Her zaman medyadan düşmüş olan "yeni orta sınıf" kimdir?
Son zamanlarda gazetelerde her zaman çıkan "yeni orta sınıf", tıpkı "orta yaş krizi" ve "tüketim artışı" gibi bir moda sözcük haline geldi. Ancak, kendi akıllarından çıkan çeşitli krizlerle karşılaştırıldığında, "yeni orta sınıf" aslında yaşayan bir grup insandır, seçtikleri ve ifade ettikleri yaşam tarzı çağdaş toplumda yeni bir trend haline geliyor.
Eğitim derecesi fena değil, işi fena değil, gelirleri fena değil ama henüz geleneksel orta sınıf kavramı gibi tam bir mali özgürlüğe kavuşamadılar Marjinal orta sınıf olarak kabul edilen bu yeni orta sınıf grubu, giderek birçok insanı cezbetti. Vibes.
Tipik bir "yeni orta sınıf" atipik yaşam
Qiu Tong, bir internet şirketi için çalışan bir Wang ürünüdür. Akranları arasında, geliri ilk günlerde İnternet patlamasını yakalayan öncekilerinki kadar iyi olmasa da, yine de fazlasıyla yeterli.
Her gün fazla mesai bitmekle birlikte, şirketin refahı fena değil.Gece vardiyasında akşam yemeği için özel bir kafeterya bulunuyor.Uzun bir süre oturduktan sonra şirketin iç spor salonuna gidip ütüyü kaldırabilirsiniz.
Şirket, çalışanları için yurt sağlamamakla birlikte, güçlü bilgi arama yeteneği ve iş yapma ruhu sayesinde yine de şirkete yakın ve koşullara uygun bir yer bulmaktadır. Ev eski olmasına rağmen yaşam rahatlığı ve uygun fiyatlardan daha iyidir.
Wang ürününün günlük rutini, geleneksel çalışma saatleri ile hesaplanamaz. 24 × 7 dünyasında, belge duvardaki sivrisinek kanı ve talep, giysilerin üzerindeki pirinç parçacıklarıdır.
(BT adamının tipik kıyafeti, resim: "Silikon Vadisi")
Yani fazla mesai yapmadığınız günlerde, kendinizi mutlu ve tatmin etmeyen tüm eğlenceler holiganlıktır.
Oyunlar üniversiteden beri onunla birlikte olan kardeşlerdir, bu nedenle çeşitli mekanik klavyeleri toplamak Qiu Tong'un favorisi haline geldi. Siyah şaft, kırmızı şaft, çay şaftı, yeşil şaft, soğuk ışık fabrikasına uyan küçük taze renk, favorisi klasik kiraz kırmızısı şaftı. Sonuçta, pragmatizm odaklı bir kişi olarak, en iyi seçim iş ve eğlenceye bakmaktır.
Diğer hobi biraz "pragmatik". Yapacak hiçbir şeyi olmadığında lüks bir oteli deneyimlemeyi seven biraz abartılı görünse de, yine de akıllıca ve akılcı bir şekilde "yün süpürme" kurallarını kullanıyor. Örneğin, biriktirdiğiniz puanları daha gelişmiş bir otel süitiyle değiştirmek için kullanabilirsiniz Bir otelde kalma hissine gelince, kimin yaşadığını bilirsiniz.
Kız arkadaşını otele götür mü dedin? İşi, mekanik bir klavyeyi ve kız arkadaşı Yui Hatano'yu düşünen biri için bu mevcut değil.
Bu nedenle, Uniqlo tarafından hem içeride hem dışarıda çözüldüğü için fazla yaşam masrafı olmamasına rağmen, dışarıdan gelenlere "yararsız" olan bu iki hobisi, yine de iyi bir gelir için çok fazla birikim biriktirememesine neden oluyor. Ama bunu düşündükten sonra, ara sıra bir spor salatası ve bir fincan Starbucks buzlu Amerikan satın aldığında hala oldukça "orta sınıf" dır.
(Fotoğraf: Birçok Adam)
"Yeni Orta Sınıf" da satın almayı, satın almayı ve satın almayı sever, ancak öncekinden açıkça farklıdır
Qiu Tongun hayatı herkes için bir norm olmasa da, onun yaşam tarzı gerçekten de "yeni orta sınıf" olarak adlandırılan bu insan dalgasının temsilcisidir.
CBN Weekly ve Uniqlo tarafından yayınlanan "2017 Çin Xinzhong Ürün Kalitesi Yaşam Raporu" nda Qiu Tongmen'in hayata karşı tavrı verilerle doğrulandı. Birinci kademe, yeni birinci kademe ve ikinci ve üçüncü kademe şehirlerde yaşayan 19 ila 45 yaş arasındaki orta ve yüksek gelirli insanları araştırdıktan sonra, sonuçlar, Çin'in "yeni orta sınıfının" şu anda aşağıdaki tüketim eğilimlerine sahip olduğunu gösteriyor:
- Yalnızca doğru olanı seçin, en pahalı olanı değil;
- Yüksek teknoloji ürünlerini erken benimseyenler;
- Nakitsiz bir toplumu kucaklayın;
- Duygular ve ruh için ödeme yapmaya istekli;
- "Fiyat duyarlı" dan "kaliteye duyarlı" dan;
- Sıkı çalışın ve sağlıklı olun;
- Hayattan zevk almaya istekli
- Logoya takıntılı değil, marka tutumunu savunan;
- Sınırsız bir hayat yaşamayı seviyorum.
Mal satın alırken, artık daha önce açıkça ortaya çıkan marka ticari markalarından daha fazla sızıntı belirtisi göstermeyen "görünmez logo" yu tercih ediyorlar. Elbette malzeme ve kaliteden ödün verilmemelidir.
Sonuç olarak, basit tasarımlara sahip gibi görünen ancak fiyatları basit olmayan markalar, giderek onların favorileri haline geldi. Logosuz beyaz gömlek giymiş beyaz yakalı bir işçi gördüğünüzde, uluslararası bir marka olmasa bile, Uniqlo ve Hermès tasarımcıları arasında bir işbirliği olabilir.
Ellerinde zaten birkaç platin kredi kartı olsa da, bu cep telefonlarını bırakmayan "yeni orta sınıf" artık ödeme yapmak için mobil ödemeleri kullanmaya daha meyilli. Tüccarlar göz kamaştırıcı yeni bir çevrimiçi ve çevrimdışı oyun başlatsalar bile, dijital çağda kesinlikle en uygun satın alma yöntemini akıllıca bulabilecekler.
Gelir seviyesi önemli ölçüde artmış olsa da, ekonomik güç kazanan bu "yeni orta sınıf", selefleri gibi "pahalı olanların haklı" olduğunu düşünmüyor. Kültürel niteliklere sahip ürünleri severler, manevi ihtiyaçlarını karşılayabilirlerse, ne kadar pahalı olursa olsun, onlar için para ödemeye isteklidirler. Fiyat, artık tüketici kararlarını belirlemede en önemli faktör değil, kalite ve hisler öyledir.
Bu yüzden insanlar bir performansı izlemek için binlerce yuan harcamaya istekli ve 39 yuan çanta T-shirt almak için Uniqlo'ya gitmeyi de kabul edebiliyorlar. Bir LV çanta bir süre arkadaş çevrelerinde beğenilerle çevrelense bile, ancak onu korkuyla metroya taşımak yerine, artık insanlar kaliteli bir kanvas çanta taşımaya ve Sisyphus veya Fangsuo'ya gitmeye daha istekli oluyor. Bir yığın ruhani yiyecek.
Sadece kol çalışanlarının inatçı olabileceği ve şımartılmış insanların hassas olmaya mahkum olduğu günler geçti Şimdi, kan kusmakla gerçekten meşgul olan birkaç kişi dışında, kendilerini sağlıksız bir durumda tutan ofis çalışanları. , Sağlık ve zindelik arayışı yeni bir statü sembolü haline geldi.
(Resim: Sağlık Tutkusu)
Ve sağlığa bu türden sürekli yatırım hiç de herkes için kolay değildir. Sonuçta, avokado ve biftek gibi nefis bir spor salatası sessizce yaklaşık 50 yuan'a mal olabilir; spor salonunda yıllık birkaç bin yuan'lık kart ve birkaç yüz yuan'lık özel ders herkes için değil. Kazmaya istekli.
(Resim: Delish.com)
Çıplak ekonomik temel, üstyapıyı belirler.
Bu "yeni orta sınıf" ın aynı zamanda tüketim ve yaşam tarzı seçiminde daha fazla esnekliğe ve özgürlüğe sahip olmasının nedeni, iyi ekonomik temelleridir. Pahalı Mısır pamuğunu saf pamuklu dört parçalı bir takımla değiştirebilirler. Bakım ve kullanım rahatlığı açısından eskisi çok daha uygun maliyetlidir; ayrıca sadece Londra'ya gitmek için yıllık izin için bir uçak bileti satın alabilirler. Güvercinleri Trafalgar Meydanı'nda besleyin ve yürüyüşe çıkın.
Genel olarak, bu insanlar uzun süredir bir şeyleri sembolik bir kimlik düzenlemesi olarak satın almayı bıraktılar. Alışveriş göz kamaştırmak için değil, yaşam içindir. Kalbinde şiir ve uzak bir yer olmalı, ama hayat da mücadele etmemek.
"Yeni orta sınıf", tüketim toplumundaki değişikliklerden kaynaklandı, ancak daha çok bir yaşam tarzı gibi
Bugünlerde, yeni orta sınıf dendiği müddetçe, birçok insanın şikayet etmesi gerekiyor: Siz medya ve işadamları işçi sınıfımızı yeniden tüketeceksiniz.
Nitekim, gelir düzeyi ve servet birikimi statüsü ve diğer katı koşullara bölünen geleneksel "orta sınıf" ile karşılaştırıldığında, "yeni orta sınıf" yalnızca tek bir sınıfı veya etnik grubu temsil etmekle kalmaz, daha çok bir yaşam biçimidir. Şimdiki durum, geliri orta sınıfın sadece marjinal seviyesine ulaşmış beyaz yakalı bir işçi ile zengin sınıfa düzgün bir şekilde giren yeni başlayan bir işçi, "yeni bir orta sınıf" gibi yaşadığını düşünecek olmasıdır.
(Fotoğraf: The New York Times)
Tabii ki, bir destek olarak ekonomik bir temel yoksa, yukarıda bahsedilen özgür seçim, ruhsal refah ve sınırsız sınırlar yaşamı da bizim için çok zordur. "Yeni orta sınıf" doğrudan sosyal sınıfla eş tutulmasa da, doğumlarının benzer bir sosyal geçmişi vardır.
Klasik Maslow talep teorisinde, servet belirli bir aşamaya kadar biriktiğinde, kaçınılmaz olarak insanların daha yüksek düzeyde kendini gerçekleştirme ihtiyaçlarını serbest bırakacaktır. Bu, son zamanlarda ateşlenen "Dördüncü Tüketici Çağı" nda anlatılanla aynıdır. Ekonomik seviye belirli bir aşamaya geldiğinde, insanların tüketici talebi de buna göre değişecek ve böylece tipik bir dört tüketici dönemi oluşturacaktır:
- İlk tüketim toplumu: İkinci Dünya Savaşı'ndan önce, büyük kent merkezleri yavaş yavaş şekilleniyordu ve birkaç varlıklı sınıf, üst düzey markaları kovalamaya başladı;
- İkinci tüketici toplumu: İkinci Dünya Savaşı'ndan sonraki 30 yıllık ekonomik gelişmeden sonra, orta sınıf aileler hızla yükseldi ve büyük miktarlarda elektrikli aletler, özel arabalar ve lüks mallar satın almaya başladılar, üst düzey aile merkezli tüketim oluşturdular;
- Üçüncü tüketici toplumu: 1975'teki petrol krizinden sonra, ülkenin ekonomik gelişimi yavaşladı, zengin ve fakir arasındaki uçurum giderek genişledi ve birey merkezli kişiselleştirilmiş bir tüketim eğilimi oluşmaya başladı;
- Dördüncü tüketici toplumu: Yaklaşık 2005'ten beri, toplumdaki yaşlanma ve bekârlık eğilimi gittikçe daha belirgin hale geldikçe, tüketiciler metaların orijinal değerine geri dönmeye ve kalite ve maliyet etkinliği peşinde koşmaya başladılar.
Komşu Japonya ile karşılaştırıldığında, Çin şimdi benzer tüketici sosyal değişiklikleri üretmiştir. Bununla birlikte, Japonya'nın dördüncü bir tüketici toplumuna genel geçişinden farklı olarak Çin, daha karmaşık ulusal koşullar nedeniyle farklı aşamaların özelliklerini de göstermiştir.
Örneğin, birinci kademe, yeni birinci kademe ve yüksek ekonomik kalkınma seviyelerine sahip bazı ikinci kademe şehirlerde, tüketici pazarı gelişmiş ülkelerle daha uyumludur, bu nedenle çoğunlukla üçüncü veya dördüncü tüketici toplumuna geçiş ile karakterize edilir ve ekonomik gelişme yeterli değildir Yeterli alanlarda, insanlar hala ikinci hatta ilk tüketim toplumu aşamasında olabilirler.
(Fotoğraf: bir insan denizi)
Ancak genel olarak, tüketim toplumunun hangi aşamasına ulaşırlarsa ulaşsınlar, ekonomik koşullardaki değişiklikler nedeniyle tüketim bilinçlerinde değişiklikler olacaktır. Ya da daha geniş bir düzeyde, yaşam biçiminde ve öz-değerin gerçekleştirilmesinde köklü değişiklikler meydana geldi.
"Yeni Orta Sınıf", tüketimlerinde ve yaşam tarzlarında önemli değişiklikler geçiren böyle bir grup insandır. Çoğu üçüncü tüketici toplumuna ulaştı veya bazıları dördüncü tüketici toplumuna girdi. Miura'nın görüşüne göre, bu zengin ama zengin olmayan "yeni orta sınıf", zengin ve cömert geleneksel orta sınıfa göre "yeni yoksul" olarak adlandırılmaya daha uygundur.
Sıradan insanların gözünde, "fakir" değiller ve metaların kalite gereksinimleri açısından talep ediyorlar; ama zengin de değiller. Tüketiciler, daha üst düzey ihtiyaçları nedeniyle daha fazla ihtiyaç duymadığında O zamanlar, yaşamın bu gereksinimleri daha uygun maliyetli markalara "indirildi".
Örneğin, günümüzde "yeni orta sınıf" arasında oldukça popüler olan Uniqlo, kalitesi ve maliyet etkinliği nedeniyle giyim satın almak için ilk tercihi haline geldi.
Uniqlo Greater China CMO'su Wu Pinhui, bir keresinde Uniqlo'nun önce çıkarma, sonra ekleme yapması gerektiğinden bahsetmişti. "Çıkarma", konsantrasyon anlamına gelir. Marka pazarlamasının ürettiği prime kıyasla, malzeme ve ürünlerin kalitesi, dikkat edilmesi gereken odak noktasıdır. Aynı zamanda, bu "yeni orta sınıf" grubunun en önemli marka değerlerinden biridir; "Ekleme" daha fazlasını ifade eder. Olasılıklar sonsuzdur.Giyim için tüketiciler temel modelleri farklı kullanım senaryolarına ve ihtiyaçlara göre eşleştirebilirler.
Markalı ürünlerin marka primini kaldırmanın, kazanmak için yalnızca en temel malzemeleri kullanmanın ve ardından tüketicilere temel malzemeleri nasıl kullanacaklarını seçmenin bu algısal yolu, "yeni orta sınıf" çağında tüketicilerin favori markalarının fikir birliğidir. .
Bu nedenle, günümüzde giderek daha fazla insan temel modelleri satın alma eğilimindedir.Tüccarlar tarafından önceden tasarlanan stiller ve eşdizimlerle karşılaştırıldığında, "yaratımlarından" sonra memnuniyet ve başarı duygusunun tadını çıkarırlar.
Özellikle yüksek kaliteli temel modeller yapmakta başarılı olan Uniqlo, genellikle minimalist gardıroplarda ve interneti kasıp kavuran 9 tek ürünlü giyim faaliyetlerinde yer aldı. Ancak bugün "gömlek korkunç değil ve çirkin olan utanıyor." Ürünler, yani temelde "utanç verici" bir durum yok.
Bunun, tüketici materyalizmi çağında "marka fetişizmi" ne bir meydan okuma ve altüst ettiği söylenebilir. Geçmişte insanlar her zaman markaları üzerlerine yerleştirerek kendi değerlerini sergilediler, ancak şimdi insanlar kendi değer tezahürleriyle daha çok ilgileniyorlar. Markalara ve ürünlere gelince, onlar sadece kendi tarzlarını gösterecek bir tür materyaldirler.Sadece yüksek kaliteli ve uygun maliyetli olmaları gerekir.Diğerleri kendilerini engellememek en iyisidir. Renksiz, şeffaf ve etiketsiz olmak en iyisidir.
Böylece, görünür logosu olmayan, ancak doku ve terzilik açısından çok zevkli görünen "yeni orta sınıf" giysiler göreceksiniz. Zevkleri, giydikleri ünlü markadan değil, eğitim, yetiştirme ve sağlık gibi bir dizi üst düzey uğraşın getirdiği yaşam kalitelerinin genel olarak iyileştirilmesinden geliyor. Başka bir deyişle, kaliteli bir insan bir çuvalla bile parlayabilir.
Günümüzün popüler "yeni orta sınıf" yaşam tarzında, tüketici konseptlerindeki değişikliklere ek olarak, genel sosyal değerlerin çeşitlenmesi ve farklılaşması daha fazladır. Bu aslında Uniqlo tarafından bahsedilen "önce çıkarma ve sonra toplama" ile aynıdır. İlk bakışta herkes kendi içinde "temel bir öğe" dir, ancak sanat, yaşam, spor vb. Farklı arayışları ile herkes kendine göre farklı bir yaşam tarzını "eşleştirebilir".
Ve toplum da bu tür farklılıkların var olmasına izin verir. "Yeni orta sınıf" yaşam tarzının gerçek anlamı bu olabilir.
Bu nedenle, herkes "yeni orta sınıf" yaşam tarzının bir tür "tüketim artışı" mı yoksa "tüketim düşüşü" mü olduğunu tartışırken, aslında, "yeni orta sınıf" ile maddi tüketim arasındaki ilişkiye biraz fazla vurgu yapılıyor.
Uniqlo Greater China CMO'su Wu Pinhui, Ai Faner'e (WeChat ID: ifanr) "yeni orta sınıf" yaşam tarzının mutlulukla yakından ilişkili olduğunu söyledi. Mutluluk endeksi, ne tür mal ve servete sahip olduğunuzda değil, onu nasıl dağıttığınız ve deneyimlediğinizde yatmaktadır.
Sıcak bir giysiye binlerce dolar harcamanıza gerek yok, ancak birkaç yüz dolar harcayabilir ve sonra biriktirdiğiniz parayı yurt dışına çıkıp eğitim için harcayabilirsiniz. Tekil ürünler açısından, tüm tüketim düzeyi ve insanların yaşamdaki mutluluğu açısından indirgenmiş olmama rağmen, genel düzey yükseltildi.
Tüketicilerin "yeni orta sınıfı" olarak, gerçekten neyi önemsiyorlar?
Bazı insanlar sadece satın alabilenlerin uzman değil, deneyimleyebilenler olduğunu söylemişlerdir. Yepyeni bir görünüme sahip "yeni orta sınıf" tüketici grubu, tarihteki en deneyimli grup ve hizmet vermesi en zor grup olabilir.
Ürünlerin kalitesine değer verirler, ancak "iyi bir yaşam çok pahalı olamaz"; edebi duyguları ve manevi arayışları vardır, ancak aynı zamanda akıllı bir yaşam için yüksek gereksinimleri vardır; çevrimiçi alışverişi severler, ancak çevrimdışı deneyim çeşitli olmalıdır ve mükemmel
Ama sonuçta müşteri Tanrı'dır, tüketicinin hizmet etmesi ne kadar zor olursa olsun, bir numara görmelisiniz. Yani tüketiciler için yeni yaşam tarzları, mükemmel deneyimler ve mutluluk yaratabilen markalar, "yeni orta sınıf" döneminin sevgilileri olacak.
Zihnimiz açık gözlerle yenilik arayışının hararetinden soğuduktan ve normal vücut ısısına döndükten sonra, etrafa iyi bakacak zamanımız olur.
Bu Kenya Hara'nın "Japon Tasarımı" kitabındaki bu yeni tüketim çağı hakkındaki yorumu. Tıpkı ideal tasarımın sadece nesnenin kendisini tasarlamakla ilgili olmadığı gibi, tüccarların ve markaların misyonu da artık sadece insanların mal satın alma arzusunu uyandırmak değil, aynı zamanda insanları hissettirecek bir yol oluşturmak için bir "sosyal misyon" önermektir. Öğenin çekiciliğinin yaşam tarzı.
Fudan Üniversitesi İşletme Fakültesi'nde tüketici kararları almaya odaklanan profesör Jin Liyin, tüketicilerin mutluluğunun satın alma değil deneyimden geldiğine dikkat çekti. Bir marka tüketicilerin mutluluğunu artırmak istiyorsa, bu sadece satın alma sürecini optimize etmek değil, aynı zamanda alışveriş deneyimini de optimize etmektir.
(Uniqlo mağazasında akıllı alıcı)
Örneğin, mobil ödeme yaygın bir şekilde yaygınlaştığına göre, akıllı alışveriş artık bir yenilik değil, ancak tüketicinin alışveriş deneyimi akıllı süreç nedeniyle gerçekten daha mı iyi?
Geçenlerde internette ilginç bir haber vardı: Bir muhabir, bir teyzeye insansız bir süpermarket hakkındaki fikrini sordu. Muhabirin birçok sorusundan sonra teyze sakince cevap verdi: Bu insansız süpermarkette satılan şeyler daha mı ucuz?
Aynı anda kana bakın.
Bazen, tüccarların ortaya çıkardığı göz kamaştırıcı oynanışa kıyasla, tüketiciler genellikle en temel sorunla en çok ilgilenenlerdir.
Örneğin, Uniqlo zamana ayak uydurmak için mobil ödemelerde ve çevrimdışı yeni perakendede de değişiklikler yapmış olsa da, en ısrarcı insanların hayatlarını değiştirmek için kıyafetleri kullanmaktır. Belki de sadece Uniqlo'nun düşük fiyatlarını gördünüz, ancak tüketicilere daha kaliteli ve uygun maliyetli giysiler sunmak için ne kadar çaba sarf ettiklerine dikkat etmediniz.
Hafif kuş tüyü ceketler, insanların hafif ve sıcak bir kış modasının tadını çıkarmasını sağlar; Heattech ve Airism kumaşları, insanların kumaşlarda teknolojik yeniliklerin getirdiği yeni duyguları deneyimlemelerine olanak tanır; ilkbahar ve sonbaharda kaç pazen gömlek ve kışın polar polar ceketler? İnsanlar bu temel Uniqlo modellerini ayakta gardırop olarak alıyor mu?
Bu popüler öğelerin arkasında, onlarca yıllık bilimsel araştırma ve üretim ustalığının yanı sıra markanın temel rekabet gücü vardır.
Her yıl, büyük markalar, Uniqlo'nun yeni çevrimiçi ve çevrimdışı perakendecilik oynamak için savaş alanı olan Double Eleven promosyon etkinliği için kıyasıya rekabet ediyor. Satın alınacak özel bir şey olmasa bile, her zaman bilgisayarın önünde saat sıfırda bekleyen veya birkaç Uniqlo'yu kapmak için bir cep telefonu hazırlayan insanlar vardır.
"Seckill" den gelen yanlış ürünlerden korkmayın, çünkü bunlar temelde sayısız kez yeniden satın alınan klasik ürünlerdir. Üstelik günümüzde online olarak verilen siparişi almak için mağazaya gidip bu arada birkaç yeni model deneyebilirsiniz Bu, birçok insanın "çukura girmesinin" bir yolu haline geldi.
Kişisel deneyim yoluyla yayılan bu tür ağızdan sözlerin, her türlü pazarlamayı denemekten çok daha etkili olduğu söylenebilir.
Dördüncü tüketici çağında, kendi bireysel gelişim ihtiyaçlarına dikkat etmenin yanı sıra, insanlar giderek daha fazla başkalarına ve topluma daha fazla katkıda bulunma fikrine sahipler.
IKEA bir zamanlar mağazada Suriyeli mülteciler için bir model oda kurdu ve alışveriş yapanların empatik alışveriş deneyiminde toplum için anlamlı bir şeyler yapmalarına izin verdi. Günümüzde Uniqlo da dahil olmak üzere birçok marka, yaşam çevremize ve ihtiyaç sahibi diğer insanlara katkıda bulunmak için eski kıyafet geri dönüşüm operasyonlarını da başlattı.
(Uniqlo bağış etkinliği)
Bir zamanlar Marx, tüketimin tamamen emeğin yeniden üretim süreci olmadığını ve gerçek tüketimin insan doğasının restorasyon süreci olduğunu söylemişti.
Gerçekleşen kişinin insan doğasına dönüşünden, yeni tüketim çağındaki her birey iç sesine daha itaatkar ve ısrar ettiği yaşam değerleri üzerinde ısrar eder. Basitlik basit değil, sadece "yeni orta sınıf" ın tüketim yönelimi değil, aynı zamanda giderek insanların sahip olduğu bir yaşam tutumu haline geldi.
Bir zamanlar birisi bu yönteme "harcama yaratmak" olarak bahsetmişti. Çünkü orijinal geleneksel tüketim tarzına kıyasla, bir şeyler satın alan insanlar daha çok bir yaratıma benziyor, bir yaşam tarzı yaratıyor, yeni bir değer yaratıyor ve tüketiciler orijinal pasif durumdan daha aktif bir aşamaya geçtiler.
Tüketicilerin kahramanlar haline gelmesi anlamında, "yeni orta sınıf" tüketim toplumu değişikliklerinin bel kemiği haline geldi.
Başlık resmi: Air Editorial
