"Gecekondudaki Kahvenin Kralı", değeri bin yuan ila yüz milyar yuan arasında değişen küçük bir dükkan, yavaş yavaş tüm dünyaya yayıldı.
Sıcak yaz aylarında, bir bardak buzlu Amerikan iş tutkunuzu kesinlikle yavaşlatacaktır. Belki bir fincan Mocha Frappuccino, birkaç arkadaşla sessizce oturup insanların gelip gitmesini izliyor. Starbucks'ın söylediği tam olarak buydu: Starbucks'ın eşsiz kahve deneyimini aktarmak için bir fincan kahve kullanın. Bugün sizi Starbucks'ın gelişim tarihini kısaca gözden geçirip kahve kralının yükselişini anlamaya götürmeme izin verin.
Starbucks'ın öncülü bir mağazaydı. 1971'de, birkaç öğretmen, Seymour Sigil, Jerry Baldwin ve Gordon Bowker, bankadan 5.000 ABD doları borç aldı ve her biri, Seattle'daki Pike Place'de Starbucks adında bir mağaza açmak için 1.350 ABD doları aldı. Kahve çekirdeği, çay ve baharat satıyor. Ve bu Starbucks mağazası da çok başarılıydı, satışlar beklentilerini çok aştı, Starbucks şekillenmeye başladı.
Howard Schultz, 1982'de Starbucks'a Starbucks'ın pazarlama ve perakende operasyonları müdürü olarak katıldı. Bir keresinde yerel kafe kültürünü incelemek için İtalya'ya gitti ve geleneksel Amerikan kahve ürünlerini değiştirmeye çalıştı, ancak kurucuların onayını almadı. Böylece 1985 yılında Starbucks'tan ayrıldı ve "en kaliteli kahvenin" geliştirilmesini sağlamak için kendi kahve markası Il Giornale'yi kurdu.
1987'de Schultz, Seattle'ın Starbucks'ını sattıklarında kurucularından Starbucks satın alma fırsatını yakaladı, Starbucks'ı Il Giornale kahve dükkanıyla birleştirdi ve damla kahve ve espresso satan ilk mağazayı açtı. İçecek mağazaları ve onlara "Starbucks Group" adını verdi. Ayrıca bu zamandan itibaren Starbucks sağlam olmaya başladı ve 1 numaralı özel kahve haline geldi.
Ocak 1999'da Starbucks resmi olarak Çin pazarına girdi ve ilk mağazasını Pekin'in Uluslararası Ticaret Merkezi'nde açtı. Bugün Starbucks'ın Çin'de 3.400'den fazla mağazası var ve bu da onu Amerika Birleşik Devletleri dışındaki en büyük pazar yapıyor. Starbucks artık her 15 saatte bir Çin'de yeni bir mağaza açıyor. Kevin Johnson ayrıca şunları söyledi: "Çin pazarındaki Starbucks mağazalarının sayısının bir gün Amerika Birleşik Devletleri'ni geçeceğine şüphe yok."
Bununla birlikte, Starbucks Çin'de birçok rakiple karşılaştı. Bazı yerleşik kahve dükkanlarının baskısı, daha çok paket servisi sağlayan yeni rakiplerden kaynaklanıyor. Örneğin, biraz, ve COCO tarafından temsil edilen markalar bunu tercih ediyor. akış. Bu nedenle, Starbucks'ın paket servis hizmeti başlatması kaçınılmazdır.
Starbucks 20 yıldan fazla bir süredir Çin'de bulunuyor ve stratejik odağının çevrimdışı "üçüncü alan" olduğunu her zaman söylemiştir. Ele.me ile olan işbirliği artık dış dünya tarafından, Çin'in perakende gelişiminin yeni eğilimi ile uyumlu olan dijital "dördüncü alana" doğru bir gelişme olarak görülüyor. 18 Temmuz'da Starbucks üyelik sisteminin nihayet Ele.me'de açıldığını öğrendik! Ele.me Starbucks özel teslimatında üyelerin yıldızlarının, bakiyelerinin vb. Durumunu net bir şekilde görebilirsiniz. Bu aynı zamanda Starbucks'ın bu avantajı üçüncü taraf platformlara açtığı ilk zamandır.
Starbucks, Ele.me ile işbirliğine ek olarak, kullanıcıların paket servisi alırken mağazadaki deneyimleriyle aynı deneyimi yaşamalarını sağlamak için paket servis konusunda da araştırma yapıyor. Özel yıldız dağıtımını kullanan müşteriler, bu kap kapağının mağazanınkinden farklı göründüğünü keşfettiler. Aslında, sıvının dışarı akmasını önlerken buharı boşaltmak için bu tasarımın ark şeklinde bir geri akışa sahip olması bir yıldan fazla sürdü. Yivli patentli bardak kapağı. Müşteriler için düşünmenin çok zor olduğu söylenebilir. sevmek!
Son olarak, herkese lezzetli Starbucks görünmez menüleri önermek istiyorum!
Siyah çay latte + 1 espresso = mandalina ördeği sütlü çay
Beyaz Çikolatalı Mocha + 1 Espresso + Ahududu Şurubu = Ahududu Buzlu Mocha
Karamelli macchiato, aynı zamanda lezzetli olan yağsız sütle değiştirilir.
Daha şaşırtıcı görünmez menüler keşfetmeniz için sizi bekliyor!
