Ayrıca gişeyi kötü niyetle tarayan filmleri de görüyor musunuz? Film partisi acilen açıklığa kavuşturuldu, ancak bu şirket sınırını düşürdü!
Yeni yılın ilk iş gününde Huace Film ve Televizyon aniden düştü ve sabah sınırının ardından açıldı ve öğleden sonra şirket bir kez daha düştü.
Haberlerde, "Dünyadaki Son Gece" gişeyi kötü niyetle sıkıştırmakla suçlandı. "The Last Night of the Earth", Huace Film and Television dahil olmak üzere 3 şirket tarafından yapılıyor ve Huace Film ve Tao Piao Piao'nun sahipleri tarafından ortaklaşa yayınlanıyor.
Ayrıca Yeni Yıl Günü'nde başka bir film olan "Yunnan Solucan Vadisi" nin ana seçmeni Fang Huayi Kardeşler (300027) açılıştan sonra bir kez% 7'den fazla düşüş yaşadı ve basın zamanı itibarıyla% 6,4 düştü.
1 Ocak'ta, senarist Li Zhenghu, Weibo'ya "Dünyanın Son Gecesi" filmini gerçek adı altında kötü niyetli gişe davranışını bildirdi. Senarist Li Zhenghu, Taoticket'in tam koltuk gösterdiğini, ancak tiyatronun aslında bir hayalet alan olduğunu belirten bir ekran görüntüsü yayınladı.
Duygusal pazarlama kazanır
"Yeryüzünde Son Gece" yayınlanmadan önce biletleri görmek isteyen 370.000 kişi vardı ve 280.000 kişi Maoyan'ı görmek istiyordu. İlk gün gişe 250 milyona, satış öncesi gişe ise 150 milyonu aştı. 2018'de yurtiçi film gişesi ön satışları arasında yer alan Bahar Festivali dosyası "Monster Hunt 2", "Chinatown Detective 2" ve yaz dosyası "Love Apartment" ın ardından ikinci oldu. Listede dördüncü. Üstelik bu sadece edebi bir film.
Bu edebi filmin pazarlaması neden patladı? Cevap, ritüel duygusundan kaynaklanıyor.
"Yeryüzünde Son Gece" başlığı yılın son gününe kadar uzanıyor ve "Yeni Yıl" kelimesiyle yakın bir ilişkisi var, bu yüzden özel bir tören anlayışı var.
Ek olarak, Douyin bu pazarlamada hayati bir rol oynadı.
30 Kasım'da, Tang'tan "Dünyanın son gecesinde ne yapacaksınız" yanıtını veren tek video Douyin'de yayınlandı ve başarılı bir şekilde sıcak arama listesine alındı, bu da çok sayıda web sitesi netizeninin tartışmaya katılmasını tetikledi ve Weibo, Toutiao vb. Platformda her türlü cevap mayalanmaya başladı ve aşk merkezli her türlü tepki hızla popüler oldu.Aşıklar Yeni Yıl'da birbirlerini kucaklıyor ve öpüyor, bekar köpekler bir kova patlamış mısır içiyor ve diğer "standart cevaplar" da burada. O zaman çevrimiçi olun.
6 Aralık'ta, vibrato videosunda "Sevdiğiniz biriyle" Dünyadaki Son Gece "yi izlemek için 2018'in son gecesi sinemaya gidin" kaydedildi. Onlarla ilgili not videosu büyük bir yangındı ve film müziklerinin hepsi "Planladığınız Tanışmak istediğim kişiyle ne zaman buluşmaya gideceğim? "
Aynı gün, Maoyan ve Taopiaopiao'da film izlemek isteme endeksi, sırasıyla 22.910 ve 63.07 artarak artmaya başladı ve izleme isteğindeki günlük artışın zirvesi oldu.
Akabinde, film partisinin 7 Aralık'ta başlattığı ulusal Yılbaşı Gecesi etkinliğinin duyurusu da doğal olarak bu tür duygular için bir çıktı platformu sağladı.Douyin ayrıca, ilgili tüm konu çalışmalarında bilet satın alma uygulamasını otomatik olarak ilişkilendirerek duygudan dönüşümü gerçekleştirdi. Satışların etkili bir şekilde tanıtılması.
Ortalama yerel itibar
Bu kadar yoğun pazarlamaya sahip filmler Cannes'da da büyük ilgi gördü.
15 Mayıs'ta Cannes'da prömiyerini yaptığında, ödüller sonsuzdu ve yabancı medya bunu övdü. 60 dakikalık uzun bir 3D çekim bu film festivalinin konularından biri oldu. Seyircilerin izledikten sonra yorumları şok ediciydi.
Romantik ritüellere odaklanan pazarlama stratejisi, "Bir Öpücük Yılbaşı Gecesi" için gelen çok sayıda gencin dikkatini çekmiş ve satış öncesi gişeye 150 milyonun üzerinde katkı sağlamış, aynı zamanda Maoyan ve Douban olumsuz eleştirilerle meşgul olmaya başlamıştır. Yayınlandığı tarihte Maoyan 2.8 puan alırken Douban puanı 7.5'ten 6.8'e düştü.
Yönetmen Bi Gan'dan bahseden Bi Gan, son yıllarda Çin film endüstrisinde en hızlı yükselen yönetmen. Düğün fotoğrafçılığı alanında doğdu. 26 yaşında ilk çalışması "Yol Kenarı Pikniği" gişe rekorları kırdı ve uluslararası film sahnesinde genç Çinli yönetmenlerin sözcüsü oldu. "Dünyada Dün Gece" ikinci uzun metrajlı filmi. 31 Aralık 2018'de gösterime girdi. 50 milyon yuan yatırım yaptı. Gişe ön satışları 100 milyon yuan'ı aştı. Gösterimin ilk gününde gişe 263 milyon yuan idi. Şimdiye kadar gişe 2.76'da üç gün boyunca serbest bırakıldı. 100 milyon yuan.
Ancak, prömiyer gününde, filmi ilk gören birçok izleyici internette olumsuz yorumlar bıraktı, filmden memnuniyetsizliğini ifade etmek için bir puan aldı ve birçok izleyici film sırasında ayrıldı. Maoyan Profesyonel Sürümü'ne göre 31 Aralık 2018'de, "Dünyada Son Gece" için bilet iadesi sayısı 319.000'di ve pazar için geri ödeme oranı% 4.4'tü, bu aynı sekans "Calling Fantasy" ve "Aquaman" 1.0 filmlerinin% 1,2'sinden çok daha yüksekti. Piyasa iade oranının% 'si.
Prömiyer gününde çok sayıda olumsuz eleştirinin ardından "Dünyanın Son Gecesi" Douban skoru 7,5 puandan mevcut 6,8 puana, milli tiyatro kadrosu da ilk gündeki% 34,1'den ikinci güne geriledi. Katılım oranı% 13,7 ile% 46,4'ten% 5,2'ye düştü. 1 Ocak 2019'da basın saatinde filmin gösterime girdiği ikinci gün gişe 10.06 milyon oldu ve o gün gişede dördüncü sırada yer aldı.
Film partisi bir açıklama yaptı
Bilet kaydırma olayıyla ilgili olarak, film partisi, Sanya Zhongshi Uluslararası Sinemaları Müdürü Liu ile doğrulandıktan sonra, tiyatronun resmi bir Weibo'su olmadığı için, film partisinin onun adına, hata ayıklama için ekipmanı geçici olarak kilitleme ihtiyacı olduğunu ve yaklaşık 20 dakika sonra normale döneceğini açıkladı. Gişe davranışı yok.
Film partisi, gerçek durumun şöyle olduğunu söyledi:
Sanya Zhongshi Uluslararası Sinemaları (Gangwan Şehri Mağazası) Salon 2 "Koku Sineması" dır. 31 Aralık saat 10: 00'da bu tiyatroda gösterilen "Dünyadaki Son Gece" koku ekipmanında hata ayıklamak ve senaryoları içe aktarmak gerekiyor, ancak sinema Saat 9 civarında komut dosyasını içe aktarmada bir sorun vardı, bu nedenle ekipmanda hata ayıklamak için koltuğu geçici olarak kilitlemek gerekiyordu (sinema arıza kaydı, zaman bkz. Ekli resim 1). Sorunun giderilmesi yaklaşık 20 dakika sürer, normal bilet alımları 9: 50'de devam edecek ve film saat 10'da başlayacak. Arızadan önce 6 bilet satıldı (bilet satın alma kayıtları için Şekil 2'ye bakın). "Gişe fırçalama" yoktur. davranış ". Gerçek durum tiyatro ve film yapımcısı tarafından ilgili bölümlere bildirildi.
Yılbaşı stall gişe kara at
2019 Yılbaşı dosyasını etkileyen yerel yapım filmler arasında "Calling Crazy", "Yunnan Worm Valley", "A Fragmented Path to Treasure" ve "The Last Night on Earth" bulunuyor.
"Dünyada Geçen Gece" ve "Ring Call" uzun metrajlı filmi yayınlanmadan önce büyük ilgi gördü. Şu anda, "Dünyada Dün Gece" 276 milyon yuan toplam gişe hasılatı ile 3. sırada gösterime girdi ve Douban 6.8 puan, "Call Mania" ise 373 milyon yuan toplam gişe ile gösterildi ve Douban 6.1 puan kazandı. Niş bir edebi film olarak, ilk gün 250 milyon gişe hasılatı elde eden "Last Night on Earth", Yılbaşı dosyasında karanlık bir attır.
Ek olarak, Tao Piao Piao'nun profesyonel versiyonundan gelen veriler, "The Fragment of the Dangerous Journey" toplam gişesinin 4. sürümde sadece 46.028 milyon yuan olduğunu ve Douban puanının sadece 2.6 puan olduğunu gösteriyor. Ay Yeni Yılı Festivali'nin sembolü olan Ge You bile düşüşünü kurtaramadı. Skorlamaya yalnızca 4.000'den fazla kişi katıldı, ancak yine de izleyicinin% 76'sından fazlası yalnızca 1 yıldız verdi, bu şu anda Yılbaşı Günü'nün en kötü filmi.
(Makalenin içeriğinin bir kısmı internetten entegre edilmiştir)
