Xiaomi'ye geliyor: Cep telefonu Jianghu Juyi Hall'un hikayesi
Akıllı şeyler (genel hesap: zhidxcom) metin | Yunpeng
2020'nin başlangıcı tarihe yazılacak. Yerli yeni taç pnömoni salgını önemli ölçüde iyileşti, ancak akıllı telefon endüstrisinde örtülü "salgın" hala belirsiz.
Bilgi ve İletişim Teknolojileri Enstitüsü'ne göre, Ocak ayında genel yurt içi cep telefonu pazarı bir önceki yıla göre% 40 düşerken, Şubat ayında yıllık yaklaşık% 60 düşüşle yalnızca 6.384 milyon adede geriledi. Salgından etkilenen küresel akıllı telefon pazarı sevkiyatları da bir önceki yıla göre% 38 düşüşle tarihteki en büyük yıllık düşüş oldu.
Ayrıca Menkeluoque'un çevrimdışı mağazaları ve envanter baskısındaki ani artışla birlikte, cep telefonu endüstrisindeki bu "krizden" hiç kimse kurtulamaz.
Salgının cep telefonu tedarik zinciri üzerindeki şiddetli etkisi, sırayla çeşitli "PPT konferanslarının" ortaya çıkmasına neden oldu ve Lei Jun'un başlattığı "maske" konuşmaları norm haline geldi. Bugün Xiaominin hisse fiyatı 10 yuanın altına düştü ve Şubat ayında Xiaominin satışları Huaweii geçerek Çin'de bir numara oldu. Salgın altındaki cep telefonu pazarı belirsizlikle doldu.
Ancak, sadece birkaç ay önce, 2019'da, cep telefonu endüstrisi kanlı bir pazar kavgasından yeni çıkmıştı ve sektörün gazilerinin çoğu ayrılıp Yipai'ye geçti. Xiaomi, bu eski topçuların yeniden savaştığı Juyi Salonu oldu. 2019 yılında Çin cep telefonu pazarının kanlı fırtınasında pişmanlıkla tarih sahnesine yürüdü ve hayalleriyle Xiaomi'ye geldi.
Eskiden cep telefonu dünyasının kahramanlarıydılar ama şimdi dalgalar bittikten sonra sahilde destek olmak için mücadele eden insanlar da onlar. Belki de bu gaziler için bu salgın, 20 yıllık cep telefonu endüstrisinde aşamalı bir "sınavdır".
Lu Weibing, Chang Cheng, Wang Xiaoyan, Miao Lei ... herkesin hikayesi "bir pot içmek" için yeterlidir. Bu iyi şarap sürahisiyle, Xiaomi'ye "zorlandılar" ve Xiaomi onların "Liangshan" ı oldu.
1. Cep telefonları her zaman Lenovo'nun yan işidir
2019 kış onun için uzun ... Aralık ayında piyasaya sürülen yeni 5G telefonu Lenovo Z6 Pro 5G versiyonunu eline alarak kalbinde karışık duygular var.Neyin var?
Neredeyse en iyi işlemci, ana akım amiral gemisi standart 48 milyon piksel kamera, büyük bir 4000mAh pil ve standart su damlası ekran tasarımı basittir ve sınırları aşmaz. Bu konfigürasyona sahip bir 5G amiral gemisi telefonu olarak fiyatı yalnızca 3299 yuan.
Kokulu? Gerçekten güzel kokulu. Satışlara ne dersiniz? 2019'un sonunda Lenovo'nun Çin'deki cep telefonu pazar payı sıfıra yuvarlandı. Z6 serisi, Lenovo'nun cep telefonu işini veya rutini kurtarmadı.
Sevgiyle "Wanci Kralı" olarak anılan Chang Cheng, aslında "porselene dokunmanın" Lenovo cep telefonlarına bir varoluş hissi vermek için olduğunu söyledim.
2000 yılında Lenovo'nun kapısına adım attı ve son 19 yılda ekibe, o zamanın Çin'deki en büyük ücretsiz Android yazılım oyun indirme platformu olan Lenovo Music Store'u ve Lenovo'nun 100 milyondan fazla kullanıcısı olan ilk İnternet ürünü Patlıcan Express'i kurmasına öncülük etti.
Lenovo ZUK serisinin tüketicileri etkilemesini sağlayan da oydu. Ancak tüm bunlar Lenovo cep telefonlarının nihai kaderini değiştirmedi. Chang Cheng Mayıs 2018'de görevi devraldığında, Lenovo'nun cep telefonu işi, liderlikteki sık değişikliklerin ortasında değişim fırsatlarını çoktan kaçırmıştı.
Lenovo, 2019'un sonuna kadar finansal raporunda hala mobil iş sektörüne neredeyse dokundu, yalnızca karlılığın şu anda mobil iş sektörü için önemli bir görev olduğunu ve pazar odağının da Kuzey Amerika ve diğer yerlere kaydığını belirtti.
İlk Cep Telefonu Endüstrisi Araştırma Enstitüsü Dekanı Sun Yanbiao bir medya röportajında şöyle demişti: " Mobil iletişim işi için Lenovo her zaman bir fırsatçı olmuştur . "
Bilgisayarımı kapattım, çantalarımı topladım, 19 yıldır çalıştığım Lenovo binasından çıktım ve düzenli olarak Xiaomi'ye geldim.
İkincisi, "Jiangxi eski saati" hala korkuyor
Chang Cheng'in Lenovo'nun kapısına girdiği yıl, enerjik bir genç aynı zamanda üniversite kariyerini bitirdi ve resmi olarak iletişim sektörüne girdi. Adı Wang Xiaoyan'dı. Adı pek tanınmıyor olabilir, ama o kurdu "Xiaojiao" markası bir zamanlar Çin cep telefonu pazarında popülerdi.
Xiaojiao'yu kurmadan önce Wang Xiaoyan, 10 yıldır iletişim alanındaydı. 2011'de, ilk Xiaomi cep telefonu çıktı ve "uygun maliyetli + çevrimiçi satış" modeli, o sırada Çin cep telefonu pazarını hızla patlattı. Bir seferde sayısız taklitçi vardır ve aralarında en başarılısı Wang Xiaoyan'dır.
Küçük biberin yanı sıra kırmızı biber markasını da 2014 yılında doğrudan kırmızı pirince karşı kurdu ve JD.com'daki rezervasyon sayısı bir milyona yaklaştı. Ama gerçek acımasız, ne zaman Huawei ve Xiaomi bin yuan makine pazarına girdikten sonra diğer küçük markalar yaşam alanlarını anında kaybetti , Tüketicilerin vizyonu yavaş yavaş kayboldu.
Şimdi, Little Chili markasını bilen veya Chili'nin cep telefonunu kullanan biri, yaşı ortaya çıkarma meselesi haline geldi.
Wang Xiaoyan, Lei Jun'un "küçük kardeşi" ve bir zamanlar Lei Jun'dan "Rebs" olarak bahsediyordu. Ancak Xiaomi her zaman kalbini örttü ve nefes alamıyordu.
2019'da Çin cep telefonu pazarında Xiaojiao'nun hiçbir umudu yok. Bu yılın başında Lei Jun, sonunda bu küçük hayranını yetenekli savaşçılarından biri olarak kabul etti.
3. Nubia'nın "fotoğraf rüyası" hiçbir yere yerleştirilemez
Pazarı planlayan ve markaya liderlik eden gazilerin yanı sıra teknolojide uzmanlaşmış ve çok çalışan gaziler de var.
2012 yılında, Çin cep telefonu pazarı "altın kaşıkla doğan" bir marka olan Nubia'yı başlattı. Arkasında ZTE'nin sermayesi ve teknolojisi vardı ve Çin cep telefonu pazarı da bir kâr payı dönemi içindeydi.
Nubia'nın, Nubia'nın kurucularından biri olan Miao Lei tarafından yönetilen bir görüntüleme araştırma enstitüsü var. Başlangıcından bu yana, cep telefonlarının kamera yetenekleri her zaman araştırmalarının odak noktası olmuştur ve bir zamanlar cep telefonlarının artık rüya olmaktan çıkmış bir SLR kamera deneyimi yaşamasına izin veren "Neo Vision" görüntü motorunu bağımsız olarak geliştirdiler.
Ama bugünlerde Nubia hakkında konuşurken "fotoğraf" kelimesini kim düşünür? Oyunlar, e-spor ve maliyet etkinliği kelimelerinin hepsi akla geliyor. Miao Lei o kadar üzgündü ki kimse umursamadı.
Miao Lei, 2018'in sonuna kadar hala pes etmedi ve Nubian Görüntüleme Araştırma Enstitüsü'nün daha da ileriye gitmesini sağladı ve Rainbow Ödülü ve Çin Elektronik Video Endüstrisinin Ürün İnovasyon Ödülü'nü kazandı.
Ancak gerçekler acımasız. 2019'da Nubia, Çin'in cep telefonu pazar payı istatistiklerinde her zaman "diğer markalardan" biri oldu. İlk beş markanın oranı% 90'ı aştı.
Nubian cep telefonunun yazılım sistemi sık sık gürledi ve pazarlama seviyesi, çeşitli halkla ilişkiler hizmeti sağlayıcılarıyla işbirliğini neredeyse durdurdu. "Fotoğraf çekmeye" adanmış zahmetli çaba, tüketicilere ulaşmak için yazılım sistemleri ve pazarlamanın güçlü işbirliğini gerektirir. , Ama Nubia, Miao Lei'nin "fotoğraf rüyasını" yıktı.
Miao Lei, 2019'un sonunda bu fotoğrafçılık arayışıyla Xiaomi'ye katıldı.
4. Jin Li öldü, ama o hala yaşıyor
Liu Lirong, 2019'da vaftiz edildikten sonra Gionee cep telefonunun iflas ettiğini açıkladı ve o zamandan beri resmi olarak Çin cep telefonu pazarı sahnesinden çekildi. Ancak Gionee cep telefonlarının geçmişine bakıldığında, tanıdık bir figür Çin cep telefonu pazarında hala aktif, Lu Weibing.
Lu Weibing, Tsinghua Üniversitesi'nden mezun oldu ve cep telefonu sektörünün ilk on yılını satışların en altından Konka Communications Sales Company'nin genel müdürüne kadar Konka'da geçirdi. Devlete ait işletmeler, istediği özgürlüğe sahip değiller. 2007'de, yurtiçi ticaretten denizaşırı ticarete tam anlamıyla başlamak için Tianyu'ya gitti, ama aynı zamanda tamamen bağımsız bir projeyi gerçekten yönetmek istedi.
Cep telefonu endüstrisinin on üçüncü yılında, Lu Weibing büyük hırslarla Gionee'ye geldi. Bu 2010'un başlangıcıydı ve Apple için özellikli telefonların akıllı telefonlara dönüşümüne öncülük etmesi kritik bir dönemdi.
Lu Weibing, akıllı telefonlar çağında cep telefonu markalarının somut olmayan değerinin tüketicilerin zihnindeki oranının artacağını söylemişti. Akıllı telefon endüstrisinin özü moda endüstrisidir ve gelecekte marka primleri olacak. Dolayısıyla 2012'de yaptığı reformun ilk kesintisi marka konumlandırması oldu. "Yenilenme" saldırının ana yönü olacak ve "kömür patronu" daha küçük ve daha taze hale gelmelidir.
Lu Weibing'in düşüncesi çok net olsa da, o zamanlar tüm yerleşik üreticiler, yükselen yıldız Xiaomi'nin şiddetli etkisine direnmek için İnternet alt markaları aracılığıyla yeni akıllı telefon savaş alanına giriyorlardı. Huawei'nin ihtişamı, OPPO'nun OnePlus'ı, ZTE'nin Nubia'sı ve Lenovo'nun ZUK'u ortaya çıktı.
Bu nedenle, Gioneenin satışları hiçbir zaman kasvetin içinden çıkamadı. Pazarın başarısızlığı Gionee'nin sık sık koç değiştirmesine neden oldu ve marka konumlandırması da dalgalandı ve sonunda Lu Weibing boşaltıldı. 2018 yılında, Liu Lirong'un kumarının ortaya çıkması ve sermaye zinciri kırılmasının ardından Gionee'nin marka imajı tamamen çöktü.
2019'un başlarında Xiaomi'ye katıldı. Bugün Lu Weibing, Weibo'da ve Redmi'nin her basın toplantısında hala aktif. Elindeki Redmi Note 8 serisinin satışları 10 milyonu aşarken, sorumlu olduğu Redmi Note serisinin global satışları 100 milyonu aştı.
Redmi K30 Pro yarın piyasaya çıkmaya hazır Bu sefer kim "KO" olacak?
5. Xiaomi tarafından yapılan bu "Juyi Salonu" nasıl?
Lu Weibing, Chang Cheng, Wang Xiaoyan ve Miao Lei, bazıları 23 yıldır cep telefonu endüstrisindeler, bazıları kendilerini 8 yıldır teknik alana adadılar ve bazıları Xiaominin kazanma stratejisi konusunda çok bilgili, ancak işe yaramıyorlar. Bazıları bir zamanlar Xiaomi'yi "porselene dokunmak" için bir ölçüt olarak kullandı.
Bugün Xiaomi'ye üye oldular. Gaziler ama başka bir açıdan da kaybedenler Çin cep telefonu pazarı tarafından elenen markalar arasında bir grup ücretsiz insan var.
Neden Xiaomi?
1. Gene
Bu, yaklaşık 10 yıl önce Zhongguancun'daki Yingu Binası idi. Altı kişi, şarap yok, Taoyuan yok, bir tencere darı lapası kaynattılar, kutlamak için kaselerini kaldırdılar ve darı şirketini kurdular.
Bu altı kişi Google, Kingsoft, Microsoft, Motorola ve Beijing University of Technology'den geliyor. Bunların arasında mühendisler ve öğretmenler var. Güney ve kuzeyden bağımsız olarak Çin genelinde ve denizaşırı ülkelerde bir araya geldiler ve son derece basit ve net bir orijinal niyet bildirdiler: Herkes bir akıllı telefon kullansın.
Yeteneklere yönelik bu tür bir sevgi ve hoşgörü, kökeni ne olursa olsun, Xiaomi'nin genlerinde derin bir şekilde kök salmıştır ve başından beri onunla birlikte olmuştur.
2. Bir kriz duygusu
2019'da Çin cep telefonu pazarı savaşında, Xiaomi'nin kriz duygusu aslında en güçlüsü.
İç pazarda Huawei, ikinci ve üçüncü sıraların toplamından daha fazla olan% 38,5'lik pazar payı ile ilk sırada yer alıyor. 2019'da küresel cep telefonu pazarındaki durgunluğa rağmen, Huawei'nin yurt içi pazar sevkiyatları bir önceki yıla göre% 35,5 arttı.
Huawei'nin denizaşırı pazarlardaki genişlemesi son zamanlarda sorunsuz olmasa da, 2019'daki küresel cep telefonu gönderileri Apple'ı geride bırakarak% 17,6'lık pazar payı ile ikinci sıraya yükseldi ve doğrudan Samsung'a meydan okudu.
İki OV'ye bakıldığında, yurtdışı pazarında Xiaomi'ye kaptırmış olsalar da, iç pazar payları Xiaomi'nin üzerinde. İç pazardaki dört ana telefon markası arasında Xiaomi'nin gönderileri şu anda Huawei ve OV kadar iyi değil. Aynı zamanda OnePlus ve Realme gibi markalar da iç pazarla mücadele için çalışmalarını sürdürüyor.
Xiaomi, 2020'de bazı markaların yaşamını ve ölümünü bile belirleyecek zorlu bir savaşla karşı karşıya kalacak. Xiaomi'nin savaşta test edilmiş bir emektara ihtiyacı var Xiaomi'nin değişmesi ve taze kan enjekte etmesi gerekiyor.
Lu Weibing bir keresinde cep telefonu endüstrisinde yazılım, donanım ve hizmetlerin entegrasyonunun çok yakın olduğunu ve ürün üreticileri için gereksinimlerin son derece yüksek olduğunu söylemişti.Bu sektörde özellikle yetenekli genç insanlar bir gecede olmayacak. Gerçekten olması gerekiyor. Birçok şeyin çökelmesi, bu yağış olmadan iyi şeyler yapamazsınız.
Lei Jun çok fazla iniş çıkış yaşamadı ve Xiaomi de olmayacak. Xiaomi, Lei Jun'un son yirmi yılda biriktirdiği bir patlama. Bu şeyi görmeliyiz. "
3. Kavşak
Xiaomi'nin bir emektara ihtiyacı var ve bir gazinin de Xiaomi'ye ihtiyacı var.
Son birkaç yılda Lu Weibing marka değeri oluşturmak istedi ve gençliğe odaklanmak istedi. "Ateş", "gençlik" ve "uygun maliyetli" uzun zamandır Xiaomi'nin popüler marka etiketleri haline geldi. Redmi markası, Lu Weibing'e oynaması için tam güç verildi ve Redmi'nin fiyat-performans oranı, acımasız bir "eşit mücadele" başlattı.
Ek olarak, Xiaomi'nin denizaşırı ticari geliri yarıdan fazlasını oluşturdu ve gelecekte, Avrupa ve Japonya gibi denizaşırı pazarlar gelişime odaklanmaya devam edecek.Lu Weibing'in yurtdışı iş tecrübesi faydalı olacaktır.
19 yıllık Lenovo kariyerine sahip bir kıdemli olan Chang Cheng'e bakın. Maliyet performansı peşinde koşarken, Lenovo yalnızca kâra bakıyor. Ve devasa Lenovo PC imparatorluğunun karşısında, cep telefonu işinin mücadelesi her zaman çok zayıf ve ikincil görünecektir.
Bununla birlikte, Xiaomi'de Lei Jun, 2019'un üçüncü çeyreği mali rapor toplantısında, Xiaomi'nin brüt kar marjının sektörde son derece düşük bir seviye olan% 8-9'u korumaya devam edeceğini ve "nazik" bir ürün fiyatını koruyacağını kamuoyuna açıkladı. Ayrıca Xiaomi'de cep telefonu işi her zaman "cep telefonu + AIoT" çekirdek stratejisinin önemli bir parçası olacak.
Yıllarca Xiaomi'yi takip edip taklit ettikten sonra Wang Xiaoyan, e-ticaretin emektarı oldu ve çevrimiçi oyun hakkında derin bir anlayışa sahip. Şu anda, Xiaomi'nin Xiaomi Youpin tarafından temsil edilen e-ticaret işi kritik bir büyüme dönemindedir. E-ticaret işi, Xiaomi'nin AIoT ekosisteminin gelişiminin de önemli bir parçası.
"Sihirli değişim" den "100 milyon piksel" e, Huawei'nin DXO skoruyla rekabet etmeye, Xiaomi'nin fotoğraf çekmeye yönelik "takıntısı", Xiaomi Grubu Teknoloji Komitesi başkanı Cui Baoqiu, bir röportajda mevcut kameranın Savaş, bir algoritma savaşı haline geldi. Görüntü algoritması tam olarak Miao Lei'nin iyi olduğu şeydir. Bu sefer görüntü alanında kendini şımartabilir.
Lu Weibing, Chang Cheng, Wang Xiaoyan, Miao Lei, bu gaziler, aşağı yukarı hepsi Onların kesişimini Xiaomi'de buldum , Sadece Xiaomi'ye değil, gerçekleşmemiş hayallerini gerçekleştirmek için Xiaomi'ye ihtiyaçları var.
Sonuç: 2020, Çin'in cep telefonu pazarında bir dönüm noktası olabilir
Lei Jun, 2020'nin Xiaomi'nin 5G işi için ücret yılı olduğunu ve aynı zamanda Xiaomi'nin "cep telefonu + AIoT" stratejisini tanıtması için önemli bir yıl olacağını söyledi. Xiaomi'nin daha güçlü grup yönetimi desteğine ihtiyacı var. Ayrıca bu yıl Lei Jun, Xiaomi'nin üst düzey piyasada bir etki yaratmak için ellerini ve ayaklarını bırakacağını söyledi.
Bu dört gazi, Xiaomi'nin üst yönetimindeki büyük değişikliklerin sadece birkaç temsilcisidir. 2019'un ikinci yarısından 2020'nin başına kadar, Xiaomi'nin üst yönetimi çok sayıda yeni kan enjekte etti. Bu gazilerin de kendi güçleri ile eklenmesiyle, Xiaomi'nin sahip olacağı değişiklikler, tüketicilerin en çok önemsediği ürünleri kullanmak da gerekiyor.
Xiaomi'nin yanı sıra 2020, Çin cep telefonu pazarında kritik değişikliklerin yaşandığı bir yıl olacak. Şu anda, sevkiyatlarda ilk beş marka pazar payının% 91,3'ünü işgal etti.Matthew etkisi durdurulamaz gibi görünüyor ve% 10'dan daha azı içindeki kaç marka 2020'de tarih sahnesinden tamamen kaybolacak?
Huawei'in Hongmeng sistemi ve HMS durdurulamaz, OPPO'nun kendi geliştirdiği teknolojisi, Find serisi ürünlerini benzersiz bir şekilde rekabetçi kılıyor ve Vivo'nun APEX 2020 konsept telefonu, sert siyah teknolojiyle dolu. Xiaomi, "indüksiyonlu pişiricinin" nihai entegrasyonunu sağlamak için askerler topladı. 2019'un dördüncü çeyreğinde, küresel sevkiyatların% 31'i tüm rakiplerin ulaşamayacağı bir seviyedeydi.
Her marka küçümsenemez ve her marka hatta.
Çin cep telefonu endüstrisinin "Su Marjı" hala yazılmayı bekliyor.
Okuduğunuz için teşekkürler. Gemide takip etmek ve sizi teknolojide ön plana çıkarmak için tıklayın ~
