618'in arifesinde klima pazarı değişecek mi? Gree Oaks su çulluğu ve midye arasında savaşır, kim bundan faydalanacak?
Yukarı tıklayın Mavi kelime , 21 Jun ~ takip et
Ekonomik hayatta her şeye adım atın
Giriş: Oaks ve Xiaomi gibi yeni rakiplerin zorluklarıyla karşılaşan Gree, fiyat ve satış modelinde baskın değil. Liang Zhenpeng, Oaks'un çevrimiçi ortamda bu kadar büyük bir sıçrama yapmasının nedeninin çevrimdışı kanalların azalması olduğunu analiz etti. Asıl odak noktası çevrimiçi, doğrudan çevrimiçi perakende ve hatta toptan satış, bu da fiyatları daha düşük ve daha şeffaf hale getirebilir.
Buna karşılık, Gree hala ülke çapında dağıtılan satış şubeleri aracılığıyla çevrimdışı kanallara odaklanmaktadır.
Menşei 21st Century Business Herald (ID: jjbd21)
Muhabir Ye Bihua, Liao Jingna, Guangzhou'dan Yang Ping Raporu
Düzenleme Lin Hong, Zhu Yimin, Chen Siying
Resim kaynağı / Visual China
Gree'nin Oaks olayıyla ilgili kamuya açık haberciliği mayalanmaya devam ediyor! 11 Haziran itibariyle, Devlet Pazar Denetimi İdaresi, Ningbo Belediye Pazar Denetim ve İdare Bürosu, Sichuan Elektronik Ürünler Denetim ve Denetim Enstitüsü ve Çin Tüketiciler Derneği gibi kurumlar art arda konuştu.
Halihazırda, Piyasa Gözetimi Devlet İdaresi, ilgili durumu mümkün olan en kısa sürede doğrulaması için Zhejiang Eyaleti Piyasa Gözetimi İdaresi'ne bildirimde bulunmuştur ve soruşturma ve doğrulama sonuçlarına dayalı olarak kanun ve yönetmeliklere uygun olarak ele alınmasını talep etmektedir.
Ancak ihbarcı Gree Electric'in (000651.SZ) durma niyeti yokmuş gibi görünüyordu. Şirket 11'inci günü öğleden sonra Zhuhai merkezinde bir basın toplantısı düzenleyerek bu raporun 618 ile hiçbir ilgisi olmadığını vurguladı. "Şikayetimizi belirleyen tek husus, ulusal belge ( Devlet Piyasa Düzenleme İdaresi, Ulusal Kalkınma ve Reform Komisyonu ve Su Kaynakları Bakanlığı ortaklaşa olarak enerji ve su verimliliği etiketlerinin denetim ve denetiminin güçlendirilmesine ilişkin bir bildiri yayınladı. Bunu gördükten sonra, ülkenin daha kararlı olduğunu hissediyoruz. "
"Öte yandan, tüketicilerin menfaatlerini ihlal eden, sektörün rekabet düzenini ve enerji tasarrufu ve emisyon azaltımına ilişkin ulusal çevre koruma yasa ve yönetmeliklerini baltalayan standart altı kalitede ürünler olduğunu keşfettik. Şirket olarak, ilgili durumu düzeltme yükümlülüğümüz ve sorumluluğumuz var. İlgili devlet kurumlarına rapor verin. Gree Electric'in hukuk işleri departmanının başkan yardımcısı Li Mingjing, Gree'nin Hunan, Hubei, Anhui, Henan ve diğer komşu illerde kamuya açık raporlar vermeden önce gerçek adıyla şikayette bulunduğunu ortaya çıkardı.
Oaksun "raporlama" davranışına yanıt olarak, dün öğleden sonra Gree Electric Appliances tarafından düzenlenen basın toplantısında, Gree Electricin Hukuk İşleri Bakan Yardımcısı Li Mingjing şu cevabı verdi: "Bu onların hakkı ve ülke suçu bildirmek için onları korumalı. Ayrıca dava kabul edilirse düşünüyorum. Anlaşmazlıkların çözümüne de dahil oluyoruz. Hukuk süreci sayesinde herkes söylemek istediklerini netleştirebilir, kamuoyunun ve tüketicilerin onayını alabilir. O zaman hedefimize ulaşıldı. "
618 yıllık Çin-Çin promosyonunun arifesinde, klima endüstrisinin patronu ile kara at arasındaki savaşın ani patlak vermesi bu yılki klima satış modelini yeniden yazacak mı?
Enerji verimliliği için yanlış bir standart var mı?
Gree tarafından yayınlanan denetim raporuna göre, söz konusu Oaks klima ürünlerinin standart altı öğeleri, esas olarak soğutma güç tüketimi ve enerji verimliliği oranıdır (EER). İncelemeye sunulan 8 modelden 1 model, soğutma kapasitesinin niteliksiz olduğunu, 6 modelin standartların altında soğutma gücü tüketimine sahip olduğunu ve 8 modelin tamamının enerji verimliliği oranlarında başarısızlık sorunu yaşadığını göstermiştir.
Örnek olarak KFR-25GW / ZC + 2 olarak işaretlenen modellerden birini ele alırsak, nominal enerji verimliliği oranı 3,59'dur (ulusal ikincil enerji verimliliği standardına ulaşmaktadır), ancak üçüncü tarafın ölçülen değeri yalnızca 2,68 olup, 3,40'a ulaşmaktan uzaktır. İkinci düzey enerji verimliliği standardı da ulusal zorunlu standart olan 3.20'den uzaktır. Gree mektupta "Satıştaki diğer modellerin de benzer sorunlara sahip olduğu göz ardı edilmiyor."
Klimanın enerji verimliliği oranı, soğutma kapasitesinin (ısıtma kapasitesi) işletme gücüne oranıdır. Günümüzde piyasadaki klima ürünleri trapez şeklinde bir enerji verimliliği etiketine sahip olacaktır: koyu yeşil seviye 1, ürünün uluslararası ileri seviyeye, en fazla enerji tasarrufuna, yani en düşük enerji tüketimine ulaştığını; yeşil seviye 2, daha fazla enerji tasarrufu olduğunu; sarı seviye 3, ürünün daha verimli olduğunu gösterir. Enerji verimliliği, Çin pazarının ortalama seviyesidir.
Bu bağlamda, ev aletleri endüstrisinde bir analist olan Liang Zhenpeng gazetecilere verdiği demeçte, enerji verimliliği etiketlemesinin önerilen bir standart değil, ulusal bir zorunlu standart olduğunu söyledi ve "Zorunludur ve standardı karşılamadığı sürece üretilemez ve satılamaz."
Genel olarak enerji verimliliği etiketini yapıştırmadan önce firmanın ürünü enerji verimliliği yeterliliğine sahip bir laboratuvarda test etmesi ve ardından raporu dosyalanmak üzere Çin Enerji Verimliliği Merkezi sistemine yüklemesi gerekmektedir.İncelemeden geçtikten sonra kendi başına yazdırılıp kullanılabilir. Ancak mevcut durum, tüm bölgeleri ve işletmeleri kapsamayan klimaların enerji verimliliği seviyelerini ölçmek için yalnızca birkaç bölgede test merkezleri kurmaktadır. Bu nedenle, ürünün gerçekten enerji tasarrufu sağlayıp sağlamadığı daha çok işletmenin öz disiplinine bağlıdır ve zaman zaman yanlış enerji verimliliği standartları ve yetersiz enerji verimliliği denetimi durumu ortaya çıkar.
Liang Zhenpeng, 21st Century Business Herald muhabirine yaptığı açıklamada, "Pek çok iklimlendirme şirketinin, ulusal olarak tanınan denetim niteliklerine, kendi kendini denetlemeye ve kendi kendine pazarlamaya sahip kendi dahili laboratuvarları vardır ve enerji verimliliği oranı parametrelerini taklit etmek aslında kolaydır."
11'in sabahı, Sichuan Elektronik Ürün Denetleme ve İnceleme Enstitüsü müdürü Zhang Lianglong, raporlama ve test ajansı medya ile bir röportajı kabul etti ve Gree'nin test davranışını doğruladı ve aynı zamanda yayınlanan test sonuçlarının sorumluluğunu ifade etti.
Oaks'un kayıtlı olduğu Zhejiang Eyaleti, Ningbo Şehrinde, yerel Pazar Denetim İdaresi de konuşmaya geldi. Büro, Gree Electric tarafından İnternette rapor edilen 8 Aux klima ürününün yanlış enerji verimliliği standartlarından şüpheleniliyordu. Gree Klima kendi kanalları aracılığıyla devreye alındı. Ajans testleri gerçekleştirir. Gree tarafından sağlanan veriler ve bilgiler yalnızca rapor için kanıt niteliğindedir ve bu kanıtın ilgili departmanlar tarafından doğrulanması gerekir. "
Oaks, bu gazetenin yayınlandığı tarih itibariyle henüz Gree tarafından yayınlanan test raporunu açıklamadı, ancak şirketten sorumlu kişi gazetecilere "resmi bir açıklama ile cevap vereceğini" söyledi.
Basın toplantısında Oaks klimasının "niteliksiz" enerji tüketiminin tehlikelerinden bahseden Li Mingjing, tehlikelerin üç kısma ayrıldığını söyledi:
Birincisi, tüketiciler için yanlış teklifler geçerliyse, ürünün niteliksiz olması gerekir. Ülkenin zorunlu gereksinimleri karşılanmazsa, ürünler piyasada dolaşamaz ve tüketiciler bu tür ürünleri satın almış, bu da tüketicilerin hak ve menfaatlerine zarar vermiştir.
Buna ek olarak, ülkenin enerji verimliliğini belirlemedeki asıl amacı, ülkenin çevreyi koruma ve enerji tasarrufu politikalarını teşvik etmektir. Bu tür politikaları başka yasadışı yollarla atlatarak, standartları karşılamayan ürünlerin piyasada dolaşımına izin vermiştir. Ayrıca, ülkenin çevre koruma ve enerji tasarrufu politikalarında şoklara ve zorluklara neden oldu.
Üçüncüsü, işletmeler arasında sağlıklı rekabet. Başkaları bize Greenin ürünlerinin neden pahalı olduğunu soruyor, bu yüzden onları Oaks kadar ucuza satamazsınız, o zaman biz yapamayız, ancak birisi normal pazar rekabeti kurallarını ihlal ederse veya hatta piyasayı ihlal ederse Alt satırda rekabet kuralları, bu tür ürünler bizimle rekabet etmek için pazarda dolaşıma sokulursa, Bu, kötü paranın iyi parayı dışarı atmasına neden olur. Normal ve dürüst üretim yapan ve faaliyet gösteren firmalar için sattığım ürünlerin hepsi standartlara uygun ama bu süreçte piyasa tarafından tanınmıyor.
İklimlendirme savaşı ufukta
Oaks Group 2018'de 86 milyar yuan gelire, 56.6 milyar yuan toplam varlığa ve 25.000'den fazla çalışana sahipti. Ev aletleri Oaks Grubunun en büyük endüstrisidir ve klimalar Oaksun temel ev aletleridir. Oaks, son iki yıldaki e-ticaret operasyonlarındaki başarısıyla, klima pazarında en hızlı yükselen "kara at" olarak kabul edilebilir.
Zhongyikang'ın verilerine göre, 2018'de çevrimdışı klima pazarında Gree, Midea ve Haier sırasıyla% 37,6,% 24,5 ve% 11,5, Oaks ise yalnızca% 3,8 paya sahipti. Ancak online Oaks, JD.com gibi e-ticaret platformları ile yaptığı işbirliği ile yayıldı ve birçok hisseyi başarıyla ele geçirdi.
Örnek olarak JD.com'u ele alalım. 2010'da, AUXun JD.comdaki toplam satışı yalnızca 40 milyon RMBdi ve 2016da 2,5 milyar RMBye yükseldi. Altı yılda satışlar 62,5 kat arttı. 2017de, AUXun klima satışları JDnin ev aletleri ve klimaları arasında yer almaya devam etti. ilk. Geçen yılki "618" ve "Double 11" yarışmalarında, Oaks bir kez daha Gree ve Midea'yı yenerek birinci oldu.
Geçen yıl çevrimiçi klima pazarında, Oaks'ın perakende satışları ilk kez Gree'yi (% 21,4) geçerek% 23,4'lük bir pazar payına ulaşarak ikinci sırada (% 25,4); perakende satışlarda ise Oaks, Midea ve Gree'nin her biri% 25,4'tü % 23.6,% 16.6. Bu yılın ilk çeyreğinde, boşluk daha da genişledi.
Zhongyikang'dan alınan verilere göre Gree, bu yılın ilk çeyreğinde çevrimiçi perakende satışlar açısından üçüncü sırada yer aldı ve% 16,3'e ulaştı; perakende satışlar açısından Gree klimalar, Oaks'un yarısından azdı (% 12,10'a karşı% 24,40). %), Midea'nın yalnızca üçte birinden fazlası (% 35.10).
Liang Zhenpeng'in görüşüne göre, Oaks'un ev tipi klima pazarındaki toplam payı, Gree'yi tehdit edebilecek noktadan çok uzakta, yaklaşık% 5'tir.Gree Electric bunu her şeyden önce pazar rekabetinin adil olmasını sağlamak için yaptı.
"Bu pazarda rekabet ederken, herkesin oyunun kuralları hakkında konuşması gerekiyor. Örneğin, 1,5 hp'lik bir klimanın ikinci seviye bir enerji verimliliği derecesi var ve üretim maliyeti 2,000 yuan, bu yüzden para kazanmak için 2,500 satmanız gerekiyor. Ancak enerji verimliliği ikinci seviyeye, hatta üç seviyeye ulaşmazsa Üretim maliyeti sadece 145 yuan ve maliyet sadece 2.000 yuan. Pazarı kapmak için "yüksek maliyet performansı" denen şeyin kullanılması sadece rakipler için haksızlık değil, sonuçta tüketicilerin çıkarlarına da zarar veriyor. "Liang Zhenpeng Söyle.
Muhabir, Gree'nin resmi mikro sürüm raporu için test süresinin bu yıl 30 Ocak - 4 Mart arasında yoğunlaştığını fark etti, bu da Gree'nin hamlesinin yarım yıldır demlenmeye başladığını gösteriyor. Liang Zhenpeng şöyle analiz etti: "E-ticaret işi 618'de satılmak üzere. Şu anda, bunu bildirirseniz kamuoyu yükseliyor ve klima satın alan insanların sayısı artıyor ve tüketicilerin ve medyanın ilgisi de yüksek."
"Aoweiyun.com tarafından yayınlanan verilere göre, ilk çeyrekte Aux klimaların çevrimiçi satışları% 56 arttı ve Gree klimalar% 11.6 düştü." Oakes cevap verdi.
Su çulluğu ve istiridye savaşı, kim kazanır?
AVC tarafından 21st Century Business Herald'a sağlanan tüm kanal satış verileri, Ocak-Nisan 2019 arasında klima perakende satışlarının genel ölçeğinin yıllık% 2,0 artışla 15,85 milyon birim olduğunu; perakende satışların ise yıllık 56,7 milyar yuan olduğunu gösteriyor. % 0,2'lik bir azalma. Bunların arasında, çevrimiçi satış hacmi yıllık% 26.6 artışla 5.61 milyon adetti; satışlar ise 17.7 milyar yuan, yıllık% 27.4 artış. Çevrimdışı satış hacmi yıllık% 7,8 düşüşle 10,24 milyon adet oldu; satışlar ise yıllık% 9,1 düşüşle 39 milyar yuan oldu.
Tahminlere göre iklimlendirme sektörünün 2019 yılı envanteri 40 milyona ulaştı ve ev tipi iklimlendirme sektörü "kapasite fazlası" na sahip. İhracat durumunun iyimser olmadığı şu anda iklimlendirme firmalarının hayatta kalma baskısı gün geçtikçe artıyor.
Muhabirin birçok klima üreticisi, dağıtıcısı ve kanal işletmesinden en çok duyduğu şey "Artık satamazsanız satmak zordur". Gree satış şirketinin bir temsilcisi gazetecilere "Geçmişte herhangi bir etkinlik yapmak yeterliydi, ancak şimdi çok şey yaparsam fazla satamayacağımı hissediyorum."
Oaks ve Xiaomi gibi yeni rakiplerin zorluklarıyla karşılaşan Gree, fiyat ve satış modelinde baskın değil. Liang Zhenpeng, Oaks'un çevrimiçi ortamda bu kadar büyük bir sıçrama yapmasının nedeninin çevrimdışı kanalların azalması olduğunu analiz etti. Asıl odak noktası çevrimiçi, doğrudan çevrimiçi perakende ve hatta toptan satış, bu da fiyatları daha düşük ve daha şeffaf hale getirebilir.
Buna karşın Gree hala çevrimdışı kanallara odaklanıyor, klima ve diğer ev aletlerini ülkenin dört bir yanındaki satış şubeleri aracılığıyla distribütörlere ve özel mağazalara satıyor.Görece çok sayıda kanal seviyesi var, yani kanallara bırakılıyor. Kâr da daha fazladır. Oturma odasındaki klimayı yeni değiştirmiş olan Bayan Cheng, gazetecilere, piyasadaki klimaları karşılaştırdıktan sonra Gree'nin "çok pahalı" olduğunu düşündüğünü, "Aynı seviyedeki Hisense yalnızca 6000, Gree'nin maliyeti 10.000'den fazla", "4000 almak istemiyorum. Bir prim karşılığında daha fazla marka satın alın. "Dedi.
E-ticaret tüketicileri fiyatlara daha da duyarlı. Aoweiyun.com'un istatistiklerine göre, geçen yıl Çin'in online klima pazarında Oaks'un ortalama fiyatı 2720 yuan, Midea ve Gree'nin ortalama fiyatları ise sırasıyla 3104 yuan ve 3886 yuan idi. Düşük fiyat stratejisi, Oaks'un e-ticaret arasında popüler olmasının ana nedenlerinden biridir.
E-ticaret kanalları için, Oaks, Kelon (Hisense) ve Zhigao gibi küçük şirketler, küçük yüklerinden dolayı daha esnek stratejiler benimseyebilir; Midea ve Haier, kanalları kaldırmak için alt markaları seçerler. Hualing ve Baş Komutan, e-ticaret satışlarını genişletmek için geldi; Çevrimdışı oranı büyük olan ve özel bir e-ticaret markasına sahip olmayan Gree, doğal olarak zarar görecek.
Bir satış elemanı olan Dong Mingzhu doğal olarak bu noktayı gördü, bu nedenle Gree bu yıl JD.com ve Tmall gibi platformlarla işbirliğini güçlendirmeye devam ederken, aynı zamanda bir mikro mağaza kurdu.
Dong Mingzhu'ya göre, kendi mikro mağazası (Dong Mingzhu'nun mağazası) Bahar Şenliği'nden bu yana 20 milyondan fazla satarak satışlarda birinci sırada yer aldı. E-ticaret içerisinden bir kişi gazetecilere verdiği demeçte, büyük festival promosyonundan önce marka ticaret odasının platform ile satış hedeflerini tahmin edeceğini ve promosyon stratejilerini birlikte formüle edeceğini söyledi. Platform da etkilenecek. "
21 Haziran
Arkadaşlar, mevcut klima pazarı hakkında ne düşünüyorsunuz? Hangi klima markası 618'in satış kralı olur sizce?
Milyonlarca okuyucu izliyor ...
Justin Sun, Wang Sicong'a açıldı: "Babalarına güvenenler, kendilerine güvenenleri azarlamaya cesaret ederler, Liang Jingru cesur mu?"
Gree Oaks'u bildirdi ve Eyalet Pazar Düzenleme İdaresi gece geç saatlerde yanıt verdi! "Sıkışmaların" arkasındaki klimayı anlamak için bir makale
Hong Kong paralel HPV aşısı seri çukuru ithalatı: Aşı alamıyor, geri ödeme alamıyor ve antikor test çukuru alamıyor mu?
Bu sayının editörü Chen Si
Ben izliyorum sen nasılsın
