King Glory'nin On Günlük Krizi: Başarılı bir oyun neden kamuoyunun halk düşmanı haline geldi?
Metin | AI Finans Ajansı Xie Jinping
Editör | Gassin
"Kralın Glory" nin kamuoyu krizi bitmedi.
18 Temmuz'dan itibaren Tencentin "Honor of Kings" "sağlık sistemi" yükseltmesi uygulandı. 12 yaş ve altı reşit olmayan kullanıcılar, ertesi gün 21: 00-20: 00 saatleri arasında sınırlı oyun korumasına dahil edilecek ve oyun oynayamayacak.
Halkın Günlüğü Online ve Xinhua Haber Ajansı 10 gün içinde 2 - 11 Temmuz tarihlerinde kamuoyu fırtınası sırasında 10 gün içinde 6 makale yayınladı, yorumlar titizlikle ifade edildi ve kamuoyu zirveye ulaştı. Hong Kong piyasasında Tencent tedirgin oldu 4 Temmuz'da Hong Kong borsası kapandığında, Tencent'in hisse fiyatı% 4,13 düştü ve piyasa değeri 15,1 milyar ABD doları buharlaştı.
Geçtiğimiz on gün içinde, "Kralın Zaferi" ni çevreleyen kamuoyu kargaşası bitmemiş gibi görünüyor, ancak bir kartopu gibi büyüyor ve büyüyor.
"Bağımlılıkla mücadele" sistemiyle başlayın
2015'teki lansmanından bu yana, "Honor of Kings" 200 milyon kullanıcıya ve günlük 50 milyon aktif kullanıcıya sahip, bu da onu son iki yılın en popüler oyunu yapıyor. Ancak bu oyun hakkında sürekli bir kamuoyu var, yarı deniz ve yarı alev.
En büyük ses, oyunun küçükler üzerindeki olumsuz etkilerini, özellikle de sürekli medyada çıkan haberleri suçluyor: 13 yaşındaki bir öğrenci, babası tarafından oyun oynadığı öğretildikten sonra binadan atladı, 11 yaşındaki bir kız, ekipman satın almak için 100.000 yuan'den fazla çaldı ve 17 yaşındaki bir erkek, 40'ı yendi. Birkaç saat sonra, beyin enfarktüsüne neden oldu ve neredeyse ölüyordu ... Bir dizi haber, belli belirsiz tehlike sinyalleri yaydı.
Aurora Big Data'nın son "Honor of Kings Araştırma Raporu" na göre, "Honor of Kings" in yaklaşık% 70'inin ofis çalışanı olmasına ek olarak geri kalanı neredeyse öğrenci. Bunların arasında, 14 yaşın altındaki kullanıcılar% 3,5 ve 15-19 yaşları arasındaki kullanıcılar. % 22.2 olarak hesaplandı.
"King of Glory" kullanıcı grubu sınırları aştıktan sonra, bu sadece bir oyun yıldızı ürünü değil, aynı zamanda popüler kültürün bir alt kültürü oldu ve daha fazla sosyal sorumluluk üstlenmesi gerekiyordu. Dahası, "reşit olmayanlar", "ebeveynler" ve "toplum" gibi hassas sözler işin içine girdiği sürece, halkın hassas sinirleri harekete geçecektir. Yaz tatiline yetişen öğrenciler oyun oynamak için çok zaman harcamaya başladı ve Tencent'in daha fazla sorumluluk alması gerekiyor.
2 Temmuz'da Tencent, tarihteki en katı "bağımlılıkla mücadele" sistemini başlattı ve "Kralın Glory" yi pilot olarak kullanarak sağlıklı oyunlar için bağımlılıkla mücadele sisteminin "Üç Eksen" inin başlatılmasına öncülük etti, günlük oturum açma süresi kısıtlamaları ve küçüklerin bağlanması dahil Donanım aygıtlarını tek tıklamayla yasaklama elde edecek ve gerçek adla kimlik doğrulama sistemlerini güçlendirecek şekilde ayarlayın.
Bu, kamuoyu fırtınasının fitili.
"Kralın Zaferi" nin "bağımlılık karşıtı" sistemi
Kamuoyu alevlendi, Tencent düzeltildi
3 Temmuz öğleden sonra saat 3'te, People's Daily Online, "Kralın Zaferi" nin halkı eğlendirip eğlendirmediği veya "çerçeveler" yaşamı hakkında yorumda bulundu. Örnekler arasında, oyun bağımlılığı nedeniyle küçüklerin performanslarındaki düşüş ve ebeveynleriyle ilişkilerin bozulması gibi haber olayları yer alıyor. "Hayatı çerçevelemek": "Böcek ilacı", "Para kazanmak ve başkalarına zarar vermek el ele yürür, her zaman topluma negatif enerji verir. "
4 Temmuz'da Tencent, resmi WeChat platformunda "Glory of the King" yapımcısıyla bir diyalog başlattı ve oyunun ulusal oyun kurallarına uygun olduğunu söyledi. Yapımcı Li Min alenen "adaletsizlik çağrısı yapıyor": "Birisi bağımlıysa, oyunu suçlayacağız. Kendimizi biraz haksız görüyoruz. "Ardından, bağımlılıkla mücadele önlemlerinin güçlendirildiğini duyurdu: 12 yaşın altındaki kullanıcılar günde 1 saat King of Glory oynamakla sınırlıdır ve aynı zamanda ebeveynleri denetlemeye çağırır.
Aynı gün Beijing News, "Kralın Glory" nin "Bağımlılıkla mücadele" sisteminin ilk gün başlatıldığını ve parayla kırılabileceğini bildirdi. Arayüz ayrıca raporu takip ederek, "bağımlılıkla mücadele" ne kadar katı olursa olsun, "ilkokul öğrencilerinin" oyun oynamasını kısıtlayamayacağını ve "bu sistemin on yıl önce ilkokul öğrencileri tarafından atlanabileceğini" söyledi.
Aynı gün People's Daily Online, "sosyal oyunların" denetimini güçlendirmenin zorunlu olduğunu söyleyerek, daha şiddetli bir tavırla ikinci kez bir yorum yayınladı. People's Daily Online, oyun denetimi açısından bakıldığında, Tencent'in sisteminin "insanların beklentilerinden büyük bir mesafenin yoğunluğunu ve etkisini denetlediğini", doğrudan oyun üreticisinin yüzüne çarptığını belirtti.
Hong Kong hisseleri bu öğleden sonra kapandı ve Tencent 109,9 milyar HK $ kaybetti. People's Daily Online'ın iki makalesi, Tencent'in piyasa değerinin 109,9 milyar düştüğünü ve Tencent'in endişeli olması, "başını eğmesi" ve düşünmesi gerektiğini gösterdi.
Ertesi gün, 5 Temmuz'da Tencent, sağlık sistemi açılışının ilk gün sonuçlarını açıkladı - aynı saatte 340.000 hesap sınırlı sürenin ardından çevrimdışı olmaya zorlandı ve destekleyici Tencent "Growth Guardian Platformu" yeni eklenen bağlı hesapların arttığını duyurdu. 450.000. Aynı zamanda, "itiraz" kelimesi artık yeni açıklamada yer almadı ve yerini "ebeveynlere yardım etmek için ne yaptık" veya "ebeveynler tarafından tanındı" ifadesi aldı.
Önceki muhalif "itiraz" ile karşılaştırıldığında, Tencent duygusal çıktı açısından ebeveynlerle aynı cephede duruyor. Bu aynı zamanda halkla ilişkiler krizinde yaygın bir tekniktir. Tencent, yönü bulduktan sonra ivmeden faydalandı ve 6 Temmuz'da "Buluttaki sağlık sistemi, orada duruyorlar" resmi yayınında Tencent'in "bağımlılıkla mücadele" sisteminin ebeveynler açısından gelişimini açıkladı.
Yarı alev yarı buzdağı olan kamuoyu Tencent'in olumlu tutumu ile gevşemeye başladı. Değişen ilk şey People.com'du.
7 Temmuz'da People's Daily Online, "İyi Bir" Mobil Yaşam "ve Sağlıklı Eğlenceyi Savun" üzerine bir yorum yayınladı. Başlık, önceki iki makale kadar yoğun ve yumuşak değildi ve önceki tartışma için son bir açıklama yaptı: " "King of Glory", "değerlerin mutabakat sıralamasına sadık kalmalı", "Bir mobil oyun nasıl evrensel ve olağanüstü hale gelirse gelsin, farklı grupların ihtiyaçlarını ve özelliklerini de hesaba katmalıdır, çünkü çocukların içine düşmesi kolaydır." Sonra, kabaran, arayüz Bu kamuoyu fırtınasında yanlış olanın oyuna önyargılı olması gerektiğine inanan makaleler, "bağımlılığı önlemek" temasıyla öz disiplin ve heteronomi tartışıldı.
Kamuoyu yeniden tersine dönüyor: tarih "oyun" olmamalı
Kamuoyu "bağımlılık karşıtı" etrafında döndüğünde, "King of Glory" nin denizaşırı ülkelere gideceği haberi geldi.
8 Temmuz'da Bloomberg, Tencent'in bu yıl Eylül ayında Amerika Birleşik Devletleri ve Batı Avrupa'da "Kralın Glory" ni yayınlamayı planladığını açıklamak için isimsiz bir kaynaktan alıntı yaptı. Daha sonra Tencent, söylentileri birkaç saatliğine yalanladı, ancak oyun şu anda Hong Kong, Makao ve Tayvan, bazı Asya ülkeleri ve bazı Avrupa ülkelerinde başlatıldı ve gelecekte yalnızca daha fazla Avrupa ve Amerika ülkesinde piyasaya sürülecek.
Haber başka bir grup insan arasında memnuniyetsizliğe neden oldu. 10 Temmuz'da, Xinhua Haber Ajansı ikinci kez "Mobil Oyunlar" Oyun "Tarihi Olmamalı" bir makale yayınladı. İfadeler sertti, oyun yapımcılarını tarihi figürlerin imajını keyfi olarak değiştirdikleri için eleştiriyor, "temel kültürel öz saygı ve öz sevgiden yoksun" ve "uydurulmamalıdır" Tarihi figürler, Çin tarihini anlamayan denizaşırı oyuncuları yanıltmaya başladı. "
"Kralın Glory" oyununda Jing Ke
Topçu ateşi devam etti. 11 Temmuz saat 09: 56'da Xinhua Haber Ajansı, "Oyun endüstrisinin bir eliyle bir saban, diğer eliyle bir kamçıya ihtiyacı var" başlıklı makalesinde üçüncü kez bir yorum yayınladı. "King of Glory" nin kalitesine işaret etti ve tüm oyun sektörüne eleştiriyi genişletti. Sistemde kendinizi şımartmak tam bir başarıya ulaşmak zordur, gerçek isim sistemini uygulamak zordur, oyun işlerinin kalitesi dengesizdir ve "el ele geçirmek" gibi kalitesiz taklit oyunlarının sorunları hala öne çıkmaktadır. "
Bu bağlamda Tencent, kültürel video programlarını tanıtma ve oyunun açılış sayfasında "Tarihin Kralları" nı tanıtma çabalarını güçlendirmek zorunda kaldı.
Bu, "Oyun" tarihinde "King of Glory" nin ilk kez gösterilmesi değil. Daha önce, "Kralın Glory" ye bağımlı olan öğrenciler her zaman Jing Ke'nin bir kadın olduğunu düşündüler. Dört büyük suikastçı Li Bai, Han Xin, King Lanling ve Jing Ke idi. 100 milyondan fazla gönderi bulunan son derece aktif "Kralın Zaferi" Baidu Post Bar da "Çin tarihi" Kralın Zaferi "tarafından yok edildi. O zamanlar "King of Glory" halkın eleştirilerinin hedefi oldu.
Bu nedenle Tencent, "Jing Ke" karakterini "Ake" olarak değiştirmek için karakterin adını değiştirmek zorunda kaldı ve 14 Nisan'dan itibaren "Şan Şiir Kulübü" nü ve 12 Mayıs'tan itibaren "Kral Tarihi Dersi" video programını başlattı. Ma Dong, Cai Kangyong ve "Harika Çiçeklerin Hikayesi" nden diğerlerini tarih üzerine ders vermeye davet edin. Bununla birlikte, ilk terfi büyük değildi ve dikkat yüksek değildi, ancak son zamanlarda kamuoyunun sürekli olarak toparlanmasından sonra güçlendirildi.
Kamuoyunun arkasındaki boğuk ses bir servet yaratır
Kamuoyu çalkantılı olsa da, aslında "Kralın Zaferi" nin ticari haritası yavaşlamadı.
9 Temmuz'da Tencent, Şangay'da düzenlenen 2017 KPL (King Pro League, "King Pro League") bahar yarışması finallerini tamamladı. Yarışma on binlerce oyuncunun ilgisini çekti. Rekabetin arkasında, mobil oyunları endüstri zincirine yerleştiren "Honor of Kings" in özü var.
2017 "Zafer Kralı" profesyonel lig afişi
Gamma Data tarafından yayınlanan "2016 Çin E-spor Endüstrisi Raporu" na göre, 2016 yılında "Glory of the King" in yıllık geliri 6.8 milyar yuan idi ve mobil e-spor pazarının% 39.7'sini oluşturuyordu. Bu yılın ilk çeyreğinde, gelir 5.5 milyar yuan'a ulaşarak iç pazarı işgal etti. Mobil e-spor oyununun yarısı.
E-spora ek olarak, "King of Glory" nin ürettiği popüler kültür de Tencent tarafından onu ticarileştirmenin başka bir yolu olarak görülüyor. Tencent'e göre, "King of Glory" yıldızlarla rekabet edebilecek bir realite şovu başlatmak üzere ve "Running Brothers" ve "Chinese Dream Show" un baş yapımcısı Yu Hangying olacak. Aynı zamanda, Tencent'in "Glory of the King" in yıldız dereceli profesyonel oyuncuları, sunucuları ve UGC yazarlarını seçmek ve yaratmak için yıldız oluşturma planı çoktan sessizce başladı.
Bazı medya kuruluşları "Kralın Zaferi" nin yol açtığı kargaşanın sona ermediğine işaret etse de, kamuoyu da ilk hedeften hafifledi.
11 Temmuz'da, daha önce gözlem altında olan Halkın Günlüğü ve resmi hesabın denizaşırı versiyonu "Xia Ke Dao", bağımlılıkla mücadele reçetesinin nihayetinde ebeveynlerin elinde olduğunu ve ebeveynlere eleştiri nesnesini değiştirdiğini savunan makaleler yayınladı. İyi ebeveynler lamba tutmalı ve çocukları için yolu aydınlatmalıdır. Çocukların büyümesinde aile eğitiminin eksikliğine işaret ediyor.
"Global Times" ın genel yayın yönetmeni Hu Xijin, Weibo'da metin ve video aracılığıyla "Glory of the King" i "destekledi". "Tencent'in Çin mobil oyun pazarını işgal ettiğine ve" Glory of the King "ile yurtdışında savaşmaya başladığına inanıyordu. Yabancılar tarafından tasarlanan mobil oyunları oynamak iyi bir şey "ve herkesi oyuna mantıklı bakmaya çağırdı.
Ancak bu kamuoyu fırtınasında piyasanın dikkatinin odak noktasının hükümetin oyun ürünleri üzerindeki denetiminin sıkılaştırılıp sıkılaşmayacağı ve denetim sıkılaştırılırsa Tencent'in oyun işi üzerinde ciddi bir etkisinin olup olmayacağı olduğu da belirtildi.
[Daha fazlasını görmek istiyorsanız, lütfen "AI Finans (ID: Ekonomik-Haftalık)" WeChat Resmi Hesabı'na gidin]
