Kalp kırıklığı! Lenovo ZUK markası iki yılda hayatına son veriyor
Dünyanın en büyük 500 şirketinden bahsetmişken, birçok kişi Huawei'yi düşünebilir.Aslında Lenovo aynı zamanda dünyanın en büyük 500 şirketi ve iki şirketin sıralaması arasındaki fark beşten az. Bununla birlikte, PC endüstrisinin gerilediği ve akıllı telefonların tüm hızıyla devam ettiği bir çağda, Lenovo hala bir numaralı bilgisayar üreticisi olmasına rağmen, mobil alanda Huawei'nin gerisinde kalıyor. Son günlerde, Lenovo'nun cep telefonu işi hakkında Lenovo'nun resmi olarak ZUK markasını terk ettiği haberleri geldi.
Lenovo'nun resmi onayından önce, birçok Weibo gazisi bunu doğruladı. Örneğin, 20 Nisan'da "Qiyuan" dan bir Weibo, dünyanın öngörülemez olduğunu ve Lenovo'nun ZUK'u gerçekten iptal etmek istediğini söyledi. Marka. Yanıt olarak, ZUK resmi blogu "buraya sık sık gelip oturun" cevabını vererek, yakında geri çekileceğini öne sürdü. Kısa süre sonra bir Weibo altında "ZUK gelip gitti, biraz üzüldü", ZUK yetkilileri de hoşuna gitti.
ZUK, ZUK markasına veda eden büyük V'ye arka arkaya birçok övgüde bulundu, bu da ZUK projesinin Lenovo tarafından terk edildiğini kanıtlamak için yeterli. Weibo'da hala ZUK için üzülen ve üzüntülerini ifade eden birçok insan var. Bu neden? Gerçekten de ZUK, Lenovo bünyesinde son iki yılda Lenovo'nun kendisinden daha iyi bir iş çıkardığı için mi? Yoksa büyük bir sıçrama nedeniyle birçok makine arkadaşı tarafından destekleniyor mu?
Yang Yuanqing, güçlü bir şekilde desteklenmesi gereken ZUK markası konusunda iyimserdi, ancak sonuç şaşırtıcıydı. Sonuçta ZUK bir Lenovo cep telefonu ve tüm bunlar Lenovo cep telefonundan başlayacak.
Lenovo cep telefonu yavaş başladı, ancak eskiden endüstri lideriydi
Pek çok üretici, yedi veya sekiz yıl önce cep telefonu endüstrisini kullanmaya başladı, ancak o zamanlar Lenovo hala PC'lere odaklanıyordu.Mobil internet stratejisi birkaç yıldır uygulanıyor. Mobil cihaz işini 18 Ocak 2011'e kadar kurdu. MIDH departmanı. Aynı yıl yeni yaratılan Le Phone markası iyi bir performans sergiledi ve tehlikeli oldu, şehri kırsaldan çevreleme stratejisiyle bir ayda bir milyonun üzerinde satış yaptı. Ancak konu üst düzey marka imajına gelince, Lenovo'nun dayanacak hiçbir yeri yok.
Lenovo cep telefonu nerede yükseldi? Benim izlenimime göre Lenovo, 2012'de K800'ün piyasaya sürülmesinden sonra sürekli olarak kazanıyor, tek seferde Çin'in en büyük ikinci cep telefonu üreticisi haline geldi ve markasında kendi değerini somutlaştırdı. Daha sonra Lenovo, o zamanki Lenovo'nun tarihindeki en büyük yenilikçi akıllı telefon ürünü olan Intel'in çift çekirdekli Atom işlemcisini temel alan K900'ü de piyasaya sürdü. Hatta Kobe'yi sözcü olarak davet etti. Kobe'nin pek çok durumda K900 cep telefonunu kullandığını görebiliriz.
Lenovo, 2013'te zirveye ulaşmaya başladı. O sırada, üçüncü çeyrekteki IDC verileri, Lenovo'nun cep telefonu gönderilerinin dünyanın üçüncü en büyük sonucunu elde ettiğini gösterdi. Çeyrek içindeki sevkiyatlar,% 45,8'lik küresel büyüme oranının çok üzerinde bir önceki yıla göre% 84,5 arttı. Bununla birlikte, Mart 2016'da Lenovo, büyük bir dahili yeniden yapılanma duyurdu ve mobil iş de önemli dönüşümlerden biriydi. 2013'te böylesine parlak bir performansın nasıl dibe vurduğu hakkında fazla bir şey söylemeyeceğim Sonuçta, Lenovo son iki yılda rakiplerinden pasif ve aktif arasında büyük bir pazar payı kaybetti.
ZUK, Lenovo cep telefonlarının yokuş aşağı yolunda doğdu
2013 yılının zirvesinden sonra, Ekim 2014'te Lenovo, Magic Workshop adlı bir yan kuruluşun kurulduğunu duyurdu.Şirket, 2015 Nisan Şakası Günü'nde resmi olarak açıldı ve Lenovo Grubu Kıdemli Başkan Yardımcısı Chen Xudong, CEO olarak görev yaptı. Magic Workshop, İnternet düşüncesine sahip ürünler yaratmayı ve daha az çabayla iş yapmayı hedefliyor. Magic Workshop ürünleri ağırlıklı olarak mobil İnternet ve Nesnelerin İnternetine yöneliktir ve akıllı evler ve akıllı telefonlar bu kategoriye aittir. Bir ay sonra, 28 Mayıs'ta ZUK, Chang Cheng'in cep telefonundan sorumlu olduğu Magic Workshop'un ilk alt markası olmaya karar verdi.
ZUK markasının ilk akıllı telefonu Z1, 2015 sonbaharında (Ağustos) 1799 yuan'da piyasaya sürüldü. Esas olarak ağır cep telefonu kullanıcılarını hedefliyor ve donanıma büyük önem veriyor. Bununla birlikte, satış noktası, dönüş tuşu işlev tuşunu birleştiren patentli U-Touch'tır ve Ana sayfa düğmesi üç düğmedir ve beş işlev türetilmiştir. ZUK'un bir sözcüsü var, o kişi Huang Bo, ZUK Z1'in kendi imajına uygun, güçlü bir grup olduğuna inanan, aynı zamanda sıradan bir sınıf, ancak önemli görevler taşıyabilen, ZUK'un yüksek fiyat stratejisi ayrılmaz.
ZUK Z2 Pro ve ZUK Z2, ZUK'un son eserleridir. Ancak bu iki çalışma, Lenovo'nun cep telefonunun çok yönlü bir şekilde karşı saldırıya geçmesi için bir silahtır. Yang Yuanqing, yalnızca piyasaya sürüldüğü gün olay yerine gelmekle kalmadı, aynı zamanda Z2 Pro'nun amiral gemisini yeniden tanımladığını, çünkü Snapdragon 820 işlemcisinin ilk kullanımı, on profesyonel sensörün ilk entegrasyonu ve kalp atış hızı ve kan oksijeni için ilk destek dahil olmak üzere dokuz ilke imza attığını söyledi. UV ışınlarına bağlı kalarak, ilk kez kalp atışlarıyla fotoğraf çekiyor.İlk kez gerçek bir 3 boyutlu cam gövde, ilk 7 modlu 23 bant, İnternetsiz denizaşırı dolaşım hizmetlerinin satın alınmasını destekleyen ilk telefon ve iCloud senkronizasyonunu destekleyen ilk Android telefon kullanıyor.
ZUK Z2 piyasaya sürüldüğünde, özellikle amiral gemisi işlemcisi Snapdragon 820'yi bin yuan makine seviyesine getirdiği ve maliyet performansı kralı unvanını kazandığı için çok övgü aldı. Yang Yuanqing'in görüşüne göre ZUK markası, Lenovo'nun cep telefonunun geri dönmesi için doğru seçimdir Sağlanan güçlü sinyal bir karşı saldırıdır ZUK Z2 Pro, Lenovo'nun amiral gemisi amiral gemisi haline geldi.
ZUK'un iniş ve çıkışları kısmen kendi
Z2 ve Z2 Pro, birçok kişinin satın al-al-satın al modeli başlatmasını sağladı. Ancak, ZUK sadece kazanmak için bir numara değil, aynı zamanda bir sepet eksikliktir! ZUK başlangıçta hoş karşılanmadı ve daha çok çevrimiçi pazarlamaya güvendi. ZUK'un "ordusu" her yerde sosyal platformlarda görülebilir. Çoğu yerli cep telefonu böyle başladı. Çabaların yönü cep telefonunun kendisi değil, ancak kamuoyu yaratmada çok iyi. Bu yüzden 2015'te bile, pek çok insan ZUI hakkında iyi bir izlenime sahip değil, ZUI'yi birkaç hafta kullandığını ve kararlılığın pisliğini açıkça hissettiğini iddia ediyor ve o zamanki sıcak "BUGme (Flyme)" den daha kolay geri dönüyordu.
Daha da ilginci, çeşitli ağ teşhirleri ile ZUKun ilgisinin artması, ancak daha önce çok fanatik olmaması ve yeni hayranların çoğunun yalnızca maliyet performansı peşinde koşmasıdır. Etkinlikler yoluyla ZUK'u ele geçiren Xiaobai'nin nasıl yorum yazacağını bilmediği birçok şaka yapıldı.
İnternette her yerde pazarlama, doğal olarak uzun vadeli bir çözüm değildir. Bu nedenle, Mart 2016 sonunda Lenovo Swearing Konferansı'nda Lenovo, daha önce bağımsız olan yan kuruluşu ZUK'un resmi olarak MBG Mobile Business Group'a geri döndüğünü ve bundan kısa bir süre sonra ZUK Z2 Pro ve ZUK Z2'yi piyasaya sürdüğünü duyurdu. Ancak iki mitolojik eser olan Z2 Pro ve Z2'nin birçok ufak sorunu var.Örneğin işlemci güçlü ama sık sık takılıyor, yazılım açılır açılmaz çalışmıyor, ateş de çok ciddi ve telefon ekranı kırılgan. Bazen pili şarj edemiyorum ve Wi-Fi hala kesiliyor.
Kısacası, ZUI'nin kullanımı basit olmasına rağmen, büyük bir sorun değildir, ancak yine de yerinde optimize edilmemiştir, "cüruf ve sıkışmış" ve ZUK cep telefonu parçaları, daha çok maliyet tasarrufu sağlayan kusurlu ürünler gibidir.
Pek çok kullanıcı ZUK'un uygun maliyetli olduğu sonucuna vardı, ancak birçok kullanıcı ürünü satın aldığından pişman oldu ZUK markası gerçekten bir montaj makinesi gibi, kar elde etmek için diğer markaları sıkıştırmak için satışlara ve brüt kar marjına güveniyor ve başlangıçta teknolojik gelişmeye odaklanmıyordu. Aslında ZUK markasının itibarı çok iyi değil ve pazarlama yapılamıyor.Görünüşte, ses kalitesinde, fotoğrafta ve pil ömründe değer yok.Sadece sürekli fiyat indirimleri ve yüksek maliyet performansı avantajlar.Kullanıcıların bugün, bir yıl satın aldıklarını garanti etmeleri zor. Gelecekte kesilip güncellenmeyecek mi, tüketiciler ancak aptalca kayıplara maruz kalabilir.
Lenovo, ZUK'tan neden vazgeçtiğini zaten açıkladı
Son iki yılda, Lenovo cep telefonlarına ilişkin üçüncü şahıs kuruluşların istatistiklerini neredeyse hiç görmedik, çünkü Lenovo'nun uzun süredir ilk beş üreticinin arkasında olduğunu ve tüm kuruluşların istatistiklerinin bunları "diğer (diğer) olarak sınıflandırması gerektiğini söylemiştik. Sony ve HTC de dahil olmak üzere diğerleri) "kategorisi de görüntülenemez. Ancak bu yılın Şubat ayında Lenovo, 31 Aralık 2016 itibarıyla 2016/17 üçüncü mali çeyrek mali raporunu yayınladı ve Lenovo'nun yayınladığı performans raporunu gördük.
Bu raporda Lenovo, mobil işin stratejik bir dönüşüm sürecinde olduğunu ve Çin'deki işlerin de aynı olduğunu belirtti.Ancak, genel küresel akıllı telefon satışları yıllık bazda% 26 düşerken, küresel akıllı telefon pazar payı bir önceki yıla göre% 1,6 düştü. % 3,5. Aynı zamanda, Lenovo'nun mobil işi toplam gelirin yaklaşık% 18'ini oluşturuyordu. Bununla birlikte, düşük fiyat / yüksek hacimli pazar stratejileri olmayan ürünlere odaklanmaya devam etmesi nedeniyle, mobil işin geliri, özellikle Çin'de, yıllık% 23 düşüşle 2,185 milyar ABD dolarına geriledi. Kapanış en önemli ölçüde düştü.
Bu durumda, ZUK markası açıkça bir yük haline geldi. Bu nedenle, geleceğe bakarken Lenovo, ürün portföyünü modernize etmek ve daha yüksek fiyatlı, daha rekabetçi ürünlere odaklanmak için stratejiler kullanmaya devam edeceğini söyledi. Lenovo ayrıca, marka etkisini artırmak için yatırım ve dağıtım kanallarının oluşturulması da dahil olmak üzere verimliliği artırmak için yeni bir rekabetçi çalışma modeli ve organizasyon yapısı kurmak önemli bir noktaya değindi.
Sonunda Lenovo, iki seçiminde Moto'yu seçti ve böylece ZUK'tan vazgeçti. Bu kadar büyük bir Lenovo grubu için, tüm cep telefonu işini bu genç markaya adamak gerçekten uygun değil İnsanlara temkinli olma hissi vermek çok kolay. Kilit nokta, Huawei Grubu'nun görkemi olan İnternet alt markasıyla aynı, 2016'daki satış hacminin 40 milyon adedi aşması ve ZUK'un 10 milyon adetlik yıllık satış hacminden çok uzak olması. Buna karşılık, Moto yarı ölü olmasına rağmen, marka etkisi hala var.Optimize edilmiş reformlar ve yeni ürün stratejileri sayesinde, etkiye güvenerek hayatta kalmak zor değil.
Aslında, Lenovo Grubu'nun geçen yıl Kasım ayında gerçekleştirdiği performans iletişimi toplantısında, Lenovo'nun başkanı ve CEO'su Yang Yuanqing, "Gelecekte marka entegrasyonu daha da güçlendirilecek. Moto veya Motorola, gelecekteki akıllı telefonlarımızın tek markası olacak" dedi. Ardından, MWC 2017 Dünya Mobil İletişim Konferansı sırasında Motorola Yönetim Kurulu Başkanı ve Başkanı Aymar de Lencquesaing, medyaya verdiği röportajda bunu doğruladı. Motorola markasının Lenovo'dan açıkça daha iyi tanındığını, bu nedenle Lenovo'nun Lenovo ve ZUK dahil birçok markasının sahibi olduğunu söyledi. Aşamalı olarak kaldırılacak.
ZUK yalnızca bir Lenovo oyuncağı olduğu için söyleyecek bir şeyin var mı?
ZUK cep telefonlarının kaderinin, Le phone, Lenovo, Le Meng, vibe vb. Dahil olmak üzere Lenovo tarafından kurulan önceki markalardan aslında hiçbir farkı olmadığı söylenmelidir. Farklı markaların orta-üst-uç modelleri birbirini dışlar ve ardından hızla 0'dan başlar. Tekrar 0'a döner. ZUK haricinde kaybolan veya yok olmak üzere olan markalar, erken İnternet pazarlama modelinin zirvesinde, yani Huawei Xiaomi fan ağı savaştığında, Lenovo cep telefonlarının izini nadiren görüyoruz ve zamanlama net değilse ortadan kaldırılması kaçınılmaz.
2016'da İnternet temettüleri kademeli olarak azaldı ve çevrimdışı kanallar arttı. Şimdi Xiaomi ve Huawei yeni bir perakende modeline geri döndüler. İnternet ve çevrimdışı perakende bir arada var, ancak Lenovo'nun tepkisi yine yavaşladı. Lenovo için kanal her zaman güçlü olmuştur. Bununla birlikte, mavi-yeşil fabrika 2016'da Lenovo'nun kırsal kesimde şehri çevreleme stratejisini benimsediğinde, ZUK hala İnternet modelinin eski yolundaydı. Bu, Lenovo için güçlü yönlerini ancak çevrimdışı kullanma zamanı olmalıdır. Tamamen sessiz, TV pazarlaması yok, çevrimdışı reklam panoları yok ve Kobe, Fan Bingbing, Jin Xiuxian, Huang Bo gibi Lenovo'nun cep telefonlarını nasıl sattığı gibi sözcüler yok. Biliyorsunuz, Lenovo'nun küresel kanalları, mavi-yeşil fabrikanın ve Huawei'nin eşleşemeyeceği bir avantaj.
Şimdi, pek çok netizenin söylediği gibi, sadece kendi başıma satın aldığım ZUK cep telefonu, garanti süresi dolmadan ekibin dağılmasını beklemiyordum. Ne yazık.
Dürüst olmak gerekirse, iki yıldan az bir sürede ZUK, doğumdan ayrılığa kadar tökezliyor, erken aşama pürüzsüz değildi ama yavaş yavaş iyi bir marka haline geldi ve kendine has özelliklere sahip olmaya başladı.Bir sürü cep telefonundan etkilenmesi kolay. Ayırt edin. Belki de zamansız bir doğumdu ya da belki de ZUK Lenovo'da hiç doğmamış olmalıydı. Bu yüzden bazıları, ZUK birkaç yıl önce mekana girebilirse, Meizu hakkında hiçbir şey olmayacağını yorumladı.
Peki ya gelecekteki ZUK, sadece Lenovo?
İnternetteki güncel haberlere bakılırsa, ZUK telefonları henüz ölmedi, ancak Moto'ya birleştirilmeleri gerekiyor. Moto, ZUI'yi işaretlerden biri olarak benimseyecek. ZUI kullanan birçok kullanıcı U-touch'ın çok özenli olduğunu söylüyor. Moto'ya entegre olmak doğaldır. Elbette ZUK, Motorola'nın modüler ürünlerinin yanı sıra adını ve soyadını da serilerden biri olarak değiştirebilir.
Buna ek olarak, ZUK markasının önceki ekibi ayrılmalıydı ve gerçek durum yeni bir tavırla geri dönmeye daha meyilli olabilir, çünkü ZUK marka esnafı Chang Cheng, 27'sinde sabah erkenden ZUK'un bir şirket olmadığını söyledi. Kes, ancak başlamadan önce yeni bir şirket mi kaydedecek? Düzenli Weibo sertifikasyonunun ZUK ile hiçbir ilgisi olmadığını düşünürsek, şimdi dört gözle bekleyebiliriz, yoksa gelecekte yeni fiyat kasabı kim olacak?
Lenovo cep telefonlarına gelince, Lenovo, daha geniş satış kapsamı ve daha güçlü tüketici markaları sağlamak için daha yenilikçi ürün portföylerine ve küresel telekom operatörleriyle ortaklıklara güveneceğini ve akıllı telefon pazarını Çin dışında da genişleteceğini belirtti. Ayakta kalın. Çin'de, ürün portföyünü optimize etmek için sürekli iş dönüşümü planları uygulamaya devam ediyor. Yang Yuanqing ayrıca kısa bir süre önce Moto'nun yeniden canlanma yolunda olduğunu ve zirveye dönmenin hemen köşede olduğunu söyledi.
Kısacası, ZUK bitti, bir kez bayıltma bir sembole, toza dönüşecek.
