Dünya Kupası ve AC Milan'a ek olarak, Great Wall bugün bir yarı maratona sponsor oldu
Geçen yılın sonunda, Auto Toutiao APP, Great Wall Motors'un şiddetli bir rekabetin ardından CCTV'nin "En İyi Dünya Kupası Yayın Ortağı" olmak için başarıyla abone olduğunu ve başlık sponsorlarından biri olduğunu ortaya çıkardı. Ancak, Great Wall bundan memnun görünmüyor. .
Bu nedenle bugün Ağaç Dikme Günü'ne denk gelen Çin Seddi, spor pazarlaması yaptığı "propaganda toprağı" na bir kez daha "yeni bir tohum" ekmiştir. 12 Mart günü öğleden sonra Tongzhou Kongre Merkezi'nde Pekin Tongzhou Yarı Maratonu basın toplantısı düzenlendi.Pinek Tongzhou Spor Bürosu, Haval Otomobil Satışları Ltd. Şti. Ve Shibo Uluslararası Sporlar Ltd. Şti. Stratejik bir işbirliği anlaşması imzaladı. O zamandan beri Haval Otomobil Satışları Co., Ltd. resmi olarak 2018 Tongzhou Yarı Maratonu'nun resmi stratejik ortağı oldu.
Stratejik işbirliğinin imza töreninde, imza atan taraflar resmi olarak belirlenmiş araçların teslim törenini de gerçekleştirmiş, Haval'ın sevilen SUV modeli Haval M6, bu yarı maratonun resmi olarak "belirlenmiş resmi aracı" olmuştur.
Aynı zamanda, Haval Otomobil Satışları Ltd. Şti.'nin ürün planlama departmanı direktörü Qu Weiliang, basın toplantısında yaptığı açıklamada, maratonun profesyonel bir spor mekanı gerektirmediğini, ancak oraya katılımın "sürekli aşma" inancını gerektirdiğini ve bunun da Haval'ın ısrarlı çabaları olduğunu söyledi. Kurumsal ruh. "Son birkaç on yılda Haval, teknik düzeydeki yüksek standartlara ve katı gerekliliklere bağlı kalarak daha mükemmel bir sürüş deneyimi peşinde koşuyor ve kullanıcıların ve hayatın her kesiminin desteğiyle iyi sonuçlar elde etti. Bu sefer, Haval oldu. Bu yıl Tongzhou Yarı Maratonunun resmi stratejik ortağı, Harvardın bu platformu kendi ürünleri ve hizmetleri için yüksek standartları ve "her gün küçük bir ilerleme" konseptini iletmek ve aynı zamanda çeşitli türlere daha kapsamlı bir yaklaşım sağlamak için kullanma umudundan da kaynaklanıyor. Kullanıcılar, marka gücünü ve marka sıcaklığını gösterir. "
Bu etkinlik için resmi olarak belirlenen araç olan Haval M6'nın yeni modelinin yakında bir 7DCT şanzıman ile değiştirileceği bildirildi.Belirli bir ölçüde, güç sistemi ve diğer yönlerden sadece günlük evlerin ihtiyaçlarını karşılayabilen konfigürasyon güncellemelerini gerçekleştirdi. Kişilik, "patlayıcı güç" ve "dayanıklılık" üzerindeki vurgu ve "kendi kendine meydan okuma, sınırların ötesinde" sportmenlik maratonu da daha uyumludur.
CCTV'nin "En İyi Dünya Kupası Yayın Ortağı" unvanına ve Tongzhou Yarı Maratonu ile stratejik işbirliğine ek olarak, Great Wall Motors'un gelecekte Serie A takımı AC Milan'ın sponsoru olması bekleniyor. Birkaç gün önce yabancı basında çıkan haberlere göre, iki taraf şu anda bu konuyla ilgili müzakerelerde bulunuyor ve yakın gelecekte resmi olarak bir sponsorluk anlaşması imzalamaları bekleniyor. Bu hamle başarılırsa, gelecekteki Serie A maçlarında yerli ve yabancı taraftarlar AC Milan oyuncularının formalarında Çin'in kendi markası Great Wall Motors'un logosunu görecek ve Great Wall Motors 2020'den sonra ana markası haline gelebileceği anlamına geliyor. Sponsor. Bu olur olmaz, pek çok yabancı, ikisinin bazı benzerlikleri olduğuna inanıyordu: Örneğin, futbol dünyasındaki tek savunma oyuncusu olan AC Milan, metaforik düzeyde eski ünlü surların "Çin Seddi" ne benziyor.
Savunmasıyla tanınan "Çin Seddi", AC Milan ile kesin bir uyum oluşturdu
Great Wallun son zamanlarda spor pazarlamasındaki "cömert sponsorluk" hamlelerine gelince, Great Wall'un marka etkisini derinleştirmek istediğine inanılıyor. Sonuçta ister yurt içi maraton etkinliklerine sponsor olun, ister Dünya Kupası, Serie A ve diğer dünyalarla birlikte olsun Üst düzey etkinliklerle birlikte spor pazarlaması yapmak, tüketicilerin marka farkındalığını bir ölçüde artıracak ve aynı zamanda duygusal tanınırlığı artırma etkisine sahip olacaktır. Daha önce, Hyundai'nin Dünya Kupası'na sponsor olması ve Audi'nin golf turnuvasına sponsor olması gibi başarılı spor pazarlama vakaları vardı, bu nedenle, Çin Seddi'nin bu kez Dünya Kupası sponsorluğuyla küresel itibarı kesinlikle artacak.
Qu Weiliang, Haval Automobile Sales Co., Ltd. Ürün Planlama Departmanı Direktörü
Aynı zamanda, basın toplantısının ardından, Haval Otomobil Satışları Ltd. Şti. Ürün Planlama Departmanı Direktörü Qu Weiliang, Auto Toutiao APP ile yaptığı bir röportajda, son günlerde spor etkinlikleri yoluyla daha fazla insanın dikkatini çekme niyetinin ortaya koymak olduğunu belirtti. Ve bağımsız bir marka olan Great Wall'un hizmet anlayışı ve kurumsal gelişim ruhunun derinliklerine inin. Spor pazarlamasının farklı yollarıyla, iyi ürünler yaratırken, kullanıcılara sıcaklık ile daha fazla insani bakım sağlar. Herkese daha fazla sürpriz getirin ". Ancak gelecekte ister spor alanında "para harcamaya" devam edecek, ister iyi sporlar getiren "şaşırtıcı" arkadaşlar konusunda ısrar etmeye devam edecek olan Qu Weiliang, dış dünyanın gelecekte de beklentilerini sürdürmesi gerektiğini söyledi.
Bununla birlikte, bu tür spor pazarlamasının esasen kültürün yardımıyla bir tür pazarlama olduğunu ve bu tür bir kültürel birikimin bir gecede tanıtım için iyi bir temel oluşturmak için yeterli olmadığını belirtmekte fayda var. Hyundai'yi bir önceki yazıda örnek olarak ele alırsak, bu spor pazarlamasının etkisinin uzun süre biriktirilmesi ve uygulanabilmesi ve marka imajının belirli bir kullanıcı kümesinde sabitlenebilmesi için 12 yıl boyunca futbol maçlarına sponsor oldu.
Sonuç olarak, Çin Seddi son zamanlarda spor pazarlamasında çok şey yapmış olsa da, Çinliler ve hatta dünyadaki daha geniş potansiyel kullanıcılar tarafından bilinip bilinemeyeceği, belirli tanıtım yöntemleri seçimine ve neler yapabileceğine bağlıdır. Elde edilen etki derecesi. Muhafazakârdan radikalliğe geçiş sadece bir "değişim" değil, aynı zamanda bazı risklerle de karşı karşıya. Aynı zamanda, yüksek maliyet ne olursa olsun, geçmişte yerleşik etiketi değiştirmek, değişimin acısıyla yüzleşmek anlamına da gelir.
Sonuçta, bazı eski kullanıcıların kalbinde, hafızalarının derinliklerinde olan Çin Seddi, her zaman Hebei halkının kendine özgü sadeliğini taşıyacak, düşük anahtar olsa bile, hala sabit. Belki de geçen yıl WEY markasının ortaya çıkmasından bu yana Great Wall, dış dünyanın oluşturduğu uzun süredir devam eden içsel algıları değiştirdi. İnsanlar Çin Seddi'nin promosyon yolunda, özellikle de WEY marka reklamında Çin Seddi'nin başkanı Wei Jianjun'un Çin Seddi'nde "yüksek sesle şarkı söylemeye" başladığını fark ediyor. Promosyonun gücünü temsil ederken, aynı zamanda ölçüyor. Tahmin edilemeyen finansman, insanları neredeyse tersine çevrilmiş bir izlenim bıraktı.
Ancak yukarıda belirtildiği gibi, kültürel pazarlamanın tamamı orijinal belirlenen hedeflere tam olarak ulaşamayacaktır, bu nedenle Miladi Yeni Yıl dönümünde, insanlar Haval ve WEY'i Hunan'ın Yılbaşı partisinde ve Jiangsu Double Satellite TV'de gördüklerinde, Belki de bir dereceye kadar biraz acelecilik gördüm. Ama öyle olsa bile, güçlü bir adamın bileğini kırmak gibi "yüz gerdirme" kararlılığıyla, belki de Çin Seddi'nin o bölümünde bir tırıs gibi olabilir ve istemeden bunun tadını çıkarırken insanları "etkileyici" kılabilir. " "Sürpriz" ten sonraki sonuç.
