"Cargo King" in vibratosu popüler olduktan sonra, Taobao da kendi kısa videosunu çekecek
Hepimizin bildiği gibi, web yayın platformları giderek daha popüler hale geliyor, birçok izleyiciyi ve popüler çapayı çekiyor. Şimdi başka bir kısa video trendleri dalgası geçti, en bilinenleri Kuaishou, Miaopai ve Douyin gibi kısa video uygulamaları. Özellikle bugünün Douyin'i ilgili verilere göre, geçen yıldan bu yıla kadar Çin'in kısa video kullanıcıları 242 milyondan 353 milyon kullanıcıya yükseldi. Kısa video alanında, Douyin derebeydir.
Tencent'in bu kek parçasının bir kişi tarafından tadını çıkarmasına izin vermesi imkansızdır, bu nedenle, yüksek gelirle kısa video büyük V'yi çekmek için açık bir amaçla Weishi'ye 3 milyar yatırım yaptı ve böylece kısa videoda Douyin'in durumunu sarsdı. Böylece Douyin ile savaşın başlangıcı başladı ve tam o sırada Ali katıldı.
Taobao, 11 Mayıs'ta bir iç iletişim toplantısı düzenledi ve yakında "Duke" adlı bağımsız bir kısa video uygulamasını başlatacak.
Bu habere yanıt olarak, Alibaba Group Pazarlama Halkla İlişkiler Komitesi başkanı, haberi yeniden yayınladı ve Wei Toutiao'da şöyle yanıt verdi: "Kısa video ne kadar iyi, Douyin o kadar iyi ve e-ticaret için o kadar iyi. Bu kadar çok kreasyon için minnettarız ve E-ticaret uygulayıcılarına daha fazla form ve seçenek sunmak. Kimi hedefleyeceğime gelince, bunu hiç düşünmedim. Hedefimiz kullanıcılara daha fazla seçenek sunmak. "
Aslında Alibaba, ister daha önce kısa videolara geçen Tudou, ister cep telefonlarında Taobao'da bir dizi kısa video olsun, kısa videolar alanında çoktan harekete geçti. Ancak, bu kargaşanın zirvesinde Ali, yeni bir bağımsız kısa video uygulaması başlatmayı seçti.Wang Shuai hedefi reddetmesine rağmen, Ali'nin pazarı ve trafiği ele geçirme arzusu apaçık ortada.
Şu anda piyasadaki kısa video APP kullanıcıları için ana akım para kazanma yöntemi reklamın yanı sıra e-ticaret modelidir.Bu aşamada kullanıcıları üçüncü parti kısa video uygulamalarından işlemlerin gerçekleştirilebileceği Taobao veya WeChat'e yönlendirmek şüphesiz çok zordur. Yani bu Ali'ye yeterince fırsat veriyor Sonuçta, e-ticaretten para kazanmanın yolu şüphesiz Ali'nin en iyisidir, Taobao aynı zamanda kullanıcıların cüzdanlarına en yakın yerdir.
Taobao operasyonlarında, içerik işlemleri için bir giriş noktası olarak kısa videolar var. Taobao canlı yayını, ürün etiketi sayfasına giriş olarak kullanılan kısa videoların yanı sıra ünlüler ve hayranlar arasındaki mesafeyi daralttı. Bunlar, Weitao, Taobao grupları, içeriğe dayalı mağazalar ve müşteri hizmetleri numaraları gibi çalışan ürünlerle birlikte, Taobao içeriği için ortak ekolojik hizmetler yürütür. Taobao'nun kısa video MCN ajansı Guangfeng Jiyue'den sorumlu kişi bir keresinde Taobao'nun 2017'de kısa videolar geliştirmeye başladığını ve şimdi e-ticarette kısa video tarama davranışının da geliştiğini söyledi. Taobao günde 100 milyon kısa video görüntülemesine ulaştı.
Mevcut kısa video platformu para kazanma çoğunlukla reklam ve canlı yayın modellerini benimsiyor.Taobao, en yakın nakit akışı olarak bariz avantajlara sahip.İçerikten alışveriş kanallarına kadar olan deneyim daha sorunsuz hale getirilebilir ve kullanıcı deneyimi şüphesiz büyük ölçüde iyileştirilebilir. Aslında Taobao'da pek çok "Tik Tok" ürünü var. Douyin'i ziyaret ederken, kullanıcılar genellikle Daren'in kıyafetleri gibi ürünlerle ilgilenir, ancak ilgili bilgileri edinmek genellikle zordur. Bu, Taobao kısa videoları için bir avantajdır.
Taobao, "trafik" yürütmekten "insanları" yönetmeye ve pazarlamadan işlemleri "üyelere" yönlendirmeye geçiyor. İyileştirilmiş operasyon, tek bir üründen IP, içerik ve ürünlerin çeşitlendirilmiş bir operasyonuna kadar yeniden satın alma ve bağlılığı artırır. E-ticaretin mevcut kâr modeli, büyük miktarda sadakat trafiği olan kısa videolar, iki tarafın da başarılı olmasını sağlıyor. Reklam yerleştirme, "mal taşıma" ordusu veya kendine ait marka, esas olan her iki tarafın da kazan-kazan işbirliğidir.
Her halükarda, kısa video, mobil İnternet alanındaki en önemli içerik ifade biçimi haline geldi ve içerik girişimcileri için uzun zamandır bir zorunluluk haline geldi. Bu "rekabetten" kim kurtulabilir, sonuç çıkarmak hala zor.
