Neden "Sayfa Nedir" filmindeki Çin arabası dikkat çekici?
Giriş: Çin'in imajının yayılması, markaların, özellikle otomobillerin katılımından ayrılamaz. Dolayısıyla bir markanın kültür elçisi olabilmesi için mutlaka yerel kültürün desteğine sahip olması gerekir, modernleşme ve uluslararasılaşma ile çelişmez ve çatışmaz, aksine birbirine yardım eder ve daha fazla gerginliğe sahiptir. Dikkat çekmeye değer olan paranın, eğlencenin, heyecanın, saçma göz alıcı tekniklerin, uygunsuz sloganların ve yüzeysel küstahlığın vb. Yayılmasıdır. "Tüketim, yalnızca nesnelerde değil, aynı zamanda kolektif ve dünyada da olumlu bir ilişki biçimi" olduğunun farkında olmalıyız.]
Yazar | Yan Guangming
İngiliz yazar Norman Douglas, "Bir ülkenin idealleri bir ülkenin reklamlarından görülebilir." Son zamanlarda WeChat çevresinde "What is Page" reklam filmi gösterildi. Yapımcı bile kör olmuştu ve nasıl yanıt vereceğimi bilmiyorum. şey. "Kasıtsız söğüt sokmanın" bu beklenmedik sevinci, yönetmenin hayal gücünün ötesinde gökyüzünde bir turta gibi ... Seyirci bile bu filmin "aile sevgisini" ateşleyeceğini hiç düşünmemişti. Daha da beklenmedik olan ise, filmde yaşlıları şehre götüren arabanın aslında bir Zhonghua arabası (Brilliance Zhonghua arabası), ancak torunun için "Sayfa" nın bir üfleyici olmasıdır.
Bu dramatik detaylar ve mizahi sahneler dizisi arkalarındaki acıyı ve üzüntüyü gizleyemez, ancak bir tür "endişe" den ayrılamaz. Böylesine gerçekçi bir "tefekkür" in ortaya koyduğu şey, gerçekçi "aşk" ve "evlada dindarlık" bağlamında tam olarak karşılaştığımız utanç ve utançtır. Tesadüfen Bahar Şenliği yaklaşırken, bu tür duygular ve duygular, insanların kalplerinde toplanan kuru odun ve ateş gibidir. Bir kıvılcım patladığında tutuşacaktır. Bugün, çok gelişmiş İnternet teknolojisi ile, beklenmedik aktarım hızı üretecektir. Ve etkilemek, yaygın bir yankı uyandırmak, herkesin kalp-aile sevgisinin en yumuşak kısmına dokunmak. Her yıl "Yeni Yıl" festivalinde "yürek burkan bir hikaye" varsa, internette popüler hale gelecektir. Bu "Sayfa" olmasa bile duyguları patlatacak, gelgit gibi su basacak başka "Sayfalar" olacak ve bu anda insanların kalplerinde biriktirdiği çeşitli duygular patlayacak. Bu yüzden pek çok beklenmedik üzüntü ortaya çıktı ve bunun nedeni olayın gerçekliğidir.
Çin Yeni Yılı, Çin dünyasında bir "yuva" toplantısı, aile sevgisinin bir tezahürü ve sevgi ve evlada dindarlığın somutlaşmasıdır. Bu, Çin hissidir, ulusun korunmasının kökü ve etnik grubun refahının temelidir. Bu göz önüne alındığında, "Sayfa" nın popüler hale gelmesi şaşırtıcı değil, ancak herkesin kalbindeki "sevginin" Yeni Yıl USB'sinde (arayüz) patlamanın bir yolunu bulduğu anlamına geliyor. Bu nedenle, ortaya çıkan "ev" kavramı yalnızca somut değil, aynı zamanda manevi ve kültüreldir. Bir Çin arabası, Yeni Yılı kutlamak için yaşlı babayı şehre aldığında, sunulan aile sevinci "aşk" dan "evlada dindarlığa" dönüşür ve geleneksel kültürün gerilimi doğal olarak tezahür eder. Yani, zamanlar nasıl değişirse ve zaman dizisi nasıl dönerse dönsün, bu kültürel ifadenin özü değişmeyecek, ruhsal öz değişmeyecek ve sunumun bağlamı değişmeyecektir.
Görsel performans açısından bakıldığında, yaşlıları eve götüren Çin arabası neden? Diğer arabaların yerine mi? Bu tür ilginç çağrışımlar bana "kültürel farkındalık" ve "mercek dili" ve "ulaşım" gibi sinestetik ifadeleri hatırlatıyor. Herhangi bir güçlü markanın ana akım kültürel değerlerin belirli bir boyutunu temsil ettiğine şüphe yoktur. Örneğin, Çinli Huawei, batılı gelişmiş ülkeleri endişelendiren pratik eylemlerle "Çin yapabilir" yazmıştır. neden? Çünkü Huawei tarafından temsil edilen Çin ruhu, somut bir teknolojik güce, meta gücüne ve kültürel güce dönüşerek Çin'in mevcut imajını yeniden şekillendirdi. Tüketici algısı açısından bakıldığında markanın kimliği aslında kültürün kimliğidir. Bu nedenle, özgünlük açısından, "What is Page" de görünen Çin arabaları, sanatsal ifade açısından, istenen bağlama uyuyor, hem biçim hem de ruhsal olarak kusursuz ve mükemmel.Ancak karakter psikolojisi, yaşam sahneleri ve duygular açısından Değişimde tema yakından bağlantılıdır ve her zaman içinden geçen temel bir ton vardır, yani kültürün gizli bileşimi ve herkes tarafından hissedilebilen atmosfer ve nefes, yani "Çin duygusu".
Başka bir otomobil markasının "Sayfa Nedir" bölümünde göründüğünü hayal etmek zor değil? Ortak girişim uyum içinde değilse, bu temaya entegre etmek zordur; Emgrand, Trumpchi, MG? Açıkçası, en uygun olanı değil. neden? Kültürel atmosfer farklı, tonalite farklı, estetik ve değer yönelimi de farklı. Söylendiği gibi, bir kanalda duygu ve rezonansı bulamazsınız. Bu, insanları bağımsız otomobil markalarının manevi seviyesinde ve kültürel taleplerinde neden bu kadar büyük farklılıklar olduğunu düşünmeye sevk ediyor? Bu film söz konusu olduğunda, küçükten özgünlüğe, büyükten sanatsalya, Zhonghua Che'nin görünüşü, "Çin tarzı aile sevgisini ve evlada dindarlığı" güçlendirerek doğru. Çok fazla çekim yok, son dokunuş harika. Bu tür sanatsal duygu ve seslendirme ince ve güçlüdür ve ağızda kalan tat sonsuzdur.
Tabii ki, bu Zhonghua Car için bir kaza ve aynı zamanda en iyi destek, ikame canlılığı ve sıfır yatırımla etkili iletişim durumu olarak kabul edilebilir. Önemli olan, dış dünyanın marka değeri algısını yeniden geliştirmesine yardımcı olmasıdır - "Çin Sevgisi". Bu aynı zamanda diğer otomobil markalarının eksik veya farkında olmadığı önemli bir unsurdur. Hong Kongun endüstri ve ticaret lideri Zeng Xianzi bir keresinde şöyle demişti: "Bu arabayı (Brilliance Zhonghua sedan) ilk bakışta gördüm. İstediğim arabaydı." Böylece, Zhonghua Carın ilk sahibi olduğunda insanlar Çinin farkına vardılar. Otomobilin kendi markası nihayet yelken açtı. Bu, yaklaşık 20 yıl önce bir hikaye olmasına rağmen, olay yerindeki tanık ve tanık olarak, bu "Çin aşkının" ardındaki umut ve beklentiyi hissedebilirsiniz.
Bana göre ister "What is Page" direktörü, ister girişimci olarak Zeng Xianzi, kültür ve meta estetiği aynı değerlerden ayrılamaz, yakınların ve uzakların fikir birliğidir. Ortadan başlayarak, "mantık ve ruh eşit derecede önemlidir, ruh ve malzeme aynı anda, yukarıdan ve aşağıdan." "Çin duygusunun" kaçınılmaz kültürel kimliğidir ve "marka ve Çin kültürü eşit derecede önemlidir" sonucunun bir sonucu olduğu söylenebilir.
Ancak, bağımsız otomobil markalarının kültürel bilinci hala kaçınılmaz bir konu. Kültürel bilinçte yerel bilinç, vazgeçilmez ve önemli bir unsurdur. Bu, tüketicinin markanın kaynağına ilişkin algısı ve kültürün kabulü ile doğrudan ilgilidir. Fransa'daki Renault Cars'ın eski başkanı Louis Schweitzer (1992-2005), "Fransız otomobillerinin görünümünü Fransız değerlerini anımsatmaya çalıştık, ancak bu Fransız endüstriyel ürünlerini anımsatmıyor" dedi. Arabanın tasarımına ek olarak kültürel niteliklerin de olması ve sosyal önem vermesi gerektiğine inanıyorum. Brilliance China'nın bu konuda özellikle yüksek başlangıç noktası bağımsız markalar anlayışında çok çaba ve keşifler yaptığı söylenebilir.Bir adım önde olduğu ve önce deneyim biriktirdiği söylenemez. Açıkçası, Zhonghua arabası zaten çok şeyi açıklayan, algısal ve düşündürücü olan "What is Page" filminde kırmızıya döndü. Burada tekrar etmeyeceğim.
Heyan Okuma Arabası Yorumları:
Çin imajının yayılması, markaların, özellikle de otomobillerin katılımından ayrılamaz. Bu nedenle bir markanın kültür elçisi olabilmesi için mutlaka yerel kültürün desteğine sahip olması gerekir, modernleşme ve uluslararasılaşma ile çelişmez ve çelişmez, aksine birbirlerine yardım eder ve gerginlik gösterir (evlada dindarlık, sadakat, görgü ve utanç, iyiliksever, iyiliksever ve iyiliksever. İnsanlar birdir, yol doğaldır, kendini geliştirme vb.). Bununla birlikte, paranın yayılması, eğlence, heyecan, saçma göz alıcı teknikler, büyük ve uygunsuz sloganlar veya yüzeysel kibir, ihtiyatlı olmaya değerdir. Kültürel açıdan özellikle "büyük bacaklar", "hormonlar", "gece kulüpleri", "vizyon" gibi kaba estetik yönelimler, zararlı ve faydasız negatif enerjidir. Tüketim, yalnızca nesnelerde değil, aynı zamanda kolektif ve dünyada da olumlu bir ilişki biçimi olduğunun farkında olmalıyız. Uzmanların sözleriyle, tüketim toplumu bağlamında, mallar ve markalar son derece aktif kültürel konulardır. Gerçek dünyayı inşa ederken aynı zamanda sessizce insanların iç dünyasını da etkiler. Bu aynı zamanda Zhonghua Car'ın "What is Page" filminde göz alıcı olmasının nedenidir ve düşüncesinin önemi küçümsenemez.
SON
