Anakara Çin'deki tüm idari bölgeleri ve ilçeleri kapsayın! "Çevrimiçi satıcı aramaları" nasıl gerçeğe dönüştürülür?
13 Aralık'ta, Rajenin Tibet Özerk Bölgesi, Linzhi Şehri, Medog İlçesindeki evine yepyeni bir Konka BCD-108S gümüş iki kapılı buzdolabı teslim edildi. Buzdolabı sadece 699 yuan değerindeydi ve bir e-ticaret yarattı. Gelişim tarihinde iki kilometre taşı kaydı.
Birincisi, bu dünyadaki en zor online alışveriş teslimat gezisi. JDnin teslimat personelinin gecenin ortasında 5000 metre yüksekliğindeki dağa tırmanması ve ardından Xindu, Sichuanın doğu ve batı güney bölgelerindeki büyük ölçekli lojistik merkezinden 3.000 metre dik bir şekilde alçalıp "Sichuan-Tibet Otoyolunun en tehlikeli bölümü" nden geçerek kullanıcının evine inmesi 11 gün sürdü, Bir saatte 30 kilometre ilerleyerek uçurumun altına düşen arabanın enkazı boyunca seyahat ederek nihayet Everest Dağı'nda gökyüzüne keşif benzeri bir yolculuk tamamladı; ikincisi, bu Medog İlçesindeki büyük cihazlar için ilk çevrimiçi satın alma siparişi. Jingdong'un geniş ölçekli lojistik sistemi, Çin anakarasındaki tüm idari bölgeleri ve ilçeleri kapsamaktadır. Kamuya açık bilgiler, 30 Eylül 2015 itibariyle Çin anakarasında 2.854 il düzeyinde idari birim olduğunu göstermektedir.
Haziran 2010'dan itibaren Pekin'in büyük elektrik depoları resmi olarak bağımsız olarak işletildi ve JD'nin büyük ölçekli lojistik ağının inşası ilk adımı attı. 2016 yılının Aralık ayına kadar Motuo County ilk büyük elektrikli cihaz siparişini aldı. JD'nin toplu lojistik ağının ülke çapındaki kapsamını tamamlaması yalnızca 5 yıl 6 ay sürdü. Sanayi çağının en evrensel ürünleri olan buzdolapları, renkli televizyonlar ve çamaşır makinelerinin serbest dolaşımı, ortalama 17 saatte bir bir ilçeyi kapsayan Çin anakarasında tamamlanmıştır.Bu, Çin'deki ticari dolaşım tarihinde büyük bir yeniliktir.
O zamanlar "çevrimiçi satıcıların aramaları" bile bir şakaydı: Lojistik ağı nasıl kurulur?
Çin'in ekspres lojistik endüstrisindeki büyük gelişme, e-ticaret endüstrisinin yükselişi ile yakından ilgilidir. Bugünün e-ticaret endüstrisi, ürün fiyatları, kalite ve promosyon çabalarının ön uç rekabetinden, lojistik dağıtım ve tedarik zinciri entegrasyon yeteneklerinin arka uç rekabetine kaymıştır. Özellikle 2016 yılında, Santong Yida aniden bir halka arz sprint yarışı başlattı ve Cainiao Network ayrıca ülke çapında pozisyonlar inşa etmek için arazi satın aldı. Ancak 2010'da Çin'deki sosyal lojistiğin toplam maliyeti yalnızca 7,1 trilyon iken 2015'te bu rakam% 50'nin üzerinde bir artışla 10,8 trilyondu. JD.comun 211 zaman sınırı, 2010 yılında Pekin, Şanghay, Guangzhou ve Chengdu'da yeni piyasaya sürüldüğünde, o sırada insanların lojistik hizmetlerine olan gereksinimleri son derece düşüktü ve "sadece teslim et" aşamasında kaldılar. JD.com dışında, referans için e-ticaret paketleri için "sipariş izleme" ve sorgu için ekspres takip numarası yoktur .
Bu özellikle büyük cihazların dağıtımı için geçerlidir Ülkede hiçbir e-ticaret şirketi, büyük cihazların dağıtımını gerçekleştirebilecek entegre bir lojistik dağıtım sistemine sahip değildir. 2009 yılında, Liu Qiangdongun "büyük ev aletlerini çevrimiçi satma" fikri, yönetim kurulu ve üst yönetim ekibi arasında hararetli tartışmalara yol açtı; küresel e-ticaret alanında başarılı bir çevrimiçi satıcı örneği yokken, Çin'de marka üreticileri Piyasadaki sahtecilik karmaşası içinde, markayı koruma ihtiyacından ötürü, "ev aletleri ağa dokun" konusunda bekle-gör tutumunu sürdürdüler. Ev aletlerinin satışı çevrimdışı kanallarda yoğunlaşırken, iki dev Gome ve Suning pazarın% 80'ini işgal ediyor. Gome ve Suning, çift çekirdekli depo + mağaza çift çekirdekli lojistik dağıtım modeli aracılığıyla temelde ülke genelindeki büyük illerde ve şehirlerde kapsama alanı elde etmektedir, ancak, mağaza stoklama kesinlikle maliyetli bir operasyon modelidir.
Büyük ölçekli lojistik sektörüne bakıldığında, Haier Group'un bir yan kuruluşu olan Goodaymart, Haier'in ülkedeki ve hatta dünyadaki bir numaralı pazar payına güvenerek hızla gelişti. 1999 yılında kurulan bu lojistik şirketi, 2010 yılında Hong Kong'da listelendi. Şirket ayrıca dökme lojistik alanında JD.com'un rakibi haline geldi. JD'nin büyük ölçekli lojistik sistemi, satıştan dağıtıma ve satış sonrasına kadar tüm endüstriyel zincirin devler tarafından sıkı bir şekilde kontrol edildiği arka plan altında başlatıldı.
"Şehir kırları çevreliyor" ve "7 eşmerkezli daire" stratejisi
JD'nin büyük ölçekli lojistik sisteminin inşası, "kırları çevreleyen şehirler" ve "7 eşmerkezli daire" stratejisini benimseyerek temelde dört adıma bölünmüştür.
JDnin Pekin, Şanghay, Guangzhou, Shenyang, Xi'an, Chengdu ve Wuhandaki yedi merkezi şehirdeki süper büyük depolarına dayanan Haziran 2010dan 2013ün başına kadar olan ilk adımda, 150 kilometrelik bir yarıçap içinde büyük ölçekli depolar inşa edecek. Münhasır depolar, açık dağıtım siteleri ve merkezi şehirlerin şifreli yerleşimi, esas olarak uydu şehirleri, eyalet başkentlerini ve Pekin, Şangay, Guangzhou gibi birinci kademe şehirler tarafından yayılan diğer yerleri içerir. Bu, ülke çapında yedi küçük daire çizmeye eşdeğerdir.
2013'ün başından 2014'ün sonuna kadar olan ikinci adımda, şehir, orijinal bazda 300 kilometrelik bir alana konuşlandırılacak.Bu, merkez olarak yedi süper büyük depo ve yarıçap olarak 300 kilometre almakla eşdeğerdir ve Çin haritasında yedi çizer. Geniş daire, bu adım temelde büyük ölçekli vilayet düzeyindeki şehirleri, Pekin-Tianjin-Tangzhou, Pearl Nehri Deltası, Yangtze Nehri Deltası ve diğer orta ekonomik kalkınma bölgelerinin kapsamını tamamladı.
Üçüncü adımda, 2015 başlarında JD.com, JD.com için dağıtım merkezi ile birbirini tamamlayan ve etkileşimli bir düzen gerçekleştiren bir hizmet modeli oluşturdu. JD Bang, kırsal kesimdeki kullanıcılara büyük cihazların "pazarlanması, dağıtımı, kurulumu ve bakımı" için tek noktadan hizmet sağlayacak şekilde konumlandırılmış, dağıtım merkezinin yükseltilmiş bir sürümü olarak kabul edilebilir. İlçe alanına bağlı olarak "tek ilçe, tek mağaza" modelini benimser. Yetki alanındaki tüm köylere hizmet verin. 20 Kasım 2014'te, ilk Jingdong Gang mağazası, Hebei Eyaleti, Zhao İlçesinde başarıyla açıldı. Zhao İlçesi, yurt içinde ve yurt dışında Zhaozhou Köprüsü ile ünlüdür. Zhaozhou Köprüsü, Sui ve Tang Hanedanları döneminde inşa edildi; bu, Sui Yang'ın kazı yapmak için emrettiği Jinghang Büyük Kanalından daha iyi. Hâlâ erken ve Zhao İlçesindeki Jingdongbang mağazası bu tarihi ve modern e-ticaret ekonomisinin kesişme noktası haline geldi. JD.com ülke genelinde hızla genişledi. 2016 sonu itibarıyla ülke çapındaki JD.com mağaza sayısı 1.700'ü aştı.
Dördüncü adım olan 2016'nın başında JD.com, uzak dağlık alanlar, yoksul ilçeler, karmaşık topografya ve sert doğal ortamlara sahip alanlar gibi büyük ölçekli lojistik operasyonların kör noktalarının çözümüne odaklanmak için "Gökyüzü Ekranı Planı" nı başlattı. "Gökyüzü Perdesi Planı" nın uygulanması, JD'nin büyük ölçekli lojistiğinin ülke genelinde gerçek anlamda serbest dolaşımı sağlayıp sağlamayacağının anahtarıdır ve aynı zamanda JD'nin büyük ölçekli lojistiğinin nihayet "son kilometre" sorununu çözüp çözemeyeceğinin özüdür. Bu plan tarafından yönlendirilen JDnin dağıtım kardeşleri, görünüşte imkansız olan çeşitli görevleri tamamladı.
Şimdiye kadar, JD'nin geniş ölçekli lojistik sistemi, Çin anakarasındaki tüm idari bölgeleri ve ilçeleri ve 530.000 idari köyü (ülkede kabaca 650.000 idari köy) kapsadı ve hatta Kuzey Çin, Doğu Çin ve Güney Çin'in üç bölgesindeki tüm idari köyleri kapsama aldı. Yaylalar, çöller, ormanlar, çayırlar, dağlar, nehirler, göller ve adalardan bağımsız olarak doğuda Wusu Nehri kıyısındaki Fuyuan'a, batıda Wuqia Gobi Çölü'ne, güneyde Zhongsha Adaları'na ve kuzeydeki Büyük Khingan Dağları'nın kuzey eteğindeki Mohe'ye. JD.com'un dağıtım kardeşleri Çin'in her yerinde .
Her kullanıcı için farklılaştırılmamış hizmet sağlayın
Ticaret Bakanlığı tarafından açıklanan verilere göre, kırsal çevrimiçi alışveriş pazarı 2015 yılında yıllık% 96 artışla 353 milyar yuan'a ulaştı. 2016'da, ulusal kırsal çevrimiçi alışveriş pazarı 460 milyar yuan'ı aşarak perakende e-ticaret pazarı için yeni bir büyüme noktası haline gelebilir. 21. Yüzyıl Ekonomik Araştırma Enstitüsü ve JD.com ortaklaşa "2016 Çin Kırsal E-ticaret Tüketim Eğilimi Raporu" nu yayınlayarak, son yıllarda kırsal e-ticaret kullanıcılarının sayısının arttığını ve toplam sipariş sayısının% 30.09'unu oluşturduğunu ve yıllık bileşik büyüme oranının% 237,82 olduğunu gösterdi. "Double Eleven" döneminde, JD platformunda 280 litre ve üzeri kapasiteye sahip büyük kapasiteli buzdolaplarının satışlarının% 70'i kırsal kesimden, 55 inç üzeri büyük ekran TV ve tamburlu çamaşır makinelerinin satışlarının% 50'den fazlası kırsal kesimden yapılmıştır. 2016 yılında, JD.com'un kırsal pazarında (ilçe ve ilçe pazarları), düz ekran TV'ler, buzdolapları ve çamaşır makineleri dahil olmak üzere en temsili üç kırsal ürünün satışı 10 milyara yaklaştı. Guangdong Eyaleti, Maoming Şehri, Gaozhou'daki Jingdongbang hizmet mağazasını örnek olarak ele alalım. 2016 yılında tek mağaza satışları 60 milyonu aştı.
Aslında, 2015'in başlarında, JD.com CEO'su Liu Qiangdong, JD'nin kırsal e-ticaretinin geliştirilmesini önerdi 3F stratejisi ",hangisi Endüstriyel ürünler kırsal stratejiye (Fabrikadan Ülkeye), kırsal finans stratejisine (Ülkeye Finans) ve taze gıda e-ticaret stratejisine (Çiftlikten Sofraya) giriyor , Çiftçilerin iyi şeyler satın alması, borç alması zor ve çiftçiler için para kazanması zor olan "kırsal kesim üçlemesini" çözmeye kararlıdır.
Bunlar arasında, "Endüstriyel ürünler kırlara gidiyor", JD.com tarafından ulusal politikalara aktif olarak yanıt vermek ve kırsal alanların yaşamını iyileştirmek için alınan stratejik bir önlemdir. Temel ilkesi, bilgi asimetrisi sorununu çözmek ve kentsel ve kırsal alanları ortadan kaldırmak için İnternet'in şeffaf, özgür ve paylaşılan özelliklerinden tam olarak yararlanmaktır. İkisi arasındaki fiyat farkı, farklı kullanıcılar için farklılaştırılmamış hizmetler sağlar. Ve tüm bunların temel noktası, endüstriyel ürünlerin kırsal bölgelere engelsiz girmesine olanak tanıyan büyük ölçekli bir lojistik ağ kurmaktır. O andan itibaren, Çin anakarasındaki herhangi bir bölgede tamamen aynı ürünü aynı fiyata satın alabilirsiniz ve aynı şekilde giyinmiş ve profesyonel teslimat personeli size teslim edecektir. Bununla birlikte, arazinin çeşitli ve karmaşık olduğu geniş Çin'de, çevrimiçi olarak satın alınan iyi ürünlerin güvenli ve zamanında teslim edilmesi, bir yandan sağlam bir toplu lojistik sistemine, diğer yandan da teslimat personelinin ayaklarına bağlıdır.
Hikaye değil gerçek bu. Kapana kısılmış kullanıcıları "kurtarmak" için ayaklarınızı kullanın
Kuzeybatıda, Aralık 2015'te JD.com, Ordos'ta bir Hangjin Banner JD.com hizmet mağazası kurdu. Bu mağazanın dağıtım kapsamı, 1,45 milyon hektarlık bir alanı kaplayan Kubuqi Çölü'nü içeriyor. Bu çöldeki mobil kum tepeleri% 61'ini oluşturuyor. Kum tepeleri 10-60 metre yüksekliğinde "Flying Swords of Dragon Gate" filmini izleyen arkadaşlar yabancı olmayacaklar. Zhao Huaian ve Yuhuatian gibi en iyi dövüş sanatçıları bile kum tepelerine gömülmeyeceklerini garanti edemiyorlar. Ve Wu Jianping'in ürünleri çölün diğer ucundaki kullanıcılara ulaştırmak için 55 inç büyüklüğünde renkli bir TV ile çölde yürüyerek geçmesi gerekiyor.
Güneybatıda, JD teslimat personeli Zhou Yong, kullanıcılara mal teslim etmek için sık sık düzinelerce kilogram malları çamurlu ve engebeli yollarda taşıdı. Zhou Yong, yaptığı şeyin aslında köylü kardeşlerin işi olduğu konusunda şaka yaptı, çünkü "hasadı" neredeyse tamamen "hava" ve "toprağa" bağlıydı, sürekli yağmura ayak uydurarak, bu engebeli arazi Zhou Yong'u büyük ölçüde etkileyecekti. Teslimat verimliliği.
Kuzeydoğuda, Wumang Adası adında uzak bir ada var. Kullanıcılara buzdolapları ve renkli televizyonlar dağıtmak için Zhang Hui, bu ağır adamı kıyıdan bir tekneye çekmek ve ardından adada yaşayan kullanıcılara taşımak için halat kullanmak zorunda kaldı.
JDnin büyük ölçekli lojistik sistemi bu şekilde kurulur. Her sipariş için, Çin topraklarındaki her yere buzdolapları, renkli TV'ler ve çamaşır makineleri teslim etmek için en ilkel nakliye yöntemlerini kullanabilir ve en ham ama etkili çözümleri kullanabilirler. Bir köşe. Güzergah ne kadar zor olursa olsun, ya omuzlarında taşıyorlar, ellerinde tutuyorlar ya da bir araba ile çekiyorlar, sonunda sadece dağlar, adalar, çöller ve nehirler tarafından "kapana kısılmış" insanların modern yaşamın rahatlığını yaşayabilmelerini sağlamak için.
İster daha önce ister şimdi, e-ticaret insanlığın orijinal iş biçiminde değişiklikler oluyor. Aradaki fark, bu değişikliğin giderek daha kapsayıcı hale gelmesidir, özellikle tüketim yükseltmelerinin ve marka yükseltmelerinin gelmesiyle, Çin'deki yüz milyonlarca kullanıcı İnternet'in getirdiği kolaylıktan giderek daha fazla yararlanacak. Bunlar arasında, JD.com bu büyük ticari değişimler dalgasına ve hatta gerçek yüksek kalite ve müşteriye öncelik veren iş felsefesiyle sosyal ve ekonomik yeniden şekillenmeye katıldı. Büyük ölçekli lojistik ağı tamamen tamamlanmıştır ve JD.com'un kendi kendine oluşturduğu lojistik ağı ve küçük ve orta ölçekli ürünlere dayalı taze soğuk zincir ağı, JD.com'u lojistik altyapısı olan dünyanın en büyük e-ticaret şirketi haline getirmiştir. Bu aynı zamanda JD'nin Geleceğin ekonomisinde giderek daha önemli bir rol oynayacaktır.
