AEG ortak girişim şirketi başkanı Wang Jianguo ile özel röportaj: düşük kaliteli tezgahlar, yüksek kaliteli ev aletleri için yeni fırsatlar getirecek
Şu anda, giderek daha fazla sayıda tüketici yalnızca ev aletlerinin fiyatı ile ilgilenmiyor, aynı zamanda daha iyi bir deneyim karşılığında daha yüksek fiyatlar ödemeye de razı oluyor.
Mevcut ev aletleri endüstrisini "yüksek basınç" olarak tanımlamak abartı gibi görünmüyor. Emlak piyasasındaki gerileme ve makroekonomik faktörler gibi faktörlerden etkilenen ev aletleri piyasası 2019 yılında soğuk bir dalga yaşadı. AVC Cloud Network'ün (AVC) verilerine göre, Çin'in ev aletleri pazarındaki tüm kategorilerin perakende satışları Ocak-Eylül 2019 arasında geçen yıla göre% 4,3 düşerek 2012'den bu yana yeni bir düşük oldu.
Ev aletleri pazarı bu yıl genel olarak düşük olsa da, son teknoloji ev aletleri birkaç parlak noktadan biri haline geldi. Çevrimdışı pazar açısından, Ocak-Ekim 2019 arasında, tüm kategorilerdeki yüksek kaliteli ev aletlerinin perakende satışları% 25'ten fazlasını oluşturdu. Bunlar arasında, buzdolabı, çamaşır makinesi, gazlı su ısıtıcısı ve elektrikli fırın gibi üst düzey ürünlerin perakende satışları, % 40. Online pazar açısından Ocak-Ekim 2019 arasında, küçük ev aletleri, temizleyiciler ve elektrikli süpürgeler gibi üst düzey ürünlerin perakende satışları% 10'dan fazlasını oluştururken, yüksek kaliteli dondurucuların perakende satışları% 27,7'yi oluşturdu.
"İç tüketim artış eğilimi hala çok açık. Geçen yılki nispeten yüksek ekonomik baskıya rağmen, üst düzey ürünler hala büyüyor. Aksine, birçok düşük kaliteli marka mücadele ediyor." Son zamanlarda, AEG ortak girişiminin başkanı Wang Jianguo 21'i kabul etti. Century Business Herald'dan bir muhabirle yapılan röportajda, AEG'nin son iki yıldaki gelişimi temelde beklentileri karşıladı ve marka bu yıl iyi bir gelişme ivmesi göstermeye devam ediyor.
Üst düzey cihazlar öne çıkıyor
Olumsuz dış ortama ve sektördeki genel gerilemeye rağmen, Wang Jianguo için, Çin pazarında AEG'nin geleceğinden hala emin. Çin'in ev aletleri pazarının büyüme oranının düşük kaliteli pazara kıyasla daralmasına rağmen, yüksek kaliteli pazarın piyasadaki düşüşten daha az etkilendiğine inanıyor. Bunların arasında, bulaşık makineleri ve ankastre buharlı fırınlar gibi ürünler, AEG'nin mevcut çabalarının odak noktası olan çok önemli bir büyüme bile elde etti.
Wang Jianguo, "Ev aletleri pazarının gelecekteki ana büyüme noktası bir yandan ürün yükseltmelerinden, diğer yandan da yeni ürünlerden gelecektir." Genel olarak düşük kaliteli pazar durmuş olsa da, yüksek kaliteli ürünlerin geliştirilmesi için fırsatlar getirdi. Bu bağlamda, AEG, bulaşık makineleri ve buharlı fırınlar gibi gelişmekte olan pazarları keşfederken, birden fazla atılım arayışıyla, gelecekte daha fazla ithal ev aletlerinin piyasaya sürülmesi de dahil olmak üzere Çin'in yüksek kaliteli pazarına yatırımını artıracak.
Raporlara göre, AEG, özellikle Pekin, Şangay, Guangzhou ve Shenzhen gibi birinci kademe şehirler olmak üzere ülke çapında 30'dan fazla şehirde yerleşim planını tamamladı.AEG, beş amiral gemisi mağaza, 40 yüksek kaliteli yapı malzemesi, 30 üst düzey perakende mağazası ve diğer kanal mağazaları kurdu. Satış sistemi.
Kutsanmış iki dev
AEG, Çin pazarına giren ne ilk, kesin ne de son ithal cihaz markası ... AEG nasıl bir yer edindi?
Wang Jianguo, Çin'de AEG'nin hızlı gelişiminin Midea ve Electrolux'ün desteğinden bir dereceye kadar fayda sağladığına inanıyor. "Midea, iç pazara hızlı bir şekilde girme yeteneğine ve yerel tüketicilere ilişkin benzersiz içgörülere sahiptir. Electrolux, yüksek kaliteli ürünlere ve profesyonel marka operasyonlarına sahiptir. Her iki tarafın avantajlarını birleştiren AEG, kademeli olarak kendi benzersiz rekabet avantajını oluşturmuştur."
Belki de iki büyük hissedarın "kutsaması" nedeniyle, AEG, sadece iki yıl içinde, nispeten yabancı bir yabancı markanın yurtiçi üst düzey ev aletleri pazarında hızlı bir şekilde yerini aldı. Bu süreçte, AEG'nin izlediği "yerelleştirme" stratejisi de dikkate değer sonuçlar elde etti.Çevrimiçi ve çevrimdışı entegrasyon ve gelişmiş terminal deneyimi sayesinde, AEG sadece yerli yüksek net değerli tüketicilerin radyasyonunu gerçekleştirmekle kalmadı, aynı zamanda yerel profesyonel medya ile daha fazla işbirliği yaptı, Distribütörler istikrarlı bir işbirliği ilişkisi kurmuştur.
Tuyere akış yukarısına adım atmak
Wang Jianguo'ya göre, şu anda AEG mağazalarının sayısı 100'ü aşıyor. Pekin, Şangay, Guangzhou ve Shenzhen gibi birinci kademe şehirlerdeki etkisini genişletmeye devam etmenin yanı sıra AEG, Guizhou, Chongqing, Chengdu, Shijiazhuang, Fuzhou ve Xiamen gibi ikinci kademe şehirlerdeki düzenini artırmaya devam edecek. Ürün kategorileri açısından bakıldığında, AEG'nin Çin'deki ürün gamı mutfak aletlerinden yıkamaya doğru genişledi ve ithalat oranı% 95'in üzerine çıktı. Wang Jianguo, "AEG, iç pazarın ithal yüksek kaliteli entegre ev aletleri talebini karşılamak için önümüzdeki 3-5 yıl içinde ithal ürünlerin oranını% 80'in üzerinde tutacak." Dedi.
Aynı zamanda mühendislik kanalları da AEG için önemli bir geliştirme yönüdür. Wang Jianguo, "Şu anda, AEG üst düzey yerli emlak geliştiricilerinin üst düzey gayrimenkulleriyle işbirliği yapıyor ve önümüzdeki yıl daha fazla gayrimenkulün teslim edilmesi bekleniyor." Dedi.
Önümüzdeki yıl ev aletleri pazarının genel eğilimi ile ilgili olarak, Wang Jianguo muhafazakar, ancak üst düzey tüketicilerin satın alma gücü çevreden etkilenmediği için üst düzey pazarın gelişmeye devam edeceğine inanıyor. Ek olarak, üst düzey markaların daha az rakibi olduğundan risk de daha düşüktür. Wang Jianguo, "Tüketim artışıyla birlikte, Çin'in yüksek kaliteli ev aletleri pazarının beklentileri çok geniş ve biz de güven doluyuz." Dedi. İç pazarı hedefleyen AEG, pazar düzenini güçlendirecek, yatırımı daha da artıracak ve gelecekte bazı özelleştirilmiş hizmetler yapmayı düşünecektir.
Daha fazla içerik için lütfen 21 Finans UYGULAMASINI indirin
