Douyin'i satın alamazsan, onu kuşatmak zorunda mısın? Douyin'in satın alınması hala Ali'nin en iyi seçimidir!
Ali, kısa videolar alanında son zamanlarda sık sık harekete geçti. Bir yandan Ali'nin Douyin'e yatırım yapacağı ya da satın alacağı söylentileri yoğunlaşırken, Ali yine kısa videolar çekmeye başladı. DingTalk kısa videosundan Taobao kısa videosuna, Weibo'da iDong videosunun lansmanına kadar. Bu durumda, UC Univision da Douyin benzeri bir ürün yaparsa, Ali kısa video alanına saldıracak kadar lejyona sahip olacaktır.
Aynı zamanda dün, Toutiao'nun 35 milyar ABD doları değerinde yeni bir finansman turu yürüttüğü ve kısa video uygulaması "Tik Tok" nun bağımsız olarak fon toplayacağı haberi geldi.Şu anda, Ali ile ilgili sermayenin resmi olarak yatırım hisseleri elde ettiği haberleri var. Öte yandan, ne fon miktarının ne de Toutiao ve Douyin'in yatırımcılarının resmi olarak açıklanmadığı veya kesinleşmediğine dair raporlar var.
Alinin son eylemleri kaçınılmaz olarak insanları daha fazla düşünmeye sevk edecek: Şu anda, kısa videolarda bir araya gelmek mi, bunu kendin mi yapmak istiyorsun yoksa ByteDanceı caydırmak ve Douyine daha iyi yatırım yapmak için mi? Ali, Hangi amaçla, mevcut pazar durumuna göre, Ali'nin kısa video ürünlerini güçlü bir şekilde başlatması gerekiyor; ancak genel olarak, Douyin'i başarılı bir şekilde elde edebilirse, en iyi son olabilir.
Kısa video uygulamaları çok fazla kullanıcı zamanı işgal ediyor. Douyin ürünleri BAT'ın temkinli olmasına neden oldu
Geçen yıl Kuaishou'dan Douyin'e bu yıl, kısa video uygulamaları kullanıcılar tarafından giderek daha popüler hale geliyor ve pazar ölçeği büyüyor. İstatistiklere göre, Çin'in kısa video pazarı 2017'de% 175,9 büyüme ile 5,38 milyar yuan'a ulaşacak. Kısa video endüstrisinin yoğun denetimi, endüstri ekolojisini standart hale getirme ve Çin'in kısa video pazarının sağlam gelişimini teşvik etme ile kısa video pazarı daha da büyüyecek. 2018'de Çin'in kısa video pazarının ölçeğinin 10 milyar yuan'ı geçmesi ve 11.325 milyar yuan'a ulaşması bekleniyor. .
Kısa video patlamasının ölçeğiyle karşı karşıya kalan BAT devleri, doğal olarak gözünü dikiyor ve bu pazarı tek başına yutan manşetlere tahammül edemiyorlar. Çünkü Çin İnternet endüstrisinin tamamı sadece trafik kullanıcılarının ölçeğini takip etmekle kalmadı, aynı zamanda günlük aktif kullanıcıların ne kadar zaman aldığını takip etme aşamasına da dönüştü.Çeşitli devlerin ilgili ürünleri çok güçlü, ancak farklı senaryoları ele alıyorlar. Kullanıcıların ürünlerini kullanma süreleri.
Bu sırada, Douyin'in aniden ortaya çıkması da tüm bayt atmalarını sağladı.Bu şirket gerçekten BAT'ın üç devini uyanık olmaya başladı. Kullanıcılar için daha fazla zaman alabilecek böyle bir fırsatın nasıl yakalanacağı, Ali de dahil BAT Büyük Üç için beyin yakan bir şey haline geldi.
12 Haziran'da Douyin, en son kullanıcı verilerini açıkladı: 2018 Haziran ayı itibarıyla Douyin'in kısa videolarının günlük aktif kullanıcı sayısı 150 milyonu ve aylık aktif kullanıcı sayısı 300 milyonu aştı. Aurora Big Data istatistiklerine göre, son altı ayda ortalama bir kullanıcı Douyin'de her gün 20.27 dakika geçirdi. Şimdiye kadar, kullanıcıların her gün Douyin oynamak için harcadıkları zaman hala artıyor ve bu BAT devi için gerçekten iyi bir haber değil.
Başlangıçta, üç BAT şirketi birbirlerini sınırladı ve birbirleriyle mücadele etti. Bunu düşünmediler bile Bytedance tarafından dövüldü. Bugünün Toutiao ve Douyin, boşluklardan yararlandı ve mevcut tehdit haline geldi. BAT doğal olarak buna dayanamadı. Baidu, arama motoru ve bilgi akışındaki avantajlarına dayanarak, iQiyi atılımına odaklanarak direnmek için art arda kısa video ürünlerini piyasaya sürdü ve Tencent, çeşitli ürünleri piyasaya sürdükten sonra katılmak için Weishi'yi yeniden başlattı.
Ancak Ali için her zaman medya yapmakta iyi olmadığına ve sosyal yapmada iyi olmadığına inanıyordu, bu yüzden katılmak için satın alma ve yatırım yöntemini seçmek iyi bir seçim, ancak manşetlerin hala onu satın almaması üzücü. Bugünlerde, Tooteng Savaşı'ndan sonra Ali kısa video pazarındaki dezavantajlarının çok açık olduğunu fark etti ve ancak daha endişeli hale gelebilirdi.Douyin'i satın alamama gerekçesiyle, sadece kısa video ürünlerini tek başına başlatabilirdi.
Tencent savaş sırasında baş ağrısı olsa da, Ali seyirci olarak aslında daha endişelidir.
Şu anki Tou Teng savaşı gibi görünse de, Tencent'in kısa video alanındaki avantajı gerçekten hala yüksek değil.Ali ile karşılaştırıldığında, Tencent'in kısa videodaki durumu hala çok daha iyi. Tencent, geçtiğimiz yıl Kuaishou'ya 350 milyon dolar yatırım yaptı.Nisan 2018'de kısa video platformlarının TOP10 aktif kullanıcıları listesinde 212.5201 milyon aktif kullanıcıyla listenin başında yer alan Kuaishou, ikinci olarak Weishi'yi kan sermayesiyle diriltti ve aynı anda üç modeli piyasaya sürdü. Küçük video uygulamaları, Weishi hala Douyin'e direk olarak direnemese de, aynı zamanda pazarda önemli bir tepkiye neden oldu.
Aksine, Alinin kısa videodaki performansı çok kasvetli Ali ile yakın bir ilişkisi olan Miaopai bile aslında ana akım olmayan bir kısa video ürününe dönüştü. Biliyorsunuz, mevcut trafik maliyeti gittikçe daha pahalı hale geldiğinden, Alinin Toutiao için yıllık reklam ücreti milyarlar altındadır. Ali ürünleri, Alinin maliyetlerden tasarruf etmesine yardımcı olmak için kısa videolar fırsatını değerlendirebilirse, bu kesinlikle Gelir, kâr ve pazar payı açısından daha büyük avantajlara sahip olmasını veya daha güçlü engeller oluşturmasını sağlayacaktır.
Dolayısıyla, Ali'nin kısa videolar alanındaki eylemlerinin ilk savaştan önce neden bu kadar yoğun olmadığını anlamak bizim için zor değil, ama şimdi kısa videolar yapmak için bir araya geliyorlar. Daha da önemlisi, Alibaba'nın kısa video ürünleri trafik açısından iyi performans gösteremese bile bayt atışı nedeniyle BAT ile uyumlu değiller. TikTok, Toutiao ve Karpuz Videonun geliştirilmesine izin verilirse, bu ürünler her gün kullanıcıları meşgul edecek. Ne kadar çok zaman harcarlarsa, bu kaçınılmaz olarak Alinin trafik temelli ürünlerine gitme zamanlarını etkileyecek ve dolayısıyla Alinin temel işini etkileyecektir.
Douyin ve Taobao ve Tmall gibi kısa video alanlarından büyük miktarda e-ticaret talebi gelse bile bu kanal Ali tarafından kontrol edilmediği için Ali'ye belirsizlik getirecektir. , Douyin Todayin Toutiao ürünlerinin Alinin gelirine büyük katkı sağlaması durumunda, gelecekte Douyin bir e-ticaret şirketi olduğunda veya Tencent Jingdong ile işbirliği yaptığında, Alinin geliri büyük dalgalanmalarla karşı karşıya kalacak. Risk, Ali'nin görmeye son derece isteksiz olmasıdır.
Dolayısıyla böyle bir durumda Ali'nin kendi başına kısa videolara saldırırken yatırıma dayalı elde edilip edilemeyeceğini görmesi çaresiz bir seçimdir.
Alibaba'nın platformu kısa videolar yayınlıyor, Douyin'i kısa sürede etkileyebilir mi?
Douyin'i kuşatmak ve bastırmak istedikleri için, gönderilen askerler tek bir darbeye dayanamazlar, biraz çekici olabilecek bazı benzersiz hileler olmalı. Şu anda, Taobao'nun solo müşterileri Tudou ve Alibaba yönetimindeki Dingding'in hepsinin kısa videolar çekeceği ve Weibo'daki aşk hareketlerinin her birinin erken aşamada belirli bir miktarda deneyim ve kullanıcı biriktirdiği biliniyor.
Örneğin, Taobao'nun Taobao canlı yayınındaki başarısı yalnız müşteriler tarafından da öğrenilebilir.Taobao canlı yayın tarafından sağlanan resmi verilere göre, yüz milyonlarca kullanıcı her gün yaklaşık bin canlı yayınla canlı yayın içeriğini izledi. Ve Taobao canlı yayın için Zhang Dayi gibi çevrimiçi ünlü mağazacıların değeri, kendi trafiğini getirmeleridir. Çok sayıda hayranı olan bir internet ünlüsü, Weibo gibi platformlardan çok düşük bir maliyetle ithal edilebilen "eklentili bir oyuncu" gibidir. Çok fazla trafik.
Bu nedenle, Taobao'nun kendisinin bir grup içerik oluşturucu biriktirdiği söylenebilir.Doğrudan Duke platformuna aktarılırsa, bir İnternet ünlüsünü bulma bağlantısı atlanır ve sonraki pazarlama operasyonları anahtardır. Yukarıda belirtilen avantajlar, Ali'nin kısa videodaki bazı engelleri azaltmasına hala yardımcı olabilir, ancak kullanıcıların Douyin'den yeni platforma geçip geçemeyeceği, nasıl çaba gösterebileceklerine bağlıdır.
DingTalk resmi olarak Ocak 2015'te piyasaya sürüldüğünden beri, kurumsal kullanıcı sayısı 160 gün içinde 500.000'i aştı; Kasım 2017'de DingTalk CEO'su bu sayının kıpırdamadan 5 milyona ulaştığını açıkladı.Sonra DingTalk bireysel kullanıcı sayısının 100 milyonu aştığını duyurdu. Şu anda, Alinin DingTalk kısa videosu resmi olarak piyasaya sürülmedi, ancak diğer eğlence temelli kısa videolarla karşılaştırıldığında DingTalk çalışma alanıyla karşı karşıya. Douyinin kullanıcı gruplarından ve kullanıcı alışkanlıklarından açıkça ayrılıyor. Görünüşe göre sahada hala bir pazar var, işe yönelik önyargılı bir alan, sadece tanıtım ve pazarlamanın yapılıp yapılamayacağı ve insanların oynamaya istekli olup olmadığı anahtar.
Ali'nin hala benzersiz müşterilerin ve tırnakların avantajlarına sahip olduğu görülebilir, ancak şimdi Douyin'i tehdit etme şansı hala büyük değil.Kendi kullanıcılarınızı biriktirmenin anahtarı anahtardır ve büyüdüğünüzde hayatta kalma şansınız olacak.
Alibaba Tencent için Douyin'i kuşatmak kolay değil.Douyin'in satın alınması, Ali'nin kısa videoları için hala en iyi seçim.
Alibaba'nın bu kısa video ürünlerinin bazı avantajları olsa da, kısa video pazarının geliştirme alanı tam olarak doymamış olsa da, seyircinin çoğunluğu vibrato modelini kabul ettiğinde sadece vibrato modelini körü körüne kopyaladığında başarı şansı çok düşük. Ali ve Tencent'in ellerinden gelenin en iyisini yapması zor.
İnternet sektöründe bu duruma bir emsal var ... Sina Weibo'nun piyasaya sürülmesinden sonra Tencent, Tencent Weibo'nun trendini takip ederek, Sohu'da da Sohu Weibo var ama yine de Weibo'ya ayak uyduramıyor ve sadece piyasa tarafından ortadan kaldırılabilir. Haber ve bilgi alanında, bugünün Toutiao algoritma öneri modelinin yükselişinden sonra, çeşitli İnternet şirketleri de bu modeli izlediler, ancak şu ana kadar bilgi alanında Toutiao ile rekabet edebilecek hiçbir ürün yok. Bunun yerine, Toutiao yumurtadan çıktı. Ses, karpuz videosu ve benzeri diğer korkutucu ürünler.
Douyin'in büyümesi hızlanırken, Ali ve Tencent'in karşılık vermesi için fazla zaman kalmadı. Bir geri dönüş için bu birkaç ayı yakalayamazsanız, ürün özelliklerini bulamaz ve uygun kaynakları kullanamazsanız, kısa videoların pazar yapısı nadiren değişecektir.
Bu nedenle, mevcut gelişme durumuna göre, Ali'nin Douyin'i kuşatmadaki başarısı olasılığı çok düşüktür. Ali'nin hamlesinin kendisi için kısa videolar yapmak olduğunu söylemek yerine, bunun Ali ve ByteDance'ın Douyin satın almasını veya yatırımını güçlendirmek için bir pazarlık kozu olduğunu söylemek daha doğru olur. Her durumda, Alibaba'nın kısa videolar yapması için, Douyin'i satın almak veya ona yatırım yapmak en iyi seçenek olabilir.
Yazar: Küçük mütevazı, İnternet gözlemcileri, bir dizi teknoloji medyası köşe yazarı, mikro kanallı iletişim net1996, yeniden üretilmiştir, lütfen telif hakkını belirtin.
-
- Lynk & Co 032.0TD modelini test edin, hızlı çalıştırın ve otonom performanstan sorumlu / sabit durun
