İlk yıllık rapor listelendikten sonra yayınlandı ve iki tekerlekten çekişli Tencent Music istikrarlı bir ilerleme için çabalıyor
Yazar / Lee Beware
Mart sonu, büyük internet şirketlerinin bir yıllık finansal raporlar yayınlamaları için yoğun bir zaman dilimidir.Borsa borsaya kayıtlı birçok şirket arasında, geçen yıl Aralık ayında halka açılan yeni bir şirket olarak, Tencent Müzik'in ilk finansal raporu, listeden sonra şüphesiz sektörde büyük ilgi gören bir konudur.
20 Mart'ta Tencent Müzik, 2018'in dördüncü çeyreği ve tüm yılı için denetlenmemiş mali sonuçlarını açıkladı. Mali rapor, 2018 yılının tamamı için, Tencent Musicin toplam gelirinin yıllık% 72,9 artışla 18,99 milyar RMB'ye yükseldiğini ve uluslararası olmayan finansal raporlama standartları kapsamında şirketin özkaynak sahiplerine atfedilebilen net kârın ("hissedarların net karı") 4,18 milyar yuan olduğunu, bir önceki yıla göre% 118,5 artış gösterdiğini gösteriyor. . 2018'in dördüncü çeyreğinde, Tencent Music'in toplam geliri yıllık% 50,5 artışla 5,4 milyar RMB'ye, hissedar net karı ise uluslararası olmayan finansal raporlama standartlarına göre yıllık% 37,3 artışla 916 milyon RMB'ye yükseldi. Genel olarak, Tencent Musicin gelir artış oranı pazar beklentilerini aştı.
Çin'in önde gelen çevrimiçi müzik eğlence platformu olarak, bu finansal raporun yayınlanmasının ardından, Tencent Müzik'in üst düzey yöneticileri de bir analist konferans görüşmesinde 2019 için iş önceliklerini açıkladı. 2018'de istikrarlı bir büyüme sağladıktan sonra, Tencent Müzik, ödeme yapan kullanıcıların dönüşümünü artırmak için içerik yatırımına odaklanmaya devam edecek.
Mali raporun yayınlanmasından sonra, birçok medya Tencent Musicin dördüncü çeyrekte işletme zararının 970 milyon RMB olduğunu fark etti, bu geçen yılın aynı dönemine göre 650 milyon RMB işletme karı oldu.
Listelenmenin arifesinde kârlılık elde eden ve kamuya açık bilgilere sahip tek karlı müzik akışı platformu olan bir müzik akışı platformu olarak, dördüncü çeyrekteki net kar aniden kârdan zarara dönüştü ve bu da doğal olarak sektörün dikkatini çekti.
Ancak açıklığa kavuşturulması gereken, bu sefer kitap kaybının nedeninin Tencent Müzikin ana ticari geliriyle hiçbir ilgisi olmadığıdır.
Dördüncü çeyrekteki verilere göre, 2018'in dördüncü çeyreğinde Tencent Musicin toplam geliri 5,4 milyar RMB, gelir maliyetleri 3,56 milyar RMB ve brüt karı geçen yılın aynı dönemine göre 1,39 milyar RMB artışla 1,84 milyar RMB oldu. % 31.7. Gelir ve maliyet kontrolündeki artış, açıkça, dördüncü çeyreğe önemli kar marjları getirdi.
Şirketin hissedarlarına atfedilebilir net zararın 876 milyon RMB olmasının nedeni, müzik plak şirketi ortaklarına adi hisse ihracı için 1.52 milyar yuan tutarında bir defaya mahsus nakit olmayan öz sermaye ödemesinden kaynaklanıyordu.
Listelenme arifesinde, Tencent Music'in Warner Music ve Sony Music Entertainment'ı stratejik yatırımcıları olarak kabul ettiği ve bu işbirliğinin sadece fon enjeksiyonu değil, sonrasında iki taraf arasındaki iş birliği olduğu da bildirildi. Warner Music ve Sony Music Entertainment, 200 milyon ABD $ nakit bedel karşılığında yaklaşık 68 milyon Tencent Music hissesine sahipti.
Tencent Music'in tanıtım broşüründe şirket, 2018'in dördüncü çeyreğinde net bir zarar bekliyordu. Beklenen net zarar, esas olarak şirketin o sırada değerlendirmekte olduğu Warner China ve Sony Music Entertainment'ın hisselerinin ihracı ile ilgili önemli bir defalık nakit dışı muhasebe giderlerinden kaynaklanıyordu.
Bu nedenle, listelemenin ardından Tencent Music nihayet 2018'in dördüncü çeyreğinde Warner Music ve Sony Music'e adi hisse senedi ihraç etmek için tek seferlik nakit olmayan muhasebe ücretinin 1,52 milyar RMB olduğunu belirledi. Bu tür tek seferlik nakit dışı öz kaynak ödeme giderlerinin sürdürülebilir olmadığı ve şirketin ticari faaliyetlerini ve karlılığını yansıtamayacağı unutulmamalıdır.
Aslında, ABD hisse senedi piyasası için geçerli olan IFRS Dışı net kar ilkesine göre, 2018'in dördüncü çeyreğinde Tencent Music hissedarlarına atfedilen düzeltilmiş net kar, 2017'nin aynı döneminde 667 milyon RMB'den yaklaşık 30 artışla 916 milyon RMB oldu. %. Yıllık kar durumuna bakıldığında, düzeltmenin ardından şirketin hissedarlarına atfedilen net kar, 2017 yılının aynı dönemindeki 1,91 milyar RMB'den yıllık% 118 artışla 4,18 milyar RMB'ye yükseldi.
Sadece ana işin gelirinden, dördüncü çeyrekte Tencent Müzik'in önceki çeyreklerdeki iyi eğilimini sürdürdüğü ve istikrarlı bir şekilde büyümeye devam ettiği görülüyor.
Hepimizin bildiği gibi, Spotify gibi yabancı müzik akışı platformlarına kıyasla Tencent Müzik, gelir açısından her zaman kendine has Çin özelliklerine sahip olmuştur. Bunun nedeni Tencent Music'in benzersiz müzik sosyal oyunudur. Ürün matrisindeki müzik içeriği, müzik dinlemekten video izlemekten K şarkılarına ve canlı yayınlara kadar çok sayıda içerik tüketimini tamamlayabilir. Listeleme sırasında daha önce açıklanan prospektüs, en yaygın çevrimiçi müzik ödeme gelirine ek olarak, sosyal eğlence hizmeti işinin Tencent Müzik'e en büyük gelir payını sağladığını gösterdi. Son iki yılda, Tencentin sosyal eğlence hizmetleri ve çevrimiçi müzik hizmetleri, Gelir yaklaşık 7: 3 oranında tutulmuştur.
Geçtiğimiz iki yılın verilerinden, iki tekerlekten çekişli modelin, Tencent Music'in gelirinin ve karlılığının son birkaç yılda istikrarlı bir şekilde artmasını sağladığı görülüyor.
Bu istikrarlı ilerleme, listeden sonraki ilk çeyreğin gelirine de yansıdı.Finansal rapora göre, Tencent Music'in 2018'in dördüncü çeyreğinde toplam geliri 5,4 milyar RMB, bir önceki yıla göre% 50,5 ve bir önceki aya göre% 8,6 artış oldu.
Tam yıllık gelir perspektifinden bakıldığında, Tencent Music'in 2018'deki toplam geliri, geçen yılın aynı dönemindeki 10.98 milyar yuan'dan% 72.9 artışla 18.99 milyar yuan oldu ve piyasa beklentilerini aştı. Bunların arasında, çevrimiçi müzik hizmeti geliri yıllık% 75,8 artışla 5,54 milyar RMB oldu. 2018'in 4. çeyreğinde, çevrimiçi müzik ödeme yapan kullanıcılar yıllık% 39,2 artışla 27 milyona ulaştı.
Resmi açıklamalara göre, gelir artışının bu kısmı esas olarak üç yönden geliyor: Birincisi, ücretli abonelerin büyümesi, ikincisi dijital müzik single ve albümlerinin kullanıcılara satışından elde edilen gelirdeki artış ve üçüncüsü, üçüncü taraf platformlara daha fazla müzik içeriğinin alt lisansıdır. .
Üyelik hizmetlerinin büyümesi, dijital albüm satışları veya müzik içeriğinin alt lisanslanmasından elde edilen gelir kaynağı, sonuçta Tencent Music'ten içerik yatırımının getirisi olarak görülebilir.
Tencent Müzik bir yandan müzik şirketleriyle sürekli işbirliğine girmiş ve müzik kütüphanesinde 30 milyondan fazla şarkı biriktirmiştir. Öte yandan Tencent Müzik, "Creation 101" gibi özgün müzik çeşitliliği şovları oluşturarak, Tencent Müzisyen Programı'nı başlatarak ve idol sanatçılar yaratmak için müzik şirketleri ile iş birliği yaparak, platformun müzik içeriğini özgün kendi ürettiği modellerle zenginleştirmeye devam ediyor.
Müzik içeriğinin geliştirilmesine dayalı olarak, Tencent Music'in sosyal eğlence oyunu, karaoke ve canlı yayın gibi çoklu etkileşimli tüketim formları aracılığıyla içerik avantajlarının karlılığını en üst düzeye çıkarabilir. Ayrıca Tencent Müzik, geçtiğimiz yıl National K Song gibi platformlarda yeni interaktif oyun başlatmaya devam etti.Bu yöndeki çabalar mali rapora da yansıdı.Dördüncü çeyrek gelirinden itibaren sosyal eğlence hizmetleri için ödeme yapan kullanıcı sayısı 1.020 oldu. Milyon, yıllık% 22,9 artış ve geliri, yıllık% 52,8 artışla istikrarlı bir şekilde 3,88 milyar RMB'ye yükselmeye devam etti.
Tam bir yıl perspektifinden bakıldığında, Tencent Musicin sosyal eğlence hizmetleri ve diğer gelirleri 2018 yılında 13,45 milyar RMB oldu ve geçen yılın aynı dönemindeki 7,83 milyar RMB'den% 71,7 arttı. Sosyal eğlence hizmetleri toplam geliri oluşturdu. Oran% 71,9'dur ve bu da gelirin yüksek kısmı olarak tanımlanabilir.
ABD borsasında listelenen ilk yerli müzik tek boynuzlu at olan Tencent Music'in her hareketi sadece sermaye piyasasının gözlerini etkilemekle kalmıyor, aynı zamanda yerli müzik endüstrisini de yönlendiriyor. 2018 yılı faaliyet raporunda tatmin edici bir cevap sayfası gönderdikten sonra genel olarak merak uyandıran bir diğer soru ise Tencent Müzik 2019'da nereye gidecek?
Mevcut Tencent Müzik için, iki tekerlekten çekişli finansal model, müzik endüstrisinde karlılığın ön saflarında yer almasına rağmen, yabancı platformlara kıyasla çevrimiçi müzik ödeme geliri yönünde Tencent Müzik'in kullanıcılara ödeme yaptığı açıktır. Ölçeğin iyileştirilmesi için hala çok yer var. Buna ek olarak, temel rekabet gücü müzik içeriği olan bir müzik platformu için, artan içerik maliyetleri de kârlılığını etkileyecektir. Kârlılık, yatırımı artırırken artmaya devam edecekse, Tencent Müzik'in de maliyet kontrolünü dikkate alması gerekir. Sorun.
Ödeme yapan kullanıcıların ölçeğini artırma sorununa yanıt olarak, esas olarak müzik içeriği etrafında dönen mevcut çevrimiçi müzik ödemesine dayalı olarak, bir yandan müzik platformları için, daha kıt ve yüksek kaliteli müzik içeriği edinmek doğal olarak kullanıcıların ödeme isteğini etkilemeye yardımcı olacaktır; Öte yandan, çeşitlendirilmiş bir deneyim oluşturmak ve kullanıcı bağlılığını ve bağlılığını artırmak, ödeme yapan kullanıcılara dönüşmeye de yardımcı olacaktır.
Bu nedenle 2018 yılında Tencent Müzik içerik yatırımını artırmaya başladı. Bu, dördüncü çeyrekteki işletme maliyetlerinden anlaşılabilir. Mali rapora göre, maliyetlerdeki artış esas olarak yüksek kaliteli orijinal müziğe yapılan yatırımdan ve temel olarak müzikli varyete şovlarının üretilmesinden kaynaklanmaktadır. Mali rapor ayrıca şirketin yıl boyunca maliyetlerini de açıklamaktadır. Yukarıda belirtilen hususlara ek olarak, birden fazla içerik formuyla kullanıcı etkileşimini geliştirmek için video, ses programları vb. Yatırımları da içerir.
Aslında, orijinal müzisyenleri desteklemek ve daha fazla kendi kendine içerik biriktirmek için çeşitli müzik şovları oluşturmak, Tencent Müzik için kârlılık üzerindeki telif hakkı kısıtlamalarını da kolaylaştırıyor.
Buna ek olarak, Tencent Müzik, ürünlerine daha fazla multimedya etkileşimli işlev eklemek, müzik çalmanın ses efekti ayarlarını optimize etmek ve yenilikçi kısa video ürün işlevlerini başlatmak gibi ürün işlevlerinin ve teknolojilerinin optimizasyonu yoluyla daha iyi bir deneyim yaratmayı taahhüt etmektedir. Kullanıcı yapışkanlığını artırmak ve kullanıcı kullanım süresini artırmak için içerik ve teknolojiyi birleştirin.
Tencent Müzik, 2019 yılında ürün, içerik ve teknoloji stratejisine devam edecek. Tencent Music Entertainment Group İcra Kurulu Başkanı (CEO) Peng Jiaxin, 2019 yılında, Müzik için sınırsız olanaklar yaratmaya ve teknolojiyle insanların yaşamlarında müziğin değerini artırmaya adanmış misyonumuzu aralıksız uygulamaya devam edin. Ürün inovasyon yeteneklerimizin, teknolojik ilerlemeye yatırım ve yüksek kaliteli içerik geliştirmenin teşvik edildiğine inanıyoruz. Bu vaat sadece pazar liderliğimizi güçlendirmekle kalmayacak, aynı zamanda tüm müzik endüstrisinin sağlıklı gelişimini teşvik etmeye yardımcı olacaktır. "
Analist konferans görüşmesinde, Tencent Music Entertainment Group Baş Strateji Sorumlusu (CSO) Ye Zhuodong, 2019'da Tencent Music'in odak noktasını da yanıtladı.
"Her şeyden önce, Tencent Müzik, 2019'da yerli ve yabancı plak şirketleriyle işbirliğini güçlendirmeye devam edecek. Müzik temaları arasında animasyon, çizgi roman ve ikinci boyuttaki oyunlar, elektronik dans müziği, Çin kostüm dramalarında Çin tarzı müzik ve çağdaş kentsel müzik yer alıyor. RB ve hip-hop.Ayrıca, yurtiçi ve yurtdışındaki niş müzik temaları giderek daha popüler hale geliyor.Gelecekte, Tencent konserleri, kullanıcıların müzik tercihlerindeki bireysel ihtiyaçlarını karşılamak için bu alanlara içerik yatırımını artıracak.
İkincisi, daha fazla içerik biçimine yatırım yapacağız. Örneğin videoyu örnek alırsak varyete şovlarına yatırım yapıyoruz, mesela "Creation 101" yetenek gösterisinin ve kendi hazırladığı "Music Chart by You" yapımına katıldık. Ayrıca müzisyenlerle röportajlar yoluyla müzik eserlerinin tanıtımı gibi çeşitli müzik şovları ve talk show'larımız da var. Ek olarak, okuma ve radyo talk showları gibi yüksek süreli ses programları vardır.
Üçüncüsü, yeni müzik temaları açmak için ortak girişimler ve diğer işbirliği biçimleri aracılığıyla plak şirketleriyle işbirliğine devam edeceğiz. Örneğin, Sony ile Liquid State elektronik müzik şirketini kurduk ve gelecekte başka ortaklarımızla ortak girişimler kurabiliriz. "
Sonuç olarak Tencent Müzik, içerik ve kullanıcı ölçeğinin avantajlarına zaten sahip ve online müzik hizmeti bölümünde üyelik abonelikleri ve dijital müzik satışları sağlıklı bir gelir formu oluşturdu.Aynı zamanda müzik ve sosyal etkileşimin organik kombinasyonu Tencent Müzik'in sosyal eğlencede yer almasına da olanak sağlıyor. Gelir, sudaki balık gibidir.
Lider bir konuma gelmenin yanı sıra, Tencent Müzik'in içeriğin üstünde olabilecek gelecekteki büyüme noktaları ve hayal gücü inşa etmesi gerekiyor. "2018'de çok güçlü bir işletme nakit akışına sahibiz ve içerik ürünlerine yatırım yapmaya devam edeceğiz. Yurtiçi ve yurtdışında tanınmış müzik markalarıyla işbirliği dahil ancak bununla sınırlı olmamak üzere, "CFO Hu Min de mali raporda bahsetti. Ayrıca, bu yatırımın şirketin daha sonra para kazanmasına ve rekabet gücünü artırmasına yardımcı olduğunu söyledi.
