IKEA eski, hala yiyebilir misin?
Performansı artırmak için dünya çapında mobilya kiralama hizmeti başlatılacak
Kısa süre önce İsveçli ev mobilya markası IKEA, Almanya'nın batısındaki küçük bir kasaba olan KAARST'ta çevre dostu bir mağazada, 2020 yılında Çin, Japonya, Kanada, Singapur ve Fransa dahil olmak üzere dünya çapında 30 uluslararası pazarda mobilya kiralama işini teşvik edeceğini duyurdu. Almanya, IKEA ve diğer IKEA markalarının ana şirketi olan Ingka Group, mobilya kiralamanın ağırlıklı olarak kanepe ve masalara odaklandığı alanlarda doğrudan işletilen mağazalara sahiptir.
"E-ticaret Haberleri" ne göre IKEA'nın mobilya kiralama işi bu yıl Şubat ayında başlatıldı ve İsviçre pazarında pilot operasyonlar yürütüyor. Başlangıçta kurumsal müşterileri hedeflemiş ve masa, sandalye gibi ofis mobilyalarını içeren kiralık ürünlerden çekilmiştir. Nisan ayının başından itibaren IKEA, İsviçre, İsveç, Hollanda ve Polonya'da mobilya kiralama işine başladı.
Şu anda IKEA, Hollanda'daki yerel konut birliği ile bir işbirliğine gitti ve öğrenci grubu için aylık 30 avro (yaklaşık 34 ABD doları) kira paketi hizmeti başlattı. Ancak IKEA, Çin pazarındaki mobilya kiralama işi için ilgili planları açıklamadı IKEA Çin Halkla İlişkiler Müdürü Yang Fan, medyaya verdiği bir röportajda mobilya kiralama işinin şu anda iç tartışma sürecinde olduğunu söyledi.
IKEA Grubu CEO'su Jesper Brodin, yeni başlatılan mobilya kiralama işiyle ilgili olarak şunları söyledi: Birçok tüketici artık evlerini sık sık değiştiriyor, ancak her taşındıklarında yeni mobilya satın almak imkansız. IKEA'nın mobilya kiralama işine pilotluk yapmaya karar vermesinin nedenlerinden biri de bu. "Aslında, IKEA'nın performans büyümesi son yıllarda yavaşlarken, yeni iş arayışı çoktan yaklaşma noktasına ulaştı.
2013 mali yılında, IKEA'nın satış geliri 28,5 milyar Euro'ya kadar yükseldi ve web sitesi ziyaretlerinin sayısı yaklaşık% 20 arttı. Bununla birlikte, 2015'ten bu yana, IKEA'nın genel satış geliri büyüme oranı yavaşladı ve 2016'dan 2018'e kadar IKEA'nın satış büyüme oranı art arda üç yıldır düşüyor.
Buna ek olarak, IKEA'nın bir önceki mali yılı olan 2018 verilerine göre, 10 Ağustos 2018 itibariyle, 2018 mali yılında IKEA, satışların geçen yılın aynı dönemine göre% 9,3 artışla 14,6 milyar RMB'yi aşmasını bekliyor. Bu büyüme oranı, 2017 mali yılına göre% 4,7 düştü ve 2016 mali yılına göre% 10'dan fazla düştü.
IKEA ayrıca 2018 mali yılında AVM'lerine gelen ziyaretçi sayısının bir önceki yılın aynı dönemine göre% 9,6 artışla 98,3 milyonu aştığını açıkladı. 2017 ve 2016 mali yıllarında büyüme rakamları% 11 ve% 20 olarak gerçekleşti. Belli ki AVM ziyaretçi sayısındaki artış, satışlarla aynı ... Sayı artmış olsa da büyüme hızı yavaşlamaya başladı.
Ancak, IKEA Çin'in satış müdürü Spencer Keeble bu konuda sakin ve sakin görünüyordu. "Bu sefer IKEA Çin'in satışlarının büyüme hızı gerçekten yavaşladı, ancak bizim için bu sonuç sağlıklı. Geçtiğimiz 3-5 yılda IKEA oldu Çin 3-5 mağaza açıyor, taban sayısı büyük, performansın büyüme hızı doğal olarak yavaşlayacak. "
İşten çıkarmaların ve yeniden yapılanmanın ardından 76 yaşındaki IKEA'nın önünde zor zamanlar var
IKEA, çeşitli baskılar altında sürekli olarak yeni işler geliştirmeye başladı. Geçen yıl Ekim ayında IKEA, resmi çevrimiçi mağazasında IKEA'yı resmen başlattı ve Pekin dahil 149 şehir IKEA'nın iş haritasına dahil edildi. IKEA'nın dünyanın ilk e-ticaret WeChat uygulamasını da başlattığını belirtmekte fayda var ki bu da Yijia'nın e-ticaret işinin tüm yönlerine yatırım yaptığını gösteriyor.
IKEA aynı zamanda dönüşümü hızlandırmak için mevcut ve yeni IKEA mağazalarına ve lojistik dağıtım merkezlerine yatırımı güçlendireceğini, merkezi mağaza modelini genişleteceğini ve e-ticaret platformlarının inşasını güçlendireceğini de duyurdu. IKEA'nın hamlesi, kurucunun e-ticaret işini ilk yıllarda yürütmeyi reddetme kararının bedelini ödemektir, bu nedenle e-ticaret işinin gelişimine kapıyı açmakta tereddüt etmez.
IKEAnın e-ticaret işi nispeten geç gelse de, Spencer Keeble gruba bir adım bırakmış gibi görünüyor. "IKEA'nın bir e-ticaret işi olması doğaldır. E-ticaret işini hızla geliştirmek istiyorsak, 5 yıl kadar önce Sorun değil. Ancak bunu yapmadan önce tamamen hazırlıklı olmak istiyoruz. "
Öte yandan, finansal raporu daha da "geliştirmek" için Spencer Keeble, IKEA Çin'in bu yıl, Çin pazarını daha da genişletmek için Xuzhou, Tianjin, Changsha, Guiyang, Zhengzhou vb. Dahil olmak üzere ikinci ve üçüncü kademe şehirlerde 6 mağaza eklemeye devam etmeyi planladığını açıkladı. Paylaş. E-ticaretin gücünü fark etmiş olmasına rağmen, IKEA'nın çevrimdışı mağazaların genişlemesini gevşetmediğini bulmak zor değil.
Kasım 2018'de IKEA'nın ana şirketi olan Ingka Group, yeni bir iş dönüşümü aşamasına girdiğini ve şirketin önümüzdeki iki yıl içinde başta merkezi destek fonksiyonlarının idari personeli olmak üzere 7.500 çalışanı işten çıkarmayı planladığını açıkladı. Kesilebilecek 7.500 iş, 160.000 çalışan ağında değil, 30 pazardaki küresel işlevlerde ve ofislerde yoğunlaşmıştır.
367 IKEA zincir mağazasına sahip olan IKEA Grubu, yeni zincir mağazaların ve çevrimiçi mağazaların hizmete girmesi nedeniyle şirketin dönem içinde 11.500 yeni iş yaratacağını tahmin etti. , Hizmetleri genişletin ve kendi dijital yeteneklerine yatırım yapın.
Ve işten çıkarma planının açıklanmasından kısa bir süre sonra IKEA, ticari ayak izini emlak sektörüne de genişleteceğini duyurdu. IKEA'nın planına göre, kapsamlı deneyim merkezleri, yaratıcı apartmanlar, oteller ve ofis binaları da dahil olmak üzere önümüzdeki üç yıl içinde küresel gayrimenkul gelişimine 5,8 milyar euro yatırım yapılacak.
IKEA Çin Perakende Başkanı medyaya verdiği röportajda şunları söyledi: "IKEA, 2019 mali yılında Xuzhou, Tianjin, Guangzhou, Zhengzhou, Changsha ve Guiyang'da 6 yeni mağaza açacak. IKEA ayrıca Pekin ve Şanghay'da yeni deneyim merkezleri açacak. , Ve çevrimdışı mağazaların "teknolojik içeriğini" daha da geliştirin ve sanal depolama tasarım masaları ve WeChat siparişleri gibi dijital etkileşimli araçları kapsamlı bir şekilde tanıtın. "
Aslında, IKEA alışveriş merkezi formatı, IKEA Grubunun üç temel işinden biri haline geldi. Çin pazarında, temelde kendi kendine inşa edilen bir arazi satın alma modeli benimsiyor Şu anda, Çin'deki üç "Toplama" merkezi Pekin, Wuxi ve Wuhan'da bulunuyor. IKEA tarafından açıklanan verilere göre, Pekin, Wuxi ve Wuhan'daki üç Huiju alışveriş merkezinin 2018 mali yılında 6,5 milyar yuan satış gerçekleştirdiği belirtilmelidir.
Daha beklenmedik olan ise, IKEA'nın Xiaomi ile stratejik bir işbirliğine ulaşmasıdır.Tüm IKEA akıllı aydınlatma ürünleri, Mijia APP'yi ve Xiaoai öğrencilerinin ses kontrolünü destekleyen Xiaomi IoT platformuna bağlanacak. IKEA, akıllı ev alanını daha da yaygınlaştırmak için Xiaomi'nin IoT platformundan ve diğer avantajlarından da yararlanabilir.
İlginç bir şekilde, IKEA'nın kurucusu Kamprad, 2008'de bir çevrimiçi alışveriş teklifini kararlı bir şekilde reddetti, ancak yaklaşık iki yıllık yavaşlayan büyümenin ardından, IKEA'nın nihayet bir hat geliştirmekten başka seçeneği kalmadı. İş. IKEA'nın sürekli sunduğu numaralardan yola çıkarak göz kamaştırıcı olmasına rağmen, sonunda IKEA'yı hızla büyüyen "hızlı trene" geri getirmek için işe yarayıp yaramayacağı hala bilinmiyor. Özellikle hızla değişen Çin pazarında geçmişte olan IKEA'nın bununla mücadele edecek gücü var mı acaba?
Yazar: Edward Electric Daily
