CBA ile iki yıllığına sözleşme imzalayan Waterborne Ketian, "dünya toksik değildir" planını tanımlamak için üç pazarlama deneyimini kullandı.
24 yaş, genellikle bir kişinin okul günlerinin gençliğinden uzaklaştığı ve tamamen sosyal bir insana dönüştüğü yaştır. Benzer şekilde, Çin'in en iyi profesyonel basketbol turnuvası CBA için, 24. sezonuna girdikten sonra, sadece basketbol düzeyinde kapsamlı bir yükseltme ve dönüşüm elde etmekle kalmadı, aynı zamanda kamu refahı ve çevre koruma kavramını yaymada sosyal sorumluluk duygusunu da açıkça güçlendirdi. 24 Ekim'de CBA, "dünya toksik değildir" i savunan bir yüksek teknoloji çevre koruma şirketi olan Waterborne Ketian ile iki yıllık bir sözleşme imzaladığını resmen duyurdu. Bu, CBA tarihinde ilk kez bir yüksek teknolojili çevre koruma ev geliştirme marka sponsoru imzaladı. İki taraf, sağlıklı ve çevre dostu yaşam kavramını yaygınlaştırmak için el ele vereceklerini ifade etti.
Yetenek ne kadar büyükse sorumluluk o kadar büyük olur. Bir spor fikri mülkiyetinin etkisi sporun kapsamını aşıp genel halkı etkilediğinde, doğal olarak çevre koruma ve hayır işlerinde sosyal sorumluluğunu güçlendirecektir. Özellikle son 20 yılda "spor + çevre koruma" önceki spor etkinliklerinde klasik bir konu haline geldi. 1996'dan beri, Uluslararası Olimpiyat Komitesi çevre koruma düzenlemelerini "Olimpik Antlaşmaya" dahil etti ve tüm Olimpik teklif veren şehirlerin kapsamlı çevre koruma planları sağlamasını şart koştu. 1999'da Uluslararası Olimpiyat Komitesi, "21. Yüzyıl Sporları ve Çevre Koruma Gündemi" ni formüle etmek için Birleşmiş Milletler Çevre Programı ile işbirliği yaptı ve birçok kez "Dünya Spor ve Çevre Konferansı" düzenleyerek güvenli ve çevre dostu spor tesislerinin ve küresel spor etkinlikleri için dekorasyonların kullanılmasını savundu. malzeme.
O zamandan beri, Olimpiyat Oyunları ve Dünya Kupası gibi büyük etkinlikler, maç sonrası özet raporlarını yazarken kendi çevre koruma önlemlerini ve başarılarını ayrı bir bölümde listeleyecek. Yetenek ne kadar büyükse sorumluluk da o kadar büyük olur. Tersine, sorumluluk da o kadar güçlü demektir. Bu anlamda, 24 yaşındaki CBA, çevre koruma konseptlerini şiddetle savunurken Çin'in en çekici spor IP'lerinden biri haline geldi.
Hiç şüphe yok ki, CBA, Waterborne Ketian ile bir sözleşme imzalamayı seçtiğinde, en çok değer verdiği şey, yüksek teknoloji işletmesi ve sağlık ve çevre korumasını savunma nitelikleridir. Çin'in toksik olmayan ev geliştirme endüstrisinin öncüsü Ketian için, sınır ötesi spor pazarlaması ve CBA sponsorluğunun nedenleri nelerdir? 24 Ekim'de düzenlenen imza basın toplantısından sonra, Ketian Group Başkanı Dr. Dai Jiabing, bir spor büyük iş muhabiri ile özel bir röportajı kabul etti ve Shui Ketian'ın uzun yıllar boyunca spor pazarlaması konusundaki ısrarının ardındaki kişisel basketbol kompleksini ve dahili iş mantığını ayrıntılı olarak açıkladı.
Aslında, Shui Ketian'ın CBA sponsorluğundan önce, Çinli spor hayranları Shui Ketian'ın zarif ve şiirsel ismine çoktan sevgi doluydu çünkü Shui Ketian uzun yıllardır spor pazarlamasında ısrar ediyor: 2015, Shui Ketian Yao Ming, toksik olmayan ev iyileştirme konusunda konuşmak üzere çevre koruma elçisi olmaya davet edildi; 2016'da Shui Ketian, "ev tadilatının zehirlenmesini durdurun ve daha iyi bir yaşam için koşun" savunuculuğunu yapan Shanghai Pudong Uluslararası Kadınlar Yarı Maratonu'nun en büyük sponsoru oldu; 2017 Şubat ayında Shui Ketian, Houston Rockets ile stratejik bir işbirliği imzaladı ve resmi olarak resmi bir ortak oldu. Aynı yılın Ekim ayında, iki taraf arasındaki işbirliği daha da geliştirildi. Shui Ketian, Çin'in bir NBA takımıyla ilk derinlemesine işbirliği haline gelen Rockets basketbol standının adını verdi. Ev markası ...
Dai Jiabingin görüşüne göre, Shui Ketianın uzun yıllardır spor pazarlamasında ısrar etmesinin en temel nedeni, sporun dünyaya verdiği en sezgisel izlenimin, güneşin sağlıklı ve canlılık dolu olduğudur ve bu tam olarak Shui Ketianın savunduğu şeydir. Yaşam konsepti. Buna ek olarak, mükemmelliğin peşinde koşma ve rekabetçi sporların sınırlarını aşma ruhu, bilimsel araştırma alanındaki yüksek teknoloji girişiminin de ruhudur. Raporlara göre, Çin'in toksik olmayan ev geliştirme endüstrisinin öncüsü olan Waterborne Ketian, su bazlı polimer malzemeler alanında büyük teknolojik atılımlar gerçekleştirdi. Art arda su bazlı kaplamalar, su bazlı sentetik deri, su bazlı paneller ve su bazlı zeminleri icat etti. 20 yıldan fazla bir süredir Şirketin teknoloji araştırma ve geliştirme ve kurumsal düzeni, toksik olmayan büyük evlerin stratejik düzenini ve uygulamasını tamamladı ve tüm evin toksik olmayan özelleştirmesini sağlayabilen tek yerli şirket oldu. Dai Jiabing, "Spor pazarlamasında ısrar etmemizin nedeni, Shui Ketian'ın ve sporun iki tarafının nihai, sağlıklı ve çevre dostu yaşam felsefesini savunmada son derece uyumlu olmasıdır" dedi.
Ve bu kez Su merkezli Ketian, sadece spor pazarlamasındaki uzun yıllardır devam etmesi için değil, aynı zamanda Çin'in en iyi spor IP'si olan CBA'nın benzersiz özellikleri için CBA'ya sponsor olmayı seçti. Üç özel nokta vardır:
Birincisi, CBA hayranlarının sayısı çok büyük ve marka bağlılığı yüksek. Kamuya açık verilere göre Çin'de 350 milyon basketbol hayranı var Dai Jiabing, aslında kıdemli bir basketbol hayranı olduğunu ve yıllardır Çin basketbolunu takip ettiğini açıkça söyledi. Yao Ming'in 2017'de Çin Basketbol Birliği'nin başkanı seçilmesiyle ve CBA Ligi'nde yapılan büyük reformla, ligin genel marka itibarı daha da iyileştirildi ve bu da basketbol taraftarlarının sadakatini daha da artırdı. Özellikle heyecan verici olan şey, Çin Milli Basketbol Takımının tarih yaratmak için Jakarta Asya Oyunlarında dört altın madalya kazanmasıdır.CBA 2017-18 sezonu, CCTV-5 reytinglerinde ve Tencent Sports izleyiciliğinde rekor kırdı.
Broad TV Sophie'nin verilerine göre TV reytingleri açısından, 2017-2018 sezonunda CCTV-5 haftalık reytingleri 23 kez değerlendirdi ve CBA maçlarında 14'e kadar birinci oldu. CBA playofflarının başından sekiz haftanın sonuna kadar, beş haftalık CBA yarışması birinci oldu. Ağa gelince, Tencent'i örnek alırsak, Tencentin CBA video görüntülemeleri (VV) 3.69 milyar kişiye ulaştı ve benzersiz kullanıcı ziyaretleri (UV) sezon boyunca 213 milyona ulaştı. Ve bu sadece CBA'nın kurumsal operasyonunun ilk sezonu ve normal sezonun 38 turu değişmeden kaldı.CBA normal sezonunun bu sezon 46 tura çıkmasıyla birlikte playoff takımlarının sayısı 12'ye, CBA maçlarının sayısı da arttı. Şüphesiz daha da önemli bir artış olacak ve bununla birlikte daha fazla izleyiciyi ve İnternet kalabalığını kapsayacak.
Dai Jiabing'in görüşüne göre, CBA'nın büyük bir büyüme potansiyeli var ve Shui Ketian ve CBA'nın birlikte hızlı büyümesi, CBA hayranları üzerinde derin bir etki bırakabilir. Özellikle, iki taraf sağlıklı ve çevre dostu bir yaşam konseptini savunmada son derece uyumludur ve CBA hayranlarının gerçeğe dönüşmesi beklenen oyunu izlerken kültürel ve tüketici düzeyinde duygusal rezonans oluşturmasına olanak tanıyan "dünya toksik değildir" kavramını aktarmak için birlikte çalışır. Ülkedeki tüketim ivmesi.
İkinci olarak, CBA hayranlarının ve Ketian'ın potansiyel kullanıcılarının tüketici profili özellikleri oldukça tutarlıdır. Broad TV Sophie'nin 2017 kışında Çin'in 28 şehrinde spora ilgi duyan 15-54 yaş grubundaki kişiler üzerinde yaptığı ankete göre, 15-34 yaş grubundaki genç grup% 58,3'tü ve bunların arasında "basketbolla çok ilgileniyor" Katılımcıların oranı% 11,6 gibi yüksek olup, tüm sporlar arasında ilk sırada yer almaktadır. Özellikle CBA hayranları için, mevcut 20 CBA takımı çoğunlukla Kuzey, Şangay ve Guangzhou gibi çekirdek şehirlerde ve doğudaki büyük şehirlerde dağılmıştır. CBA taraftarları olağanüstü harcama gücüne sahiptir. CBA hayranlarının tüketim özellikleri, Shui Ketian'ın potansiyel tüketici gruplarının profil özellikleriyle oldukça tutarlıdır.
Hepimizin bildiği gibi Ketian, potansiyel tüketicilerin harcama gücünü belirleyen, Çin'de tanınmış bir üst düzey ev geliştirme markasıdır. Özellikle belirtilmesi gereken şey, Waterborne Ketian'ın halihazırda çok çeşitli toksik olmayan ev ürünlerini şiddetle teşvik ediyor ve tüketicilere tek elden toksik olmayan son işlem hizmetleri sunmaya kararlı, tüm eve toksik olmayan, anında daha fazla tüketici getirmeyi hedefliyor. Ev deneyimi yaşamaya hazır ve bu tek noktadan toksik olmayan paket hizmetin mevcut anahtar promosyon alanı Çin'in birinci ve ikinci kademe şehirleridir. Şu anda, CBA taraftarlarının ana grubu, ana güç olarak adlandırılabilecek 20-34 yaş grubunun% 70'ini oluşturduğu 15-34 yaşındaki genç gruptur. Ve bu yaştaki gençlerin bir düğün odası kurması gerekiyor ya da yaşlılar ve gençler var, odayı yaşlılar ve çocuklar için dekore etmeleri gerekiyor, ancak aynı zamanda çalışmaya ihtiyaçları olduğu için, dikkatlerini dağıtacak ve ev dekorasyonunun birçok önemsiz detayını hesaba katacak zamanları yok. Bu şartlar altında, Waterborne Ketian tarafından desteklenen tek noktadan toksik olmayan paket hizmeti, hiç şüphesiz, ev dekorasyonunda CBA hayranlarının en büyük sorununu çözüyor.
Üçüncüsü, 20 CBA ekibi geniş bir yelpazeyi kapsıyor ve bu da Waterborne Science and Technology temsilcilerinin coşkusunu uyandırmaya yardımcı oluyor. Mevcut 20 CBA ekibi ülke çapında 14 il, belediye ve özerk bölgelere dağılmıştır.Bu bölgeler güçlü ekonomik güce sahiptir ve aynı zamanda Waterborne Ketian'ın temel tanıtım alanlarıdır. Su bazlı Ketian'ın bu bölgelerde çok sayıda temsilcisi vardır. Su bazlı Ketian'ın markası, CBA'ya sponsor olarak, 20 CBA takımının kendi stadyumunda tamamen teşhir edilebilir ve aynı zamanda çeşitli illerde ve şehirlerde Su bazlı Ketian ajanlarının ve temsilcilerinin tanıtımına yardımcı olacaktır. Pozitiflik. CBA ile yapılan bu su bazlı Ketian imza ve basın toplantısında, dünyanın her yerinden bir dizi su bazlı Ketian temsilcisinin törene davet edildiğini ve Su bazlı Ketian'ın CBA'ya sponsor olabilmesinden gurur duyduklarını belirtmekte fayda var.
Bu üç noktaya ek olarak, büyük spor sektörü açısından bakıldığında, gelecekte Shui Ketian ve CBA arasında daha fazla işbirliği alanı var. Örneğin, 2017 gibi erken bir tarihte CBA şirketi, kulüpleri bu on bin kişilik stadyumlara girmeye teşvik etmek ve böylece kulübün etkisini ve iş geliştirme potansiyelini kapsamlı bir şekilde artırmak amacıyla çeşitli kulüplere "CBA Ligi Kulübü Büyük Stadyum İş Standartları Önlemleri" ni yayınladı. Şu anda, sadece Nanjing Tongxi (kendi stadyumu Nanjing Gençlik Olimpik Stadyumu, 20000 koltuk), Shenzhen New Century (ev sahibi Shenzhen Longgang Universiade Center Stadyumu, 18000 koltuk), Beijing Shougang (ev sahibi Wukesong Basketbol Stadyumu, sahibi 17178 koltuk), Guangdong Hongyuan (iç stadyum Dongfeng Nissan Spor Merkezi, 16000 koltuk), Qingdao Guoxin Çift Yıldız (ev sahibi Qingdao Guoxin Spor Merkezi Elmas Stadyumu, 12.500 koltuk), Liaoning Hengrun (iç stadyum Liaoning Stadyumu, 12.000 koltuk) Koltuklar), Bayi Nanchang (ev sahibi Nanchang Uluslararası Spor Merkezi Spor Salonu, 11.000 koltuk) Bu yedi kulüp veya takımın ev sahibi stadyumu On Bin Kişi Stadyumu'dur. Bu da CBA kulüplerinin gelecekte stadyumların inşası, tadilatı ve iç dekorasyonunda büyük çaba sarf etmesi gerektiği anlamına geliyor.İç dekorasyon alanına gelince burası şüphesiz Shui Ketian'ın yeteneklerini gösterebileceği bir yer.
Shui Ketian'ın 2017'de Rockets ile anlaşmasından şimdi CBA Ligi'ne sponsor olmaya kadar, Shui Ketian'ın spor pazarlama yolu daha da genişledi ve ayrıca "spor + çevre koruma" alanında atılımlar ve yenilikler elde etti. Bu kez, CBA sözleşmesini imzaladıktan sonra, CBA Ligi'nin ilk çevre dostu ev geliştirme marka ortağı olan Shui Ketian, CBA Ligi ile güçlü işbirliği sayesinde sağlıklı ve çevre dostu ev geliştirme konseptini güçlü bir şekilde teşvik ediyor, yalnızca aktif olarak sosyal sorumluluk uygulamakla kalmıyor ve Çin'in spor endüstrisini geliştirip genişletiyor. Ayrıca, ev tadilatı kirliliğinin tehlikelerine daha fazla insanın dikkat etmesini sağlayabilir ve ortaklaşa bir kazan-kazan hareketi olan sağlıklı bir yaşam ortamı yaratabilir. Önümüzdeki iki yıl içinde, her iki tarafın da marka tanıtımı kesinlikle üst üste bindirilmiş bir etki oluşturacaktır. "Basketbol + çevre koruma", CBA pazarlaması alanında bir klasik haline gelecektir ve hatta Çin'in spor IP'sinde "spor + çevre koruma" alanında bir kilometre taşı haline gelebilir!
Not: Bu makaledeki resimler internetten alınmıştır.
