AirPods, bu Dünya Kupası'ndaki en başarılı reklam yerleştirme
Çoğu ticari marka için Dünya Kupası, teşhir için para harcayan bir "festival" dir.
Yüzlerini stadyumun yanında göstermek için Wanda, Hisense, Mengniu ve vivo dahil yedi Çinli marka, Dünya Kupası sponsorluğunu kazanmak için 835 milyon ABD Doları (yaklaşık 5,5 milyar RMB) harcadı.
Çin'de, Mengniu'nun İnternet mutluluğunun kaynağı haline gelen "Güçlü Olmak İçin Doğdu (Cool)" reklamının, CCTV'de reklam zamanına yaklaşık 500 milyon yuan yatırım yaptığı söyleniyor.
Buna karşılık, sponsorluğa bir kuruş bile harcamayan elma implantları kolaydı. Netizenler uzun zamandır, oyuncuların havalı ve mutlu bir şekilde Apple'a "mal taşıyor" gibi davranan neredeyse bir çift AirPod'a sahip olduklarını keşfettiler.
Neymar Rusya'ya hazır erişte ile geldi:
Brezilya takımı çıktıktan sonra eve giderken üzgün olan Neymar:
"Meksika Wu Zhenyu" olarak bilinen kaleci Ochoa:
Alman orta saha oyuncusu Draxler:
Japonya takımı forvet Keisuke Honda:
FIFA'nın oyun sitesinde marka gösterimi için katı gereksinimleri vardır. Birkaç gün önce Hırvat Futbol Federasyonu 70.000 İsviçre Frangı (yaklaşık 470.000 yuan) para cezasına çarptırıldı çünkü Hırvat savunma oyuncusu Lovren maç sırasında resmi olmayan bir sponsordan bir içki içti.
Ancak oyun olmadığında oyuncular bu kurala tabi değildir. Yani Rusya'ya vardıklarında ve Rusya'dan ayrıldıklarında veya oyunlar arasında antrenman yaptıklarında, AirPod'lar spot ışığını çalabiliyor.
Hatta bazen yayın ekranı yanlışlıkla AirPod'lara yakın çekimler yaptı ...
Diş fırçası başı şeklini andıran AirPods sayesinde büyük Apple logosu olmasa bile kalabalığın içinde bir bakışta bulabilirsiniz.
Son Dünya Kupası'nda yer alan küçük uzman: Beats kulaklıklar
AirPod'lara ek olarak, bu yılın oyuncuları boyunlarına sarkan Beats kulaklıklarıyla "eşya taşıyorlar".
Bu aynı zamanda Apple-Apple'ın Beats'i 2014'te 3 milyar dolara satın alması için de görünmez bir zafer. Kulaklıklardaki büyük X işaretinin Beats'in 10. yıl dönümünü temsil ettiği söyleniyor.
İngiltere forvet Rashford
Belçikalı forvet Lukaku
Bu Dünya Kupası'ndaki görünüm oranı AirPod'lar kadar iyi olmasa da Beats, Brezilya'daki 2014 Dünya Kupası'nda "fırtınanın adamı" olarak tanımlanabilir.
O dönemde Sony resmi sponsor oldu ve Dünya Kupası'na katılan oyunculara ücretsiz kulaklık sağladı.FIFA ayrıca oyun ve medya etkinliklerinde Sony dışında kulaklık kullanmanın yasak olduğunu da şart koştu.
Ancak bunlar oyuncuların Beats sevgisini durduramaz. Bu yıl AirPods için zayıf bir noktaya sahip olan Neymar, Beats'in büyük bir hayranıydı. Sarı ve yeşil kulaklıkları, Brezilya bayrağından esinlenerek 2014 Dünya Kupası'nın sınırlı bir sürümüdür.
Güzel ağzı ile tanınan Suarez, o zamanlar mavi Beats'i seçmişti.
Apple ve Google'da yönetici olarak görev yapan bir pazarlama uzmanı olan Ellen Petry Leanse, yasağın kendisinin yalnızca insanların Beats'e daha fazla ilgi göstermesini sağlayacağını söyledi.
Taraftarlar, Dünya Kupası oyuncularının sahanın dışında Beats kulaklıkları taktıklarını gördüklerinde, etki, ara sırasında ayaklarında Adidas spor ayakkabılarını görmek ve sponsorların içeceklerini içmekle aynıdır.
Daha iyi. Beats sponsor olmadığı için oyuncunun gerçek tercihleri ve tercihleri gibi görünüyor.
Reuters, "Dünya Kupası, Beats için dev bir resmi olmayan reklam haline geldi."
İstemeden popüler mi? Ah, söylemesi zor
Netizenlerin ilgisi ve tartışması, Dünya Kupası'nın da bir "kulaklık yerleştirme rehberi" olma potansiyeline sahip olduğunu doğruladı.
Ama oyunculara kendiliğinden AirPods ve Beats için "mal taşıyıp taşımadıklarını" sormak ister misiniz? Söylemesi zor.
Spor etkinliklerinin sıcak pazarlamasında, Beats'in "kara bir geçmişi" vardır. 2012 Londra Olimpiyatları sırasında binlerce sporcuya ücretsiz kulaklık hediye ettiler.O zamanın resmi sponsoru Panasonic'in dikkatleri üzerine çekildi ve IOC bir yasaklama konusunda yardımcı olamadı.
Brezilya'daki 2014 Dünya Kupası başlamadan önce Neymar ve Suarez de Beats reklam filminin çekimlerine katıldı. Sözde oyuncu "mal taşıyan" dikkatlice düzenlenmiş bir pazarlama stratejisi midir? O sırada Beats buna yanıt vermedi.
Apple ayrıca "yanlışlıkla söğüt dikip dikmediğini" de yanıtlamadı. Ancak, AirPods ve Beats'in havalı ve göz alıcı tasarımının oyuncuları "mal getirmeye" daha istekli hale getireceğini hayal etmek zor değil.
Ve daha önemli bir neden de Apple'ın Beats'i satın alırken söylediği gibi: "Bu, müzik ve spor dünyasında tercih edilen marka haline geldi ... ve popüler kültürün bir parçası."
Her durumda, Apple bu Dünya Kupası'nın "en büyük galibi" oldu.
Başka bir deyişle, Neymar, meslektaşım Wen Jun gibi AirPod'ların sol kulağını iki günde kaybedecek mi?
Resim The Ringer'dan
