"JD100" bugün, JD'nin yeni yıldız pazarlamasını keşfederek tanıtıldı!
Yazar / Guo Ji'an
Daha bugün, "JD100" resmi olarak piyasaya çıktı.
Fan Bingbing, Wu Yifan, Lu Han, Zhang Yixing, Hu Ge, Wang Yuan ... Eğlence çemberindeki hemen hemen tüm erkek tanrı ve tanrıçalar bu gizemli kombinasyonun üyeleridir.Büyük markaların resmi mikro hesaplarında kart şeklinde görünüp bir kez oynadılar. Büyük kolektif "onay".
Ve bu büyük isimleri "davet edecek" kadar şanslı olan JD.com'du. Aslında bu, JD.com ve büyük markalar tarafından 618'e yüzlerce ünlü sözcüye yardımcı olmak için tasarlanmış yeni bir pazarlama formudur.
Bu şekilde, platform için ÇAĞRI yapmak için marka sözcülerini bir araya getirme yöntemi dahice olarak tanımlanabilir.İttifaklar için markaları değiştirmek için ünlü sözcüleri kullanmak sadece daha fazla ses üretmekle kalmaz, aynı zamanda paylaşılan bir oyun da açar. Ünlülerin etkisini daha iyi anlamak, markalarla kaynak paylaşımını açmak ve tamamlayıcı avantajlar elde etmek için sınırları gerçekten aşabilir ve "sınırsız pazarlama" gerçekleştirebilir miyiz?
Ünlüler için yeni fikirler paylaşmak için Dongfengin "JD100" ü kullanmak
Bu çağda markalar ve ünlülerin ortaklaşa pazarlama yapması yeni bir şey değil. Ortak destekçiler, konuları başlatmak, ünlülere özel ürünleri piyasaya sürmek için Weibo platformunu kullanıyor ve ünlüler, etkileşimli destek vb. İçin hayranları çağırmak için kaptan görevi görüyor, markalar ve ünlüler bağlantı pazarlaması gerçekleştirdiklerinde yaygın rutinler haline geldi.
Ancak ünlünün ortağı bir e-ticaret şirketi olunca işbirliğinin zorluğu çok arttı. E-ticaret platformları çok çeşitli alanları ve tüm yaş gruplarını kapsayan hedef kitleleri kapsar.Tek bir ünlünün katılımıyla tetiklenen hayran ekonomisinin sınırlamaları vardır ve sesin genişlemesi nispeten sınırlıdır.
Bu kez, Jingdongun oynanışı mevcut çerçevenin dışına çıktı. Farklı marka sözcülerinin gücünü yoğunlaştırarak, markayla gerçekten "paylaşılan bir yıldız" ve maksimize edilmiş kaynak birleştirme elde etti.
Bugün, farklı markaların resmi mikro blogları tarafından yayınlanan kart afişleri son derece güçlü ve yüzlerce büyük ismin bir araya gelmesi, basit bir marka etkinliğini eğlence çevresinde sansasyonel bir olaya dönüştürdü ve başarılı bir şekilde Weibo tabanlı bir etkinlik pazarlamasına dönüştürdü. JD.com, hayranların doğrudan fayda elde etmesini ve iyi bir etkileşim elde etmesini sağlamak için istasyonda bir "ünlüler tarafından sürpriz" etkinliği oluşturmaya da devam etti.
Paylaşım ekonomisinin günümüzdeki yaygınlığında, bu yeni oyun, yıldız pazarlaması ve paylaşım düşüncesinin iyi bir kombinasyonudur.
Sınırsız pazarlama, birden çok taraf arasında kazan-kazan savaşı
Açıkçası, bu tür bir oyun sadece e-ticaret platformları ve ünlüler arasında sınır ötesi bir bağlantı değil, aynı zamanda Jingdong'un her zaman vurguladığı "sınırsız pazarlama" konseptiyle daha uyumludur. JD'nin yıldız kaynakları ve marka birbirine bağlı ve marka sözcüleri JD'nin liderliğinde "paylaşma" nın farkına varıyor Bu, sınırları aşmanın yeni bir yoludur.
Ve böyle bir kırılma işlemi, ünlülerin kaynaklarını doğrudan bir araya getirir ve onları tanıtım ve tanıtım için JD 618'in devasa trafik havuzuna yerleştirir, JD, marka ve ünlü için üçlü bir kazan-kazan durumu yaratır.
Xiaoyu, JDnin pazarlama promosyonunun bu sefer çevrimiçi, çevrimdışı ve istasyon içi çalışan birden çok hat ile önemli bir şey olarak adlandırılabileceğini öğrendi. Yüzlerce ünlü Tiantuanın çevrimiçi çağrıları halka açık bir sıcak etkinlik yarattı; Fan gruplarına derinlemesine erişim sağlamak ve hayran ekonomisini en üst düzeye çıkarmak için Linkage Star Rice Missionın check-in destek etkinliği; JD.comda ünlülerin adını arayın Douqin özel avantajlar gönderdi ve bireysel savaşı bir ekip saldırısına dönüştürdü, bu da istasyon içindeki trafik artışını etkili bir şekilde teşvik etti; her yerde görülebilen ünlü stop işaretleri tüketicilerle olan mesafeyi azaltır ve yankılanan bir ivme yaratırken ...
Bu çevrimiçi çok platformlu düzen stratejisi, eşzamanlı çevrimdışı ünlü etkinlikleriyle birlikte yankılanıyor ve yalnızca ünlülerin hacmini en üst düzeye çıkarmakla kalmayan, aynı zamanda ortak pazarlamayı da destekleyen çok hatlı paralel yollarla büyük bir eğlence pazarlaması yaratıyor. Avantajlar da çantaya dahildir.
Böyle çok yönlü bir tanıtım kampanyası, JDnin konsantre yıldız kaynaklarının kullanımını en üst düzeye çıkarabilir ve marka tanıtımı, yıldız teşhir ve platform saptırma ihtiyaçlarının ihtiyaçlarını karşılayabilir. Buna yıldız pazarlama için "kırılma" savaşı denilebilir.
Marka güvenini kazanın, Jingdong aşkınızı ateşler
Bu etkinlik boyunca JD.com, yıldız pazarlama yönündeki tam kategorili bir platformun güçlü gücünü gösterdi. Etkinlik boyunca kullanılan ünlü kaynakların, çevrimiçi Weibo, Star Rice Ball ve JD.com'daki bağlantı oyunu ve çevrimdışı açık hava reklamcılığının iletişimin tüm yönlerini kapsadığı söylenebilir.
Bu, katılımcı markaların platforma olan güvenini daha da artıracaktır. Yıldızların bir araya gelmesinin arkasında Jingdong'un güçlü çekiciliği ve kaynak kontrol yeteneği var. Sonuçta, birçok yıldızı bir araya getirme ve marka tanıtımını en üst düzeye çıkarma yeteneği, JD.com'un mükemmel bir "güçlendirme" seviyesine sahip olduğunu gösteriyor.
Marka güveninin artmasıyla, JD'nin faaliyetlerine katılmak için kendi yüksek kaliteli kaynaklarını çıkarmaya ve güçlü iletişim güçlerini daha geniş bir insana yaymak ve daha güçlü bir iletişim etkisi yaratmak için kullanmaya daha istekli olacaklar.
Bu aynı zamanda daha fazla çember kuvvetini patlatacak ve giderek daha eğlenceli bir Jingdong 618 yaratacaktır. Ve bu, Jingdongun 618 sloganıyla uyumludur: "Sevginizi ateşleyin."
Daha fazla markanın tam yatırımı ve daha fazla kaynağın yoğun bir şekilde paylaşılmasıyla, JD.com defalarca sınırları aştı.Bu süreç aynı zamanda markaya sürekli değer atama ve tek bir olaydan çok daha değerli geniş kapsamlı etkiler üreten bir süreçtir. JD.com için bir sonraki ara nedir? bekleyelim ve görelim!
