528 milyon yuan'a çıkması bekleniyor. Büyüme oranı% 17'yi aşıyor. Ülke çapındaki gurmelerin ortak çabalarının bu yaklaşık iki trilyon pazar büyüklüğünü yarattığı söylenebilir.
Şirketin gösterdiği bilgilere göre, 2012'den 2017'ye kadar üç sincap 6 tur finansmana ulaşsa da yatırımcı listesi uzun değil. IDG, Capital Today, Fengrui Capital ve Zhengju Capital, nihayet gizemli finansmanın E turuna katıldı - daha fazlası değil ve başı çeken diğer şirketlerin aksine, son derece geniş bir yatırımcı listesine sahipler.
Üç sincabın izahname verilerine göre, 2014'ten 2016'ya kadar, işletme geliri 924 milyon yuan, 2.043 milyar yuan ve 4.422 milyar yuan idi ve neredeyse her yıl ikiye katlandı. Blue Whale Finance'e göre halka arzdan sonra, yukarıda bahsedilen yatırımlar büyük getiriler sağlayacak. "A turundaki yatırımın getirisi 370 kattan fazla olacak, B turu yatırımı 60 kattan fazla olacak ve C turu 15 kat olacak. Sermaye yatırımının D turunda getiri üç kattan fazladır. "
Bu kadar yüksek bir getiri oranıyla karşı karşıya kalan herkes, yatırım yaptığı şirketleri bir an önce halka açmaya teşvik etmek için elinden geleni yapacaktır.
Ancak büyük kârların ve giderek artan ünün ardında, Üç Sincap'ın çalışma modeli sık sık dış dünya tarafından sorgulanmaktadır. Bunlar arasında insanlar en çok gıda güvenliğiyle ilgileniyor.
Ağustos 2017 gibi erken bir tarihte, üç sincap ilk kez halka arz için hazırlanırken, Devlet Gıda ve İlaç İdaresi resmi web sitesinde "Devlet İdaresinin Standart Altı Üç Parti Yiyecekler Duyurusu" nu yayınladı. Weibo'nun sıcak arama listesinde "üç sincap ve fıstıkta aşırı küf tespit edildi".
O dönemde üç sincap tarafından yapılan açıklamaya göre, neden araştırıldıktan sonra, fazla küfün büyük olasılıkla fabrikadan çıktıktan sonra ürünün depolama ve nakliye koşullarında uygunsuz kontrolünden kaynaklandığına ve küf oluşumuna neden olduğuna inanılıyordu. Aynı zamanda sorumlu ilgili kişi dağıtımın üçüncü bir şahıs tarafından yapıldığını ortaya çıkardı.
Şimdi, üç sincabın "esas olarak özel etiketli atıştırmalık yiyeceklerin araştırma ve geliştirme, test etme, paketleme ve satışıyla uğraştığını" ve "yukarı akış tedarikçileri ile alt tüketicileri birbirine bağlayan endüstriyel bir ekolojik platform haline geldiklerini" açıklayan prospektüsün içeriğine bakalım. Başka bir deyişle, üç sincap üretimde fabrika dökümhanesi modelini benimsiyor ve hala "üçüncü taraf" konumunda.
Pek çok sektör uzmanının gözünde, Three Squirrels'ın İnternet gıda markasının geliştirme odağı daha çok "pazarlama" üzerindedir. Dizi peşinde koşarken atıştırmalık yapmayı seven gençlerin alışkanlıklarını hedefleyen TV reklamcılığına yaptıkları yatırım gerçekten de az değil. Eksik istatistiklere göre, "Ode to Joy", "Little Farewell" ve "Small Smile Is Allure" gibi popüler dizilerde sincap yerleştirme reklamları ortaya çıktı.
Açıkçası bu reklamlar çok büyük bir rol oynadı.İşte belgesinde açıklanan mali verilere göre, 2015'ten 2017'nin ilk yarısına kadar üç sincabın net karı 8.973.900, 8.973.900 ve 241 milyona ulaşarak Tmall'ın amiral gemisi oldu. Mağaza hayranlarının bir numaralı markası.
Ancak kazançlar ve kayıplar var. "Üçüncü taraf" modelinin yardımıyla, üç sincap ilgili kaynakları entegre edebilir. Bir üretim tesisi kurmanıza ve sıfırdan bir lojistik ekibi kurmanıza gerek yoktur. En iyi olduğunuz pazarlama kısmından sorumlu olmanız yeterlidir ve başarıya ulaşabilirsiniz. Cömert gelir. Ancak aynı zamanda, "üçüncü taraf" iş modeli, aynı zamanda kaliteyi kontrol etme kabiliyeti açısından en büyük gizli tehlike haline geldi.
Changyou e-ticaret platformuna alışkın olan tüketiciler için, "üçüncü taraf" ve "kendi kendine çalışan" arasındaki uçurumun derinliğini bilmeleri gerekir.
E-ticaret, geliştirmenin ilk aşamalarında olmasına rağmen, "üçüncü taraf" modelini büyük bir heyecanla savunmakta ve "kaynak entegrasyonuna" faydalı olduğunu vurgulamaktadır. Aslında, "üçüncü taraf" modeli, e-ticaret platformunu kısa sürede hesaplanamaz bir yüksekliğe ulaşmak için yarattı, ancak aynı zamanda giderek daha fazla sayıda tüketici, "üçüncü taraf" modelinde çoğu zaman birçok sorumlu kişinin olduğunu fark ediyor. , Karmaşık sorumluluklar. Tüketicilerin haklarını savunması daha zor, işletmeler için ise operasyon ve yönetim modelindeki eksikliklerin farkına varmak daha da zor.
Örneğin, A platformunda B satıcısından mal satın alırsınız ve bunlar C lojistik tarafından teslim edilir, ancak malları aldığınızda, malların bu tür sorunları olduğunu görürsünüz. Bir tüketici olarak akla gelen ilk şey geri bildirim platformudur, ancak şu anda platform bunun Merchant B'nin potası olabileceğini bildiriyor ve Merchant B, sevkiyat anında herhangi bir sorun olmadığından emin olacağına söz verdi.Logistics C'nin potası ve Logistics C de bununla uğraştığını hissediyor. Düzenlemelere uymak ... Bu damping savaşı çoğu zaman herkesi ikna edebilecek sonuçlar üretmez.Zamanla, tüketiciler şikayetleri derinleştirdi ve miktardaki değişiklikler sonunda niteliksel değişikliklere yol açacak.
Bununla birlikte, "serbest meslek" modelinin aksine, sorumluluklar çok açıktır ve tüketiciler, haklarını ve çıkarlarını koruma konusunda daha güvenlidir Tüketiciler, zaman içinde bilinçaltında "serbest mesleğe" güvenme eğilimindedir. Bu eğilimden etkilenen birçok e-ticaret platformu, tüketicilerin haklarını daha iyi korumak ve tüketicilerin güvenini kazanmak için "kendi kendine çalışan" hizmetleri vurgulamaya başladı.
E-ticaret platformlarından e-ticaret markalarına, hızlı gelişmenin yanı sıra işletmeler, marka itibarını nasıl daha etkili bir şekilde koruyacaklarını ve tüketici güvenini nasıl kazanacaklarını düşünebilirler.
[Bu makaledeki resim İnternet'ten geliyor]
