Bize saygı duymuyorum ve para kazanmak için Çin'e gelmek istiyorum
Zhang Jinjing tarafından
21 Kasım 2018'de, yerli Weibo bir haberle ezildi. DG'nin resmi hesabı, Çin'i aşağılayan bir video yayınladı ve ardından DG tasarımcısının özel sosyal medyası Çin bokunu çağırdı. Habere göre, birçok yerli yıldız, bu akşam Şangay'da düzenlenen Dolce & Gabbana Şangay 2018 Büyük Şovuna katılmayacaklarını ilk kez doğruladı.
Dolce Gabbana'dan en son resmi haberlere göre, DolceGabbana The Great Sshow DolceGabbana Shanghai 2018 resmi olarak iptal edildi. DG'nin Çin'e hakaret ettiğinden şüphelenildiğine dair resmi açıklama bir yanlış anlamaydı, çünkü DG tasarımcısı hesabın çalındığını ve DG'nin resmi ins hesabının çalındığını iddia etti.
Tasarımcının sözde saldırıya uğramış hesabı
Stefano Gabbana, bu olayın kahramanıdır. Lüks marka DG'nin kurucu ortağıdır. DG markasının iki kısaltmasının, iki kurucu ortağın ve birkaç aynı cinsiyetin baş harfleri olması çok ilginç.
Olayın nedeni, bugün akşam saatlerinde Çin'in Şangay kentinde düzenlenen yıllık gösteri ile işbirliği yapmak amacıyla DG'nin "Yemek Çubukları ile Yemek" adlı bir video hazırlaması ve resmi yerli Weibo'da yayınlamasıdır. Videonun teması, oryantal bir güzelliğin İtalyan pizzasını, makarnasını ve diğer yiyecekleri çubuklarla yemesi sürecidir. Bu başlı başına iyi bir fikir, ancak anlatımda kullanılan "Çince telaffuz", küstah ton ve Çin modellerinin tuhaf bir duruşla pizza ve İtalyan tarzı tatlı ekmekleri yiyen parçaları, yerel sosyal medyada yaygın tartışmalara neden oldu ve netizenler tarafından yakalandı. Geleneksel Çin kültürüne karşı ayrımcılık yapma şüphesini sorgulamak.
Şu anda, Dolce ve Gabbana'nın resmi Weibo'su ilgili videoyu sildi, ancak video hala Instagram ve Facebook hesaplarında yayınlanıyor.
Basit bir ifadeyle, bu sadece bir halkla ilişkiler "kara kuğu" olayıdır. Bununla birlikte, öğleden sonra, bazı netizenler aniden DG'nin kurucusu ve tasarımcısı Stefano Gabbana ile sosyal yazılımla ilgili iletişimin ekran görüntüsünü kırdı ve bu da yerel kamuoyunu hızla patlattı.
Stefano Gabbana iletişiminde size hakaret etmek istediğini gösterdi ve "Çin halkının hepsi kaka yapıyor", "Benimle ne yapabilirsin" vb.
Kamuoyu patladıktan sonra, resmi GM Çin sadece tasarımcının sosyal hesabının çalındığını iddia ettiğini açıkladı.
Boktan PR fikirlerinin neden olduğu çatışmalar
Videonun yaratıcı kökeninden incelendiğinde, yaratıcı fikirlerin marka merkezi çalışanlarının Avrupa düşünce tarzından ve dünya perspektifinden gelmesi gerekir. Bir video, çatışma ve gerginlik gerektirir. Avrupalılar için, bu etkiyi yaratan Çin unsuru doğal olarak Çin hakkındaki kalıtsal kalıplarıdır. Yabancılar bu videoyu izlediklerinde doğal olarak kızarıklığı deneyimleyebilirler. Fenerler, yemek çubukları ve tek göz kapaklarıyla temsil edilen soyut anlam.
Bununla birlikte, böylesine olumsuz bir video, sürekli değişen Çin'e, özellikle de şimdi gelişen Çin halkına affedilemez bir duygusal zarar verdi.
Bu markanın halkla ilişkiler departmanı hakaretleri her zaman komik olarak gördü.
Geçen yıl nisan ayında, Dolce ve Gabbana, Weibo resmi hesabına "#DG #" etiketli bir dizi pazarlama videosu ve fotoğraf yayınladı. Model, Tiananmen Meydanı ve eski şehir, düzlükte duran Dolce ve Gabbana modası giymişti Yoldan geçenlerin içine karışmış.
Orijinal fikir çok iyiydi, ancak model Çin başkentine geldi ve Tiananmen Meydanı ve Beijing Hu'da bir dizi ikonik sahne buldu ve çekçek sürücüsü ve Hutong teyzeyle fotoğraflar çekerek keskin bir kontrast yarattı. Fotoğrafın etkisi o dönemde Weibo'da kargaşaya neden olan çirkin Çin halkını gösteriyor.
Gurur ve ölüm önyargısı
Moda endüstrisinde son yıllarda Çin'e yönelik hakaretler sıkça yaşanıyor.
2016'da Almanya'nın Bremen kentinde Kult adlı bir mağaza, aşağılayıcı Çince kelimeler içeren tişörtler sattı. Tişörtünün arkasına "F-U-C-K YOU CHINA" bariz bir şekilde basılmış ve giysilerin önünün sol alt köşesine Çin'i temsil eden bir palyaço basılmıştır.
Nisan 2018'de Balenciaga, popüler baba ayakkabıları Triple S'yi Fransa'daki Paris Printemps mağazasında sattı.Bazı netizenler, Çinli bir tüketicinin yabancı tüketicileri sıraya girmekle suçladığı için haksız yere muamele edildiği haberini verdi.
Geçtiğimiz günlerde Gigi Hadid, moda dünyasını şok eden Çinlilerin "ırk ayrımcılığı" nedeniyle Victoria's Secret tarafından gösteriden diskalifiye edildi.
Nitekim son yıllarda yaşanan marka aşağılama olaylarına istisnasız bakıldığında, kemiklerine dalmış bu yabancıların kibir ve önyargıları ortaya çıkıyor. Henüz kendileri hakkında iyi hissetmekten uyanmadılar ve Çin'in yükselmekte olduğu gerçeğini aktif olarak kabul etmediler. Çin'e böyle bir hakaret eylemi, kalbimin derinliklerinden Çin'e yönelik olumsuz bir duygu patlamasıdır.
Çin kendi içinde dünyanın bir numaralı moda ve lüks eşya pazarı haline geldi. Birçok marka, kendi pazar gelirlerini artırmak için Çin pazarının devasa satın alma gücünü kullanmak amacıyla Çin'de özel mağazalar açtı ve reklam verdi.
Ancak Çin pazarında para kazanırken Çin halkının duygularını aşağılamakla birlikte, bu tarz bir moda buna değmez.
Daha önce DG tarafından yayınlanan tanıtım malzemelerinde bir slogan vardı: Dolce ve Gabbana, tavırlarını netleştirmek için her zaman tasarımı kullanmak istediler ve tavırları evin sıcaklığıdır.
Aşağılama olayı olur olmaz, bu cümleye dönüp baktığımda ironi yüzüme geldi.
Çinli netizenlerin ve sanatçıların tepkisi DG tarafından beklenmedik olabilir.
Chen Kun'un stüdyosu, Chen Kun'un bu gece DG gösterisine katılmayacağını söyleyen ilk kişi oldu. Chen Kun'un Shanghai Pudong Havaalanına geldiği ve doğrudan geri döndüğü söyleniyor. Li Bingbing, Mu Ziyang, Zhang Ziyi, Chen Xuedong, Wang Junkai, Huang Xiaoming, Rocket Girl, Tang Yixin, Di Lieba, Zhang Huiwen ve diğer yıldızlar ve Shanghai gösterisine katılmaya davet edilen 24 Oriental Bentley modeli toplu olarak katılmayacaklarını duyurdular. Ya da bu gece DG gösterisine katılmayacağını söyleyerek grev yapın.
Tıpkı Komünist Gençlik Ligi Merkez Komitesi'nin Weibo'da söylediği gibi, yabancı şirketlerin Çin'de yatırım yapmasını ve iş kurmasını memnuniyetle karşılıyoruz.Aynı zamanda Çin'de faaliyet gösteren yabancı şirketlerin Çin'e ve Çin halkına saygı duyması gerekiyor. Bu aynı zamanda herhangi bir işletmenin başka ülkelere yatırım yapması ve işbirliği geliştirmesi için asgari düzeydir.
Ölümün küstahlığı ve önyargısı ancak aşağılanabilir.
Netizenler, DG'nin büyük şovu iptal etmesinden duyduğu üzüntüyü dile getirdi: "Yazık, şovda 500 takım kostümün nasıl uzun bacakları olduğunu da görmek istiyorum."
--SON--
Resimler internetten
Çin İş Stratejilerine dikkat etmeye, kahramanlar hakkında bilgi edinmeye ve stratejilerin efsanelerini okumaya hoş geldiniz.
Tüm hakları saklıdır, özel olarak yeniden basmak yasaktır!
