New Third Board ve Double Eleven'ın anlatması gereken hikaye
Her yıl düzenlenen "Double Eleven" sekizinci kez renkli bulutların sürülmesidir.Bu Alibaba için bir şölen ve e-ticaret için bir karnavaldır.
Double 11 bir mucize ve kabus ... Alibaba her yıl bir önceki yılın rekorunu tazelemek için harika rakamlar kullanmak zorunda. Double Eleven'ın devasa trafiğinin ve cirosunun arkasında tuhaf e-ticaret stratejileri var.
Sorumluluk reddi: Aşağıdaki markaların hiçbirinin NEEQ'in yorumuyla çıkar ilişkisi yoktur.
Likör
Yijiu Yijiu, Pinshanghui, Jiuxian.com
Çin'in iki büyük dikey e-ticaret devinden biri olan Yijiu Yijiu (830993), geçen yıl Tmall Double Eleven'da likör satışlarının şampiyonuydu. Ağustos 2014'te Yeni Üçüncü Kurul'da listelendi ve 4 turda 313 milyon yuan topladı.
Geçen yılki Double Eleven, 1919 amiral gemisi satışları sadece 5 dakikada 10 milyon yuan kırdı ve 19: 00'da 100 milyon yuan'ı aştı ve son satışlar 158 milyon yuan'a ulaştı. O zaman, 1919 ve Shopping.com'un stratejik birleşmesi için ilk niyete ulaşıldı ve o gün ikisinin birleşik satışları 225 milyon yuan'a ulaştı ve Tmall platformunda ilk sırada yer aldı.
Satış şampiyonu olmasına rağmen 1919 ile Double Eleven arasındaki işbirliğinde biraz "aşk ve öldürme" var.
2014 yılında Moutai, Wuliangye, Jiannanchun ve diğer ünlü şarap imalathaneleri dahil olmak üzere birçok ünlü şarap imalathanesi, düşük fiyat promosyonu nedeniyle likör e-ticaretini "kınadı". 1919 Başkan Yang Lingjiang bir keresinde terfiyi "kaçırıldı" olarak tanımladı ve artık 2015 Double Eleven etkinliğine katılmayacağını açıkladı.
2015 yılında 1919 "Break in Words" tekrar katıldı ve satış şampiyonu oldu. Ancak Yang Lingjiang, bu katılımın son çare olduğunu, çünkü 1919'un yatırımcıların ve hissedarların beklentilerini karşıladığını söyledi.Bazı yatırımcılar, 1919'un Double Eleven'e nakit çıkışı olmadığı için katılıp katılmadığını sorguladılar. 1919, çeşitli faktörler altında hala katılmayı seçti. .
2016'da Double Eleven gelmeden önce Yang Lingjiang, Maotai ile diyalogu nedeniyle manşetlere çıktı. Moutai geçen hafta sıcak bir hatırlatma yaptı: 2016 yılında şirketimizin "Jiuxian.com", "Zhongjiu.com", "Gojiu.com", "Womai.com" ve "1919.com" gibi e-ticaret platformlarıyla iş ortaklığı yoktu, lütfen Hepiniz dağıtım sözleşmesine samimiyetle uyuyor ve kendi satış kanallarınızı yönetiyorsunuz. Moutainin sıcak hatırlatması için Yang Lingjiang, arkadaş çevresi içinde sakince şu cevabı verdi: Moutainin marka yönetimi çalışmasını anlayın ve destekleyin!
Geçen yıl Double Eleven'ın son üç saati, alkol e-ticareti için nihai savaştı. Jiuxian.com (833919) katil bir özellik buldu: 699 yuan karşılığında sınırsız satış için 100.000 şişe Feitian Moutai sağladı; daha sonra 1919 ve alışveriş ağı da promosyon kampanyasına katıldı ve 100.000 şişe 425 ml Wuliangye 469 yuan fiyatla satıldı. İki taraf arasındaki maçın sonucu, Jiuxian.com'un 1919'a yenilerek satışlarda ikinci olmasıydı.
Bu yılki Double Eleven, 1919 "Shopping Double Eleven" sloganını başlattı, her saat 2, saat 10, saat 14 ve 20'de 11.11 yuan Çin Seddi'nde iki yıldızlı kuru kırmızı, 1,1 yuan başak 50 derece Dukang Lao gibi ani aktiviteler olacak. Mahzen şarabı vb.
Jiuxian.com iki saatte bir 969 yuan artışla 53 dereceye Maotai Feitian, 399 yuan artışla 54 ° Dong Jiu gibi bir artış düzenleyen "Çift Eleven'de Kırılma" sloganı üzerine odaklanıyor. Dong Jiu sunağı kapatmayı seviyor. Buna ek olarak, Jiuxian.com'un başkanı Hao Hongfeng, sağlıklı rekabet, sağlıklı fiyatlandırma ve şarap e-ticareti arasında sıralama için rekabet olmaması çağrısında bulunan "Sağlıklı Çift Eleven" konseptini de ortaya koydu.
Pinshanghui (833788) aynı zamanda kırmızı şarap satışlarına odaklanan bir şarap dikey e-ticaret şirketidir.Geçen yılki Double Eleven satışları 29. sırada yer aldı. Bu yıl Double Eleven'da, Pinshanghuinin ana sloganı "Just Crazy This Time" idi ve Tmall'daki amiral gemisi mağazası, Lafite'yi her iki saatte bir 11.11 yuan'da öldürmek için bir etkinlik düzenleyecek.
Ev tekstili
Zarif e-ticaret, Yuanmeng Ev Mobilyası, Baisihan
Elegant e-ticaret (836093) ağırlıklı olarak çevrimiçi ev tekstili ve ev eşyaları satmaktadır. Elegant 100'ün resmi amiral mağazası Tmall'da 6 yıldır faaliyet göstermektedir. 2013 yılında, zarif e-ticaret Tmall'da 3.498.400 yuan satarak şirketin satış kanallarının% 15.83'ünü oluştururken, JD.com'dan sonra ikinci sırada yer aldı.
Bununla birlikte, büyük B2C e-ticaret platformlarında zarif e-ticaret mağazalarının kurulması ve çevrimiçi satış kaynaklarının farklılaşmasıyla, Tmall mağazalarının satış gelişimi giderek azalmıştır. 2014 yılında, Tmallın satışları, yalnızca 1.228.300 yuan ile neredeyse yarı yarıya azaldı ve bu oran% 6.7 idi; 2015 yılında Tmallın yıllık 1.393.300 yuan satışları yalnızca% 2.27di. Aynı zamanda, Vipshop'un satışları 53.522 milyon RMB'ye ulaşarak% 92'ye ulaştı.
Bu, zarif e-ticaretin bağımsız seçiminin bir sonucudur Temmuz 2013'ten sonra şirket, kanal operasyon kaynaklarını güçlü bir şekilde Vipshop'a yöneltti. Şu anda Vipshop, şirketin satışlarının% 90'ından fazlasını karşılayan zarif e-ticaret çevrimiçi satışlarının ana kanalı olacak.
İki yıldan fazla süren geliştirmenin ardından, zarif e-ticaret Vipshop'u başarılı bir strateji olarak görüyor. Ancak aynı zamanda yönetim, bu yüksek bağımlılığın yalnızlık ve potansiyel risklerinin açıkça farkındadır. 2016 yılında zarif e-ticaretin hedefi, Vipshop satışlarının oranını% 80'in üzerine düşürmek ve Tmall ve JD kanallarının kaynak girişini güçlendirmektir.
Çin Halk Cumhuriyeti Kalite Denetim, Denetim ve Karantina Genel İdaresi tarafından Mayıs ayında Tmallın ürünleri üzerinde gerçekleştirilen rastgele bir testte, zarif e-ticaret tarafından satılan dört parçalı bir setin farklı gerçek içeriklere ve etiketli bileşenlere sahip olduğu bulundu ve bu nedenle Double Eleven yaklaşırken netizenler tarafından dahil edildi. İnternetteki uygun olmayan e-ticaret ürünlerinin bir listesini girin.
7 Kasım'da zarif e-ticaret, bu niteliksiz listeye cevaben bir açıklama yaptı ve sorunlu olduğu tespit edilen malların toplam sipariş miktarının, esas olarak tedarikçinin üretim sırasında hatalı kumaş kullanımı nedeniyle ürüne neden olduğu için 25 set olduğunu belirtti. Bileşimdeki farklılık, bileşimdeki farklılıktan dolayı ürünün kalitesini ve kalitesini etkilemez.
Bu yılki Double Eleven, Elegant 100'ün ana sloganı "Yılda Bir Kez Gerçek Karnaval Fiyatıdır". Buna ek olarak, 399 yuan alımlar için 50 yuan indirim ve 599 yuan satın alımlar için 100 yuan indirim gibi kuponlar da sağlanmaktadır.
Yuanmeng Home Furnishing (835735), aynı zamanda ev tekstili endüstrisinde de "11.11 Global Carnival" sloganını başlattı. Yuanmeng Home Furnishing ayrıca 99 yuan tek satın alma veya 5 yuan indirim, 199 yuan tek satın alma ve 5 indirim gibi kuponlar sağlıyor Yuan vb.
Kuştüyü yatak ürünleri konusunda uzmanlaşan Bai Sihan, şu anda Yeni Üçüncü Kurul'da listelenmek için sırada bekliyor.Bu yılki Double Eleven, mağazanın 10. yıl dönümüne denk geliyor. Bai Sihan, "10 yıllık uyum, düş fiyatı yakın", "sadece bu an için birikim" gibi sloganlar ve diğer tanıtım sloganları ortaya attı ve bir piyango başlattı.
giyim
Hando E-ticaret, Giffen Tasarımı, Oryantal Deve, Yalu İşlemleri vb.
Bugün öğlen saat 13: 13'te, Handu E-ticaret (yani Handu Giyim Mağazası) (838711) satışlarının 324 milyon yuan'ı aştığını açıkladı.Şirketin gerçek kontrolörü Zhao Yingguang, çift on bir kutlama sitesinin düzenlendiğini açıkladı. Daha önce, Zhao Yingguang medyaya bu yılki Double Eleven satış hedefinin 400 milyon yuan olduğunu vaat etmişti ve şimdi hedeften uzak değil.
Bu yıl Handu Yishe'nin Tmall Double Eleven'a sekizinci katılışı. 2014 yılında, Handu Giyim Mağazası, tüm yıl için Çift 11 ve Çift 12 için üçlü taç kazandı. Geçen yıl, o gün 280 milyon yuan satışla kadın giyim kategorisinde satış şampiyonu oldu.
Handu Yishe'nin ana sloganı bu yıl "izleyiciler için 58 yuan'dan". Ayrıca çeşitli kuponlar sunuyor ve her saat 500050 yuan eşiksiz kupon çıkaracak. 319 yuan veya daha fazla harcarsanız, 20 yuan düşeceksiniz. 599 yuan, 100 yuan vb. Düşüyor.
Yeni Üçüncü Yönetim Kurulu'nda yer alan bir diğer hazır giyim e-ticaret şirketi, yerli kıt tasarımcı markası olarak bilinen Jifen Design (831000), "Üç Bedava Bir Satın Al" kampanyasına odaklanıyor ve 799 yuan'ın üzerindeki alışverişlerde 60 indirim için dört kupon veriyor. Yuan, 120 Yuan, 1.499 Yuan, vb. İçin düşülebilir.
Giffen Design (831000), Oriental Camel (837648) ve Yalu Operation (838976) gibi NEEQ'daki diğer giyim markaları da Double Eleven'a aktif olarak yanıt veriyor.
Anne ve bebek
Anne ve Bebek Evi, Bebek Izgarası, Momma.com, Tongchuang Tongxin vb.
Baby Tree, Ocak 2014'te 150 milyon RMB'lik stratejik bir yatırım aldığından beri, anne ve çocuk ürünleri ile çocuk ürünlerinin mavi okyanusu halk tarafından iyi biliniyor.
Anne ve Bebek Evi (838842), Yeni Üçüncü Kurulu'nda anne ve bebekler için kurulmuş bir e-ticaret platformudur.Bu yıl 11 Nisan'da Anne ve Bebek Evi ve Bebek Ağacı, Leyou, Miya ve diğer anne ve çocuk e-ticaret şirketleri "Anne ve Bebek Endüstrisi Listesi" nde. "Çin'in Annelik, Bebek ve Çocuk Endüstrisi Değerlendirmesi, Çin Anne ve Bebek E-ticaret Yenilik Geliştirme Ödülü için ortaklaşa yarıştı ve sonunda 2015 Çin Anne ve Bebek E-ticaret Yenilik ve Geliştirme Ödülü'nü kazandı.
Bu yılki Double Eleven, belki Haitao.com arasındaki ilişki nedeniyle, Anne ve Çocuk Evi'nin tanıtım atmosferi güçlü değil. Resmi web sitesinin ana sloganı "% 50'den fazla indirim". Ayrıca, 199 yuan'ın üzerinde ücretsiz biberon temizleme sıvısı gibi ayrıcalıklı aktiviteler de var.
Yine Haitao.com'a ait olan Baby Grid'in (834802) tanıtım atmosferi de nispeten zayıf, ana sloganı "11.11 çılgın 72 saat" ve özel bir flaş satış. Flaş ürünler arasında "hamile kadınlara demir takviyesi kan", "hava temizleyicileri" vb. Yer alıyor. .
Buna karşılık, Momma.com (834093) ve Good Woman'ın (839456) promosyon atmosferi çok daha güçlü. Momma.com'un ana sloganı "Alışveriş Karnavalı, 399 tam zamanlı çalışan için 100 eksi" ve bunun bu yılki son tam zamanlı promosyon olduğunu da belirtti. Aktiviteler; Good Woman göğüs pompası satan bir şirkettir.Bu yılın ana sloganı "Doğrudan Sarhoş Düşük Fiyat" dır. 268 yuan tek bir alım için 10 yuan ve 468 yuan için 20 yuan gibi kuponlar sağlar.
Tongchuang Tongxin (837514), Dongma Stroller (837562) ve Fueryou (835694) çocuk ürünleri satan şirketler.
Tongchuang Tongxin "mağazanın tamamında% 1,1 indirim" ve "üç ücretsiz ve bir tane al" sloganları atıyor ve ayrıca 149 yuan'lık alımlar için 10 yuan eşik olmaması ve 20 yuan kesinti gibi kuponlar sağlıyor; Dongma bebek arabası "yılda sadece bir kez "% 20 indirim" sloganıyla, mağaza "fiyat düşüşü", "kuponlar" ve "alışveriş kuponları" dahil olmak üzere üçlü hediyeler sunar; Fueryou sloganı "karnaval için sadece bu gün" olup 300 yuan karşılığında 99 yuan teklif eder Hediye paketleri ve diğer aktiviteler.
Gıda
Müşterileri tekrarlayın, köpek görmezden gelin, arkadaşlarla yemek vb.
Tmall'da amiral gemisi mağaza açan çok sayıda NEEQ şirketi yok.Bunlardan en çok yemek kategorisi. En çok bilinenleri tekrar müşteriler (832897), Goubuli (834100), Youyou Food (831377) vb.
Geri dönen müşteriler esas olarak "99 eksi 30" etkinliğine odaklanır ve aynı zamanda 48 yuan alımlarında 3 yuan kesinti için kupon sağlar ve 78 yuan alımlarda 5 yuan kesinti yapılır; Goubuli'nin ana faaliyetleri "kuponlar" ve "tatil ücretsiz siparişleri" içerir. , "Sınırlı hediye", "Tam hediye", vb .; Youyou Food'un ana sloganı "% 50'den fazla indirim" dir ve aynı zamanda 68 yuan'lık alımlar için 5 RMB ve 98 yuan'lık alımlar için 10 RMB gibi kuponlar sağlar.
Ek olarak, Yeni Üçüncü Kurul gıda e-ticaret şirketleri arasında Ding Yixing (836816), Shenli Food (154858), Juyuan Food (832221), Mengdu Sheep (836510) vb.
Makyaj malzemeleri
Tiantian Meishang
Chen Kun tarafından yatırılan ve onaylanan Tiantian Meishang (834717), bir güzellik dikey e-ticaret şirketidir.Kendi platformu Tiantian.com'a ek olarak, Tmall gibi üçüncü taraf platformlarda da amiral mağazalarına sahiptir. Bu yılki Double Eleven, Tiantian.com "24 saat Çifte Onbir çılgına dön, 2.000 yuan kırmızı zarf kap, ücretsiz siparişler kazan" promosyon sloganını başlattı ve ücretsiz kupon gibi etkinlikler başlattı.
Seks oyuncakları
İskandinav Teknolojisi, Mühür Bilgisi, Chunshuitang, Taohuawu
Sözde gıda ve renk, seks e-ticareti Bekarlar Günü alışveriş şöleninin büyük promosyon fırsatından nasıl vazgeçebilir?
Geçtiğimiz yıl, eğlenceli e-ticaret şirketleri, Seal Information (837472), Chunshuitang (839466) ve Taohuawu (838664) dahil olmak üzere sermaye piyasasına akın etmek için Yeni Üçüncü Kurulu kullandı.
Bu yıl Double Eleven'da, SEAL Information'ın Taqu resmi web sitesinin resmi web sitesinde "Double Eleven Karnavalı" sloganı yer aldı ve ayrıca "99 eksi 10 ile Yılın En İyi On Ünlü Seti", "Lovely Double Eleven Hotspot Listesi" ve diğer aktiviteler; Salon müdürünün sloganı "% 50 indirim, çıkar" şeklindedir ve "hazine kazanmak için 0 yuan" ve "ücretsiz 200 milyon hediye çeki" gibi etkinlikler sunar; Taohuawu, "1111 gökyüzünü şok eden, gücü kesen" ana slogandır ve "Tüm izleyici için tam indirim, 199 yuan'a kadar indirim" gibi faaliyetler.
Prezervatif markası Norse Technology'nin (836309) Tmall amiral mağazasının ana sloganı "Şeritsiz, Sen Karnavalı" dır ve ayrıca 68 yuan alımlar için 5 RMB ve 108 yuan alımlar için 10 RMB gibi kuponlar sağlar.
Taze çiçekler
Hala çiçekleri seviyorum
Aşk konularına odaklanan bir çiçek e-ticaret şirketi olarak Sevgililer Günü, Çin Sevgililer Günü ve 5.20, Ai Shang Hua (836638) için Bekarlar Günü'nden türetilen Double Eleven'dan daha uygun. Bu yılki Double Eleven Aishang Flower Tmall amiral gemisi mağazası sessiz görünüyor, ancak JD amiral gemisi mağazası "11.11 Siparişi birlikte çıkaralım" sloganına sahip ve buna göre "19 Rainbow Rose Hediye Kutusu" lanse etti.
Aishang Flowers bu yıl Yeni Üçüncü Kurul'da listelendiğinde, siparişin şirketin gerçekten çaresiz olan Tmall ve Taobao'daki pazar payını korumak olduğunu söyleyerek iç hikayeyi havaya uçurdu. Aishanghuahua, çirkin aile çirkinliği nedeniyle "sektörün vicdanı" tarafından övgüyle karşılandı, ancak şüphesiz e-ticaret satış verilerine güvenmek zor.
Bu yılki 100 milyon yuan'ı aşan Double Eleven Tmall satışlarında, bu şirketler Yeni Üçüncü Kurul'a ne kadar katkıda bulundu?
