Variety IP "Wonderful Travel Agency" içerik türetmeyi araştırıyor, JD Travel ne yapıyor?
Yazar / Guo Ji'an
İdol seçiminin kasırgası 2017'nin sonundan 2018'e kadar esiyor. "Idol Trainee" ve "Creation 101" in arka arkaya hitleri, bu yılı idol kültürünün ilk yılını yaptı ve genç ve yakışıklı idoller yavaş yavaş kamuoyunun karşısına çıktı.
Reality şov seçiminin güçlü spot ışığı altında, bir zamanlar bilinmeyen birçok stajyer, benzersiz çekiciliğini ve güçlü kişisel özelliklerini gösterdi, çok sayıda hayranı ve ilgiyi başarıyla topladılar ve birçok varyete şovunun tercih edilen nesneleri haline geldiler.
Bu yaz sıcak yıldız seyahat realite programı "Wonderful Travel Agency", Zhu Xingjie ve Zhou Yanchen'i yerel gelenekleri keşfetmek için Macau ve Şangay'a gitmeye davet etti. Taze genç yüzler ve gerçek seyahat deneyimi pek çok hayranın ilgisini çekti. Dikkat topladı. Gösterinin ardındaki şehrin mutfağı, kültürü, tarzı ve yıldız misyonu zorluklarının keşfi, "Harika Seyahat Acentesi" nin özünü temsil ediyor.
İlk dönem Macau'yu keşfeden konuk, yetenekli şarkıcı + sihirbaz Zhu Xingjie, "Çin'in Sesi", "China Has Hip Hop" ve "Idol Trainee" gibi çeşitli şovlarda harika performanslar sergiledi. Öğretmen, Macau'ya dikkat çekici bir seyahat rehberi sundu.
İkinci aşamada keşfedilen şehir, konuk olarak Zhou Yanchen ile Şangay olarak değiştirildi ve içerik daha derinlemesine hale geldi. Şangay'ın ünlü İnternet ünlü gurme restoranlarını ve popüler müzik partilerini gösterdikten sonra, "Return to Dream Shanghai" temasıyla kültürel açıdan anlamlı bir yolculuğa çıktı. Zhou Yanchen ipuçları bulmak için kitapçıya gitti ve ardından Zhang Ailing, Zhang Leping ve Lu Xun'u başlattı Eski evine bir keşif gezisi. Şangay'daki ünlülerin eski konutlarında dolaşmak, birçok edebiyat ustasının yaşamlarının izlerini hissetmenin yanı sıra, izleyicinin yaratıcı hikayelerini anlamasına ve bu keşfe daha güçlü bir kültürel atmosfer kazandırmasına da yol açabilir.
Tatillerde, aile gezileri ve çift gezileri, seyahat eden nüfusun büyük bir kısmını oluşturmaktadır.Ünlülerin eski ikametgahları gibi kültürel geziler, ebeveyn-çocuk gezileri için son derece yüksek referans değerine sahiptir ve eğitim açısından önemlidir. Romantik Şangay Disney gezisi, çiftlerin seyahat etmeleri için de bir referans sağlıyor.Bu sayede zamanın, kalabalığın ve şehrin özelliklerini birleştiren bir seyahat stratejisi, izleyiciler için pratik bir kılavuza sahip oluyor ve aynı zamanda sezgisel bir değerlendirme etkisi sağlıyor.
Daha da dikkat çekici olan ise, bu küçük ve güzel varyete şovunun her bölümünün yayınlanması sadece on dakika sürmesidir.Bir şehir, farklı temalara sahip dört bölüme ayrılmıştır.İzleyiciler, ihtiyaçları doğrultusunda içeriği parçalı zamanda izleyebilmektedir. Gösteri süresi sadece birkaç dakika olmasına rağmen, şu anda iQiyi'deki bu mikro varyete şovunun popülaritesi 1.652'ye ulaştı ve Weibo ile ilgili konular 39.8 milyon görüntülemeye ve yaklaşık 100.000 tartışmaya ulaştı. Çok az hayranın içeriğe dayalı türev kreasyonları, çeşitli kitlelerin ne kadar ödeme yaptığını gösteren ikincil yaymayı teşvik etti.
Son derece popüler olan programın arkasında doğal olarak yüksek kaliteli bir prodüksiyon ekibi vazgeçilmezdir.İlginç olan, bu programın JD Travel ve il TV kanalı Media Travel Satellite TV tarafından ortaklaşa oluşturulmuş olmasıdır.
JD Travel, sponsordan yapımcıya dönüştü ve varyete şovu IP'si oluşturmak için bu yenilikçi oyun da keşfetmeye değer.
Sadece sponsorluk şeklinde marka görünürlüğü elde etmekten içerik üreticisi olmaya kadar, bu rol değişikliği aynı zamanda tüm varyete şovu üretim zincirinde JD Travel'ın stratejik bir yükseltmesidir. JD Travel'ın sahip olduğu zengin seyahat kaynakları, programın içeriğini güçlendirmek, tüketici ihtiyaçlarına daha uygun ve daha pratik ve promosyon değeri olan bir "seyahat stratejisi" oluşturmak için de kullanılabilir.
Sonuçta, her türlü seyahat uygulaması sık sık karşımıza çıkıyor. Seçici tüketicilerin sadece bir "tercihli savaş" oynayarak fiyatı hatırlamasını sağlamak zor. Böyle bir varyete şovunun prodüksiyonu, şehrin özellikleriyle birleştiğinde, markayı daha kaliteli bir ürün haline getirecek. JD Travelın hedefi, seyahat ve yaşam kavramlarını ince bir şekilde aktarmaktır.
Ünlüler, Makao'nun eski sokaklarında ve Şangay'ın eski konutlarında dolaşırken, yanda ortaya çıkan JD seyahati artık sadece uçak bileti ve otel satın almak için bir araç değil, "eşlik eden" anılarla aşılanmış ve ilginç oyunun yaratıcıları haline gelmiştir. İzleyiciyi etkileyin. Özellikle, tazelik ve kalitenin peşinde koşan çok sayıda genç tüketici grubu, böyle bir çeşitlilik gösterisinin yardımıyla JD Travel'ın marka değerini daha iyi anlayabilir.
Kendi geliştirdiği çeşitli şovlar sayesinde, şehirdeki çeşitli turistik yerler JD Travel ile derinlemesine bağlantılara sahip olabilir.Uçak biletleri, oteller, turistik yerler biletleri ve diğer gerçek seyahat ürünlerini birbirine bağlamanın yanı sıra, içeriğe göre özelleştirilmiş pazarlama imkanı da vardır. JD.com'daki her türden yetenek, şovdan önce ve sonra dikkatleri çekmek için işbirliği yapabilir ve yıldızların girdiği manzaralı mekanlar ve gurme dükkanları da yeni pazarlama konuları oluşturabilir. Hayranların katılımı ve etkileşimi, takip organizasyonları aracılığıyla en kaliteli "aynı stratejiyi" de değerlendirebilir, bu da doğrudan gerçekleştirme ve güçlü ikincil iletişim ile sonuçlanır ve bu da seyahat endüstrisine yeni bir pazarlama modeli getirir.
İçerik oluşturma ve pazarlama stratejilerindeki bu olanaklar, JD Travel'ın üretici kimliğine de daha güçlü bir güç kazandıracak, bu da tam olarak orijinal IP yaratmanın değerinin yattığı yerdir.
