Pinduoduo da "ikisinden birini seçmekten" muzdaripti, neden 618'de çelişkiler patlayacak?
Son zamanlarda, tüketiciler tarafından iyi bilinen bazı marka tüccarlarının toplu olarak Pinduoduo'dan çekileceği bildirildi ve Pinduoduo kurucu ortağı Dada'nın yanıtı da bu sorunun var olduğunu doğruladı ve platformun "e-ticareti ikinci kez yaşadığını ortaya çıkardı. Eski "birini seç" sorusu.
Şu anda ifşa edilen bilgilere göre, Midea, Supor, Joyoung vb. Tüketiciler tarafından tanınan ev aletleri üreticileri, izinlerini Mayıs ayı başında iptal edeceklerini veya Pinduoduo'daki tüm amiral gemisi mağazalarının 1 Haziran'dan önce kapatılmasını talep eden bir iletişim mektubu yayınlayacaklarını açıkladı. Sözleşmenin süresi dolduktan sonra, markaların sermayelerini elinde tutmaları kendi özgürlükleri olsa da, bu Dada'nın tepkisi oldukça ilgi çekicidir. "Bu şirketlerin mektuplarının kamuya açıklanması gibi bir suçu değil. Onu suçlayın." "" Olarak adlandırılmak istemeyen insanlar.
Burada hissediyor musun bilmiyorum ama bir kelime savaşı kokusu alıyoruz.
618 ve Double 11 gibi e-ticaret "büyük savaşı" öncesinde ilk kez bir kelime savaşı çıkmıyordu. 2017'de daha önce JD ile Ali arasında yoğun ve uzun süren bir kelime savaşı vardı. 1818 Altın Göz'ün lansmanı için heyecan yeterli.
Ardından geçmişi gözden geçirmek isteyebiliriz.
17 Haziran 2017'de medyadan Tianxia.com, netizenlerden Tmall'ın tüketicilere fayda sağlamak için yaptığı 300 milyonluk yatırımın, JD'ye kıyasla Tmall'de daha düşük fiyatlara yol açtığı haberini aldığını bildirdi. Bu nedenle, "JD.com tüccarları fiyatları artırmaya zorladı". . Daha sonra JD.com, makaledeki bilgilerin uydurma olduğunu söyledi ve "Tianxia.com" un Ali'ye ait bir medya olduğunu iddia etti. İki taraf arasındaki anlaşmazlığın ardından, ilk açıklamada adı geçen Shenzhou Computer, "JD'nin Shenzhou Computer'ın Tmall amiral mağazasından fiyatı artırmasını hiç istemediğini" belirten bir Weibo yayınladı, bu da meseleyi çözdü.
Bununla birlikte, Alibaba ve JD.com arasındaki duman ortadan kalkmadı. Ardından, 2017'de Double 11'in arifesinde, self-media "Internet Lab", İnternet antitröst üzerine birçok makale yayınladı ve "Alibaba'nın düzensiz rekabet davranışının arttığını iddia etti. "Birini seç" davranışının tekel olduğundan şüpheleniliyor. " Bu seferki takip daha da heyecan vericiydi ve ardından anonim bir netizen Weibo ile ilgili bir "sözleşmeyi" ifşa etti. Parti A JD idi ve Parti B bir İnternet laboratuvarıydı. İşbirliği dönemi 1 Ağustos 2017 ile 2017 arasındaydı. 31 Aralık'ta işbirliği ücreti 600.000 idi. Sözleşme her iki tarafça da reddedilse de, kamuoyunda büyük bir artış oldu.
Ustalar hamlelerinde her zaman bir noktaya dikkat ederler, iki taraf arasındaki söz savaşı hızlı gelse de, 618 ve Double 11 gök gürültülerinden sonra da iz bırakmadan kayboldu.
Jingdong ve Ali'den eski "Huashan Lunjian" ile karşılaştırıldığında, halkla ilişkilerden sorumlu kişi dövüş kulübünü şahsen oynamak için sabırsızlanıyor ... Şimdi Pinduoduo'nun tepkisi açıkça çok daha üstü kapalı. Büyük platformların hafta içi açık rekabete sahip olmasına rağmen, yüzeyde hala iyi bir rekabet olduğunu fark ettiniz mi bilmiyorum. 618 ve Double 11 gibi büyük promosyon düğümlerine nasıl girebilirler ve anında siyah ve salya olurlar. Ne? Halkla ilişkilerin de "büyük bir dalga yaratmaya" önem verdiği doğru mu?
Bu, bu iki nedenden dolayı olabilir. Bir yandan, hafta içi kelime savaşı platformları arasında kaçınılmaz olarak çok fazla rekabet ve sürtüşme olacaktır, böylece e-ticaret promosyonu için büyük gün ne kadar uygun olursa, yeni ve eski nefretin birlikte bildirilmesi o kadar kolay olur ve sürtüşme ısınır ve vahşete dönüşür. Kamuoyu savaşı.
Elbette bu tür bir "sürtüşme" de bir ön koşul gerektiriyor ve her iki tarafın da arenada belirli bir statüye sahip olması gerekiyor. Dada'ya göre, "büyük yerel" ekonomi "Pinduoduo için" ikisinden birini seçmek "ile uğraşıyor.Bu sadece ticari rekabet alanında yeni bir normal değil, aynı zamanda 443 milyon aktif alıcıya sahip Pinduoduo'nun yıllarca gelişme hızını teyit ediyor. Ve markanın değeri ve pazar potansiyeli. "
Bu Huashan'ın kılıcı gibi, dış dünya dövüş sanatlarının en iyi figürlerine karşı savaşıyor ve eğlenceye katılmaya istekli. Dövüş sanatlarında sadece Ximen Chuuxue'ye karşı Ye Gucheng bir sansasyon yaratabilir ve Wanjiao'yu şok edebilir. Bunun Gopher Kapısı ile Tongqianhui arasında bir yarışma olduğunu hayal edin, Pekin ile savaşmanın ilk ayının ilk günü olsa bile, fazla dikkat olmadığı tahmin ediliyor, bu yüzden doğal olarak "tükürük savaşı" olmayacak.
Öte yandan, bu tür bir rekabet ve sürtüşmenin daha dramatik görünmesi ve belirli bir zaman diliminde daha "törensel anlamda" daha "törensel bir anlam" kazanması için kısa sürede yoğunlaştırılması gerekiyor. İster 618 ister Double 11 olsun, her ikisi de e-ticaret platformları için "yapay satış günleri" ve kademeli olarak tüccarlar ve platformlar için "performansı yakalamak" için kilit bir noktaya dönüştü. Tüccarların etkisini anlamak kolaydır. Performansa ulaşamayanlar 618 veya Double 11 gibi düğümlere güvenmelidir ve platform üzerindeki baskı küçük değildir. Belirli bir yıldaki ilgili veriler artmaz ama düşerse, şüphesiz çok büyüktür. Ağır bir darbe oldu.
Kullanıcıları çekmek için ne yapmalı? İndirim ve sübvansiyon çağrısı yaygın bir yöntemdir, ancak yıllar içinde birçok tüketici "antikorlar" geliştirmiştir. Şu anda, tüketiciler için acı verici olmayan başka yerlerde kamuoyu savaşları patlak verdi ve bu, dedikodulara duyarlı netizenler için açıkça daha heyecan verici. Bir kelime savaşında, netizenler sadece taze kavun yememekle kalmadı, aynı zamanda bilinçaltında belirli bir platformun "bu yıl XX milyar kar" ve "tüm ağdaki en düşük fiyat" haberini fark etti - birbirinizi yırtıp, aynı zamanda reklam vermelisiniz. Birincisi, çağdaş İnternet insanlarının profesyonelliğinin gerçekten övgüye değer olduğu görülebilir.
Ancak e-ticaret platformlarında söz savaşının ağırlıklı olarak yıl ortasında ve sonunda yoğunlaştığını da fark ettik. Aslında, yılın başındaki Yeni Yıl Günü, kelime savaşının patlak vermesinin iki ana unsuru ile uyumludur: "artan sürtüşme" ve "kısa vadeli salgın", ancak bu zamanda, platform şiddetli bir şekilde savaşsa bile, kelime savaşı nadiren patlak verir. İnternetin ruhu "Çin Yeni Yılı" na da dikkat ediyor mu? Yoksa Yeni Yıl 315'e çok yakın olduğu için mi?
Tüketicilerin daha çok ilgilendiği bir konuya dönersek, platformlar arasındaki kelime savaşının bizimle ne alakası var?
Aslında, sadece net bir fikir yeterli.Platform için, ödeme ve getirinin eşit olmasını ummak doğaldır, ancak müdahale karşılıklı ilişkiyi bozarsa, doğal olarak sinirlenir ve daha fazla yatırım yapılırsa, geri dönüş beklentisi Ne kadar büyükse, o kadar hassas ve değerli olumsuz haberler. Bu bakış açısına göre, söz savaşı sırasında en çok tartışmayı yapan ve en sık konuştuğu platform, genellikle yatırımın daha büyük olduğu ve karşılık gelen promosyon sübvansiyonunun daha büyük olduğu anlamına gelir - bu nedenle beklenen veri getirisi de daha yüksektir. Sonra, daha spesifik olmam gerekiyor mu?
[Bu makaledeki resim İnternet'ten geliyor]
