Dünya Kupası'nın başlangıcı başlamak üzere ve CCTV tek bir şey yapmak için yüz milyonlarca izleyiciden yararlanacak!
14 Haziran'da, dünyanın dört bir yanındaki futbol taraftarları bir kez daha dört yıllık bir karnavalı başlatacak ve Rusya Dünya Kupası resmi olarak bu gün başlayacak.
İstatistikler, Brezilya'daki 2014 Dünya Kupası'nda Çinli taraftarların katkıda bulunduğu bağımsız kullanıcı sayısının, Güney Afrika'daki 2010 Dünya Kupası'nın iki katı olan 530 milyona ulaştığını gösteriyor. Sadece bu değil, Dünya Kupası'nı izleyen izleyiciler profesyonel hayranlardan pan-spor hayranlarına, pan-eğlence hayranlarına kadar çeşitlilik gösterir ve kalabalık sayısızdır.
Dünyanın en büyük spor etkinliği ve ticari açıdan en değerli spor IP'si olan Dünya Kupası, benzersiz güçlü trafik ve ilgiye sahiptir. Bir marka, Dünya Kupası pazarlama yaylasını vuran rakiplerinden nasıl sıyrılabilir?
Resim: Görsel Çin
Kaynak: CCTV Reklamcılık Yönetim Merkezi
Devlerin omuzlarında duruyorum
Markanın daha geniş bir pazarlama modeli var
Dünyaya bakıldığında futbol, tüm halkın paylaştığı bir mutluluk kaynağıdır. Küresel bir futbol maçı olarak Dünya Kupası'nın kullanıcıların dikkatini çekme gücü küçümsenemez. İResearch'ün verilerine göre Çin'deki izleyicilerin% 51,7'si ilk kez Dünya Kupası'nda futbola ilgi gösterdi.Dünya Kupası'nın pazarlama gücü belli. Bu tür en önemli etkinlikler için, karşılık gelen etki büyüklüğüne sahip CCTV iletişim platformu, rekabetçi sporların izleyicilere getirdiği görsel-işitsel oburluğu daha iyi yorumlayabilir.
Maça doğrudan katılamayan çoğu Çinli hayran için yayını izlemek, Dünya Kupası'na katılmak için ana kanaldır. CSM verilerine göre, Brezilya'daki 2014 Dünya Kupası sırasında, CCTV-5 reytingleri Dünya Kupası öncesindeki 9. sıradan 1. sıraya yükseldi. 790 milyondan fazla Çinli izleyici, Dünya Kupası'nı CCTV aracılığıyla izledi. Kümülatif görüntüleme süresi 3,4 milyar saati aştı ve kişi başına genel CCTV puanları Süre% 15,2 arttı ve ana kanal CCTV-5'in kişi başına izleme süresi% 321,6 arttı.
Bu yılki Dünya Kupası'na ev sahipliği yapan Moskova ile Çin arasındaki saat farkı yalnızca beş saattir ve 20:00 ve 22:00 gibi pek çok önemli maç ana saatlerde başlıyor. Yarı finallerin başlama saati de bir öncekinden daha iyi. CCTV'nin Dünya Kupası yayını büyük olasılıkla yüksek. Daha yüksek değer yaratacak.
Ayrıca CCTV'nin Çin'in medya matrisinde olağanüstü bir konuma sahip olduğu tartışılmaz bir gerçektir. Platform güvenine sahip bir iletişim konusu olarak, yerli yüksek kaliteli markaların dünyaya girmesinin başlangıç noktası CCTV'dir. Tesadüfen, Dünya Kupası, Çin halkının dünya kültürüyle çarpıştığı bir ortam haline geliyor. Bu nedenle, CCTV Dünya Kupası ile karşılaştığında, güçlü ittifakın ardından, pazarlama gücü 1 + 1 > 2.
40 yıldır profesyonel yayın
Kullanıcıları daha iyi anlayan yüksek kaliteli içerik üretin
Çin anakarasındaki özel omni-medya yayın kuruluşu olan CCTV, yaklaşık 40 yıldır Dünya Kupası maçlarını yayınlıyor ve yayınlıyor. 1978'den beri CCTV'nin dört yılda bir Dünya Kupası'nda olmadığı söylenebilir, tabii ki bu aynı zamanda Çinli hayranları ve izleyicileri anlayan iletişim platformunu da belirliyor ve o da CCTV.
Bu Dünya Kupası'nın canlı yayını sırasında, CCTV 130'dan fazla kişiden oluşan bir raporlama ekibi oluşturdu.Her gün sabah 8'den başlayarak, çok zamanlı, yüksek frekanslı program teşhirine ulaşmak için 20 saat boyunca izleyicilere "2018 Rusya Dünya Kupası Canlı" açılacak. Muhteşem Dünya Kupası zamanı boyunca Çinli seyircilere eşlik etmeye devam eden deneyimli program "En İyi Ziyafet" e ek olarak, CCTV ayrıca her seviyedeki izleyicinin CCTV'nin avantajlarından yararlanmasını sağlamak için maçtan önce ve sonra bir dizi derinlemesine yorum programı başlattı. Kendi Dünya Kupası deneyiminiz.
Özetle, ister maç öncesinde, ister oyun sırasında veya sonrasında olsun, yoğun ve zengin Dünya Kupası destekleyici içerik, marka lansmanı için birden fazla taşıyıcı sağlar. Bu nedenle, Dünya Kupası'nın pazarlama cazibesinin de yardımıyla, CCTV'nin canlı yayını ve çevredeki içerik yayınlarının bu yıl CCTV'nin marka pazarlama yeteneklerini daha da artıracağına inanmak için nedenlerimiz var.
Dünya Kupası'nın seyircisi profesyonel hayranlardan pan-eğlence gruplarına doğru genişliyor ve kullanıcı portreleri daha genç bir trend gösteriyor. Dünya Kupası'na duydukları coşku, gerçek satın alma gücünü artıracak ve marka pazarlaması için daha fazla fırsat getirecek. Net değerlere, derin etkiye ve güçlü inovasyon yeteneklerine sahip markalar, marka çekiciliğini Dünya Kupası boyunca göstermeye isteklidir. CCTV markasının sağladığı çıktı kanalı, Dünya Kupası tonu ile uyumludur ve seyircinin tüketim coşkusunu daha da harekete geçirecektir. Rusya'daki 2018 Dünya Kupası için marka pazarlamasının odağı CCTV'dir.
Geçmişi özetleyin ve geleceği öngörün
Dünya Kupası pazarlama fırsatını yakalayın
İResearch'ün verilerine göre, Brezilya'daki 2014 Dünya Kupası sırasında Çinli hayranların reklam bilinci büyük ölçüde televizyondan geldi. Hayranların% 70'inden fazlası Dünya Kupası ile ilgili onay reklamlarını TV aracılığıyla gördü.
Bu veriler sayesinde, CCTV Dünya Kupası canlı yayını ve yoğun ilgi gören çevre programları için yama reklamlarının izleyici dağıtım oranının yüksek olacağını açıkça söyleyebiliriz. Profesyoneller, 2018 Dünya Kupası'nın yerli profesyonel hayranlar için "sıfır devamsızlık" yaratabileceğini tahmin ediyor. Diğer bir deyişle, 2018 Dünya Kupası Rusya reklam pazarlaması, reklamverenlere benzeri görülmemiş bir değer getirecek. CCTV'nin yetkili medya durumu, reklamverenlere beklenmedik iletişim primleri getirecek.
Dünyanın dört bir yanındaki hayranlar için Dünya Kupası, en yüksek onur, en yüksek teknik özellikler, en yüksek rekabet düzeyi ve en yüksek görünürlük sağlayan en önemli etkinliktir.Önceki Dünya Kupası sırasında marka pazarlamasının popülaritesine bakıldığında, Rusya'daki 2018 Dünya Kupası da yüksek derecede ilgi ve yüksek popülerliğe sahip olacak. Maruz kalmanın nimetleriyle, yüksek kaliteli Çin markalarının olmazsa olmazı haline geldi.
Çinli izleyiciler için Dünya Kupası'nı CCTV aracılığıyla izlemek, hayranların nesiller boyu aktardığı bir gelenek. Dünya Kupası dünyanın taraftarlarının futbol kompleksini taşıyorsa, CCTV Çinli taraftarların futbol kompleksini daha da iyi anlamaları için güçlü bir kol. CCTV, Dünya Kupası ve yüksek kaliteli markalar karşılıklı başarıya ulaştı ve bu sıcak futbol yazını birlikte açtı.
Her Dünya Kupası, şok edici bir tarihsel an bırakacak ve her Dünya Kupası reklamcılığı ve pazarlaması aynı zamanda klasik bir reklam tarihi örneği oluşturacak. Bu yılki marka efsanesini bekleyip göreceğiz.
