Acura, RDX'in büyük anlatısıyla zirveye ulaşabilir mi?
Giriş: Zengin pazarlama tecrübesine sahip, pazar talebini ve tüketici psikolojisini anlayan ve özellikle güçlü müşteri kaynaklarına sahip olan Guangben, parasını harcamak istediği güvendir. Marka söz konusu olduğunda, Acura'nın yaygın bir ilgi görmesi ve markayı tanıması için imajını güçlendirmek için çok fazla el yazısına ihtiyacı var. RDX, gelecekteki Acura anlatımında sadece bir not ve markayı gerçekten söylemek için zaman ve daha fazla not (yeni ürünler) gerekecek gibi görünüyor. Şu anda Acura için iyi bir hikaye anlatmak en iyi pazarlamadır. Öyle görünüyor ki RDX'in Yulong Kar Dağına tırmanması hikaye anlatmanın başlangıcı.
Acura için, RDX tarafından Yulong Snow Mountain'da sahnelenen canlı bir gösteri, bu lüks otomobil markasının bir gecede zirveye ulaşmasını sağladı, sadece Çin'in lüks otomobil listeleme faaliyetlerinin ilk üçünü değil, aynı zamanda yeni ve eski lüks arabaları öne çıkaracak kadar da yeterli oldu. Başını teslim etmeye ve bakan olmaya gelince, ona hayranlıkla da bakmak gerekir. Peki ya böyle bir hareket?
Bunun abartı olmadığına inanıyorum. 6 Kasım'da RDX listeleme etkinliğini ziyaret eden herkes, bunun "Lijiang Eternal Love" canlı performansından çok daha iyi olduğunu hissedecek ve yalnızca bu tek performans, bir mandala gibi, geçici bir izlenim bırakarak , Kopyalanamaz, taklit edilmesi zor. Bu, Acura markasının büyük anlatısını başlatan özeldir. Odak noktası, kendi kendini "gezici olmayan" olarak ilan eden ve "hassas ve olağanüstü" ürün önermesine yansıyan RDX üzerinedir.
Sanırım RDX'in Yunnan, Lijiang'daki Yulong Snow Mountain'da listelenmesinin nedeni bu olabilir. Tang Hanedanlığı'nda "tanrıların dışındaki ejderha", bugün "kutsal dağ" olarak adlandırılıyordu. Ana zirve 5596 metre yüksekliğindedir. Anlamının yardımıyla markayı "sentetik" bir şekilde yeniden şekillendirin, yeni fikirleri iletin ve hassas pazarlama. Herkes dağlarda birçok yeni araba lansman etkinliği düzenlendiğini bilir, ancak onları 3000 metrenin üzerindeki bir dağda tutmayı seçmek geçmişin ötesinde ve en çok belirleyen bir şeydir ve RDX'in yeni lüks otomobiller alanındaki en teknik içerik olduğu gizlidir (ısınmada Zaten tam bir test sürüşü deneyimi tarzı yorumlama yaptı); ikincisi, karanlık dağlar gün gibi parlak ışıklara sahip bir müzik havuzuna yerleştirilmiş, en iyi dış mekan sesini oluşturarak, araç sesini dağa yerleştirip yerinde dinliyor. Şok edici; yine bir jetpack ile uçmak, gökyüzünde uçmak, gece gökyüzünü kesmek, RDX'in bir konseptten gerçek bir yoruma kadar her türlü hava koşuluna uygun uçan bir SUV olduğunu ima ediyor.
Tüm yeni araba lansman faaliyetleri bir tür törendir. Otomobil özel tüketim alanına girdiğinden beri, otomobilin ifadesi ve yayılması hiçbir zaman ivme ve ihtişamdan yoksun kalmadı, yeni fikirlerden ve yaratıcılıktan da yoksun kalmadı, ancak hem şoku hem de akılda kalıcılığı bırakacak çok fazla şey yok. Görsel şok çoğunlukla ihtişamdan ayrılamaz olsa da, pek çok insan iyi hikayeler anlatamaz. Tıpkı Zhang Yimou'nun izlenim serisine bakmak gibi, ses ve ışığın görsel uyarımına ek olarak, sinestetik anlamlar vardır ve özdeşleşmenin pek fazla tesadüfü yoktur Anahtar olan anlatı eksikliğidir.
RDX neden sektördeki ilk üçe giriyor? Bu sadece momentum ve ihtişamla ilgili değildir, aynı zamanda sunulan anlam ve tonaliteyi de yakalar. Ürünün ürettiği marka önerisi: hassas ve olağanüstü, ürün konumlandırmasına: "dış" tonu. Yeni arabanın yüksekliğini, derinliğini ve genişliğini üç ürün, endüstri ve kültür seviyesinden ortaya çıkarmaya çalışın. Bir pazarlama faaliyetinde ürünün teknolojisi ve fonksiyonları hakkında uzun süre konuşmanın imkansız olduğunu düşünüyorum.En etkili yol, en kısa bixing tekniği ile ifade etmek ve yankılanmaktır. Bu nedenle, yeni araba lansman etkinlikleri bir ritüel duygusundan bir anlatı sahnesine evrildi ve giderek daha düzenli hale geldi. Bu sadece bir pazarlama ihtiyacı olarak değil, aynı zamanda bir ton çemberi olarak da görülebilir. Sonuçta markayı güçlendirmek için ürünleri kullanmak bir trend.
RDX listeleme etkinliği boyunca, büyük ölçekli momentum ve pompaya (500'den fazla medya davet edildi) ek olarak, dikkat çekici, izlemesi sıkıcı olmayan ve cezbedici içerik (araba dansı, ses, onay) da var. Övgü dolu. Bu beklentileri karşıladı. Olağanüstü güç aktarım mekanizmasına ek olarak, olağanüstü ve benzersiz bir süper araba stereo sistemi olduğunu da belirtmek gerekir. Bunların hepsi kendi alanlarında karşılaştırılabilir ve gurur duyulabilir. Anahtar, "unwalker" imajının bir yorumu olan RDX'in onayı olarak Jiang Wen'i kullanmaktır. Sonuç olarak, RDX'in kişilik özellikleri ve manevi fikirleri alçakgönüllülük olmadan ortaya çıkar. Bu, ürünü güçlendirmekse, Jiang Wen'in sözleri ve eylemleriyle, ayrıntılara girmeye gerek kalmadan bir bakışta anlaşılır. Jiang Wen, herkesin doğumdan farklı olması gerektiğini söyledi, ancak eğer onlar aynı olmak için doğarlarsa, bunun için "çözücülerin" aktivasyonu gerekiyor. Ona göre sanat günümüzde sanat gibi değil ve RDX'in tasarımı hem kişiliğe hem de sanata sahip, bu araba gelişmiş. Resmin dışındaki bu tür bir ses, kelimelerdeki kelimelerle diyalog, onayların kaderini ve iyi noktaları anlatıya entegre eder ki bu doğal ve yerinde ve bilgelik eksikliği yoktur.
"Müziği hayatımın bir parçası olarak görüyorum." Aynı zamanda tanınmış bir Amerikan müzik yapımcısı olan Grammy ses ustası Elliott Chinell listeleme etkinliğine geldi ve Acura ile işbirliği deneyimiyle onu RDX ile tanıştırdı. Kişiye özel "Acura / ELS" 3D ses sistemi, mevcut olanların Acura'nın olağanüstü arayışını ve bu arabanın yüksek değerini görmelerine olanak tanıdı ve araç ses sisteminde sınır ötesi işbirliği için bir emsal oluşturdu.
Acura tanıdık bir markadır, ancak çok iyi bilinmemektedir. Nedeni ürün değil, etkili iletişimin olmaması. Amerika Birleşik Devletleri'nde, Acura lüks otomobiller arasında en çok satan modeldir. İnsanlar, Acuranın teknolojisini ve "hassas kültürü" ile "olağanüstü kişiliği" ni beğenmektedir. Yerli üretiminden bu yana yükselen Acura, yeni lüks otomobiller arasında en güçlü ve güçlü markalardan biri haline geldi. Bu kez piyasaya sürülen RDX'in ön ısıtmadan test sürüşüne, satış öncesi fiyat açıklamasına kadar, Acura'nın marka oluşturma ve imaj yeniden şekillendirmenin önemini anladığını görmek zor değil. Acura'nın yerli üretiminin önemi ve stratejik hamlesi burada olabilir.
Heyan Okuma Arabası Yorumları:
Bazıları, Yulong Kar Dağında bir RDX listeleme etkinliği düzenlemek için bu kadar çok çaba ve gösteriş harcamaya değer mi? Pazarlama açısından bakıldığında, lüks otomobiller için alışılmış bir yöntemdir, özellikle sadece 328.000-43.8 milyon yuan'a satılan teknoloji ve sanatla dolu lüks bir araba Bu kadar büyük bir savaşla, nasıl yanıt alınamaz? Olay yerindeki atmosfer zaten pazarı hareket ettirme ve tüketicileri etkileme hissine sahip. Tabii ki, böylesine büyük bir hamle, Acura markasının tanıtımından ve etkisinin genişlemesinden en çok yararlanacaktır. Uzun vadede, bu ihtişam sadece başlangıç.
Zengin pazarlama tecrübesine sahip, pazar talebini ve tüketici psikolojisini anlayan ve özellikle güçlü müşteri kaynaklarına sahip olan Guangben, parasını harcamak istediği güvendir. Marka söz konusu olduğunda, Acura'nın yaygın ilgi görmesi ve markayı tanıması için imajını güçlendirmek için böyle bir el yazısına fazlasıyla ihtiyacı var. RDX, gelecekteki Acura anlatımında sadece bir not ve markayı gerçekten söylemek için zaman ve daha fazla not (yeni ürünler) gerekecek gibi görünüyor. Şu anda Acura için iyi bir hikaye anlatmak en iyi pazarlamadır. Öyle görünüyor ki, RDX'in Yulong Kar Dağı'na tırmanması hikaye anlatmanın başlangıcı.
SON
