HM ikinci el giysiyi test ediyor "sürdürülebilir moda" yeni bir büyüme noktası olabilir
10 Nisan'da çıkan habere göre, moda endüstrisinin hızla gelişmesi ciddi çevre kirliliği sorunlarını beraberinde getirdi, giderek daha fazla marka "sürdürülebilir kalkınma" kavramını tanıtmaya başladı ve çevrenin korunması giderek moda dünyasında kaçınılmaz bir konu haline geldi.
Birkaç gün önce İsveç hızlı moda devi HM Group, grubun İsveç yerel pazarındaki Other Stories markasını, ileride başka markalara da tanıtılabilecek ikinci el ve antika kıyafetleri satmak için pilot olarak kullanacağını duyurdu.
E-Commerce News'e göre, Other Stories'in ortağı İsveçli ikinci el süveter e-ticaret başlangıç platformu olan Sellpy'dir. 2018'de HM Group'un risk sermayesi fonu HM CO: Lab'den 2 milyon ABD dolarından fazla yatırım aldı; 2017'de Sellpy'nin satışları 10,8 milyon dolara ulaşan bu işbirliği, web sitesinde Diğer Hikayeler için bir "ikinci el giysi" bölümü oluşturacak.
HM Group'un sürdürülebilir geliştirme departmanı başkanı Anna Gedda, tüketicilerin yıkıcı hızlı moda ortamıyla ilgili artan endişelerine yanıt vermek olduğunu söyledi.Bu pilot projenin önümüzdeki birkaç yıl içinde diğer pazarlara ve markalara da yayılması bekleniyor.
Sadece bu değil, kısa süre önce HM Tmall amiral gemisi mağazası, Çin'de kullanılmış giysi geri dönüşüm projelerini çevrimiçi geri dönüşüm yöntemleriyle birleştirmeye yönelik ilk girişim olan ikinci el ticaret platformu Xianyu ile de bir işbirliğine girdi. Tüketiciler "HM Tmall amiral gemisi mağazasında kullanılmış kıyafet geri dönüşümü" seçeneğini tıkladı. ", Xianyu aracılığıyla bir dizi çevrimiçi kıyafet geri dönüştürme işlemini tamamlayabilirsiniz.
Nitekim son yıllarda hızlı modanın tüketim konsepti "bir kez giyip at, en son moda üst gövde" hem üretim hem de tüketim bağlantılarında büyük israfa neden oldu. Birleşmiş Milletler Sürdürülebilir Kalkınma Üst Düzey Siyasi Forumu'nun 2018 verilerine göre, moda endüstrisinin yıllık atık su deşarjı küresel toplamın% 20'sini oluşturuyor ve salınan karbondioksit, tüm uluslararası uçuşları ve deniz taşımacılığını aşarak toplamın% 10'unu oluşturuyor. Emisyonların toplamı.
Ayrıca polyester, naylon ve akrilik elyaf gibi sentetik kumaşların yıkanması sürecinde her yıl toplam 500.000 ton ince plastik elyaf nehirlere ve okyanuslara boşaltılır ve giyim üretiminin ana hammaddelerinden biri olan pamuk yetiştiriciliği küresel tüketim gerektirir. Pestisitlerin% 24'ü ve pestisitlerin% 11'i; her yıl dünya çapında satılan 80 milyar giysinin önemli bir kısmı çöplüklerde bitiyor.
Örnek olarak HM'yi ele alalım. Her ne kadar grup aktif olarak çevrenin korunmasıyla ilgileniyor ve organik pamuk kullanmak, tüketicileri markalı kıyafetleri geri dönüştürmeye teşvik etmek ve hatta bazı ülke ve bölgelerde giyim onarım hizmetleri sağlamak gibi kendi marka imajını oluşturmuş olsa da; ancak Danimarka TV'ye göre 2013 yılından bu yana şirket her yıl ortalama 12 ton envanter yakıyor ve bu da HM'nin markasının kamuoyundaki imajını etkiledi.
Bu nedenle, ikinci el giyim pazarını test etmek, yalnızca HM Group'un endüstri için atık ve çevre dışı koruma izlenimini tersine çevirme girişimi değil, aynı zamanda bir dereceye kadar envanter bozukluğunun baskısını da telafi edebilir ve sürdürülebilirlik kavramı insanların kalplerinde derinden kök salmıştır. "Moda", grubun yeni iş büyüme noktası olabilir.
Amerikan online alışveriş merkezi thredup ve perakende analiz şirketi GlobalData tarafından açıklanan verilere göre, tüketicilerin ikinci el modadaki tüketim eğilimleri genişliyor ve bu da hızlı moda tüketimini etkileyen önemli bir faktör olabilir. 2018'de Amerika Birleşik Devletleri'nde ikinci el giyim pazarı 24 milyar ABD doları ve hızlı moda pazarı 35 milyar ABD dolarıydı.Ancak, 2028'de ABD'deki ikinci el moda pazarının 64 milyar ABD dolarına yükseleceği, hızlı modanın ise yalnızca 44 milyar ABD dolarına ulaşacağı tahmin ediliyor.
Bir ABD moda yeniden satış sitesi olan ThredUp'ın 2018 raporuna göre, bin yıllık neslin çevre dostu alışveriş felsefesi, ikinci el yeniden satış endüstrisinin gelişimini destekledi. İkinci el kıyafet satın almak israfı azaltabileceği, çevreyi koruyabileceği ve daha uygun maliyetli olduğu için, sosyal sorumluluğa değer veren Y kuşağı ikinci el giysi satın alan ana kitle haline geldi. Şu anda Y kuşağının% 40'ı ikinci el mallar satın alıyor ve Y kuşağının% 77'si Daha çevre dostu giyim üretim sürecini satın almayı seçecektir.
Sonuç olarak, çevre koruma ve sürdürülebilirlik uygulamasının önemi, yalnızca markaların tüketicilere sosyal sorumluluk duygusunu göstermesi için değil, aynı zamanda moda endüstrisinde yavaş yavaş yeni bir büyüme noktası haline gelen sürdürülebilir tüketici talebi içindir. "Sürdürülebilir moda" yavaş yavaş olabilir Bir trend olun.
Yazar: Li Yang Electric Daily
